用幸福感尋求差異化

很多人對(duì)于幸福沒有什么定義，也沒有什么計(jì)量方法，他們很直觀的用心情的喜、怒、哀、樂來定義自己的幸福。幸福感是對(duì)人們生活質(zhì)量的整體性評(píng)估，是衡量個(gè)體生活質(zhì)量的重要綜合性心理指標(biāo)。

家用汽車傳播機(jī)構(gòu)自創(chuàng)立以來一直立足于家庭、汽車、消費(fèi)，長(zhǎng)期研究汽車產(chǎn)品對(duì)人們家庭生活的影響，對(duì)于家庭汽車生活的深入研究表明，汽車在家庭生活中已經(jīng)起到越來越重要的作用，汽車的使用已經(jīng)越來越影響家庭生活的幸福感。

在去年的幸福感指數(shù)調(diào)查中，很多消費(fèi)者并不清楚什么樣的用車方式、什么樣的汽車服務(wù)可以讓他們感到幸福，很多整車企業(yè)也并不認(rèn)為汽車之于家庭有那么多復(fù)雜的連系，也并不認(rèn)可一款汽車產(chǎn)品所延伸的服務(wù)和幸福感的概念，他們沉迷在無休無止的銷量業(yè)績(jī)當(dāng)中無法自拔，他們?cè)缫呀?jīng)忘了，汽車本是一種文化和文明，然后才是一種商品；汽車傳媒是一種態(tài)度和觀點(diǎn)，然后才是信息與傳播。為此家用汽車愿意通過關(guān)注家庭汽車消費(fèi)的幸福感來喚醒汽車企業(yè)對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心與情感的關(guān)注。

很欣喜，通過一年的倡導(dǎo)與實(shí)踐，有很多企業(yè)在努力尋求差異化的道路上，開始偏向研究消費(fèi)者的感受，而一些媒體也開始關(guān)注區(qū)域消費(fèi)者用車幸福感的差異化，在傳播上“用車幸福感”這個(gè)家用汽車率先倡導(dǎo)的詞語被越來越多的點(diǎn)擊。

家用汽車傳播機(jī)構(gòu)是站在消費(fèi)者的角度，歷時(shí)3年，利用自身調(diào)研平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合央視調(diào)查公司研究數(shù)據(jù)采集，配合大型車展現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查等多方面數(shù)據(jù)，收集汽車用戶及潛在消費(fèi)者一手反饋，利用家用汽車獨(dú)有的計(jì)算體系，展現(xiàn)汽車產(chǎn)品的“幸福指數(shù)”。這個(gè)計(jì)算體系是目前國內(nèi)唯一的也是國內(nèi)最全面的幸福感評(píng)價(jià)體系，是唯一一個(gè)把幸福感量化，讓消費(fèi)者直觀的明晰自己的汽車生活是否幸福的評(píng)價(jià)體系。

隨著家用汽車傳播機(jī)構(gòu)的繼續(xù)耕耘，更多的企業(yè)關(guān)注消費(fèi)者的用車感受，更多消費(fèi)者開始注重自己的汽車生活品質(zhì)，“用車幸福感”將越來越多的被人提及，有更多的媒體會(huì)參與到“用車幸福感”的研究中來，無形中會(huì)形成一個(gè)巨大的口碑力量，“用車幸福感”將會(huì)主導(dǎo)汽車企業(yè)的未來。