電視健康節(jié)目的受眾與定位探究

管　璐

天津廣播電視臺，天津　300121

電視健康節(jié)目的受眾與定位探究

管璐

天津廣播電視臺，天津300121

媒體的發(fā)展讓人們獲取信息的途徑更加便捷，電視是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊粋€組成部分。在生活節(jié)奏快速的今天，亞健康人群越來越多，因此對健康的關(guān)注力度也在不斷的提升，各大電視節(jié)目中針對于受眾的需求開始創(chuàng)建各類健康養(yǎng)生節(jié)目，給人們的健康保健提供指導(dǎo)和支持。在健康節(jié)目日益增加的今天，對于受眾的定位十分重要，一個好節(jié)目就是要吸引更多的受眾，然后有針對性的提升節(jié)目的質(zhì)量，引導(dǎo)群眾進行健康的生活。

電視；健康節(jié)目；受眾；定位

人們生活水平的不斷提升讓人們對于健康也更加關(guān)注，很多人的理念是健康就好，健康是福，那么在這種情況下很多電視媒體也抓住了人們的關(guān)注點，開始對人們的健康進行報道，創(chuàng)建了健康養(yǎng)生類節(jié)目，以此給人們的健康提供指南，也選購出更多的食品以及保健方法作為人們的參考向?qū)В诖吮疚膶﹄娨暯】倒?jié)目的受眾定位進行研究分析。

1　電視健康節(jié)目受眾的定位分析

在健康養(yǎng)生類電視節(jié)目中，傳播的有效性需要觀眾來承認和證明，只有貼近觀眾才能夠讓觀眾去接受和喜愛，因此在健康類節(jié)目定位的過程中，貼近大眾才是關(guān)鍵所在。健康節(jié)目貼近觀眾的本質(zhì)表現(xiàn)是關(guān)注現(xiàn)階段人們的生活情況、健康情況以及精神方面的欲求和思想情感，以此創(chuàng)建出更加符合觀眾個性的產(chǎn)品，不斷的提升人們的精神生活和健康方面的意識。電視節(jié)目貼近大眾要從以下幾個方面進行分析，首先，主持人的確立，主持人一定要選擇親民類型的主持人，電視節(jié)目中的主持人關(guān)系到與觀眾之間在情感以及眼神上的溝通，話語之間的協(xié)調(diào)，因此要想讓大眾對于電視節(jié)目有親切的感受，主持人一定要大方隨和，隨時保持微笑，并且能夠有調(diào)動場內(nèi)氛圍的能力，這樣在無形之中就拉近了和觀眾之間的距離。親切和藹不僅僅是在笑容上的保持，還需要站在觀眾的角度上去思考問題，想觀眾所想，解觀眾所需，用一種較為和諧的、詼諧的話語給觀眾創(chuàng)建更加愉悅的觀看氛圍。無論是在訪談類交流節(jié)目中還是自我脫口秀的節(jié)目中都不能是一個人的獨角戲，需要和觀眾進行交流以及互動，用更平實的話語表現(xiàn)最真摯的感情，讓觀眾對主持人更有依賴感。其次，除了主持人的選擇以外還需要電視健康性節(jié)目符合觀眾的不同性需求。一個優(yōu)秀的健康節(jié)目，一定是符合觀眾的視覺感受的，這樣在節(jié)目的定位過程中就需要對觀眾的流動情況去分析和考慮，按照不同時間段的不同觀眾需要安排不同的節(jié)目，進而讓節(jié)目對觀眾更具有吸引力，一個穩(wěn)定性的節(jié)目一定要有穩(wěn)定的觀眾，對于這些固定性的受眾群體還需要進行思維能力的分析，不斷的創(chuàng)新，以此滿足更多的健康性需要。例如：《健康之路》在節(jié)目中就對觀眾進行答疑解惑，然后對一些常見的疾病進行解析，以此吸引更多的觀眾。在節(jié)目《養(yǎng)生堂》之中，傳播了大量的養(yǎng)生之道，對于我國傳統(tǒng)的養(yǎng)生文化進行探究，給觀眾在健康養(yǎng)生方面一定的引導(dǎo)。

2　健康養(yǎng)生類節(jié)目的受眾分析

2.1對健康類電視節(jié)目受眾的心理分析

社會節(jié)奏不斷的加快，人們在疲憊的生活中無形心理壓力會增加，另外每天接受大量的信息，對于新鮮事物還有一種好奇和研究的心理。健康節(jié)目電視中需要從觀眾的心理出發(fā)不斷的創(chuàng)新，不僅僅是節(jié)目形式上的創(chuàng)新還需要在節(jié)目內(nèi)容上也更加新穎獨特。節(jié)目內(nèi)容的選擇要符合觀眾的心理，將觀眾定位于主角，也要當好監(jiān)督者把關(guān)者。因為在健康節(jié)目中可能會涉及到給觀眾傳播一些藥品的信息，只有對藥品進行嚴格的質(zhì)量和功效監(jiān)督才能讓藥品對觀眾起到良好的功效，減輕副作用的產(chǎn)生，立足于事實上的宣傳，不能擴大宣講的效果，對藥品以及儀器等的功效夸大其詞，誤導(dǎo)了觀眾和消費者，節(jié)目內(nèi)容的真實和科學(xué)是觀眾繼續(xù)收看的基礎(chǔ)和前提［1］。

2.2電視健康節(jié)目中的受眾需求分析

經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及人們生活水平的提升，讓很多觀眾在生活中已經(jīng)不能滿足傳統(tǒng)的吃喝玩樂，在吃穿以及住房得到不斷滿足的情況下，更加關(guān)注的是身體的健康，更加愿意相信科學(xué)的存在，更加愿意相信健康的養(yǎng)生方式。除此以外，因為當今社會上存在看病難，看病貴的問題，因此電視節(jié)目中對于百姓的健康性關(guān)注和服務(wù)，讓很多群眾在無消費的情況下就能夠得到關(guān)于健康方面的咨詢［2］。

3　對于電視健康節(jié)目的定位以及分析

3.1注重節(jié)目的品味，關(guān)注人性化的選題

在電視的健康節(jié)目選擇上更需要以人性化的分析為主題，在節(jié)目播放過程中體現(xiàn)以人為本的原則，要為社會傳播正能量，要報道觀眾更為關(guān)心和關(guān)注的問題，要給觀眾深刻的啟迪。在節(jié)目的編輯過程中還需要注重節(jié)目播放完成以后可能給主體人物所造成的影響，在一些健康的服務(wù)類節(jié)目當中，需要從人們生活的基本狀態(tài)出發(fā)，發(fā)揮出健康保健的極大價值，然后對報道的方式進行有效的調(diào)整，在內(nèi)容上進行編排，讓人力和物力都能夠發(fā)揮出最大的功效，不能夠僅僅為了吸引受眾就去講解一些不符合客觀事實的故事，任意的編造，違背了科學(xué)的理論。節(jié)目要體現(xiàn)出本身的價值和品味，給人一種格調(diào)上的追求，一種審美的追求，以此吸引觀眾的注意力［3］。

3.2關(guān)注于百姓的健康，節(jié)目更加貼近觀眾的需要

電視健康節(jié)目在編排上以及后期的制作過程中，需要從百姓的生活實際出發(fā)，關(guān)注百姓的健康問題，以此更加貼近百姓的實際性需要。在現(xiàn)代社會生活的角度上講，健康是一種價值上的追求，應(yīng)該和自然環(huán)境以及社會環(huán)境之間保持平衡。健康電視節(jié)目的編輯，焦點在于對百姓日常生活的關(guān)注，更加注重的是百姓的健康情況，關(guān)注百姓的健康狀態(tài)，講述百姓的故事才能得到百姓的贊美和承認，才能更加貼近生活、貼近時代、貼近百姓、貼近社會［4］。

電視健康類節(jié)目還需要傳遞更多的人文性關(guān)懷，電視節(jié)目都是由不同的連續(xù)性畫面組成的，這些畫面中的內(nèi)容要極大的體現(xiàn)出人文關(guān)懷的特點，還要傳達出記者以及拍攝人員對于節(jié)目的關(guān)懷性。例如，在《直播健康》過程中就對于生命的真愛以及毒品的遠離進行了播放，編輯電視人員在這個節(jié)目中倡導(dǎo)的主體是對自我健康的保護，開啟新的生活方式，用販毒人員的行為來給人們一種警示，以此更加愛惜自己當前的生活環(huán)境和生活氛圍。人文關(guān)懷在各個方面能夠集中的體現(xiàn)，其中有文字，也有圖片還有電視畫面，在全局以及多視角的觀察下，將人文關(guān)懷發(fā)揮到極致［5］。

4　結(jié)束語

綜上所述，本文對電視健康節(jié)目的受眾與定位進行了探究和分析，全文一共分為三個部分的敘述，第一部分對電視健康節(jié)目受眾的定位分析。第二部分對健康養(yǎng)生類節(jié)目的受眾分析，其中包含對健康類電視節(jié)目受眾的心理分析、電視健康節(jié)目中的受眾需求分析。第三部分對于電視健康節(jié)目的定位以及分析，其中包含了注重節(jié)目的品味，關(guān)注人性化的選題，關(guān)注于百姓的健康，節(jié)目更加貼近觀眾的需要。希望本文對上述內(nèi)容的分析能夠為電視健康類節(jié)目的發(fā)展提供參考，給人們一些啟示。

［1］閆朋輝.養(yǎng)生類電視節(jié)目問題及對策研究——從國家新聞出版廣電總局整頓養(yǎng)生類電視節(jié)目談起［J］.新聞知識，2015，11（1）：74-75，95.

［2］劉雙慶.新媒體時代健康類電視節(jié)目中醫(yī)學(xué)嘉賓形象傳播策略探析［J］.中國健康教育，2015，22（1）：83-85.

［3］王明哲.健康類電視節(jié)目的創(chuàng)新路徑探討［J］.西部廣播電視，2014，12（23）：75，94.

［4］范高戀.如何辦好健康類電視節(jié)目［J］.科技傳播，2015，7（12）：158，140.

［5］李小花，齊建國.我國三省農(nóng)民健康知識獲取途徑調(diào)查［J］.麗水學(xué)院學(xué)報，2015，37（6）：91-96.

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2096-0360（2016）18-0126-02

作者信息：管璐，中級職稱，研究方向為電視編導(dǎo)。