論新媒體環境下主持人的特點

姚瑤

摘 ? 要：隨著科技水平的發展，信息化水平的時代已經來到，人們接收信息的途徑不再只是局限于傳統媒體，新媒體的崛起使得人們可以在網絡、手機、公交站臺廣告屏、在電梯和樓宇隨處可見的電子熒幕、電影院、公交電視都可以接收到多種多樣的信息。而新媒體時代也使主持人和以往傳統媒體下的主持人有了很大的變化。本文將剖析新媒體環境下主持人的特點和未來的發展趨勢。

關鍵詞：新媒體;主持人;發展定位;特色

中圖分類號：G206 ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）29-0277-01

一、新媒體環境下對節目樣態和主持人帶來的挑戰

1.新媒體環境的背景。如今，互聯網已經滲透到我們生活的每一處角落，在新媒體時代下，我們接受信息的渠道更多，也更方便了。于是，在這樣的大環境的影響下，近幾年來，不管是從網絡，還是公交車站、電梯、公交車等地的電子熒幕上，我們幾乎可以在生活的每一處看到電視節目和各種廣告、短片。

2.新媒體時代帶來的挑戰。首先，新媒體使得電視節目的制作和播出周期縮短，一個制作團隊需要在短時間內制作出高質量、受眾度高的節目，這不僅對制作團隊提出了一個重大的挑戰，同時，對于主持人來說，這也是一個巨大的挑戰，主持人往往需要在最短的時間里收集最新鮮最熱門的話題和材料，根據受眾的口味進行篩選。其次，新媒體環境賦予了節目更豐富的表現形式、比如特效、字幕，因此要求主持人擁有更寬泛的表現能力和娛樂精神，在后期制作商給予制作團隊更大的發展空間。

在新媒體的環境下，每一個人都可以成為信息的傳播者，網絡主播和自媒體主持人這兩年如雨后春筍一般涌出，因此要求主持人擁有自身的人格魅力和主持特色，經得住網民的篩選和輿論的壓力。

二、新媒體環境與傳統媒體環境下主持人的對比

以馬東在《奇葩說》中為例。創建了自己的米未傳媒的馬東說：“互聯網用戶和電視觀眾的年齡差距太大了，這造成兩者的審美品位差異不一致，愛奇藝53%的用戶來自于19-30歲的年輕群體，隨時娛樂，隨時表達，隨時生產，是他們最常見的行為模式。因此，為他們量身定做的節目必須具備互動分享的傳播特點?！睆鸟R東這段話里其實就可以看出他的個人想法，年輕化、個性化、娛樂化、內容犀利的節目會更獲得觀眾的青睞。

通常，在傳統電視節目中，主持人口播廣告和贊助商總是生硬的加入到主持詞中來，這樣會引起一部分觀眾的反感，而在《奇葩說》中，馬東則會引入一些當下網絡熱門的語句和內容來使廣告變得生動有趣。

馬東同時不僅扮演著在主持人的角色，還扮演著制作人的特色，從《奇葩說》里可以看出一種新型節目的制作模式：以主持人為核心的制作模式。主持人不僅是主持人，同時也是幕后的策劃、監制、制作人。

三、新媒體環境下主持人的發展趨勢和發展方向

1.網絡環境下主持人草根化的發展趨勢。其實馬東作為一個本身就具有標志性特點的有一定知名度的主持人，他的成功已經有之前的經驗作為鋪墊，而網絡時代給予更多的“草根”、普通人以機會，比如在微信微博上每天推出自己娛樂節目的《關愛八卦成長協會》，主持人馬睿也是選擇離開湖南衛視這樣在業內已經走在潮流先鋒的傳統媒體，創作屬于自己的網絡節目。

在《關愛八卦成長協會》中，馬睿以犀利的語言，勁爆的內容贏得了無數年輕人的追捧。他的成功告訴我們互聯網面對的是極其龐大的人群，而大部分人特別是年輕人看網絡節目就是圖個放松、娛樂，如果主持人在這時還以有距離感的姿態面對觀眾或者整個節目使觀眾無法得到共鳴，那么這個節目就會被埋沒在網絡大潮中。

2.名人跨界做主持。除了“草根”主播，高曉松、金星等文化名人也陸續開始在網絡平臺上推出屬于自己的節目，本身就擁有知名度和娛樂價值的他們，給節目標上屬于自己的標簽，找準節目的收看人群，將節目內容更為專業化、細致化，雖然受眾人群看似減少了，卻給了廣大觀眾最好的收看體驗。

不過這與他們自身特有的風格也有關系，自身的閱歷經驗使得他們擁有屬于自己的人格魅力，與草根主播相比，他們更具有關注的熱度和話題討論度。

3.新媒體環境下主持人未來發展的四個方向。

類型多樣化。新媒體的發展要求節目主持人適應多種類型的節目，在不同節目類型中展現自身的特點吸引受眾，同時這也要求節目主持人廣泛涉獵在生活里獲取靈感來對節目進行創作。

形象多樣化。在新媒體環境下主持人很多時候不光要扮演主持人的角色，而是將主持人的功能換一種方式表現，那么就要要求主持人參與節目的整個制作，這樣節目才會更加完整。

內容年輕化。由于新媒體的受眾大多接收的信息也都比較時尚，因此在網絡節目的制作上，選題和內容也應盡量年輕化，主持人的語言和風格也應與潮流接軌，這樣節目才會更具有市場潛力。

總之，新媒體的普及與發展對于廣大主持人和有強烈表達欲望的年輕人來說既是機遇，也是挑戰。

參考文獻：

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