鳳凰網和聯合新聞網的新聞報道框架分析

□張苗苗

鳳凰網和聯合新聞網的新聞報道框架分析

□張苗苗

本文以新聞框架理論為指導，從內容分析和話語分析兩個維度展開，包括報道篇幅、新聞來源、報道體裁、報道基調等基本統計和事件框架、人物框架、意義框架等框架分析統計，對習近平出訪波蘭過程中的新聞報道進行研究分析，選取鳳凰網、聯合新聞網這兩家不同類型的新聞網站進行對比，探析這兩大新聞網站針對“習近平波蘭之行”這一事件所建構的媒介圖景。

鳳凰網；聯合新聞網；新聞框架；習近平外事訪問

一、緒論

框架這一概念最早源于認知心理學，1974年，社會學家Goffman將其引用到傳播情景中，并將框架定義為人們用來認識和解釋社會生活經驗的一種認知結構。社會學者Gamson也曾指出，框架的概念應用于新聞文本中是通過特定的符號以表達文本的中心思想，即為“新聞框架”或稱“文本框架”。目前，在傳播學研究領域，有關框架的研究主要集中于框架理論的內涵研究、媒介框架的來源研究、媒介報道的內容分析和媒介框架對受眾認知的影響這幾大方向；具體到新聞框架方面則偏向于“論述”分析、“詮釋包裹”分析、“框架清單”分析和“論述結構”分析這四大方面。

對媒介而言，框架即是一種意義建構的過程，臺灣學者鐘蔚文、藏國仁認為：每一種框架均有類似的結構，分別由高層、中層以及低層環節組成。高層結構重在對事件主題的界定；中層結構包括事件、先前事件、歷史、結果、影響、歸因、評估等，側重于文本的結構；低層結構則包括由字、詞等組合而成的修辭與風格，即重在文本的表達。此外，框架層次結構的轉換離不開框架的選擇與重組機制，可以說，媒介在一定程度上通過新聞文本的選擇與重組來掌握事件建構/呈現的主動權，也借此影響著受眾對于事件的認知和解讀。媒體或因立場、性質等的不同對新聞事件的解析存在一定的差異，本文試圖通過對比鳳凰網和聯合新聞網對同一事件（習近平出訪波蘭）所進行的報道來發現不同媒體建構的不同景觀。

二、研究設計

本文主要選取了2016年6月鳳凰網和聯合新聞網對于習近平波蘭之行的相關新聞報道進行分析。鳳凰網（http：//www.ifeng.com/）是鳳凰新媒體旗下的集圖、文、音視頻于一體的綜合資訊網站，為主流華人提供優質的內容服務，在全球電視與紙質媒體的網站中排名前列。聯合新聞網（www.udn.com）是臺灣聯合報系的核心網站，旨在向全球華人提供專業的新聞資訊，強調平臺性、開放性、互動性和多元化，目前已成為中文網絡電子報的大宗。

2016年6月17日至21日習近平主席對波蘭進行國事訪問，鳳凰網和聯合新聞網都對此事件進行了報道，本文擬從兩大角度對相關新聞報道進行分析：在內容方面，分別從新聞來源、消息來源、報道體裁、報道基調進行基礎統計并展開論述；在話語分析方面，則從事件框架、人物框架、意義框架著手分析。

三、框架分析

（一）報道框架基礎分析

本文主要選取了鳳凰網和聯合新聞網在2016年6月15日至30日之間，全文含有“習近平”“波蘭”等關鍵詞的報道作為總樣本。最終統計兩大網站的相關報道，鳳凰網共計112篇，聯合新聞網共計31篇；鳳凰網的報道主要分布于大陸版、國際版和財經版，聯合新聞網的報道則集中于兩岸版。

新聞來源主要包括原創（標明鳳凰網、聯合新聞網）、報紙（含網絡版）、通訊社、廣播電視（含網絡版）及其他，指的是新聞報道的提供者。由于新聞事件的特殊性，在鳳凰網的報道中，有關習近平主席應邀對波蘭進行國事訪問的新聞來源以通訊社、報紙和廣播電視居多，三者所占比例均勻，合計約為80%。其中，通訊社信息以新華社、中新社為主，報紙以《人民日報》《光明日報》及《新京報》（包括網絡版）為主，廣播電視則以央視、中國國際廣播電臺/國際在線和中央人民廣播電臺/央廣網為主。此外，鳳凰網有17篇原創報道，約占15%；來自其他網絡媒體的相關內容，所占比例較小。相比較而言，聯合新聞網相關報道的新聞來源較為簡單：除了3篇原創報道外，其余均為通訊社和報紙所提供的內容，兩者比重大致相當；通訊社為中央社供稿，報紙則以《經濟日報》和《世界日報》為主。

消息來源主要包括政府部門及官員、專家學者、媒體記者、外媒及其他，指的是新聞內容的提供者。鳳凰網有關習近平主席波蘭訪問的相關報道中，以媒體記者撰寫的新聞稿為主，所占比例在65%左右；來自于政府部門及官員、專家學者和境外媒體的報道各有10篇左右；還有少數幾篇佚名文章。由于聯合新聞網的相關報道總量本身遠少于鳳凰網，消息來源也更為單純，90%以上的內容均為媒體記者撰寫，只有少數幾篇文章來源于專家和外媒。

報道體裁主要分為純新聞（消息和通訊為主）、特稿、評論、圖片新聞、視頻新聞五大類。在報道體裁方面，鳳凰網呈現了以純新聞為主的態勢，約為60%，圖片新聞和視頻新聞也各有11篇，針對國家主席出訪的相關評論文章約有8篇，還有少量特稿。而聯合新聞網未出現圖片新聞和視頻新聞，特稿和新聞評論僅有5篇，其余均為純新聞。

報道基調是相關新聞報道主要內容和中心思想的提煉，常見的有四類：正面——文章以肯定、鼓舞為主；中性——文章無明顯傾向、偏向中立；負面——文章中存在否定乃至批評的話語；混合——文章中兼有正面基調及負面評價。作為國家外事活動，習近平主席出訪波蘭的新聞報道有其特殊性，鳳凰網呈現出了以正面、中性報道為主導的現象：正面報道多贊揚習近平主席出訪的重大意義，如經濟發展、文化交流、國家形象方面的積極效果；中性報道則為客觀中立地報道習近平主席出訪的規劃及安排等方面的消息；只有3篇帶有混合性質的文章，援引自外媒。相比較而言，聯合新聞網的報道基調與鳳凰網差距較大，雖然中立和正面性質的報道所占比重超過了60%，但也有9篇負面報道。（見表1）

表1　兩大新聞網站的報道基調對比

對比可以發現，聯合新聞網對“習近平訪問波蘭”的關注度遠沒有鳳凰網高，當鳳凰網采用大篇幅報道此事件時，聯合新聞網僅在“兩岸”的“即時新聞”進行了簡要報道。鳳凰網的信息源多樣化且體裁豐富，聯合新聞網則相對單一。兩大網站的報道在報道基調上差異明顯，雖然均以客觀和正面為主，但鳳凰網未出現負面報道，聯合新聞網則在“關注人權”“越僑示威”“戰略難度”等方面進行了負面性質的報道。因此，鳳凰網和聯合新聞網的報道文本框架存在一定的差異。

（二）報道框架話語分析

鳳凰網和聯合新聞網關于“習近平訪問波蘭”報道的“事件框架”，主要是從“議題”這一角度展開討論，通過分析媒介報道的議題選擇和所持的立場來對此事件進行解讀。（見表2）

表2　兩大新聞網站對“習近平訪問波蘭”的議題框架

根據圖表顯示，兩大網站所關注的議題存在明顯差異：鳳凰網的報道多從“國家關系”展開，以“經濟金融”切入，關注多方面的內容；而聯合新聞網的報道則從“經濟金融”展開，以“國家關系”為輔助，進而形成較為完善的議題框架。由此可看出，對于“習近平訪問波蘭”這一事件的報道，鳳凰網的報道議題整體凸顯了合作交流的宏觀導向，所采用的“事件框架”是：這是中國開展的友好訪問活動，其主要目的是謀合作促發展，兩國對此均表現出了極大的熱情。聯合新聞網則直面熱點議題，如“一帶一路”，所采用的“事件框架”則是：習近平的出訪活動有利于深化中波關系，中國試圖通過波蘭等國打開歐洲大門，但存在一定的難度。

本文關于“習近平訪問波蘭”報道的“人物框架”，主要結合代表人物形象和關注者人物形象來進行討論。通過分析兩大新聞網站對習近平本人的形象描述以及對習近平訪問波蘭的相關人員的描述來建構“人物框架”。對于習近平本人形象的建構，鳳凰網和聯合新聞網差異不大，均以中立描述為主，正面描述為輔，而有關的負面描述基本可忽略不計（聯合新聞網的負面報道無關乎領導人形象）。而考察關注者的人物形象需從關注者類別和形象定位兩方面出發，兩大新聞網站的報道中存在的關注者主要有中國政府官員及知名人士、波蘭政府官員及知名人士、普通民眾三類。鳳凰網的相關報道中的關注者形象無負面性質，整體上是中立和正面的形象塑造；聯合新聞網的相關報道中關注者形象也無負面報道，但提出了波蘭知名人士對中國人權問題的質疑以及越南僑胞對中國的示威活動。在兩大網站的報道中，都相對客觀地呈現了中國領導人的形象，也較為直觀地描述了領導人所開展的外事訪問活動。

對于“習近平訪問波蘭”議題的“意義框架”，從中國形象和中波關系兩個角度進行考察，分析鳳凰網和聯合新聞網對這兩個維度的描述，并結合新聞文本來解讀新聞框架背后的意義。鳳凰網的相關報道中，有關中國形象和中波關系的新聞呈現一致化的態勢，高達66%的內容對此進行了積極的描述，19%的內容進行了客觀的陳述，只有三篇援引外媒的報道存在負面描述，但文章主題依舊帶有正面性質，鳳凰網的新聞報道呈現了正面的絕對傾向。聯合新聞網的相關報道中，60%以上的文章都秉承客觀、中立的態度，不贊揚不批評中國的外交活動；22%的文章對中國開拓海外市場的行為表現出了支持；其余的內容則是表達了對中國復雜國情的質疑。可以說，聯合新聞網的新聞報道更多偏向中立和正面，但不絕對。由此可看出，鳳凰網建構的“習近平訪問波蘭”這一事件的“意義框架”是：習近平訪問波蘭順應時代的要求，體現了日益強大的中國在帶動全球經濟發展中的重要地位，中國與波蘭乃至中東歐正朝著更好的方向發展。聯合新聞網所建構的“意義框架”則是：習近平訪問波蘭是國家正常的外事出訪，中國試圖借此加強與歐洲的聯系，但中國在歐洲的經濟地位如何還有待驗證。

四、結語

媒介是千差萬別的，媒介的報道也存在差異，網絡媒體更是如此。本文對鳳凰網和聯合新聞網對“習近平訪問波蘭”這一事件的報道進行簡要梳理發現：鳳凰網的報道內容廣泛、來源豐富、體裁多樣；聯合新聞網的報道總量較小、來源和體裁相對單一。兩大新聞網站所關注的議題較為一致，對“國家關系”和“經濟金融”報道量較大，但兩者的偏重度不同；兩大新聞網站對中國領導人的形象塑造都較為客觀，以中立和正面為主導；兩大新聞網站在意義建構方面差異明顯，鳳凰網以正面為原則，鼓勵、贊揚態度明顯，聯合新聞網以中立為原則，不鼓舞但也不貶低。由此可看出，不同性質的媒體由于立場傾向的差異，它們的新聞文本從形式到內涵上都存在差別。

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（作者單位：信陽學院）

信陽學院“傳統媒體的‘互聯網+’路徑研究”項目。