微電影的融資渠道建設研究

[摘要]最近幾年，我國文化產業的整體發展態勢向好，互聯網升級業務正面臨轉型升級的浪潮，大環境的影響使微電影產業的生產融資面臨著良好的宏觀環境。但是，由于現階段國內微電影市場的籌資渠道仍然不夠通暢，微電影產業的行業特征和收益風險對其融資活動仍然構成制約。要破解這種困境，微電影籌資仍然需要繼續完善相關政策，創新籌資方式，提升微電影產品質量，使籌資渠道建設成為微電影市場發展的有效推動力量。

[關鍵詞]微電影；融資；文化產業；渠道

中國影協副主席康健民認為：“微電影不是傳統電影的從屬，而是傳統電影藝術和現代藝術及科技手段的一種融合?！雹俪霈F伊始，微電影被認為具有非常明顯的草根文化特征，經濟效益并不明顯，更難以引起產業資本的注意。而在多種因素的作用下，微電影的商業價值開始逐步被發掘，微電影產業化粗具雛形，但由于對微電影的功用缺乏清晰認識，科學有效的運行和管理機制難以在短時間內建立，微電影市場目前整體還處于低層次、粗放型發展階段，制作水平良莠不齊，產業環境難如人意。在現代經濟體系中，資本的有效介入對于產業的發展有著至關重要的影響，因此，利用投資渠道管理來推動微電影整體水平的提高，對微電影市場的健康發展具有重要意義。

一、國內微電影產業的籌資環境

（一）文化產業的整體發展態勢向好

近幾年來，在國家一系列政策的引導下，我國的文化創意產業呈現了加速發展的勢頭，資本也對其表現出了高度偏好。根據有關統計數據，2014年國內文化傳媒產業產生了包括影視、廣告、出版等多個細分行業在內的169起并購案例，涉及資本1605億元，文化產業增長速度始終高于GDP整體增幅，業內人士認為，“文化產業的資本熱潮是當前中國經濟發展的必然”②。從2010年開始，微電影作為一種獨立的視覺藝術形式開始受到越來越多的關注。隨著受眾群體的擴大，微電影市場的影響力也在快速提升，其在藝術表現、渠道構建、傳播效果等方面都體現了強大的生命力，投資價值由此逐步凸顯。在今后一段時間里，對于文化產業的投資也將由前期的盲目逐步轉向理性，對于文化消費需求深層次的發掘將成為外部資本下一步的主要投向。微電影作為新興的視頻發展方向，集合了互聯網、微時長、微投資、移動媒體等諸多熱點，且微電影行業對資本的需求還遠遠未被釋放，仍然面臨著巨大的投資潛力。

（二）互聯網視頻業務正經歷轉型升級的浪潮

2015年，中國互聯網的普及率已經超過50%，網民規模達688億，其中網絡視頻用戶504億，網絡視頻仍然是互聯網公司的重要業務內容。隨著國家寬帶建設水平及網絡視頻傳輸技術的進步，互聯網，特別是移動網絡視頻服務的受眾群體快速擴大。在此基礎上，我國網絡視頻產業實現了快速發展，在資本市場上，國內視頻企業出現了大規模上市和合并浪潮，企業實力和發展潛力都迅速增強，優酷土豆、愛奇藝、騰訊等幾家大型視頻網站逐步成型。得益于國家對視頻盜版等網絡侵權事件打擊力度的加強，主要視頻網站用戶付費業務2015年取得了明顯增長，并有可能成為視頻網站的主要收入來源。同時，大型視頻網站加強產業布局，紛紛進軍互聯網電影產業和網絡劇的開發，將產業鏈向上游延伸，也為微電影行業引入了更有實力的投資方。

（三）文化產業投融資政策的不斷寬松

在國家各方面政策的積極引導下，我國的文化產業投融資水平已經有了明顯提升，很多阻礙文化企業生產要素有效配置的不合理規定被廢止，文化產業對資本的吸引力正在加強。多個部門先后出臺了《關于文化領域引進外資的若干意見》《國務院關于印發文化產業振興規劃的通知》《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》《關于保險業支持文化產業發展有關工作的通知》《關于鼓勵和引導民間資本進入文化領域的實施意見》等一系列規定，形成了一個較為完整的文化產業投融資政策支持體系。另外，隨著我國資本市場的成熟，在滬深主板和創業板上市的文化公司快速增加，文化傳媒題材股票經常會受到資金的追捧，反映出資本對我國文化產業發展的良好預期，這對微電影市場的發展也將產生積極影響。

二、現階段國內微電影市場的籌資渠道不夠通暢

從國內外的現實經驗來看，許多新興產業在發展的初期都會遇到融資困難的問題。雖然發展潛力得到了行業和市場的肯定，微電影產業的籌資渠道目前也并不成熟和通暢。

（一）收益風險影響微電影融資的可持續性

就大多數實體產業而言，由于對市場有著深入而科學的前期調研，在技術標準和市場需求等產業生存環境穩定的情況下，資本對生產成本和預期收益是有著客觀一致判斷的。但微電影的行業特征與非文化類產業卻有很大不同：首先，電影投資是以項目為單位而進行的創意性生產，它具有階段間歇性生產的特征。③在最終投放市場前，其已完成了項目的主要投資，沉沒成本所占比例較高，如果影片投放市場后不能迅速收回投資，大幅度的虧損將對公司生產的連續性產生影響。其次，文化產品是為了滿足受眾的精神需求而生產的商品，而受眾對其使用偏好和消費品位卻是極其多元和難以把握的，很多文化產品的投入與產出之間也因此并不嚴格遵循正比例關系，電影行業表現尤為明顯。如2013年瞄準“青春需求”的電影《致我們終將逝去的青春》，其總投資與宣發成本僅僅6000萬元，但其創造了72億元票房。但2014年的歷史題材電影《太平輪（上）》，制作成本為24億，票房卻僅有195億元，投資方虧損不可避免。對于缺乏成熟產業鏈的微電影產業來說，這種風險將會被進一步放大。按照目前的市場環境，除了商業定制微電影，如果今后大部分微電影收回投資的渠道主要依賴線上付費點播，那么與具有排他性的傳統電影發行渠道相比，微電影市場競爭更加激烈，產品收益的不確定性將肯定影響資本再生產的投入意愿。

（二）行業特征制約其與社會資本的有效對接

構成文化創意產業企業核心競爭力的內容多是知識版權、人才、創意方案、劇本等非不動產，其具有生產成本和收益不確定性特征，這就使很多企業在向社會融資時因缺少金融機構普遍認可的擔保抵押品而面臨眾多困難。根據研究數據，目前我國文化產業貸款余額只占到全國各產業貸款余額的02%，發展空間仍然巨大。作為文化創意產業中新興勢力的微電影，強有力的資金支持本應是其健康快速發展過程中不可或缺的因素，但其融資難題顯然更加嚴重。傳統影視項目的投資方一般是具有雄厚實力的傳媒集團，它們中的很多甚至還具有上市公司的背景。與此相反，微電影的制作方則多是一些新興的文化傳媒公司，他們點多面廣，普遍存在時間較短，規模不大，也缺乏成熟的運作模式和經驗。這種初創期的小企業，由于缺乏穩定的現金流支撐，且缺乏有影響力的微電影作品，因而在對各級資本的吸引力方面處于弱勢。文化產業共同風險和微電影行業現實缺陷的疊加導致現有金融服務機制無法有效對接微電影生產的實際籌資需求，產業籌資渠道更加狹窄。

（三）籌資渠道建設缺乏政策的有效支持

近幾年來，為了優化我國的產業結構，提升文化產業的發展水平和競爭力，國家不斷出臺政策支持文化創意產業的發展，在減輕文化企業的經營負擔，提升政府對文化企業的管理水平方面發揮了積極作用。但我們應該注意到，現有針對文化產業的諸多優惠政策，在實際執行過程中表現出了“公平性不足、受惠面不廣、缺乏實質突破”④等缺陷，政策的支持作用并未全部發揮。這些政策的受益者多為大中型文化企業，作為微電影生產主力的小微企業，得到的支持其實很有限，微電影行業在財政補貼、稅收優惠、金融服務等方面更是亟須有關部門有針對性的優惠政策。不僅如此，為了加強對微電影等行業的管理，國家新聞出版廣電總局先后出臺了《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》和相關補充通知，對微電影制作方和播出方的資質都做出了嚴格規定。這些規定大幅提高了微電影行業的進入門檻，使很多投資者轉變了微電影行業發展前景的樂觀態度，2014年微電影市場的發展隨之遇冷。由此可見，政策層面的支持對產業資本的決策有著至關重要的影響。

三、微電影市場籌資渠道建設思路

電影行業屬于資金密集型和智力密集型行業，而隨著微電影市場的不斷成熟，其上述兩種典型特征也將逐步凸顯，因此，利用融資渠道的建設對微電影市場施加積極影響，進而推動我國微電影市場的健康快速發展，具有較強的可行性。

（一）繼續完善微電影籌資的相關政策

政策是引導社會資本流向的有效手段，微電影的進一步發展，離不開國家和地方政府在政策方面的支持。在現有產業融資政策體系業已形成的前提下，加快各項政策的落地，去除微電影產業籌資的政策障礙。盡快制定針對微電影產業的無形資產評估評價體系，鼓勵相關交易平臺開展針對微電影的擔保抵押評估業務，降低社會資本進入微電影產業的風險和成本。同時，借鑒國內外電影行業發展的成功經驗，在加強對微電影產業籌資瓶頸和作用機制研究的基礎上，呼吁國家增加對于微電影制作的資金資助，改進國家電影扶持基金使用機制，有效激發政府資金的杠桿和產業引導作用，最終構建微電影產業籌資的良好政策環境。

（二）提高產品質量，提升對資本的吸引力

通過仔細研究過去幾年國內市場上微電影的發展軌跡，我們可以發現，資本與微電影市場之間存在著互相促進的關系，如 “11度青春系列微電影”，在起步階段就會集了一批優秀的青年導演和編劇，進而贏得了中國電影集團聯手優酷網投資，某汽車品牌的全程支持，推出了《老男孩》《拳擊手的秘密》《李雷和韓梅梅》等一批有影響力的微電影作品，引爆了國內微電影市場。從宏觀角度看，能夠引入實力雄厚投資方的作品往往能夠會聚優秀的導演和編劇等核心要素，保證了產品的精良制作，依靠推送平臺的巨大受眾群體，因而更容易取得良好的收益。另外，微電影在渠道、時長、內容等方面與傳統電影都存在著明顯差別，對其創作規律的發掘還需要行業和學者的進一步努力。因此，在今后的一段時間里，微電影市場應注重內涵發展，在國家政策的指導下提升產品質量，增強產品的盈利能力，以自身競爭力提升產業對資本的吸引力。

（三）創新籌資方式，拓展籌資渠道

作為從屬于文化大產業的微電影產業，其籌資雖然受到多方面的限制，但近年來我國的資本市場發展日益成熟，可供微電影市場選擇的籌資方式也更加多元。首先，現有微電影生產仍然主要依賴廣告主投資，但現代眾籌作為一種通過互聯網發布籌資項目并籌集資金的開放性微型籌資模式，在微電影融資的實踐中已經被證明是一種行之有效的手段，值得我們關注。其次，由于單部微電影的投資較小，風險則相對較大，我們也可以借鑒電影生產中的項目打包做法，將多個優秀的微電影拍攝計劃作為一個項目進行融資，用以分散風險，降低融資成本。最后，嘗試采用全產業鏈融資的形式，在微電影生產的版權交易、廣告植入、渠道推送等各個融資渠道引入投資方，降低單個投資者的風險。通過籌資渠道創新，我們可以逐步摸索出適合微電影市場的籌資模式，避開微電影籌資過程中遇到的障礙。

在推動微電影市場專業化的同時，我們需要以更加科學的視角和專業的心態來對待微電影籌資，提升各市場主體對于籌資作用的認識，使籌資渠道建設成為微電影市場發展的有效推動力量。

注釋：

① 李博：《年產量過萬后，中國微電影還缺什么》，《中國藝術報》，2014年9月12日，第4版。

② 劉陽：《聚焦風口上的文化產業：投資文化產業別太任性》，《人民日報》，2015年6月4日，第17版。

③ 陳慶德：《論文化產業的生產特征與組織多樣性》，《思想戰線》，2006年第4期。

④ 李暉：《關于進一步出臺支持文化產業發展的政策措施的建議》，人民論壇：http：//www.rmlt.com.cn/2015/0311/376452.shtml，2016年1月22日。

[作者簡介]湯濤（1983— ），男，河南睢縣人，碩士，黃河科技學院新聞傳播學院講師。