影像即形象

于志宏

國慶節長假，朋友圈里的“攝影比賽”來襲，身居各方的朋友分享他們眼前的場景。這個時候，心靈雞湯不見了，取而代之的是形象生動、色彩絢麗的圖片。你曬你的旅途，我拍我的家鄉，在這里你和朋友們一道欣賞了北國的秋色，南國的溫潤，域外的風情。

喜歡影像，喜歡攝影的人越來越多。一張綻放笑容的團聚照片，會讓我們回憶起曾經的溫馨和快樂；一張旖旎秀美的風景照片，會激發我們想去實地看看的愿望；一張充滿滄桑的人物照片，會讓我們想去撫平歲月的痕跡；一張大眼睛渴求知識的照片，讓我們感動許久，開啟了“希望工程”之旅……

動人，說的就是影像。影像志就是動人場景的記錄。在讀圖時代，影像的價值不言而喻。我們好像越來越重視影像，但有時卻忽略了更大背景下的影像記錄，比如隨著“一帶一路”倡議的實施，中國企業在海外開展了大量社會責任實踐活動，一筆一劃描繪著美麗的“海外中國”：奉獻出惠及民生的工程，改善民眾生活條件，增加政府財政收入，促進經濟發展；在項目設計、施工過程中注重對當地生態環境的保護，促進綠色發展；與當地的合作伙伴結成利益共同體，尋求共同發展；關注和參與公益活動，積極支持當地教育、文化、體育和衛生醫療等事業。然而，我們留下了多少中國企業在海外的影像記錄呢？好像很少，我們的腦海中幾乎形不成中國企業在海外的模樣。反而，可能被一些道聽途說或者非主流的印象所左右著。

影像即形象。這正是“美麗海外中國：一帶一路中國企業社會責任影像志”活動開展的初衷，通過影像塑造中國企業海外負責任運營的形象。這是一件很重要的事情。

8月17日，習近平主席就推進“一帶一路”建設提出8項要求，提出要切實推進民心相通，弘揚絲路精神，推進文明交流互鑒；要切實推進輿論宣傳，積極宣傳“一帶一路”建設的實實在在成果。其中，影像可以發揮重要的作用，“影像志”活動將以“一帶一路視覺化，中資企業影像化”的方式，突出中國企業在海外重視“創新創造、熱愛綠色、促進繁榮”的社會責任實踐，宣傳“一帶一路”的共商、共建、共享原則，傳播中國企業在海外不僅造福中國人民，更是造福沿線各國人民的理念。

中國企業在海外的影像積累和形象塑造不是一件容易的事，既需要管理層的高度重視，意識到“一張圖片可以頂千言萬語的價值”，也需要有影像專業能力的支撐，更需要所有員工的發現和記錄。

我們希望在海外的中國企業，能像發朋友圈一樣，拿起相機，舉起手機，對焦我們的項目，對焦我們的員工，對焦所在社區，發現責任之美，記錄下“美麗海外中國”。