電視媒體與網絡媒體融合研究

王書怡

上海交通大學媒體與設計學院，上海　200240

電視媒體與網絡媒體融合研究

王書怡

上海交通大學媒體與設計學院，上海200240

在網絡技術飛速發展的今天，以往傳統媒體的發展方式不得不向新媒體低頭。人們的生活方式已經很大程度上被網絡媒體改變，新媒體以一種所向披靡的姿態走向了家家戶戶。所以，如何實現傳統媒體與網絡媒體的融合已經成為當下媒體行業發展不得不思考的問題。文章主要介紹了電視媒體與網絡媒體融合的必然性，并進一步分析了電視媒體與網絡媒體融合的策略。

網絡技術；傳統媒體；電視媒體；網絡媒體；融合；策略

互聯網的快速發展以及新媒體的出現為社會提供了新的媒介發展契機，同時也為傳統媒體帶來了巨大的沖擊。新媒體可以有效地彌補傳統媒體的不足，并且融合了各種媒體的優勢，所以，電視媒體要想實現可持續發展，就需要與網絡媒體積極整合。為了使得電視媒體在社會中不被淘汰，電視媒體需要積極和新媒體融合與對接。文章對此做出論述，為電視媒體和新媒體的交互提供一些發展建議。

1　電視媒體與網絡媒體融合的必然性

電視媒體、網絡媒體的融合，不僅僅是來自理論的探討，更多方面是實踐上的意義，這種融合需要的是多層次、多角度和多方位的，應該在觀念上先做革新，并以理論為先導，以技術為具體的支撐。

與傳統的廣播電視媒體相比較，網絡媒體有著以下幾個特點。

數量大。大數據是信息時代的產物，各種設備、終端產生的實時數據，擁有大數據的平臺企業例如網絡就會產生PB量級或者EB量級的數據。數據會以成千倍的級別上升，至2015年年末，全球的數據量已經超過了8 ZB。

數量種類多。傳統的數據都是便于儲存的、以文本為主的結構，隨著物聯網技術的不斷發展，圖片、音視頻、日志都已經逐漸攀升到數據結構當中，甚至已經占據了60%的比例。數據類型越多就要求數據平臺具有更強大的信息處理能力。

數據處理速度快。大數據時代的計算框架建立在云計算之上，依托高速運轉和集群的方式，通過分布式處理，以數據流的形式快速傳遞在信息系統之間，為用戶構建了高效的數據庫，適應大多的應用程序。

它有效地集合了報紙、電視、廣播等傳統媒體的優勢，集圖像、文字和聲音為一體，真正地做到了多媒體傳播［1］。網絡媒體傳播更具互動性，互聯網將網絡上的信息融合成為一個世界范圍內的超級信息市場，在這里的信息，可謂是取之不盡、用之不竭。除此之外，電視媒體、網絡媒體的融合也是滿足各自發展需求的途徑。保持電視媒體個性需要進一步提升電視作為主流媒體的優勢，加大電視傳播的含金量，需要嘗試與多種媒介融合，實現相互交融和相互滲透。電視媒體的信息傳播基本上是一個單向、定時、定量的，在網絡中，受眾可以根據自己的需求自由、快速、方便地選擇信息，在互聯網運作過程中，真正地達到隨心所欲。所以，我們可以看到，媒體之間的相互融合、優勢互補，才能夠打造更廣闊的市場，彌補以往單媒體存在的缺陷。

2　電視媒體與網絡媒體融合的策略研究

2.1實現差異化競爭

最好的競爭應在業務許可的政策下進行差異化競爭，以此打造自身個性化發展。這種發展策略應交給消費者進行選擇，如果業務太過于趨同，就會顯得沒有競爭優勢。在市場上沒有融合，就會只有競爭而沒有合作，加大不規范競爭的監管難度。法律法規作為傳統的應對策略，市場需要有這種強制力，政府部門要盡早地確立相關的法律法規，不僅在產業鏈上要保證商家的利益，營造良好的市場秩序，確保網絡與電視媒介融合中的內容是健康的，具有合法性。這種管理方式也要具備一定的靈活性。刻板的法律通常難以滿足層出不窮的媒體新形式的管理需求，所以在營造差異性市場競爭氛圍時，也要懂得順應市場的發展規律，及時調整監管的政策。

2.2推動新業務的創新與開發

我國當下的有線電視擔任了政府的喉舌職能，其存在也需要一些公益性的項目作為支撐。國家的政策保護了廣電媒體生產內容的合法性與專業性，但是廣電媒體也不能就此止步不前。廣電媒體要及時認清楚自身發展的優勢，懂得角色轉換的方向，拓寬在新媒體環境下與網絡融合的方向和內容，提升自身運作的專業化［2］。當下，各個頻道的同質化現象嚴重，專業頻道的有關內容還需要做到進一步的錘煉，在運營的過程中，會受到有關政策、內容限制等因素。我國的廣電媒體需要積極融合高清、點播、回看等業務，實現互動方面的標清、高清等產品優勢。

2.3打造節目特色

網絡電視、互聯網電視機都在積極與傳統媒體、新媒體實現聯動，其融合借助了網絡的資源匯聚優勢。互聯網比電視媒體的用戶規模相對要穩定一些，電視媒體要積極探索互聯網的運營特點并及時調整自身的經營策略。例如：一些音樂、交流社區等網民活躍的區域，網民在其中擔任了受者與傳者的雙重身份。電視媒體可以把握其中的交流意見和互動信息，與受眾實現更深層次的互動，以此來整合自身的品牌形象。

在新媒體環境中，傳播不再局限于單向，它可以朝著雙向、多向的方式發展，傳播信息具有良好的交互性［3］。例如：在新浪微博上有一條新聞引得受眾關注，那么受眾就可以參與下方評論，發表自身意見，讓信息的發布者可以有效地了解到受眾的信息反饋。電視節目也可以利用這一特點，整合自身的節目形式，實現電視節目向網絡互動的方式靠攏。

2.4提升編輯素養

在網絡媒體時代下做一名媒體從業者，已經不能單單地從傳統媒體的角度來做準備。要想更好地生存于這個時代背景下，就要將網絡媒體的特點融入到工作當中，積極迎接未來的挑戰，這也要求了媒介職業人的職業轉型，從傳統媒體走向網絡媒體，只有這樣，才能夠更好地提升當下媒體傳播的質量。

與傳統的媒介時代不同，網絡媒體最重要的特點就是實現了多種媒體的整合運用，諸多新媒體平臺資源共享，通過音頻、視頻、圖片等多種網絡處理技術，讓編輯、制作、發布融為一體，使得媒體平臺業務之間的關聯、共享更加緊密［4］。這一特點強調了電視媒體從業者需要擁有更敏捷和熟練的網絡媒體技術應用能力，要學會如何利用網絡媒體的電視捕捉方式、制作技術和文字編評。

3　結束語

傳統媒體與網絡媒體的結合已經成為一種必然的趨勢。網絡媒體中的受眾大多為年輕人，網絡媒體的表達方式也更貼合年輕人的需求，對于電視媒體來說，既需要向網絡媒體靠攏，同時也不能失去自身的特色。電視媒體如何定位自己，利用更好的表達方式來適應當下新的傳播環境，是一個值得思考的問題。

［1］戴程.全球化視野下新媒體與傳統媒體融合問題研究——以電視媒體網絡媒體為例［J］.新聞界，2009（2）：60-62.

［2］李瞳.論電視媒體與網絡媒體的融合——從鳳凰衛視《戈輝夢工廠》傳播方式的發展走勢分析［J］.山西師大學報（社會科學版），2008（S1）：117-119.

［3］吳寧.社交電視：電視媒體與社交媒體的融合之路——以電視與微博的互動為例［J］.中國電視，2015（4）：109-112.

［4］黃鶴，方志鑫.傳統媒體與新媒體的交互融合——對電視產業創新性發展的分析［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2015（6）：110-113.

G2

A

2096-0360（2016）18-0100-02

王書怡，研究方向為新聞傳播學。