對南昌市會展區位分析及其未來發展的一些思考

廖劍南

對南昌市會展區位分析及其未來發展的一些思考

廖劍南

［提要］會展業不僅對其它行業產生重要影響，同時也是諸多行業實力的綜合體現。南昌憑借其區位優勢在會展產業中顯露鋒芒，但是南昌市的會展行業并不樂觀。結合南昌市會展業情況進行分析，并在此基礎提出進一步發展南昌會展業的對策。

南昌市；會展區位；發展

南昌市作為我國中部地區振興崛起戰略的省會城市之一，無論對東部還是對中部地區均有重要作用。南昌市具有良好的區位優勢，近年來南昌會展業有了一定發展，但是仍面臨著諸多問題。

一、南昌市歷年主要展會分布

南昌市主要會展場館是南昌國際展覽中心和江西省展覽中心。

南昌國際展覽中心，位于南昌市紅谷灘新區，是南昌市目前最主要的會展中心。總占地面積約為23萬平方米，建筑面積10萬平方米的展覽中心，設有7個展廳區和會議區，目前室內擁有超過3400個國際標準展位。室外展示場占地13萬平方米。中心設有可以同時容納700多人的配有紅外線8種語言的同聲傳譯功能系統、專業擴聲系統、大屏幕投影系統、室內多功能廳和室外洽談室，可以滿足各類不同類型的展會的需求。擁有超大型停車場，可以同時容納2000臺以上的車輛，由無人自動化系統進行運營。

江西省展覽中心位于南昌市市中心的八一廣場，其主體建筑建于上世紀50年代。現在的江西省展覽中心是在1992年，由原來的省展覽館、省工業展覽館和省農業展覽館合并而成的。其配套功能完善，集策劃、設計、制作與物流為一體，在江西省會展業業內，具有無可比擬的優勢：其一，它的地理位置優越，地處南昌市市中心；其二，中心的設施齊全，也積累了較為豐富的展會經驗；其三，在全國會展業內具有一定的知名度。

由表1可知，南昌市的會展逐年增加，2011至2012年，汽車、機械類展會幾乎占南昌主要展會數量的一半，這與南昌市的汽車、機械類企業為支柱型企業有著密不可分的關系；2013至2014年，汽車、機械類的展會占比降低了，但是其展會數量變化不大，這因為機械類型展會是每年都舉行的固定展會，同時也是南昌市最大型企業——汽車、機械類企業對外交流的窗口。

文化類型的展會并不是固定舉行的，而是根據市場的需要選擇是否舉辦，文化類型展會不多。南昌是一座擁有兩千余年歷史的國家歷史文化名城，有著優秀的傳統文化和紅色文化，但是，南昌市的會展并沒有把這些東西很好的整合與利用。

表1　搖2011-2014年南昌主要展會分布

環保類展會數量一直呈現上升趨勢，從2011年的2場增加到2014年的10場，增長很快，主要原因是環保類產業是南昌市政府規劃的十二五重點新興發展產業，政府投入不斷增加，這些都在展會中有所展現。

2012至2014年，生活用品、家具類的展會逐漸增多，一方面南昌市民的生活用品、家具類需求不斷增加，此外南昌市興建了幾家大型家具城，推動了這方面展會的發展。

這幾年間，食品、農產品類展會一直不多。南昌市應加大在這方面的科研投入與市場挖掘。生態農業、綠色食品已經是未來食品類產品發展的主導方向。

由表2看，上海、廣州這兩個城市的展覽中心在占地面積、建筑面積、室內展示場面積及展示區方面，都比南昌國際展覽中心大得多，這是由于上海、廣州經常舉行國際大型展會需要大的展館。而南昌國際展覽中心主要舉行省內及國內的展會，雖然目前在展覽面積需求上基本上能夠滿足需求，但是，如果將來要舉行國際大型展會的話，室內展示場面積還需要增加。

表2　搖三城市的最大的會展中心對比

二、南昌市會展區位因素分析

會展區位是將會議與展覽行業與地理上的空間位相結合，需要考慮地形、地勢、氣候、水文等因素，還需考慮社會因素與經濟因素。會展區位因素主要包括自然因子、運輸因子、聚集因子、勞動因子、市場因子與其它因子等6個，其中其它因子中還包含技術、文化等影響因素。

1.自然因子分析

自然因子包括自然條件及自然資源兩個因素。對會展業的發展可以分為兩類的影響：一類是普遍性的自然條件及自然資源，如大氣、水、土壤等資源條件，這些資源對會展業整體影響不大。另一類對當地產生重要影響的自然條件，如當地是處于臨海還是處于內陸地區，會影響當地會展業形成是否依靠鐵路、公路，還是水運為主的局面。

南昌市良好的自然條件給展覽業的發展提供了有利的基礎。市區以平原為主，利于交通基礎設施建設，方便展覽物資的進出；南昌市溫差起伏較小，南昌市的空氣質量在全國居前列，有利于全年四季辦展。未來，南昌市應結合自身有利的自然環境優勢，大力發展生態環保類展會。

2.運輸因子分析

運輸因子主要分析有關不同的地理區位之間的有關經濟上的交通之間的聯系，運輸因子對當代會展業發展十分重要，因為不同的區域間只有通過運輸才能交流各自的經濟以及自然資源。但是在當代的會展業中，運輸因子的影響力逐漸變小，這得益于便利的交通及相關基礎設施的完善。互聯網的發展也逐漸改變運輸業的發展態勢。

南昌是全國鐵路交通的重要樞紐之一，被譽為“襟三江而帶五湖，控蠻荊而引甌越”之地。南昌市是105國道、316國道和320國道的交匯處，同時贛粵高速貫通南北，昌九和梨溫高速公路已經開通，所有鄉村均通公路［1］。南昌市水陸空交通便捷，南昌到周邊8個省直轄市和省會城市僅1個小時的航程或6個小時的高鐵路程，如此便利的交通條件，使得南昌市具有成為會展城市的基本條件［2］。

3.集聚因子分析

產業在空間區域布置中的“集中”與“分散”是會展業中的兩個集聚因子。會展業在空間上的集中，可以減少運輸成本，增加相關行業之間的信息技術交流，做到資源最大程度上的利用。與“集中”相反，會展業的“分散”可以避免因為產業集中而產生的地價上漲，污染增加，交通費用和勞動力成本上漲，生活水平下降等問題的發生。集聚因子的分析涉及到會展業如何合理地布置其結構。

青云譜區是南昌傳統的老工業區，擁有江鈴汽車集團、洪都航空制造公司等20多家大型企業，該區1/5的企業位列南昌市企業50強。青云譜區也是南昌的工業集聚地帶，它依托中大型企業優勢，發展產生大量配套企業，逐漸形成了以重工業、機械行業為主，附之以輕工業的產業體系［3］。近年來，通過與發達國家技術合作，促進了該區科技水平發展，也為本地企業帶來了良好的效益。該區還引入了沃爾瑪、好又多、北京華聯、麥德龍等海內外知名零售業企業，為青云譜區乃至南昌市提供了強大的商品貨物支持。華東工業博覽城、南昌深圳物流中心等大型商品物流中心的建成將在很大程度上提高南昌市的會展、物流水平［4］。

4.勞力因子分析

勞力因子在會展業中處于核心位置，因為人才是第一生產力。我國的一線城市聚集了全國的各類優秀人才，而在三、四線城市，各類人才資源比較匱乏，尤其對于會展業這種需要各類專業人才的行業，處于不同的區域直接決定了其會展業的發展水平及層次。目前江西高校尚未開設會展類專業。南昌現有的會展人員大多數是“半路出家”，缺乏專業技能。隨著中國經濟的快速發展，會展行業的競爭更加激烈，因此，對人才的標準也就更高。這是一個急需解決的問題。

5.市場因子分析

市場因子包括三個方面：會展業與其它產業的相對位置與距離、會展業的規模及會展業的結構（提供的產品或者服務的種類），后兩點常常構成了會展業發展水平與其所在城市等級相匹配的局面。

南昌市共有5大類展會，分別是商貿類展會、工業類展會、食品類展會、環境類展會、文化節慶類展會，這5大類展會涵蓋了南昌所有的自然、人文及技術上的優勢，也代表了南昌市各類展會市場。

南昌國際會展中心已承接各種國內外會議，如，珠三角省會城市（南昌）博覽會（2006年）、全國醫療器械展覽交易會（2007年）、世界低碳與生態經濟大會暨技術博覽會（2009年）、中博會和鄱陽湖生態文化節、綠博會、藥交會（2010）等。南昌市依托江西省內、中部地區、東部地區巨大的產業市場，陸續承辦了其他各類規模比較大的展會。截止2012年，南昌市已經連續5年被評為“中國十佳會展城市”。

同時，對比中三角的另外兩個城市——長沙和武漢，我們會發現三個城市有著很多共同的優勢，都是以重工業、機械類、化工類行業為優勢產業，因此，三個城市之間的有關第二產業的展會也必然會產生激烈的競爭。南昌市應該在結合當地環境中，朝著新型機械制造、綠色無機農業展會的道路上不斷向前發展，開發出屬于自己的特色自主品牌與服務。

6.其他因子分析

其它因子包括技術因素、文化因素等內容。從會展業發展歷史來看，技術變革對其產生了極其重大的影響，從最初的露天集市到室內展出，再到現在流行的互聯網上的展覽。交通體系的成熟是會展業發展水平高的一個表現。同時，區域的文化水平也可以對會展業產生不同的影響，文化富有特色，歷史遺址眾多，傳統習俗豐富多彩，也會大大促進當地會展業發展，如廣州的廣府文化，我國各地的紅色文化，三亞的海洋文化，都可以產生各種內容富有特色的展會。

南昌市是國務院第一批“國家級歷史文化名城”，傳統歷史名址眾多，如滕王閣、八大山人紀念館、天香園、佑民寺等。南昌還擁有大量的紅色歷史遺址，如著名的八一起義紀念館、賀龍指揮部舊址、南昌新四軍軍部舊址、朱德軍官教育團舊址、江西革命烈士紀念堂等。為會展業發展提供了重要支撐。

南昌高新區擁有一批創新產業基地，如聯創光電科技園，是國家級半導體照明工程產業化基地；金廬軟件園是國家火炬計劃軟件產業基地。但是，在武漢、長沙、南昌等中三角三大城市中，南昌市的第二產業比重最高，而第三產業的比重最低，說明南昌市的第三產業相對不是很發達。而南昌市的所在省科研投入經費及投入強度在中三角中是最低的［5］，這將直接影響南昌市的科技創新能力。科技創新能力和產業比重等方面的情況又會間接影響到南昌市不同類型會展行業的發展，比如南昌市有關第三產業的展會數量較少，而且展覽面積小，參展商、采購商少等一系列問題。事實上，有關第三產業類型的展會多少及面積大小又可以反映出當地經濟水平的高低及市場的活力程度。

三、南昌市會展業未來發展的思考

1.政府制定良好的會展業發展政策

南昌本身擁有良好的文化資源、環境資源、工業資源，目前又具備良好的交通條件，高鐵、公路與航空線路都比較發達，同時具備一流的展館。但是，在南昌市的各類展會中，政府的行政管理范圍依然過于強大，在諸多情況下并沒有考慮市場的因素，越位現象經常發生，這是政府直接替代行業協會協調會展市場、甚至代替企業運作會展活動所造成的，同時也產生了市場化轉型相對滯后局面，導致南昌市會展行業整體的競爭力較弱［6］。

政府要扮演全局的引導者，在協調各個產業良好發展的同時，也為會展業發展制定好一個既靈活又切實可操作的方案，對于有關環境類的展會，政府可以應該給予稅收優惠政策；對于旅游類的展會，應該給予更多的景點優惠門票；對于一些展品的運輸，政府應該給予免收高速公路費用等。與此同時，政府還應該扶持優秀的會展公司，支持知名的會展品牌，從展品、人才、品牌等一系列方面為會展業的發展提供保護與支持。南昌還應充分依托毗鄰“長三角”、“珠三角”和“閩三角”的區位優勢及抵達上海、廣州、香港等發達城市的快捷航空條件及貫通全境的京九鐵路［7］，充分發揮區位優勢和交通運輸優勢，加速發展現代物流業。

2.大力發展與生態環境相關的展會

在人們渴望生活水平提高的同時，無疑，生態環境也是重要考慮因素之一，而生態環境是南昌市的重要資源。因此，在發展工業的同時，更應該很好的保持自己的環境優勢。目前，我國很多大城市往往以犧牲環境作為發展經濟的代價，其無形的損失無法估量。南昌市如何打好生態環境這張牌，這是需要考慮的重要問題。筆者認為，大力發展生態環境友好型展會，無論對南昌會展業、南昌市經濟還是江西省的經濟發展，都顯得格外重要。

南昌市生態環境優良，河流、湖泊縱橫，又是中部地區空氣質量最好的省會城市。因此，南昌市應該合理地利用好生態環境資源，將原有的生態類型展會的知名度提高，通過多種渠道進行宣傳，在國內打響自己的優勢展會品牌。未來南昌市的會展發展方向應當朝著綠色、環保、生態型展會的方向發展，依托當地的產業優勢，多大力發展醫療、機械制造、汽車、旅游等會展項目。

3.加快培養適合本土的會展人才

人才是會展業發展的核心因素。目前，南昌市會展業處于不溫不火的狀態，南昌市本地高校尚未開設與會展業直接相關的專業，會展公司數量也不多，不少大型的會展公司都是來自外地。因此，南昌市的高校要著力培養與會展業直接相關的策劃、設計、營銷和管理等各方面的人才。特別是要培養出適合本地的會展業人才，因為他們比外地的人才更加了解南昌這個會展市場，他們也有更多機會接觸、參與當地各類展覽活動。應該為他們提供在南昌市各展館、各展會實習工作的機會，這樣才能把基礎知識學以致用。目前南昌不少會展業從業人員收入很低，因而他們經常換工作，這對會展業人員的工作穩定性有很大的影響。因此，無論是在大學還是在會展公司，在提供給會展學習者或從業者知識的同時，也要給予他們更好的條件，只有這樣，才能培養出適合社會發展的優秀會展人才。

［1］［4］胡紹華.對南昌市發展會展旅游的思考［J］.老區建設，2009，（22）.［2］陳婷.基于比較優勢的南昌市會展經濟發展模式選擇［J］.區域經濟，2013，（20）.［3］胡皎，陳敏，鄭小蘭.對南昌昌南老工業區產業發展與布局問題的探討［J］.區域經濟，2006，（12）.［5］李清泉，鄭吉峰.中部地區省會城市軟實力比較分析［D］.濟南：第二屆（2012）國際軟實力學術研討會論文集.［6］羅志洪.江西會展業——政府職能的越位與轉型［J］.企業活力，2008，（9）.［7］鄭克強.江西發展現代服務業的543戰略［J］.求實，2008，（11）.

［責任編輯：邵猷芬］

廖劍南（1992—），男，新加坡南洋理工大學黃金輝傳播與信息學院碩士研究生。（新加坡639798）