探析公益節(jié)目《等著我》的傳播策略

仲慧慧++劉波

【摘 要】《等著我》是中國收視率最高的公益尋人節(jié)目，彰顯了社會主義核心價值觀。本文從其內(nèi)容設(shè)置、主持人敘事節(jié)奏、嘉賓專業(yè)點評、創(chuàng)新表現(xiàn)主流價值觀等方面分析節(jié)目成功的因素，以及從彰顯公益價值、推動臺網(wǎng)媒介融合、拓展央視合作平臺、打造品牌效應(yīng)等探析該節(jié)目的傳播策略探析。

【關(guān)鍵詞】公益節(jié)目；傳播策略；正能量

中圖分類號：J99 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）10-0109-02

一、《等著我》概述

2014年4月5日，中央電視臺綜合頻道大型公益尋人節(jié)目《等著你》開播，它是全國第一個集齊國家各部委、志愿者、熱心群眾等力量的全媒體大型公益尋人欄目。發(fā)揮全社會階層的力量，創(chuàng)建新媒體平臺，讓更多的人圓夢。這是首次發(fā)起的全民動員的公益性活動，尋人的范圍很廣，包括被拐兒童、失散家人、恩人、戰(zhàn)友等。

節(jié)目的口號是：助力團圓夢，讓心不再等待。立足于群眾，呼喚出尋人者的內(nèi)心感受，體現(xiàn)了節(jié)目的主旨。《等著我》以悲喜交加、情理交融的原生態(tài)形式，用淚水和歡笑，詮釋了社會主義核心價值觀。打開那扇“希望之門”，與其說是久違的親人、朋友或恩人的重現(xiàn)，不如說是社會文明、精神價值的回歸。

二、《等著我》公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)容分析

（一）情節(jié)懸念性，激發(fā)觀眾期待

懸念是推動真人秀故事發(fā)展的動力因素。[1]《等著我》每一期都會有觀眾最為關(guān)注的環(huán)節(jié)——打開“希望之門”，一排坐滿觀眾的電動座椅從中間緩緩分開，變?yōu)閮膳牛虚g浮現(xiàn)“希望之門”，當(dāng)門打開的那一刻，無數(shù)的光束從開啟的門縫處射出，讓尋人者充滿希望，繼而是親人出現(xiàn)在溫暖的光線中，或者主持人舒冬從門里走出來，這種懸念的設(shè)置自然且充滿期待。

在尋人者即將要走到“希望之門”跟前時，現(xiàn)場音樂也扣人心弦?guī)в袘夷睿瑫r配合尋人者接受訪問時的畫面，表達(dá)對親人的期待。

（二）主持人張弛有度的敘事節(jié)奏

隨著我國電視公益欄目的不斷發(fā)展，主持人的話語形態(tài)也逐漸發(fā)生了改變。從2014年《等著我》開播以來，欄目不斷進行改版。節(jié)目發(fā)展初期，主持人、尋人者、被尋者處在單一簡單的舞臺環(huán)境中進行交流，后來形成場內(nèi)和場外主持人共存的局面，立體、形象地刻畫出尋人故事的脈絡(luò)，從而讓敘事節(jié)奏更加張弛有度。

“這檔節(jié)目對主持人的定位是要對人生的閱歷、經(jīng)驗各方面都比較豐富，有點兒白頭發(fā)，因為這個節(jié)目的模式是一個對話形式，要有一些勸慰、理解，如果不是一個像倪萍這樣經(jīng)驗及人生閱歷豐富的人，是很難完成的。”該欄目制片人楊新剛說。倪萍作為內(nèi)場主持，情感細(xì)膩，善于掌控現(xiàn)場氣氛。舒冬作為外場主持，推進尋人的進展，提供全面的線索，倪萍的溫婉自然和舒冬的沉穩(wěn)理性、簡言意概，以及導(dǎo)演的編排，形成了《等著我》跌宕起伏、快慢有序、張弛有度的敘事節(jié)奏。

（三）欄目嘉賓專業(yè)正能量點評

央視擁有豐富的平臺力量，其中包括公安部、民政部、全國婦聯(lián)等參與部委提供政策、公權(quán)、專家方面的支持，國家級媒體及地方省級媒體全程參與節(jié)目錄制，對節(jié)目中的案例進行發(fā)布、推廣報道。

其中有很多公益名人和熱心幫助尋人的公益明星擬參與錄制宣傳片，利用自身影響轉(zhuǎn)發(fā)擴散尋人信息，適時參與節(jié)目錄制。

《等著我》欄目常駐嘉賓有趙忠祥（中國著名播音主持人）、陳士渠（中國公安部刑偵局打拐辦主任）、張春蔚（專欄作家，資深媒體人）、張寶艷（“寶貝回家尋子網(wǎng)”創(chuàng)辦者）、濮存昕（國家一級演員），嘉賓眾多，但又及其重要，他們代表社會各基層的力量，從而統(tǒng)一意見，調(diào)配人力、財力、物力，極大地實現(xiàn)了資源的最大化利用。欄目嘉賓專業(yè)的正能量的建議，用分析案例的形式倡導(dǎo)社會主義核心價值觀的精神回歸。

（四）述說百姓故事，創(chuàng)新表現(xiàn)主流價值觀

《等著我》不是炒作故事，也不是博取同情，而是用真實的百姓故事令觀眾感到溫暖。家庭的幸福與歡樂、痛楚與離別，是所關(guān)注的話題。

《等著我》聯(lián)合國家有關(guān)部門，聯(lián)系公益組織、愛心人士參與，電視媒體反饋各種信息，人民充分利用媒體信息最大程度擴大和傳播。節(jié)目組設(shè)立跟蹤平臺，關(guān)注民眾生活、傳遞社會的溫暖和希望。節(jié)目不僅提倡公益，也表達(dá)了主流價值觀的創(chuàng)新，在愛的表現(xiàn)過程中，腳踏實地，用簡單和真誠的心情，為觀眾呈現(xiàn)普通人的感人故事。創(chuàng)意團隊擺脫悲傷、痛苦等通常表現(xiàn)形式，提前的情節(jié)和性格設(shè)置，使簡單真誠的感情、愛、友誼，擦出精彩的火花，讓觀眾感受到真實故事、真實的溫暖。

三、公益節(jié)目《等著我》傳播策略探析

（一）百姓的溫情故事，彰顯公益價值

在《等著我》節(jié)目中帶給大家的是無限的感動和無比的溫情，這個節(jié)目以非凡的使命，肩負(fù)起公益的價值。在節(jié)目中，有親情、愛情、恩情等，這都是平凡人之間的悲歡離合，在情感相遇迸發(fā)的那一刻，感人至深，深深地打動了現(xiàn)場的每一位觀眾。

《等著我》作為一檔綜藝節(jié)目真人秀，更強調(diào)的是一種社會責(zé)任，沒有大牌的明星，沒有巨資的投入，有的是志愿者的愛心，國家各部委的關(guān)懷，以及熱心觀眾的幫助，打造出一檔收視率、口碑雙豐收的好節(jié)目，不得不說引領(lǐng)了公益熱潮，樹立了公益與節(jié)目相結(jié)合的新標(biāo)桿，彰顯了中國特色社會主義核心價值觀。

（二）互聯(lián)網(wǎng)助勢，推動臺網(wǎng)媒介融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+某傳統(tǒng)行業(yè)”，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的電視發(fā)展生態(tài)環(huán)境。它代表一種新的媒體形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于媒體，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成了以互聯(lián)網(wǎng)為工具的發(fā)展新形態(tài)。

《等著我》將要尋找的人進行案例編號，在尋親網(wǎng)、寶貝回家網(wǎng)、新浪網(wǎng)，公安部官方網(wǎng)站等網(wǎng)站首頁滾動播出，電視臺與互聯(lián)網(wǎng)的相互融合，極大地提高了尋親效率。

（三）拓展央視合作平臺，促進持續(xù)發(fā)展

《等著我》是唯一一個依托央視強大平臺的電視節(jié)目，同時也不僅限于電視臺，而是有著龐大宣傳途徑的大型服務(wù)型欄目，形成了完善的尋人體系。

《等著我》尋人系統(tǒng)十分龐大又井然有序，首先有法律上的支持，再聯(lián)合國家力量，二者有志愿者的長期協(xié)助，一個求助者會有志愿者長期跟蹤調(diào)查走訪，這樣極大地提高了尋人的成功率。還有一個是尋人熱線，20個電話輪流接聽，一天接電話近600個，可以看出需要幫助的人有很多，也奠定了強大的群眾基礎(chǔ)。

（四）淡化商業(yè)色彩，打造品牌效應(yīng)

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明曾這樣評價央視大型公益尋人節(jié)目《等著我》：“沒有吸引人眼球的綜藝明星，沒有低俗的八卦炒作，只有真實的為一個個求助者勞心勞力的找尋他們失聯(lián)的或親人或恩人或愛人。觀看電視時，我們或許總感觸于尋人者的經(jīng)歷，卻常忽視欄目組背后為尋人所付出的辛勞。這檔沒有被商業(yè)化侵蝕的節(jié)目，還原了電視制作的本真，更彰顯了制作者的不忘初心。”《等著我》這樣在宏闊歷史背景中書寫人間大情大愛的藝術(shù)佳作，必將開啟中國電視藝術(shù)發(fā)展的新的一頁，成為調(diào)控當(dāng)下電視文藝生態(tài)、實現(xiàn)現(xiàn)實主義深化的精品力作。[2]

《等著我》被稱為”神一樣的團隊”，尋人成功率達(dá)到60%，截止2016年8月，成功案例已達(dá)到1652例，無數(shù)家庭得到團圓。《等著我》無疑是中國第一大尋人電視節(jié)目，依托于央視強大的公益品牌效應(yīng)，攜尋人團隊幫助更多求助者圓夢。

參考文獻：

[1]王潔.從真人秀角度前夕公益尋人欄目《等著我》[J].青春歲月，2015（6）.

[2]仲呈祥，張金堯.宏闊歷史背景下的大情大愛——評“中俄跨國尋親大型公益節(jié)目”《等著我》[J].中國電視，2011（2）.