從文化產(chǎn)業(yè)角度看中國(guó)影視動(dòng)畫發(fā)展現(xiàn)狀

侯 贈(zèng)

（徐州工程學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，江蘇 徐州 221000）

從文化產(chǎn)業(yè)角度看中國(guó)影視動(dòng)畫發(fā)展現(xiàn)狀

侯 贈(zèng)

（徐州工程學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，江蘇 徐州 221000）

近幾年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)重要地位。我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也曾經(jīng)輝煌，上世紀(jì)八十年代，出現(xiàn)了一批優(yōu)秀動(dòng)畫作品，但隨著市場(chǎng)的開放尤其是近些年國(guó)外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)異軍突起，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫逐漸失去了市場(chǎng)份額。另一方面國(guó)內(nèi)較早的動(dòng)畫制作公司為了生存逐漸成為日本、韓國(guó)、美國(guó)動(dòng)畫的加工廠，失去了原創(chuàng)動(dòng)力。在此情況下，一批研究者提出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的“產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”，本文便是從產(chǎn)業(yè)化角度來分析國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫面臨的形勢(shì)以及發(fā)展途徑。

產(chǎn)業(yè)文化；動(dòng)畫；困境

我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)一度輝煌，出現(xiàn)了《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《哪吒鬧海》等一批優(yōu)秀動(dòng)畫片。但是，隨著市場(chǎng)開放，國(guó)外動(dòng)畫蜂擁而至，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫面對(duì)國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)，顯得力不從心。一方面技術(shù)水準(zhǔn)、制作水平上與日本、美國(guó)相比有較大差距，另一方面國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作行業(yè)出現(xiàn)的一些問題也嚴(yán)重影響國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的良性發(fā)展。國(guó)家倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，借此機(jī)會(huì)大力發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行。我國(guó)人口多，市場(chǎng)廣，有著巨大的消費(fèi)群體和潛在的市場(chǎng)，同時(shí)，我國(guó)許多高等教育院校都開設(shè)了動(dòng)畫專業(yè)，培養(yǎng)了大批動(dòng)畫制作人才，有了這些有利條件，我們完全有信心發(fā)展好中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。

一、中國(guó)影視動(dòng)畫發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)八十年代的輝煌時(shí)期跌落至低谷期，市場(chǎng)份額占比越來越少，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)不景氣有目共睹。反而這一時(shí)期國(guó)外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，《功夫熊貓》、《玩具總動(dòng)員》、《獅子王》等等，不斷搶占各大影院票房，市場(chǎng)占有率不斷提升。不僅是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)本身，就連目前市場(chǎng)熱銷的卡通人物都是國(guó)外動(dòng)畫角色形象，文具、玩具、服裝等等衍生品市場(chǎng)也被外來品牌占據(jù)。

（一）中國(guó)影視動(dòng)畫發(fā)展受限于體制政策

體制問題是困擾動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的首要因素，管理方與企業(yè)沒有做到有效脫離，企業(yè)受限制太多，市場(chǎng)資源配置也未能起到很好的調(diào)節(jié)作用，不能實(shí)現(xiàn)真正的制作播出分離。一些有實(shí)力的動(dòng)畫制作公司無法充分享受政策，不能更好地解放生產(chǎn)力。

其次是政策問題。改革開放后，文化產(chǎn)業(yè)百花齊放，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為新興行業(yè)，急需要相關(guān)政策來保障其有利的發(fā)展環(huán)境，但我國(guó)曾長(zhǎng)期沒有針對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律政策，沒有相關(guān)扶持計(jì)劃。相關(guān)部門對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫引導(dǎo)支持不夠，一定程度上導(dǎo)致了動(dòng)畫發(fā)展的滯后。

再次是動(dòng)畫人才問題，沒有形成良好的人才管理機(jī)制。很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)動(dòng)畫片是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式下運(yùn)作的，對(duì)人才管理存在一些問題，不能調(diào)動(dòng)藝術(shù)工作者的積極性。改革開放后，外資動(dòng)畫企業(yè)進(jìn)駐深圳等地，導(dǎo)致大批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀動(dòng)畫制作者離開原單位加盟國(guó)外動(dòng)畫公司，使國(guó)內(nèi)企業(yè)人才短缺，后備力量不足。

（二）中國(guó)影視動(dòng)畫市場(chǎng)意識(shí)、產(chǎn)業(yè)意識(shí)淡薄

我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)意識(shí)、產(chǎn)業(yè)意識(shí)淡薄，在國(guó)外許多國(guó)家已經(jīng)將動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和出口創(chuàng)匯新突破點(diǎn)時(shí)，我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)卻沒有足夠的意識(shí)，一直將其作為電影藝術(shù)的一個(gè)分支，市場(chǎng)定位也只是少年兒童，對(duì)審美、商業(yè)開發(fā)關(guān)注度不高。

多年來，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)沒有形成有效的市場(chǎng)運(yùn)作體制，沒有完善成熟的市場(chǎng)環(huán)境，造成目前這種尷尬局面。即便是在我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)輝煌的年代，從市場(chǎng)意義上來說中國(guó)動(dòng)畫電影的營(yíng)銷意識(shí)也很淡薄，動(dòng)畫衍生行業(yè)發(fā)展也不充分，而美國(guó)每年除大約上百億美元的電影票房收入，電影后產(chǎn)品收入幾乎是電影產(chǎn)業(yè)的三倍，有的電影衍生產(chǎn)品開發(fā)收入幾乎是電影票房的四到六倍。我國(guó)則沒有形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，電影衍生產(chǎn)品開發(fā)相對(duì)滯后，只能靠電視臺(tái)、影院所付的播映費(fèi)來獲得收入。也有一些動(dòng)畫積極利用出版圖書、制作影碟等來獲得附加收入，但往往知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足，盜版事件多發(fā)，也影響了收入。

（三）中國(guó)影視動(dòng)畫制作水準(zhǔn)不高、動(dòng)畫質(zhì)量下滑

早期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫具有濃郁的民族特色，在精神匱乏的年代，很好地抓住了民族的審美趣味和審美心理，得到大眾的青睞。如今，這樣能打動(dòng)人心的作品幾乎沒有，人們對(duì)當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的印象幾乎是“故事簡(jiǎn)單、做工粗糙、低齡化”。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在選題、造型、結(jié)構(gòu)、激發(fā)審美、提升想象力以及在制作流程、制作工藝等等方面與國(guó)際先進(jìn)動(dòng)畫制作行業(yè)相比，差距太大，缺乏創(chuàng)新和藝術(shù)吸引力，缺少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）中國(guó)影視動(dòng)畫中民族文化的缺失

動(dòng)畫創(chuàng)作需要一種新的表現(xiàn)形式來展現(xiàn)我們的生活態(tài)度。我國(guó)豐富的歷史文化底蘊(yùn)，給動(dòng)畫制作提供了肥沃的土壤。如今動(dòng)畫設(shè)計(jì)不能很好地體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)形式、藝術(shù)價(jià)值觀，找不準(zhǔn)自己的定位。動(dòng)畫創(chuàng)新要基于民族傳統(tǒng)元素這一根基，而不是一味追求形式上多變，要將傳統(tǒng)文化用一種新的形式重新表達(dá)出來，并能給大眾帶來良好的感受。

目前，年輕的動(dòng)畫設(shè)計(jì)師在制作動(dòng)畫時(shí)往往忽視民族文化的重要性，不注意從傳統(tǒng)藝術(shù)元素中汲取營(yíng)養(yǎng)，往往追求出新出彩，盲目吸收采用國(guó)外動(dòng)畫產(chǎn)品中的藝術(shù)形象及其中所體現(xiàn)出的西方價(jià)值觀。為了迎合大眾，盲目追求一時(shí)的短期經(jīng)濟(jì)效益，東拼西湊，生搬硬套一些藝術(shù)形象，使藝術(shù)作品既不能傳遞很好的道德內(nèi)涵，又與歷史文化缺少對(duì)接和默契，違背生活常理。殊不知，那些藝術(shù)水準(zhǔn)高、影響力廣的經(jīng)典動(dòng)畫作品，之所以有如此成就，正是制作者對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)元素的深刻把握與再塑造。

近年來，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻，國(guó)外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛將目光對(duì)準(zhǔn)中國(guó)，搶占中國(guó)市場(chǎng)，究其原因就是我國(guó)最近沒有精湛的藝術(shù)作品問世，而此時(shí)的美國(guó)、日本等卻在積極研究中國(guó)傳統(tǒng)文化，別出心裁地創(chuàng)作出既具有中國(guó)藝術(shù)元素又有時(shí)代感的動(dòng)畫作品。如近幾年火熱的《龍貓》、《花木蘭》、《功夫熊貓》等等，一推出便受到好評(píng)，票房更是水漲船高。

中國(guó)青少年熱捧外國(guó)動(dòng)畫片，一方面是因?yàn)樵谥谱魉疁?zhǔn)上我們與國(guó)外優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)還有較大差距，但更重要的是，這些作品形象深得人心，既是大家熟知的，又能使人耳目一新。要扭轉(zhuǎn)這種局面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片要真正深入研究傳統(tǒng)文化資源，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘與探索。

二、中國(guó)影視動(dòng)畫的發(fā)展出路

（一）整頓市場(chǎng)

市場(chǎng)是動(dòng)畫生存的保證，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起步晚，更需要有良好的市場(chǎng)環(huán)境來保障其發(fā)展，因此，建設(shè)良好的市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境，對(duì)振興國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)尤為重要。下一步要出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)更多資本流向動(dòng)畫制作。實(shí)現(xiàn)更科學(xué)的管理，政府少干預(yù)，給予企業(yè)更多自由，讓企業(yè)自由發(fā)展，提升經(jīng)濟(jì)效益，并為動(dòng)畫從業(yè)者提供更好的生活保障，提升動(dòng)畫制作者的生產(chǎn)積極性。

營(yíng)銷方面，要想方設(shè)法擴(kuò)大市場(chǎng)，挖掘市場(chǎng)潛力，實(shí)行政企分離、制播分離，讓電視臺(tái)按質(zhì)論價(jià)購(gòu)買動(dòng)畫片，培育形成動(dòng)畫新市場(chǎng)。政府要在稅收方面、人才培養(yǎng)方面給予大量支持。同時(shí)還要完善相關(guān)規(guī)章制度，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，嚴(yán)厲打擊盜版。

（二）樹立產(chǎn)業(yè)意識(shí)，加強(qiáng)動(dòng)畫衍生品的開發(fā)

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是當(dāng)下的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)前景廣闊，消費(fèi)群體廣，市場(chǎng)需求大，同時(shí)又是資金密集型、知識(shí)密集型、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，具有高成本、高投入、高附加值等特點(diǎn)。努力把我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展好，是廣大影視動(dòng)畫從業(yè)者的重要職責(zé)和任務(wù)。

動(dòng)畫節(jié)目從市場(chǎng)調(diào)研到節(jié)目的策劃、創(chuàng)作、制作、播出，衍生品的設(shè)計(jì)、開發(fā)銷售到另一個(gè)動(dòng)畫節(jié)目的策劃，整個(gè)產(chǎn)業(yè)過程是一個(gè)完整的系統(tǒng)。日本、美國(guó)的影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)做得非常好，其中衍生產(chǎn)品占據(jù)很大一部分，我國(guó)動(dòng)畫要積極學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀理念，加速動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。不斷加大動(dòng)畫產(chǎn)品的后產(chǎn)品開發(fā)銷售，打破僅靠動(dòng)畫出賣給電影院、電視臺(tái)賺取播出費(fèi)的單一模式，增加后產(chǎn)品營(yíng)銷收入，比如與動(dòng)畫相關(guān)的文具、玩具、服裝、主題樂園、游樂場(chǎng)等等，做到動(dòng)畫與后產(chǎn)品互動(dòng)互助，良性循環(huán)。

（三）培養(yǎng)人才，提高動(dòng)畫質(zhì)量

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是人才，目前我國(guó)動(dòng)畫制作硬件水平已經(jīng)與國(guó)際水平相差無幾，差就差在人才這一關(guān)鍵因素上。人才缺乏是造成我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的關(guān)鍵原因，我國(guó)動(dòng)畫人才的培養(yǎng)，應(yīng)該從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，著重培養(yǎng)緊缺人才，比如緊缺的動(dòng)畫導(dǎo)演與動(dòng)畫編劇人才，各大高校也應(yīng)切合實(shí)際，開設(shè)相關(guān)緊缺課程，培養(yǎng)后備力量。努力提高動(dòng)畫的質(zhì)量，做好市場(chǎng)調(diào)研，創(chuàng)作一批能迎合大眾的優(yōu)秀作品。

（四）民族文化與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

目前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中民族的東西越來越少，民族性正逐步淡化，具有世界水準(zhǔn)的動(dòng)畫作品也鮮有出現(xiàn)。其實(shí)我們?nèi)粘Ｉ钪幸恍┱Z(yǔ)言、生活習(xí)俗、文學(xué)藝術(shù)等等都可以作為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)民族性的來源。如今動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，探索我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，走什么樣的發(fā)展之路，是我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題。我國(guó)五千年文明，在歷史長(zhǎng)河中孕育了無數(shù)的藝術(shù)形式，將傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)中的諸多元素運(yùn)用在我國(guó)動(dòng)畫制作中，不僅豐富動(dòng)畫的題材，增強(qiáng)動(dòng)畫的表現(xiàn)力，更有利于形成我國(guó)獨(dú)特的動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格，走出一條有中國(guó)民族文化特色的動(dòng)畫創(chuàng)作之路，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，我們應(yīng)站在振興民族文化產(chǎn)業(yè)的高度，以關(guān)心民族文化發(fā)展的迫切心情來發(fā)展我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，借助社會(huì)各界力量，努力搞活市場(chǎng)，增加資金投入，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)步入良性循環(huán)，生產(chǎn)出更多國(guó)際一流水準(zhǔn)的影視動(dòng)畫片，同時(shí)，從產(chǎn)業(yè)化的角度，大力發(fā)展動(dòng)畫的衍生產(chǎn)品，拓展動(dòng)畫作品的收入來源，形成更加豐富多元的產(chǎn)業(yè)鏈條。

［1］吳木坤.中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的春天［J］，中國(guó)廣播影視，2004（6）.

［2］姜偉.動(dòng)畫制作的藝術(shù)構(gòu)思與制作技術(shù)的互動(dòng)發(fā)展［J］，電視字幕?特技與動(dòng)畫，2003（10）.

［3］孫立軍.對(duì)當(dāng)代中國(guó)電視動(dòng)畫的思考［J］，電視字幕?特技與動(dòng)畫，2003（8）.

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1007-0125（2016）10-0099-02