花茶包裝設計中的視覺表現

尹夢琴

（武漢市江夏實驗高級中學，湖北 武漢 430000）

花茶包裝設計中的視覺表現

尹夢琴

（武漢市江夏實驗高級中學，湖北 武漢 430000）

中國的茶文化博大精深、歷史悠久，茶葉包裝的設計隨之也得到不斷發展和完善。花茶包裝作為茶包裝的一個分支，也逐步邁開了創新之路，本文從花茶包裝現狀分析，虛擬了一個全新的花茶品牌It’s Tea Time（茶時），探究如何憑借視覺元素和結構造型來提升品牌形象，并就此分析茶時花茶包裝設計發展的主要趨勢。

花茶系列包裝；視覺元素；結構造型

前言

包裝設計就是將商品加以保護及美化，將商品的形象及優點盡量展示于消費市場，以吸引消費者的注意力，從而促進商品的銷售活動。中國的花茶要打出自己的品牌，就必須從散裝花茶的模式里走出來，實行批量化生產，注重包裝設計，提升商品附加值，提高品牌的信譽從而步入國際市場。因此，筆者對目前花茶包裝進行重新定位思考，抓住花茶自身的特色和市場文化背景，以拓展市場為目的，認真分析和研究產品，找準發展趨勢與包裝設計的融匯點，借鑒和運用相關的視覺元素符號，使花茶在包裝畫面中盡顯文化神韻與內涵，起到美化商品、宣傳商品、促銷商品、樹立品牌的作用，使其真正成為一個無形的推銷員。

一、花茶包裝設計的市場調研

（一）花茶介紹

花茶（Scented tea）為我國獨特的一個茶葉品類。它是將鮮花和經過精制的茶葉拌和，在靜止狀態下茶葉緩慢吸收花香，然后篩去花渣，將茶葉烘干而成，明朝時期（1592）程榮所著的《茶譜》一書，對花茶的制法就有較為詳細的敘述。按所用鮮花的劃分，有茉莉花茶、桂花茶、玫瑰花茶等，其種類繁多，不同的花茶具有不同的功效，因而花茶也越來越深受消費者的喜愛，尤其是女性消費者。

（二）茶葉包裝設計的現狀

我國是名副其實的茶葉大國，伴隨著茶葉市場的激烈競爭，茶葉的包裝設計也越來越體現出其必要性和重要性。通過調查發現茶葉包裝設計有這樣一種扭曲的理念“重工藝、輕設計”，正是由于對包裝設計的理念與先進國家還存在很大差異，我國的茶葉包裝設計還處在高消耗、低附加值的簡單粗放型階段。市面上仍然充斥著太多低俗與非專業水準的設計，一些過度包裝，偽劣包裝、模仿包裝缺少關系生活與生存的理念，帶來的浪費以及對環境的污染也相當嚴重。由此可見設計理念的匱乏是扼制中國茶葉包裝設計發展的最為重要的原因。

（三）分析花茶包裝設計中存在的不足

1.產品包裝缺陷

目前國內市場上的花茶多為散裝，即便是包裝也是塑料袋的簡易包裝，有的甚至還沒有內分的小包裝，而且包裝上也沒有品名、生產日期等說明性文字，包裝的設計成分極少，附加值也很低，因此價格也提不上來，最后只能停留在低端市場。

2.視覺要素缺乏吸引力

目前中國市場上大部分的花茶包裝，對于產品標志設計、文字排版、圖形設計、色彩搭配、盒型結構等視覺要素比較忽視，沒有明確的定位和精良的設計，不能在視覺上吸引消費者，更不能形成購買力。筆者決定以這些最容易喚起消費者購買欲的視覺元素為切入點去深入探究和設計出一套令人耳目一新的花茶包裝。

二、It's Tea Time花茶包裝的設計構思與實施

想要產品脫穎而出首先要做好品牌定位即樹立產品形象，在消費者心目中確立產品及品牌與眾不同的價值地位。筆者希望能夠摒棄傳統茶包裝中奢華和艷俗以及歷史的厚重感，做出設計感、現代感和品質感來，成為中高端產品。

盡管大多數花茶都是老少皆宜的，但絕大多數消費者為女性，尤其以年輕女性如都市白領、大學生為主，她們都是文化素養和審美能力較高的人群，這就要求It’s Tea Time花茶的包裝設計必須要一定的文化內涵和審美價值。

It’s Tea Time花茶包裝設計采用間接表現法、意象表現法來進行構思設計，包裝上的圖形以植物水彩效果渲染春天五彩斑斕、生機勃勃的氣氛，配以活潑而優雅的標志文字增強視覺靈動感和品牌識別力。以白色和綠色為畫面主色調，搭配玫紅、深紫和嫩黃為輔助色，給人清新的視覺享受，同時還考慮到消費者的需求設計出六種不同造型的包裝盒型，即花茶百寶箱、五瓣花盒、三葉單盒、迷你什錦盒、矩形蓋式盒、葉面蓋式盒，給消費者更多的選擇空間。

（一）結構造型

整個設計最為突出的便是結構造型的多樣化，六種盒型各具特色。現對花茶百寶箱和五瓣花盒造型介紹：花茶百寶箱（如圖1）：通過三個等邊三角形的透明“天窗”很好地將盒內精致的小包裝展現出來，以便消費者了解商品。造型新穎，拓寬了包裝空間和容量，可作為什錦裝禮盒使用，故名花茶百寶箱。五瓣花盒（如圖2）：通過巧妙地折疊將圓形的薄紙板變成一個可愛別致的小盒子，控制盒子開啟的是五個類圓形紙片旋轉而形成的壓力。以不同的色彩來區分花茶的種類。

圖1　花茶百寶箱

圖2　五瓣花盒

圖3　迷你什錦盒

圖4　三葉單盒

圖5　葉面蓋式盒

圖6　矩形蓋式盒

（二）文字設計

品牌形象文字是向消費者傳遞商品信息的重要手段，是塑造商品個性化，區別同類商品的關鍵表現形式。It’s Tea Time整個包裝設計就是從品牌形象文字設計著手，筆者力求一種輕松活潑但不失優雅大方、穩定成熟之感，對字體、顏色及排列組合進行多種嘗試，分別對每個方案進行評估、融合和修改，最后呈現出一個富有清新茶韻的標志（如圖7）。

（三）色彩構成

圖7

It’s Tea Time花茶包裝設計中的主色調——綠色和白色，綠色是自然生命色，它顯示大自然生生不息的自然美，綠色調的包裝給人健康和充滿生機的感覺，白色運用在包裝設計中會給人通透、空靈、高貴和圣潔之感，而綠與白的結合這正是It’s Tea Time花茶想傳遞給消費者的感覺。此外，作品以嫩黃、玫紅和深紫為輔助色予以襯托，四者既有對比又有調和，組合起來協調而淡雅。不同的顏色幫助產品在系列包裝中細分類別，但其協調的搭配以及相同或相似的圖案又使得不同的類別形成一個系列。

（四）材質選擇

包裝材料應具有：良好的保護性能、易于加工操作的性能、方便使用的性能、便于外觀視覺設計的性能、節省費用的性能和易于回收處理的性能。在花茶包裝設計中考慮到上述因素，筆者選擇了紙質材料。

三、結論

包裝設計是整體的系統化的設計過程，它包括前期市場調研、設計定位與創意構思、草圖繪制、設計方案的最后確定以及后期的印刷與制作，此外還要考慮消費者的心理需求。只有周全嚴密的思考與新穎脫俗的設計才能使產品包裝達到良好的宣傳推廣作用。

It’s Tea Time花茶系列包裝設計無論是在產品的文化底蘊上，還是從產品包裝結構的構造、文字的編排、色彩的搭配、材質的選擇上都體現出與眾不同的亮點，創造出個性鮮明、設計新穎且具有親和力的花茶包裝品牌形象，傳遞出花茶包裝的文化品味和時代氣息。

［1］王安霞.包裝形象的視覺設計［M］.南京：東南大學出版社，2006.

［2］劉春雷.包裝設計印刷［M］.北京：印刷工業出版社，2007.

J524.2

A

尹夢琴（1986-），女，湖北省武漢市武昌區人，本科，中學二級，研究方向：美術教育。