探索組織大型主題采訪活動新路徑

熊鶯

對于關注貴州，關注“多彩貴州有多彩”系列網絡文化傳播活動（以下簡稱“網絡文化傳播活動”）的眾多網民而言，可謂驚喜不斷。好戲連臺、主題鮮明、創新形式、環環緊扣的系列活動，讓網友直呼“炫爆了”！

由國家互聯網信息辦公室和中共貴州省委宣傳部指導、貴州省互聯網信息辦公室主辦、多彩貴州網承辦的“多彩貴州有多彩”系列網絡文化傳播活動始于2014年，當年，活動“走出去”。隨著一曲天籟之音侗族大歌在北京唱響，高端國際對話、網絡名人貴州行、網絡名人沙龍等子活動陸續展開，歷時3個月，吸引了國內外上億人次關注，在互聯網語境下，越來越多發現的眼睛正聚焦多彩貴州。

2015年，網絡文化傳播活動又首次嘗試將全年網上經濟宣傳系統性地寓于活動之中，圍繞貴州省提出的重點培育壯大大數據、大健康、現代山地高效農業、文化旅游、新型建筑建材等五大新興產業，相繼舉辦了“全國網媒貴州茶香行”、“全國網媒生態旅游貴州行”、“全國重點新聞網站健康貴州行”、“踐行五大發展新理念 綠色安順行”、“‘大數據·創貴州互聯網創客大賽”，邀請了全國網絡媒體總編、記者走進貴州，深入基層，全方位、立體化展示貴州五大新興產業發展成果。

省委書記陳敏爾對活動作出重要批示，省委副書記、省委政法委書記諶貽琴會見參加“全國網絡媒體健康貴州行”活動的全國重點新聞網站負責人，并用十個熱詞介紹了貴州經濟社會發展情況。省委常委、省委宣傳部部長張廣智非常關心活動開展情況，多次作出重要指示，參加了多個活動的啟動儀式。

作為活動的主要承辦單位，多彩貴州網也在組織大型采訪活動新路徑上作出了積極、有益的探索，多次創貴州網絡媒體活動新標準。在2015即將收官的時候，我們嘗試進行梳理，總結經驗、查找不足，以期更充分利用媒體平臺，講好貴州故事、展示貴州形象、唱響貴州聲音、凝聚貴州力量，為貴州守底線、走新路、奔小康加油鼓勁。

高規格舉辦活動，得到省委領導的高度重視

重量級的嘉賓是活動成功的一半，也最考驗一個團隊的組織能力。

東方網、浙江在線、紅網、大眾網、中安在線等全國重點新聞網站總編——互聯網新聞傳播界的“大咖”以超豪華陣容一同赴黔，參與“大健康貴州行”，搭建了全國各省（區、市）重點新聞網站宣傳貴州的網絡平臺，在各省區近年來開展的各類主題采訪活動中獨樹一幟，彰顯了貴州的獨特魅力和吸引力。

創客大賽邀請到的導師也可謂“重量級”。既有貴州神奇集團總裁張濤濤、朗瑪信息技術股份有限公司董事長兼CEO王偉等貴州著名企業董事長，也有貴州大學、貴州財經大學教授。

在媒體方面，活動邀請到新華網、人民網、央廣網、中國日報、中國新聞網、香港文匯報、香港商報、新浪網、鳳凰網等中央駐黔媒體、香港駐黔媒體、商業門戶網站，國內互聯網傳播業內最具影響力的東方網、浙江在線、紅網、南方網、千龍網等36家全國重點新聞網站，以及貴州日報、貴州新聞聯播、貴州交通廣播、當代貴州等省內媒體的積極參與和報道。

時間節點把握準確，“疊加”宣傳效果明顯

每一次活動的舉辦，都是和貴州大型國際性會議相結合，這樣，在世界的眼睛聚焦貴州的時候同時推出大型采訪活動，必然能使宣傳效果借“會”之勢，效果“疊加”。

為配合2015貴州遵義國際茶文化節暨茶產業博覽會的宣傳工作，以貴州的五大新興產業中的山地高效農業為宣傳目標，2015年網絡文化傳播活動以全國網絡媒體“貴州茶香行”為第一個活動，為貴州茶的生態、標準、品質和品牌提供集中宣傳。

2015生態文明貴陽國際論壇年會于6月26日在貴陽成功召開。借助年會高端平臺，網絡文化傳播活動同天啟動第二個活動，聚焦生態文明，運用立體化、多層次、多角度的宣傳方式，通過最受歡迎的新媒體去傳播思想、匯聚觀念、發布信息，令生態文明的理念更易融入生活、走進群眾，真正實現該活動最根本的目標和任務。

8月22日，網絡文化傳播活動全國重點新聞網站健康貴州行大型主題采訪活動啟動，同一天，世界華文傳媒論壇也在貴州拉開帷幕，世界的目光再次聚焦貴州。多彩貴州網積極發揮專業素養與互聯網思維，通過組織集中采訪活動，全方位展現了大健康產業的布局、規劃、成效，高效率、出色地完成了任務，富有創造性的提高了宣傳的整體水平，擴大了影響力。

黨的十八屆五中全會提出“創新、協調、綠色、開放、共享”的五大發展理念。11月24日，省委全面深化改革領導小組召開第十七次全體會議。省委書記、省委全面深化改革領導小組組長陳敏爾在會上強調，堅持以五大發展新理念引領全面深化改革，增強改革創新精神，提高改革行動能力。11月25日，“踐行五大發展新理念 綠色安順行”主題采訪活動舉行。聚焦貴州在新型建筑建材業方面發展的新舉措、新成就、新成績，見證精美的貴州石頭“唱山歌”。

大風起兮云飛揚，創新創業正當時。在貴州大力發展大數據、推動創新創業的時刻，多彩貴州網自覺肩負起網絡傳播責任，依托“互聯網+”平臺，快速行動，“大數據·創貴州”互聯網創客大賽應運而生。

通過最終效果來看，這四次網絡行和一次大賽，準確把握時間節點，起到了事半功倍的效果。5月、6月、8月、11月、12月層層遞進，非常好地宣傳了貴州與全國同步全面建成小康社會的自覺和自信。

精心策劃精心組織，創新表達措施有力

大型采訪活動，組織、策劃尤為重要。在策劃方面，要突出重點、有點有面，要上通天線、下接地氣。在組織方面，要提供個性化、方便的信息服務。

提早準備。每次活動之前，多彩貴州網由公司負責人帶隊深入實地踩點，從吃住行到采訪對象一一提前對接。在活動推進過程中采取專人對接專人服務“盯人戰術”，不留死角。

提前預熱。為讓省外媒體能盡早進入角色，多彩貴州網精心策劃，活動官網提早推出，多形式、多渠道、聚合地向國內外廣泛傳播蓬勃發展的貴州五大新興產業，展示貴州經濟社會發展的強勁態勢、向好趨勢，提升了貴州知名度和良好形象，同時也給省外媒體提供資料上的準備。

提前籌劃。在主題采訪活動啟動時的五大新興產業相關部門負責人與媒體見面會上，讓記者們在開始采訪前已對貴州五大新興產業發展的脈絡路徑有了整體把握和總體了解，為保證采訪報道稿件質量，提升傳播效果打下堅實基礎。

創新表達。網絡行的活動組織告別了以往單一采訪的模式，而是采用“采訪+體驗”相結合的方式，讓網媒記者們在親身體驗中零距離感受貴州發展脈搏。

在創客大賽中，從宣傳推廣到啟動儀式，多彩貴州都精心策劃、精心籌備，精心組織，處處體現創新創意。在宣傳推廣方面，充分利用新媒體手段創新表達。H5“我在這里等你——給創客的一封信”獲得廣泛好評。機器人互動主持“萌翻”全場，無人機現場拍攝記錄盛況，大數據實時統計全面分析，互聯網金融創客團隊講述“尋夢”創客故事，導師現場點評理性“點睛”……各個環節環環緊扣，依次展開，亮點紛呈。

線路設置精準，報道體裁多樣。

網絡行，線路設計也是其中非常重要的一環。線路設計得當，就能夠激起記者們的采訪欲望，點燃寫稿激情。相反，如果采訪點不夠具有亮點和代表性，不具有外宣價值，記者們的采訪只會“應付了事”，稿件也會平淡無味甚至被單位“拒簽”。

因此，在四次網絡行中，多彩貴州網在線路規劃上用心設計，反復推敲。

“貴州茶香行”活動以“貴州茶產業發展”為切口，深入貴州湄潭、鳳崗、梵凈山茶產業基地，挖掘、講述、傳播貴州茶產業發展的生動故事。“生態行”走進黔東南鎮遠、施秉，零距離感受貴州獨特的生態優勢。“健康行”，多彩貴州網結合大健康產業、避暑養生、旅游發展等方面，精心挑選具有代表性采訪地點開展集中采訪，力求展現貴州在大健康產業中的布局規劃和遠景目標。

這樣的線路安排，記者們以真摯的情感、獨特的視角，用鮮活的鏡頭和生動的筆觸展現了貴州經濟社會的新發展、新變化。通過全國網絡媒體記者的筆端，將貴州在五大新興產業方面的發展規劃逐漸呈現在了網友的面前，猶如編排精美的畫卷，慢慢打開，又氣勢磅礴、鼓舞人心。

在報道體裁方面，涉及消息、通訊、視頻、綜述、花絮、組圖、側記等。同時，PC端和移動端的配合，使得報道更加扎實，受眾更加廣泛，傳播更加有效，解讀更加深刻。

這些稿件從不同側面傳達了貴州經濟社會發展的強勁態勢、向好趨勢以及貴州人民后發趕超，彎道取直的信心、決心和干勁，引起了網上的高度關注和共鳴，實現了高質高效的新聞傳播，為貴州同步小康形象營造了良好的氛圍和輿論環境。

據不完全統計，上述五次主題活動共邀請240余家媒體近400名記者走進貴州，“足跡”遍及貴陽、遵義、安順、黔東南、黔南、銅仁等市州的10余個縣區，行程近5000公里。全國網絡媒體推出了大量的報道。初步統計，共推出相關專題110余個，原創稿件3000余篇，新浪微博#多彩貴州有多彩#獲得700余萬閱讀量，“全國網絡媒體健康貴州行”僅PC端的閱讀量就高達1億次，實現了高質高效的網絡傳播。（作者單位：多彩貴州網）