論“網紅經濟”中網絡編輯工作的重要性

楊德成

摘 要：在“互聯網+”時代背景下，伴隨著自媒體大熱的今天，催生出了大批網絡新熱人物——網紅，他們利用自己在一定社交領域里具有的超眾粉絲數量及其影響力，結合一些投資商家，在各自領域逐漸形成獨具一格的“網紅經濟”。這就為網絡編輯工作者提出了新的工作要求，同時也為網絡編輯工作提供了全新的就業模式和新的工作思維方式。傳統媒體的編輯們為了更好地適應自媒體的工作環境，解決就業與擇業的現實問題，被迫完成商業化轉型，開辟了互聯網時代新的領域。隨著互聯網技術的高速發展媒介融合局面的形成，網絡編輯會發揮越來越重要的作用，網絡編輯工作也將在“網紅經濟”中發揮重要作用。

關鍵詞：網紅經濟;網絡編輯;就業模式

中圖分類號： G206 ? ? ? ? ? 文獻標識碼： A ? ? ? ? ? ?文章編號： 1673-1069（2016）33-98-2

1 ?“網紅經濟”的內涵

1.1 “網紅”的定義

在“互聯網+”時代背景下，伴隨著自媒體（如微博、微信、快手、美拍等）的熱絡，催生出了一批新興的職業——網紅。他們的成功是建立在6.88億中國網民基礎上的，那么到底什么是“網紅”呢？所謂“網紅”是指在社交媒體上具有一定的社交資產，并可以將社交資產利用廣告或電商轉化為現實財富的人。2015年12月《咬文嚼字》雜志發布的“年度十大流行語”中“網紅”位居第九，更有“網紅臉”、“網紅店”等大量伴生詞出現。當今時代，你可以將“網紅”看作某一特定領域的小明星，也可以將它們當成新一代知識經濟工作者的一員。但不可否認的是在“網紅”的小圈子里，它們已經具有了足以改變粉絲消費觀念，甚至是一些價值觀念的影響力了。

1.2 “網紅經濟”的定義

現如今，自媒體極速發展，“網紅經濟”發展得如火如荼。近日一份報告指出，網絡紅人們不僅進軍時尚業，也正向網絡游戲、旅游、母嬰產品等行業發展，“網紅經濟”的整體規模正在不斷擴大。

2015年，自嘲為“貧窮+平胸”，同時“集才華與美貌于一身的女子”，因制作了一系列短視頻，在微博上“吐槽”，僅半年多的時間就匯聚了800多萬粉絲人氣的網絡紅人“PAPI醬”。2016年3月，由邏輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本投資1200萬元，宣布與“PAPI醬”聯合拍賣廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業內視為首例網紅成功“變現”案例。

近日發布的“中國網紅”排名中，被稱為王思聰女友的雪梨以“網紅”身份開設的年凈收入達1億元的“淘寶女裝店”居第一位，“PAPI醬”排名第二位。讓人們更加關注“網紅經濟”這一現象。使得“PAPI醬”成為網絡熱搜詞。

可見，“網紅經濟”是以特定的一個（一般是年輕貌美時尚）人的形象為代表，以紅人的品味和時尚的眼光為主導進行視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，向粉絲定向銷售，并將其轉化為購買力，電商無疑是“網紅經濟”最為成功的平臺。

1.3 “網紅”的孵化流程

早期的“網紅”大多是“單打獨斗”，并不刻意對自己的形象進行經營，大多很快被遺忘。但是隨著“網紅”的商業化價值被看好，電商“網紅”們開始形成一條專業的孵化產業鏈。在這條產業鏈中，主要包括“網紅”經濟公司、電商平臺、產品供應源。一是“網紅”經濟公司負責“網紅”的線上網絡形象經營和線下人員培訓。線上經營包括在社交媒體上發布和策劃制作視頻、音頻、圖片等，來收集人氣、聚集粉絲;線下提升“網紅”氣質包括舞蹈、歌唱、時尚品味的指導。二是電商平臺進行店鋪展示。為“網紅”提供與粉絲交流的平臺，進而完成孵化。三是產品供應源進行提供商品，供店鋪經營和“網紅”推薦。對于“網紅”一類靠精品視頻提高人氣的“網紅”則有專門的制作團隊，如作品的創造，視頻的整理制作等。在這個過程中網絡編輯工作的作用就十分重要了。

2 ?網絡編輯人才培養

2.1 網絡編輯的含義

網絡編輯可以理解為兩個意思：一個是指利用計算機網絡技術和自己所學專業從事互聯網內容建設并利用網絡向世界范圍的網民進行信息的發布，從網民那里接受信息反饋的工作人員;另一個則是指在互聯網上進行編輯網絡內容和網站建設的活動，即網絡編輯工作。前者在2005年發布的《中華人民共和國職業分類大典》作為互聯網時代的新職業而被承認。本文研究的是編輯工作本身而非從業人員。

有許多人對網絡編輯這一工作的認知存在誤解，認為網絡編輯不過是傳統媒體的“搬運工”，網絡編輯的工作是簡單的“復制+粘貼”的枯燥工作，網絡編輯本身不存在對內容的深加工和創造性。從事網絡編輯工作的人員大多是傳統媒體的編輯、記者和網站管理人員等。對傳統媒體進行網絡化的信息發布就是網絡編輯了嗎？似乎這樣的概念顯得太過單薄和平面化了。

網絡編輯工作者是信息的策劃者、推薦者、選擇者、加工者。筆者認為，首先互聯網是不同于現實的另一個新概念的世界，它是現實社會的投影也是人類精神世界的延續。所以對于我們來說互聯網內容建設這個概念是十分巨大的，它可以是新聞內容的編輯、信息的再加工整理，也可以是網絡人物形象的設計，網絡編輯本身是網絡世界與現實社會的橋梁。如果網絡技術的工程師是這片現實社會投影的基礎建筑師，那么網絡編輯就相當于室內裝修設計師。隨著互聯網技術的高速發展媒介融合局面的形成，網絡編輯會發揮越來越重要的作用，同樣關于個人網絡形象的編輯工作也會越來越重要。

2.2 網絡編輯工作的具體內容

網絡編輯工作包括信息的收集和選擇、分類、編輯加工整理并發布、網民互動以及后續的信息反饋。

第一，信息的收集主要有傳統型和網絡搜索型兩種。

首先，傳統的信息收集要考慮從各種報紙、期刊雜志和相關的廣播、電視、電臺等大眾傳媒中對信息點進行提煉，得到的信息相對較為嚴謹真實，能夠較為準確地把握全社會的信息動態和流向，但存在的缺陷是得到信息的時效性差。其次是要注意觀察，做個細心的人，學會從身邊的群眾以及生活的社會環境對即將發生的信息爆點進行預判，提前做好準備工作，但這種收集信息的方式對編輯的社交環境要求非常的嚴格，并不適用于大多數的網絡編輯。

其次，網絡型的信息收集主要利用搜索引擎從海量信息中對所需要的材料進行采集分析以及判斷。目前國內使用最多的是兩大搜索引擎——Google和百度。二者中Google是目前全球公認的最大的搜索引擎，百度則發展為世界規模最大的中文搜索引擎，擁有全球最大的中文網頁庫。

第二，信息的分類，即將所得到的確定真實而準確的素材進行合理管理。

常見的分類是按內容來整理相應的素材的，分類原則要嚴格，標準明確、科學實用、結構嚴謹、層次清晰。若在由移動設備的瀏覽器支持的WAP網站和智能移動設備的操作系統來支持的APP客戶端中進行分類，則是按照頻道內容來進行的。如騰訊公司作為商業網站，主要分類有財經、體育、熱劇、娛樂、圖片、教育和公益等。這種分類方式大大提高了信息的傳播效率。

第三，信息的編輯加工整理。

信息的編輯加工整理是整個編輯工作中最重要的一環，也是網絡編輯對素材的深加工和創意性設計的一環。編輯可借助視頻、圖片、音頻等對發布的信息進行補充說明，發布的時機也十分重要，針對特定的人群有不同的即成效果。

第四，網民互動。

網民互動是網絡編輯不同于傳統編輯的最大特點。在互聯網時代體現網絡世界人人平等。這使得編輯工作完成了與受眾群體信息交換的“一對多”模式的轉變。

第五，后續信息反饋。

后續信息反饋指事件結束時總結所帶來的影響從而進行下一步的工作，如在新聞中深度調查等。

以上五個部分介紹了網絡編輯工作的具體內容，為從事網絡編輯工作的人員提供了有效的參考，使編輯工作者提高了工作效率。

2.3 網絡編輯的就業

目前，我國擁有網絡編輯從業人員多達600萬人，當下的互聯網環境對網絡編輯的需求量很大，預計在未來10年內需求總量將超過30%。

網絡編輯是網站內容的設計師和建設者，通過網絡對信息進行收集、分類、編輯、審核，然后通過網絡向世界范圍的網民進行發布，并且通過網絡從網民那里接收反饋信息，產生互動。網絡編輯最主要的要求就是幾個軟件：一般是網頁三劍客dreamweaver、flash、fireworks及制圖用的photoshop，另外還會要求了解HTML語言，隨著互聯網的發展，有的開始要求了解CSS代碼。部分要求有采訪能力及獨立制作專業能力。網絡編輯必須顧及媒介自身、受眾、廣告商三方面的利益，它常常需要獨自一人承擔從構思策劃、采訪到網絡發布等多個環節的制作及頁面展現。

3 ?網絡編輯在“網紅經濟”中的重要性

3.1 網絡編輯工作的商業化轉型

現在的網絡編輯工作大多偏向新聞媒體的客戶端，門戶網站和數字圖書編輯。網絡編輯的定位是新聞人、把關人、引路人、文化人。但它的商業價值往往被忽略，網絡編輯的策劃能力往往比它的營銷能力更被人重視，但是在媒介融合時代單純的側重某一方面或是將二者分開對網絡編輯者的就業都是挑戰。網絡編輯工作由策劃到信息策劃+營銷，將電商的商品銷售和網絡編輯工作相結合，借由對“網紅”個人形象編輯提高商品知名度。策劃編輯一個網絡形象并將其推銷給廣大受眾，達到宣傳效果。

3.2 新媒體環境下的網絡編輯新思維

不斷進步的網絡技術和新媒體環境，要求編輯緊緊跟隨時代的腳步，完善專業技能的同時提高各種知識的儲備量。網絡編輯對信息的把握必須專而精，簡單的技術支持內容的時代已經過去了，網民們對龐大冗雜的信息接收已經趨于飽和。網絡編輯要利用信息收集提煉能力更專業更深層的詮釋我們的社會生活。有人說，我們進入了全民記者全民編輯的時代，人人都可以在網上發布信息。但是隨著網絡環境的日益成熟，人們對信息的質量要求會越來越高，專業性會越來越強，網絡編輯日趨專業。未來的網絡編輯分工也會具體化，只有專業的才是更具競爭力的。

3.3 編輯出版專業人才就業方向選擇

基于“互聯網+”時代的到來，編輯出版專業的人才培養應該得到更為全面的訓練，要對編輯學和出版學有更深層的了解和研究。除了對傳統的報紙、雜志期刊、圖書編輯策劃等方面的知識傳授外，還要加強數字媒體的教學比重。淺閱讀時代不會長時間占據網絡平臺，信息的精品包裝和深層解讀會占據主流傳播地位。編輯出版人才在“網紅經濟”發展勢頭高漲的現在，作為專業的“網編經濟人”，用更專業的知識對發布內容進行精細編輯加工，為就業方向提供更多的選擇。

4 ?結語

可以看出在“網紅經濟”中網絡編輯工作起到了十分重要的作用，這說明了網絡編輯工作是可以改變其固有的單純的新聞人、文化人的形象的，為網絡編輯人才開拓了新的就業方向。對于網絡編輯職能的細化還需要研究。全媒體人才的稀缺應該怎樣解決？對于網絡編輯員資格證書效力低的原因是否是培訓機構和高校疏于對相關能力的培養？未來的網絡編輯分工的細化是否意味著全民編輯時代的到來？這些問題在本文中尚未得到解決。希望在未來隨著網絡技術的發展，網絡編輯的工作會發揮出更大的作用。網絡環境在不斷改變，但是網絡編輯只要有過硬的專業技能和豐富的知識儲備就不怕被時代所淘汰！

參 考 文 獻

[1] 宋麗玲.媒體融合趨勢下的網絡編輯工作[J].科技傳播，2015（03）.

[2] 王瑜.淺談網絡編輯的職業發展[N].城市經濟導報（新西部版），2015（02）.