“移動優先”戰略下的“央視影音”客戶端編輯方式創新

唐冰寒

【摘 要】在順應全球消費轉向“移動優先”的道路上，中國網絡電視臺率先確立了“移動優先”發展策略，并初步構建起以“央視影音”、“央視新聞”為核心的“視頻化、移動化、社交化”移動客戶端產品體系。本文以“央視影音”為例，分析了其在“移動優先”戰略背景下的編輯方式，并通過“央視影音”編輯中存在的問題，對電視新聞客戶端如何創新編輯方式進行了探討。

【關鍵詞】“移動優先”；客戶端；“央視影音”；編輯方式

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）10-0121-02

一、“央視影音”客戶端的編輯方式

電視臺紛紛順應“移動優先”需求，加速運用移動新技術推動傳統媒體、網絡媒體與移動媒體的融合發展。在“移動優先”戰略布局中，電視新聞客戶端是一個重要切入點。對于電視臺來說，新聞客戶端的發展正在改變傳統的電視新聞編輯方式。

（一）“直播”編輯特色的打造

移動端的“直播”編輯功能正在替代電視，分流一部分視頻用戶群體。“央視影音”新聞客戶端可憑借其母媒體的強大視頻優勢，以“直播”為一大特色，在客戶端上開設直播頻道和原創視頻欄目，成為“最全面最強大的中國電視直播應用！聚合了央視旗下海量獨家資源”。①過去人們需要通過電視收看直播，后來在網絡上有了同步直播。而在今天人們可以通過“央視影音”手機新聞客戶端進行直播節目的收看。

（二）“個性化”編輯內容的呈現

由于新聞客戶端連接著受眾、媒體、廣告主、通信供應商等部門，因此也成為了各種信息聚攏、各種資源共享的公共平臺。為了使客戶端安裝量增長，在這個平臺上不僅要求提供優質的編輯內容，還應將受眾進行細分，針對不同的受眾群體提供量身定做的特色服務。從目前新聞客戶端的運營情況看，越是特色鮮明，越容易被受眾接受。作為中國網絡電視臺的核心產品，“央視影音”集內容服務為一體，為多用戶端提供豐富而個性的視頻內容。2015年9月10日，“央視國際網絡有限公司‘央視影音用戶數據庫與系統集成子項”中標。該項目的完成將實現用戶信息的統一管理和服務，同時支持央視影音800萬活躍用戶行為數據的采集，支持對央視影音1億以上用戶進行數據分析。

（三）“一云多屏”編輯體系的建立

電視新聞客戶端立足于移動終端進行電視新聞傳播。一方面，可直接將電視、網絡中的內容進行轉載，同時，也可對各類電視節目進行整合和重塑，還可以進行節目原創。因此，從編輯內容看，電視新聞客戶端并不是簡單地照搬電視內容，而是立足移動網絡進行傳播，重塑“移動優先”背景下“一云多屏”的多元編輯體系。央視影音、網絡電視、IP電視、手機電視等媒體集合在一起，形成統一的播控平臺，并聯合全球網絡視頻分發體系，共同構成“一云多屏”的新型編輯體系。

（四）“點播服務”與“直播時移”編輯技術的運用

“央視影音”客戶端向客戶提供中央電視臺與地方電視臺共140多路電視頻道直播，同時還提供2700多個電視欄目點播服務，電視欄目、影視劇、紀錄片、綜藝、動畫等上萬部視頻集，隨心篩選隨心看。同時，“央視影音”推出的直播“時移”，開創了業界對該技術運用的先河。

二、“央視影音”編輯中存在的問題

（一）對移動媒介語境下的“編輯規則”運用不到位

電視新聞客戶端作為傳統媒介與移動媒介的結合，必然要適應移動媒介帶來的壓力，遵循移動媒體編輯規則。由于移動媒體的社交屬性，因此在移動端做公共平臺，遵守其社交屬性是移動媒體的第一法則。“央視影音”雖然也非常重視客戶端的社交性，但從目前的互動情況看，客戶端有注冊和登錄功能、搜索引擎功能、用戶分享功能，然而目前的版本的其他社交功能仍然較少。

（二）“編輯思維”未能充分匹配“用戶思維”

目前各類電視新聞客戶端基本未抓住自己的優勢，一味模仿門戶和聚合類新聞客戶端，傳播內容缺乏層次，僅有少量直播平臺，缺乏原創視頻欄目，而編輯內容正是“編輯思維”的體現。如果將“央視影音”的編輯內容放到純粹的市場競爭環境中考量，“用戶思維”才是檢驗其編輯方式是否有成效的絕對真理。作為主流媒體的新聞客戶端，“央視影音”對“編輯思維”的體現，一方面應考慮我國的國情，同時還要考慮中央電視臺作為主流媒體的輿論立場，另一方面，還得考慮到當前主流新聞客戶端所面對和參與的競爭環境。②然而，從移動客戶端“用戶思維”的角度，用戶需要的是更接地氣，和自己的生活關系更密切的新聞內容或服務信息。

（三）“編輯技術”與“編輯內容”契合度不夠

提升編輯技術與編輯內容的契合度，可以有效提高視頻新聞的觀看效果，提高客戶端的受眾占有率。2016年5月20日，“央視悅動”、“謝天謝地你來啦”等18個移動客戶端正式停止運營，以上移動客戶端用戶可下載央視“央視影音”、“CCTV多語種客戶端”觀看、參與相關電視節目。客戶端停止運營，也體現出其發展過程中遭遇的技術與內容沖突問題。當視頻新聞客戶端內容足夠優質時，也該有相應的技術來維持其應有的流量，實現技術與內容的高度整合。

三、“央視影音”編輯方式創新之路

對編輯方式的不斷創新，是新聞客戶端順應“移動優先”發展戰略的需求，同時也是對新聞客戶端發展路徑的探索。

（一）完善移動端“互動”社交平臺

“央視影音”的目標是全球用戶，旨在傳播權威信息，并與受眾形成良好的互動。因此在客戶端上多開設具社交屬性的頻道，讓用戶在瀏覽新聞之余還能開展線上社交活動，是保持央視影響競爭力的“不二法寶”。“央視影音”新版本中增加了微信好友與朋友圈分享功能，用戶不僅可以很方便地使用新版本中的分享功能，還能更多地反饋用戶體驗。因此，雖然目前“央視影音”產品定位準確，實現了用戶把電視節目放在口袋里隨時隨地觀看的愿望，但如何更有效地搭建社交平臺，挖掘用戶的潛在需求和分享欲望，從而有針對性地組織電視節目，是“央視影音”在同類產品競爭中獲勝的必經之路，同時也是與微信微博等具有較強社交屬性的媒體進行競爭的重點所在。

（二）增加“移動智能推薦”編輯功能

由于電視新聞客戶端的數量急劇增加，在技術上也在日益更新，逐漸滿足受眾隨處觀看節目的實時互動的需求。正如前面所述，“用戶思維”與“編輯思維”的匹配，需要進行高度契合的信息呈現。因此，要想使電視新聞客戶端占有更多的受眾資源，提高關注度，可利用電視、網站的平臺優勢對其進行智能化推薦。以“央視影音”為例，在“央視新聞”“央視體育”、“熊貓頻道”等央視旗下的移動產品中對其進行智能推薦，建立不同客戶不同場景下的推薦機制，實現差異化推薦，并最終實現基于用戶喜好的個性化推薦，從而提高受眾對客戶端的認知。同時，在移動端的推送中還可適當推送央視新聞客戶端編輯的內容，充分利用植入電視節目內容的方式進行推廣。

（三）運用“VR”虛擬視頻編輯技術

VR（Virtual Reality）就是虛擬現實，是指借助計算機及最新傳感器技術創造的一種嶄新的人機交互手段。③《華爾街日報》與《紐約時報》已經對利用“VR”編輯技術進行新聞報道進行了大量嘗試。而在我國2015年的“九三”閱兵上，新華社全媒體報道平臺也嘗試性地使用VR技術。當時，為了使觀眾產生身臨其境的現場感，有幾套設備分別從天安門東華表下以及國家博物館樓頂等機位進行拍攝。觀眾通過電視或客戶端觀看“VR”視頻時仿佛覺得受閱飛機正拉著彩煙從自己頭頂掠過。在“央視影音”視頻新聞客戶端中引入VR技術，可以用于還原突發新聞事件的新聞現場或制作全景新聞視頻，給人帶來身臨其境或沉浸其中的現場感。

注釋：

①央視影音[EB/OL].http：//cbox.cntv.cn/

②胡睿，孫鑫淼.基于用戶思維的優化：原生系移動新聞客戶端運營解析[J].新聞界，2016（06）.

③趙金.VR新聞及對媒體融合轉型的啟示[J].新聞記者，2016（13）.