大連桂云花滿族鄉發展鄉村旅游研究

毛惠媛+宋林

摘 要：桂云花滿族鄉位于碧流河水庫上游，是莊河市最大的水源地，本論文以桂云花滿族鄉為例，研究探討該地區依托環境優勢發展鄉村旅游，為大連市水源地鄉鎮旅游發展提供可供借鑒的文獻資料，為其他水源地鄉鎮發展鄉村旅游提供了指導和借鑒，為水源地鄉鎮的發展提供了新視角。

關鍵詞：桂云花滿族鄉；水源地；鄉村旅游；SWOT分析

桂云花滿族鄉桂集河、泉、山、林于一體，可以將鄉村旅游作為經濟發展的助推劑，以生態環境作為新農村建設生產發展的突破口，在保護和建設好生態的前提下，化生態優勢為發展優勢，調整優化產業結構，促進經濟發展方式的轉變，縮小與沿海地區經濟差距，緩解市民“水碗”與農民“飯碗”的矛盾，改變山區貧窮落后面貌，實現山區生態保護與經濟發展雙贏。

一、桂云花滿族鄉的發展現狀

桂云花滿族鄉是莊河市西北部山區鄉鎮，因肩負保護水源職責，工業企業發展受限制，鄉鎮經濟一直處于低谷。特別是與橫道河鄉合并后，背上了近1700多萬元的外債，鄉級財力十分薄弱，鄉里可支配財力最少的年份僅有3萬元。

近年來，桂云花鄉黨委、政府在莊河市委、市政府的正確領導下，堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想、科學發展觀為指導，按照莊河市委提出的“六個莊河”的發展思路，以建設“生態優良、生產發展、文明富裕、人民幸福的桂云花”為目標，立足本地資源優勢，把桂云花滿族鄉的自然、經濟和社會緊密聯系起來，實現經濟持續發展和生態文明建設的有機統一，大力推進產業結構調整，優化生態經濟系統結構，實現經濟社會快速健康發展，社會事業全面進步，人民生活水平顯著提高。

二、桂云花滿族鄉發展鄉村旅游的SWOT分析

1.優勢分析

桂云花滿族鄉既有較好的生態旅游資源，也有深厚滿鄉文化，游客來到這里可以住在滿族傳統民居、品嘗八碟八碗的民間飲食、穿著滿族特色的馬褂旗袍和當地滿族群眾學跳滿族舞蹈，深度體驗當地特色的滿族文化和濃濃的滿族風情，尤其消費水平不高，并且在整體上低于其他地區，比如：人均花費20元左右就能夠享受一頓當地特色的農家菜肴；人均花費50元左右就能住上經濟型農家賓館。

2.劣勢分析

桂云花鄉鄉村旅游起步較晚，大部分都是以農戶個體經營為主，規模小，經營分散，各農戶之間單打獨斗，完全停留在“家庭式經營”的階段；鄉村旅游管理人員和從業人員素質普遍低下，缺乏經營、管理意識，服務質量與游客的要求相差很遠；營銷策略單一，表現消極，“等、靠、要”思想嚴重，不知道用什么樣的途徑進行宣傳，主動宣傳和參加集體促銷的意識不強；硬件設施不足，旅游交通標識系統不完備，廁位、車位少，使游客產生不愉快情緒，游覽情致大大降低。

3.機遇分析

（1）宏觀發展戰略支撐

2016年1月12日，大連以專家評審第一名的優異成績成功獲批建設國家生態文明先行示范區，標志著大連市生態文明建設列入了國家戰略。莊河作為大連重要的水源地和“后花園”，要做大連國家生態文明建設示范市的先行區，隨著《關于創建大連市生態文明建設示范市先行區的實施意見》的出臺，為新常態下莊河的生態文明建設鋪出了一條全新的道路。

（2）兩天半休假新模式刺激鄉村旅游消費

“兩天半”彈性休假制度的實施，休閑度假會從少數人的奢侈品，發展成為大眾化、經常性消費的生活方式，有助于豐富假日體系，滿足游客短途出游的需求，撬動周邊游市場，既可以讓離家近的人常回家看看，又能刺激鄉村旅游消費，休閑觀光大眾化、家庭旅游普遍化必將成為拉動鄉村旅游快速發展的動力源泉。

（3）丹大快鐵做大“旅游板塊”

丹大快鐵于2015年12月7日正式通車，這條鐵路的開通，將拉近丹東、大連兩座城市間的時空距離，帶動旅游交流，推動兩座城市的經濟社會發展，促進城市間的發展繁榮。一直以來，丹東和大連這兩個地區的旅游資源非常豐富，但多年來一直沒有直通鐵路，往來兩地乘坐汽車需要近4個小時的車程，給丹大兩地的往來帶來不便，也嚴重阻礙了兩地旅游業的發展。丹大快速鐵路的開通后把大連至丹東之間拉近2小時生活圈，把大連至莊河拉近1小時生活圈。

4.挑戰分析

隨著鄉村旅游的快速發展，莊河市各鄉鎮不時掀起一輪又一輪的鄉村旅游熱，游客也因此對旅游地擁有了更多的選擇權。桂云花鄉周邊地區如步云山、仙人洞、大營等鄉鎮也根據自身資源，逐步開發出越來越多的具有本地特色的鄉村旅游項目，這些地區的鄉村旅游基礎配套設施完善，品質較好，且發展較為成熟，桂云花鄉相比較這幾個鄉鎮，鄉村旅游項目單一同質，亟需推出個性化、差異化、互補性強的拳頭旅游產品，將休閑中的時間、空間轉化為價值，提高旅游附加值。

三、桂云花滿族鄉發展鄉村旅游的對策

1.成立鄉村旅游合作社，實現統一發展

成立鄉村旅游合作社，用大規模的專業化合作經營逐步取代分散的個體經營，緩解農戶單獨經營中存在的難題。同時也規范經營戶的行為，保護游客的合法權益，避免經營戶與同行利用價格大戰進行惡性競爭及虛標高價、暴利宰客的短期行為傷害游客，促使經營戶在市場競爭中成為自我約束、自我發展的經濟實體，努力讓所有來過的游客都感覺來的值，在游客中打造良好口牌。

2.注重人才，提升素質

要使鄉村旅游健康發展，必須重視人才，及時地培養理論基礎與實踐操作經驗的專業人才。一是要積極組織鄉村旅游發展帶頭人、經營戶參加政府或相關部門舉辦的各種形式的培訓班，參加農業科技、職業道德、民俗文化、旅游接待、經營管理等方面的培訓；二是通過定期組織人員去往鄉村旅游發展成熟的地區學習考察等多種途徑，學習他們的經營理念和管理方法，開拓新思路，推動鄉村旅游向規范化、標準化發展；三是與旅游大專院校合作，將優秀的熱衷于旅游的農村青年選派到院校進行充電培訓，培養高素質有技能的鄉村旅游人才；四是加大培訓力度，高薪外聘經驗豐富的專家進行旅游管理服務方面的培訓，增強鄉村旅游從業人員的能力；五是積極參加各類的招聘會，既可以招聘到需要的人才，也為對外加強了宣傳；六是要深化合作，進行招商引智，以股份制合作為紐帶，吸引外地人才到桂云花滿族鄉鄉村旅游經營單位進行共同創業；七是要改善和優化文化、福利和薪酬等方面的條件，創造條件使人才能引得進，留得住。因此，鄉村旅游經營者必須在帶動鄉村旅游經營管理和旅游服務人員的整體素質的提高。

3.促進品牌營銷，提高知名度

鄉村旅游經營的農戶寧可相信旅行社的推廣及游客間的口碑相傳，也不重視自身廣泛宣傳和多渠道的營銷。因此，通過游客的出游心理，設計最能體現和展示自身特色的旅游形象，制作、發放鄉村旅游宣傳資料，在游客心中樹立自己獨特的品牌。加大營銷宣傳與市場推廣的投入力度，充分利用電視、網絡等多種市場營銷方式反復宣傳，加深游客的記憶力，使桂云花滿族鄉的鄉村旅游成為社會大眾的關注點、游客的興奮點及旅游熱點，不斷提升桂云花滿族鄉的知名度、美譽度和影響力，吸引更多的游客。

4.狠抓機遇，著力打造體驗活動豐富鄉村旅游產品

“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉愁”以及美麗鄉村中國夢的國家愿景已深入民心，全國鄉村旅游升級的戰略視角也得到了進一步地拓展。抓住機遇，積極向政府有關部門反映各種要求、意見和建議，充分利用政府的指導作用，爭取政策、資金方面的支持，完善休閑農業和鄉村旅游配套設施，重點加強休閑農業和鄉村旅游特色村的交通標識、廁所、停車場等方面建設，讓游客不必再為找不到通往景區的道路、廁所、車位而發愁。此外，在注重生態環境的同時，充分挖掘特色優勢，迎合都市人休閑放松、體會農家生活的心理，打造“人無我有，人有我優，人有我變”具有核心優勢的旅游產品，逐漸形成具有特色的發展模式。

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