淺析網(wǎng)絡(luò)歌曲下載付費(fèi)的影響

【摘 要】伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)歌曲產(chǎn)業(yè)這一新型音樂(lè)業(yè)態(tài)順勢(shì)而生。它的快速發(fā)展給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，移動(dòng)終端和技術(shù)以及市場(chǎng)的迅速發(fā)展，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)歌曲產(chǎn)品和服務(wù)的不斷更新，為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式的建立提供了機(jī)遇；另一方面，產(chǎn)業(yè)鏈條失衡、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理以及非法下載和盜版問(wèn)題的存在，也令原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品和人才缺乏等現(xiàn)象日益嚴(yán)峻。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)歌曲；下載；收費(fèi)

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）10-0258-02

自2013年初起，國(guó)內(nèi)各大主要音樂(lè)網(wǎng)站開(kāi)始實(shí)行音樂(lè)下載收費(fèi)，從上世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)普及以來(lái)，困擾音樂(lè)產(chǎn)業(yè)十幾年的網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題迎來(lái)了重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。然而，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)歌曲的下載收費(fèi)這個(gè)決定，在音樂(lè)界和廣大聽(tīng)眾中產(chǎn)生了巨大的爭(zhēng)議，筆者就網(wǎng)絡(luò)歌曲實(shí)行下載收費(fèi)這一情況進(jìn)行了研究。

一、網(wǎng)絡(luò)歌曲實(shí)行下載收費(fèi)的益處

在實(shí)行網(wǎng)絡(luò)歌曲下載收費(fèi)之前的2012年，有數(shù)據(jù)表明，中國(guó)內(nèi)地電影票房為170億元，而中國(guó)唱片業(yè)的總銷售額僅有4億元。而在互聯(lián)網(wǎng)興起前的1998年，電影和音樂(lè)這“倆兄弟”的家底是不相上下的，當(dāng)時(shí)的電影票房是14億元，唱片銷售額12億元。十幾年間，是什么造成了電影與音樂(lè)一方中興，一方敗落的？中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)博士后周亭認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)是重要因素”。當(dāng)電影業(yè)早已與視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)和解、共謀雙贏時(shí)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)卻一直陷在非法下載的泥潭中不能自拔，遲遲未能與音樂(lè)網(wǎng)站達(dá)成和解，直接導(dǎo)致了雙方的兩敗俱傷。

最初網(wǎng)絡(luò)歌曲的興起，滿足了人們足不出戶便可下載欣賞到自己喜歡聽(tīng)的歌曲，不用上街購(gòu)買(mǎi)唱片，并且可以在第一時(shí)間搜索到自己偶像的新歌，既省時(shí)又省錢(qián)。這樣的途徑卻給唱片行業(yè)帶來(lái)不小的沖擊，加上VCD、DVD機(jī)的淘汰、黑市上盜版唱片的猖獗，已經(jīng)鮮少有人去音像店購(gòu)買(mǎi)正版唱片了。網(wǎng)絡(luò)歌曲實(shí)行下載收費(fèi)制度后，強(qiáng)有力地制止了盜版唱片的滋生，以前搜到的歌曲有的破碎不全，有的音質(zhì)粗糙，而電子唱片格式規(guī)范，由唱片公司直接推出，相較之前的碟片唱片，價(jià)格實(shí)惠，各大主流的音樂(lè)網(wǎng)站與唱片公司合作，更是推出了下載包月的優(yōu)惠政策，既使得唱片公司收益回暖，保護(hù)了制作方的利益，又人性化地考慮到了聽(tīng)眾的消費(fèi)水平。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)很好的傳播平臺(tái)，如早期的楊臣剛、雪村等人，到后來(lái)的汪蘇瀧、許嵩這樣一類“唱作型”歌手，他們都是借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)達(dá)到傳播自己歌曲的目的，并被人們熟知。但是相較經(jīng)過(guò)藝人經(jīng)紀(jì)公司包裝出來(lái)的歌星，他們沒(méi)有自己固定的歌曲收入來(lái)源，只能靠上傳自編自唱的歌曲來(lái)積攢人氣，直到被經(jīng)紀(jì)公司發(fā)掘后合作，他們?cè)诟枨系氖杖胫荒苁窍瓤孔约禾湾X(qián)出唱片，有了固定粉絲后再接商演，賺錢(qián)的同時(shí)來(lái)擴(kuò)大自己的名氣。在下載歌曲收費(fèi)后，極大程度地保護(hù)了這些由網(wǎng)絡(luò)歌曲成名的歌手，他們有了穩(wěn)定的收入來(lái)源，就能把重心放在創(chuàng)作上，制作出更多優(yōu)秀的作品。

文化部文化市場(chǎng)司副司長(zhǎng)庹祖海認(rèn)為，目前阻礙國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)歌曲發(fā)展的因素中，除了盜版等外部原因外，一些內(nèi)部原因也不容忽視，甚至更值得被重視，比如對(duì)商業(yè)模式的創(chuàng)新、對(duì)傳播機(jī)制的創(chuàng)新，以及對(duì)技術(shù)開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新等?！耙魳?lè)的唱片時(shí)代很輝煌，有很多成功的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，但我們不能止步于此，不能再用舊的理念去理解當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展問(wèn)題，要有新的理念、思路和方式?！彼J(rèn)為，目前的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，需要把握三個(gè)“有利于”原則，即有利于建立和維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序；有利于為消費(fèi)者提供便捷優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)；有利于促進(jìn)和保護(hù)音樂(lè)的原創(chuàng)。

二、網(wǎng)絡(luò)歌曲實(shí)行下載收費(fèi)的弊端

網(wǎng)絡(luò)歌曲下載收費(fèi)有利就有弊。1994年4月20日，中國(guó)被國(guó)際上正式承認(rèn)為第77個(gè)真正擁有全功能互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的國(guó)家?；ヂ?lián)網(wǎng)使用至今，已經(jīng)成為人們生活、學(xué)習(xí)、工作等離不開(kāi)的必需品。人們?cè)絹?lái)越多的依賴互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的方便、快捷、高效、信息量大的特點(diǎn)，注定了它的發(fā)展趨勢(shì)。越來(lái)越多的人們喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上下載歌曲、電影、資料等，而且是絕對(duì)免費(fèi)的。自然而然地，人們習(xí)慣了這種免費(fèi)的下載。下載歌曲突然開(kāi)始收費(fèi)，人們?cè)谝粫r(shí)間不能適應(yīng)，尤其是遭到了大部分聽(tīng)眾的強(qiáng)烈反對(duì)。

讓網(wǎng)民為聽(tīng)音樂(lè)“埋單”并非易事。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)民上網(wǎng)免費(fèi)聽(tīng)音樂(lè)已經(jīng)成為一種約定俗成的消費(fèi)習(xí)慣。這種習(xí)慣的改變需要付出巨大的努力，要改變這樣的現(xiàn)狀，難度是相當(dāng)大的。畢竟使用互聯(lián)網(wǎng)是需要交納網(wǎng)費(fèi)的，那么既然繳納了網(wǎng)費(fèi)，就應(yīng)該享受網(wǎng)絡(luò)資源。有人認(rèn)為，下載的費(fèi)用應(yīng)該由收取用戶網(wǎng)費(fèi)的通訊公司繳納，或者由可下載歌曲的音樂(lè)網(wǎng)站繳納。一來(lái)他們可以運(yùn)用網(wǎng)站植入廣告來(lái)賺取費(fèi)用，二來(lái)網(wǎng)站也會(huì)得到更多的宣傳，由此帶來(lái)的商機(jī)、利益，來(lái)支付網(wǎng)民的下載費(fèi)用也是合乎情理的。

第一，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)歌曲還可以讓人們自由下載欣賞的時(shí)候，對(duì)歌曲的選擇是多樣性的，比如，一首歌由不同的歌星翻唱演繹，人們能夠下載好幾個(gè)版本，而下載收費(fèi)后，再下載歌曲時(shí)，就要考慮到費(fèi)用的問(wèn)題，有人會(huì)因?yàn)椴辉敢舛嗷ㄥX(qián)，隨便下載一個(gè)版本，這樣會(huì)錯(cuò)過(guò)很多更加優(yōu)秀的版本，對(duì)于聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，這是一種損失。

第二，人們?cè)谌粘Ｉ钪行枰M(fèi)的方面有很多，衣食住行樣樣都要投入不小的費(fèi)用。工作勞累一天，正是需要回家放松的時(shí)候，聽(tīng)音樂(lè)是人們選擇最多的放松方式，可是連歌曲下載都需要收費(fèi)了，這是絕大多數(shù)人都難以接受的事情。

第三，雖然網(wǎng)絡(luò)歌曲下載收費(fèi)很好地保護(hù)了網(wǎng)絡(luò)歌手的權(quán)益，但是對(duì)于新興的網(wǎng)絡(luò)歌手來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是致命的，他們本來(lái)就無(wú)人問(wèn)津，全靠自己上傳到網(wǎng)上的歌曲來(lái)收獲人氣，網(wǎng)絡(luò)歌曲下載收費(fèi)后，人們只會(huì)去下載他們熟悉的歌手推出的歌曲，歌迷更加只會(huì)收藏自己偶像出的專輯，所以，那些新出道的網(wǎng)絡(luò)歌手，有的會(huì)逆流而上，有的會(huì)就此埋沒(méi)，而有的會(huì)雇用“水軍”為自己刷下載量，這是一個(gè)需要重視的惡性循環(huán)。

三、網(wǎng)絡(luò)歌曲下載收費(fèi)的現(xiàn)狀

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)歌曲下載收費(fèi)的制度越來(lái)越規(guī)范，早在2015年底，筆者就發(fā)現(xiàn)原來(lái)可以下載的國(guó)外歌曲，不僅在各大主流音樂(lè)網(wǎng)站及播放器上無(wú)法下載，甚至都不能在線試聽(tīng)，試聽(tīng)的唯一途徑只有觀看MV。

2016年7月底廣電總局將頒布“限韓令”的消息，傳遍大街小巷，筆者認(rèn)為，這是一個(gè)很好的契機(jī)?！跋揄n令”的出現(xiàn)，既保護(hù)了中國(guó)本土流行音樂(lè)的發(fā)展利益，又很好地控制了韓國(guó)流行歌曲進(jìn)入中國(guó)的流量。主客有別，才能把握住中國(guó)流行樂(lè)壇的發(fā)展前景。

對(duì)于大部分國(guó)外音樂(lè)無(wú)法在線試聽(tīng)這一現(xiàn)象，筆者認(rèn)為這只是暫時(shí)的，可以說(shuō)是一個(gè)流行音樂(lè)分流的過(guò)渡階段，調(diào)控好中國(guó)本土的流行音樂(lè)，才能更好地管理國(guó)外流行音樂(lè)。

四、結(jié)語(yǔ)

“音樂(lè)不僅是一種文化，也是一門(mén)生意。在商言商，聽(tīng)樂(lè)付款，天經(jīng)地義！”深圳電臺(tái)音樂(lè)頻率主持人劉洋這樣說(shuō)。數(shù)字音樂(lè)的主流方向不可逆轉(zhuǎn)，這是所有唱片公司、音樂(lè)人和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的共識(shí)，因而，要解決音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，高達(dá)4億的中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶必須為音樂(lè)的下載乃至試聽(tīng)“埋單”，渠道商和版權(quán)商只有通過(guò)合理的分成比例，才能從商業(yè)模式上解決困擾各自的難題。

總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)歌曲下載收費(fèi)這個(gè)制度是正確的，可行的。

作者簡(jiǎn)介：

張瀟文（1992-），女，湖南湘潭人，碩士研究生，研究方向：流行音樂(lè)。

基金項(xiàng)目：湖南省2016年研究生科研創(chuàng)新項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：CX2016B585）；湖南科技大學(xué)2016年度SRIP項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：ZS6003）。