平面廣告中的創意思維方法探析

張武志

摘 ? 要：本文簡明扼要的說明了平面廣告設計創意概念，同時對廣告中的創意思維方法進行深入分析，為以后相關工作起到一定的促進作用。

關鍵詞：平面廣告;創意思維;方法

中圖分類號：J524.3 ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）26-0069-01

由于廣告創意不僅是一種思維活動的體現，也是一種行動的表現，其主要是對藝術的一種體現。一個成功的廣告作品來源于設計者自身不斷的創新思維才能成功的設計出來。由于創意對平面廣告具有十分重要作用，因此本文對平面廣告中的創意思維方法研究顯得特別重要。

一、廣告設計創意

平面廣告設計的創意是指通過預算、計劃、設想等過程完成對某個特定目的一種活動。一個優秀的廣告，不僅可以更好的吸引消費者的關注，而且也可以讓消費者產生購買力的欲望。例如當前人們所熟悉的一則廣告，就是由湖南衛視的著名主持人汪涵所代言泡面的廣告，里面的“酸爽”這兩個字一時出現在全國各地。又如一則公益性的廣告“媽媽洗腳”，里面所呈現的畫面是一個小孩看到媽媽下班回家，身體特別累，然后給媽媽端來一盆洗腳水的畫面，深深烙在人們的腦海里，也使人們很難忘懷。一則好的創意廣告，不僅可以清晰的表達出所要呈現的內容，而且也可以進一步的擴大產品的宣傳力度，也可以對人們產生一種較為深刻的畫面等，促進產品的銷售不斷的上升。“眼睛是心靈的窗戶”，所有說創意也是廣告“眼睛”，而且對廣告活動十分重要①。

一則優秀的創意廣告，不僅影響著在傳播過程中的良好效果，而且也可以提高產品的銷量。而廣告設計創意綜合了廣告中許許多多的相關因素，并起著決定性的作用，一則好的廣告，不僅可以成就一則經典的廣告，而且也會深深影響著人民群眾，進而準確的表達企業理念和產品的屬性，要讓符合大眾的理解和人們的視覺習慣，在設計與其他同行同類產品的過程中②，一定要與他們有著差異化，這樣才能使產品銷售不斷的上升。因此，研究廣告創意思維方法十分重要。

二、平面廣告中創意思維方法分析

1.具像與抽象思維方法。在廣告創意中，經常被采用抽象和具體的表現手法來描述對所看到的具體事物、情感等的表現方式。但由于抽象的語言和意象在表述的范圍更為廣泛，進而使語言具有一定的模糊性，尤其是在經過第二次創作之后，在消費者的心目中，這類廣告的語言意象內容就會更加的生動、豐富。然而具象思維是以直覺為基礎，通過某一種事物而引發的各種想象，進而所產生的一種創意行為。例如：三菱trium手機用飛機、帆船各自劃出一道弧線，進而表現了其產品的典型特性，既簡單又可以讓人感到無限的快樂，讓人享受一種簡單的美，畫面制作簡單流暢，而且也比較干凈，在與產品相結合的背景下，就顯得特別有韻味。因此，三菱的這一則廣告將這種思維方法體現的如此淋漓盡致。

2.順向與逆向思維方法。所謂的逆向思維，就是人們在所看到事物過程中，從事物自身相反及對立面進行深入思考，當人們在思考過程中，一般情況下都是通過順向思維思考問題，但如果采取逆向思維思考問題往往會有意想不到的收獲。而這種思維具有三方面的特點：第一是逆向性，就是人們在思考問題的時候，需要專門從事物相反和對立的角度去思考相關問題;第二是逆向思維，也就是人們要有一種不怕唱反調的精神，不怕被人們笑話，一直堅持到最后;第三是在逆向思維中，要善于發現在比較離譜和荒唐的結果中發現有價值的內容，這也是創作最需要的東西。例如：大家眾所周知的卷煙廠，他們所提出的口號是“吸煙有害健康”，雖然消費者對這樣的口號很吃驚，但是對于卷煙廠的這種坦率和真誠，使人們對產品具有一定的好感，而且銷量也呈現出上升的趨勢。再比如美國“七喜”汽水在可口可樂與百事可樂的夾縫中生存，不但沒有和他們這些大品牌硬碰硬，而且從其他地方尋找突破口，打出了“非可樂”的招數，而且還說自己“不含咖啡因”，進而穩定的保持了自己的品牌地位。

3.靈感與頓悟的思維方法。所謂靈感，就是對所出現的事物，產生一種使人產生神秘的感覺，而這種現象也是不斷的發生著變化。創意則是創作經驗、技巧和某種情景的一種綜合性產物。而這種觀念所強調的是非理性的一方面③。頓悟就是所謂的領悟，也是在心理學中關于學習的另外一種說法。頓悟本身屬于人自身直覺的一種，也是創造者在對待客觀事物所產生的規律，讓人們在所產生的規律中直接獲得的一種認識的直覺而體現 的外在表現，含有更多的理性成分，也是理性思維在人們不斷總結經驗的基礎上的一種表現，在一種合適的環境下產生的結果。

三、結語

總之，在平面廣告不斷創新的過程中，要善于發現事物所存在的內在本質，并且保持客觀的態度去看待事物，不斷的創新思維，從而設計出具有更深藝術內涵和表現力特強的廣告作品。創新思維是一種行動的體現，不僅支撐著設計者的靈魂，只有不斷的開發創意才是真正的設計，只有將創意和創新有效的融合，而不被方法所束縛，真正的應用到設計中。因此，只有這樣才能使藝術作品彰顯其自身較深厚的藝術內涵和藝術表現力。

注釋：

①吳俊.平面廣告創意思維探究[J].金田，2012（04）：88.

②曹文鼎.平面廣告設計中創意思維的演變[D].哈爾濱：哈爾濱理工大學，2013.

③丁靜.淺談平面廣告設計中的圖形創意思維方式[J].東方青年·教師，2012（05）：4-5.