一個流動的世界，正在來臨

凱文·凱利

互聯網是世界上最大的復印機。在最根本的層面上，它將我們使用它時所產生的一切行為、一切特征、一切想法拷貝成了復制品。

以至于我們可以把互聯網想象成一個超導體。進入這個系統的復制品能夠通過網絡無休止地流動下去，就像超導電線中的電流一樣。復制品一旦接觸互聯網，就再也不會離開。

信息流時代來臨

第一批商用計算機從辦公室里借鑒了大量的比喻：我們的屏幕上有“桌面”和“文件夾”，還有“文件”；它們層級分明，秩序井然，和計算機將要顛覆掉的工業時代頗為相似。

第二階段的數字時代拋棄了從辦公室借鑒來的比喻，引入了網絡組織原則。基本單位不再是文件，而是“頁面”。可以瀏覽任何頁面的統一窗口“瀏覽器”，取代了桌面界面。這種連接起來的網絡，結構是平的。

我們正在進入計算的第三個時期。頁面和瀏覽器遠不如從前重要。今天，最基本的單位是“流”和“信息流”。我們持續不斷地監視推特和臉譜網上的信息流。我們觀看流媒體視頻，收聽流媒體音樂。電視屏幕最下方是不斷流動的新聞滾動條。我們還訂閱視頻流。

信息混雜的上萬億條信息流匯聚一起，相互流動，便是我們口中的“云端”。

有時，消費比免費更好

現在，價值的軸心再一次發生了翻轉。科技告訴我們，復制品已經不再值錢了。無法復制的東西反而會變得罕見而有價值。

比方說信任。信任無法大規模生產，也無法購買。和信任一樣難以復制的特性還有很多，它們成為了云端經濟的價值所在。

我列出了至少8種產品，具有“比免費更好”的原生性特征：

即時性——遲早你都會找到自己想要的免費復制品，但是如果生產者能將產品在發布的第一時間，甚至是生產出來的第一時間發送到你的收件箱中，這可是一種原生性資產。

個性化——聽普通的演唱會錄音或許不用花錢，但如果能買回一張經過特殊音效處理、聽起來就像是在你家客廳中錄制的唱片的話，那你可能就愿意花大價錢了。

解釋性——有個老笑話是這么講的：軟件下載免費，用戶手冊一萬美元。但這并不是玩笑。一批高度知名的公司就是這么存活下來的。今天，你自己的一整套DNA副本十分昂貴（一萬美元），但不久之后就不再如此了。價格會飛速下滑，很快就會變成100美元。而屆時，你的保險公司就會在來年免費把基因序列送給你。當你獲取基因序列不需任何成本的時候，解釋它們是什么意思，搞清能利用自己的基因做些什么，了解怎樣使用自己的基因序列——這需要一本解釋基因序列的說明書，就會變得昂貴。

可靠性——你或許能免費獲得一個流行的軟件應用，但即便你不需要看說明書，你也得考慮這個軟件有沒有缺陷、是不是惡意程序或者垃圾軟件。這種情況下，你付錢購買的不是軟件的副本，而是軟件的可靠性。

獲取權——擁有往往是件煩人的事情，許多人都樂意付錢給別人來照料我們的“財產”。通過云端提供的內容，就是在向你出售獲取權。雖然可以從其他地方下載到免費版本，但你還是會為了方便地獲取音樂而付費。你花錢購買的不是這些東西，而是簡單獲取的便利，以及不用再去維護的義務。

實體化——從根本上看，數字復制品沒有實體。閱讀一本PDF格式的電子書，我會很開心，但有時候，同樣的字句印刷在雪白的棉紙上，再配以皮革質地的封面，也非常誘人，給人感受很棒。

可贊助——從本質上講，熱心的受眾和愛好者希望為創作者買單。愛好者們喜歡獎勵，無論對方是藝術家、音樂家、作家、演員，還是其他創造欣賞價值的人，因為這能讓愛好者們和傾慕的對象建立聯系。但他們只在以下幾種情況下才會買單：1. 支付方式必須超級簡單；2. 支付金額必須合理；3. 可以看到支付后的收益；4.花出去的錢必須讓人感到能讓創造者獲益。今天，很多樂隊和創意項目都會提供按需付費的選項。

可尋性——當世界的圖書、歌曲、電影、應用和其他所有事情都爭奪你的注意力的時候，能被尋找到就具有了價值。而鑒于被創造出來的作品每天都以爆發性的數字增長，能被尋找到就更成了難能之事。電影愛好者會向Netflix支付費用的原因，是它的推薦引擎能向用戶推薦其他地方找不到的精彩內容。這些內容或許在別處是免費的，但它們基本上被迷失與深埋在信息的汪洋大海之中。你花錢購買的并不是復制品，而是能夠找到想要物品的能力。

受眾成了藝術家

以下就是流動的四個階段：

固定、罕見。最開始的情況，是耗費了大量專業經驗創造出來的寶貴產 品。這些產品，每一個都如同藝術品一般，完成度高，盈盈獨立，通常以高質量產品的形式出售，如此才能補償創造者付出的艱辛。

免費、無所不在。最早的破壞來自于對第一階段產品的雜亂復制，其量級之大，使得產品變成了日用品。廉價、完美的復制品近乎免費，哪里有需求，就會在哪里開枝散葉。復制品的過度散播會破壞掉既有的經濟。

流動、分享。第二階段的破壞是對產品的解構，產品拆散后的每一個原件，都會流動尋找新的用途，并和新的產品綁定在一起。第一階段的產品現在成為了服務信息流。它分享自云端，變成了財富和創新的平臺。

開放、變化。前兩個階段引發了第三階段的解構。強大的服務信息流和既有的“原材料”順手把成本降低到了一點點，使得業余者只需要很少的專業技能就能創造出新產品和全新品類的產品。創造的地位發生了轉變，受眾因而成為了藝術家。輸出、選擇和質量都會突飛猛進。

我們剛剛開始流動。對于某些種類的數字媒體來說，我們已經開始進入第四個階段，但對于大部分媒體來說，我們還停留在第一個階段。我們的日常生活和基礎設施，還有很多有待液化，但它們終歸會變成流動的信息流。穩定朝著減物質化和去中心化的巨大轉變，意味著進一步的流動將會是必然。

（摘自《中國青年》）