五糧液：一段歷久彌珍的美酒傳奇

慶改

數據顯示，2016年上半年，五糧液實現營收132.56億元，同比增長18.19%，創2012年行業進入調整期以來業績增幅的最高值

1915年，小有名氣的五糧液自“萬里長江第一城”宜賓順江而下，漂洋過海代表中國白酒遠赴巴拿馬萬國博覽會，在世博首秀舞臺上散發出迷人的芬芳。神秘的東方白酒自此家喻戶曉，名揚四海。

百年后，2015年意大利米蘭世博會五糧液喜獲金獎，“集雜成醇、中庸和諧”的五糧瓊漿，憑借其臻于完美的品質和獨一無二的口感再次征服世界，綻放百年榮耀，演繹了“百年金牌不倒”的傳奇。

千百年來，五糧液生根“南絲綢之路”的起點——宜賓，依托獨有自然生態，遵循古老五糧配方，秉承傳統釀造工藝，從一家名不見經傳的市井作坊，發展到十里酒城譽滿天下，成長為“古今同釀”的中國酒業大王，而且在國際舞臺上一路高歌猛進，成為“中西會通”的世界名酒。

一座城市的傳奇，一個行業的傳說，一個產業的傳承，一個品牌的傳頌，都因遙遠東方一條大江的山環水繞……

當長江邂逅宜賓，一段酒城傳奇微醺上演

未入宜賓城，先聞五糧香。當人類在三江匯流之地逐水而居、聚而為市筑而為城之時，五糧液“萬里一醉”的故事，便在中國酒史上奔騰不息。一個企業與一個產業的同步連城，打開了一個行業的發展之門。

“酒都宜賓”西接“世界屋脊”青藏高原和橫斷山脈，東依綿延陡峻的武陵山、巫山、大巴山脈等湘鄂山地，南接巖溶、盆地、峽谷錯綜密布的云貴高原，北臨巍峨雄偉的秦嶺山脈，四面屏障，中據山陵。相對封閉的盆地氣候，氣溫高，無霜期長，晝夜溫差小，濕度大，雨量充沛，全年降雨量高，多霧，年日照時間少，風速低等自然條件使宜賓最終形成了溫暖濕潤、冬暖夏涼、春早秋雨的亞熱帶到暖濕帶季風性濕潤氣候。聯合國教科文組織與世界糧農組織把宜賓定義為“在地球同緯度上最適合釀造優質純正蒸餾白酒的地區”。

水為酒之魂，五糧液的濃郁醇厚之香，正是長江水系的天賜之作。岷江水系雪山之融，水質天然而少雜質，富含對人體有益的20多種微量元素，五糧液口感純正而深受世人喜愛便在情理之中了。

宜賓的水稻土、新積土、紫色土等六大優質土壤，非常適合種植糯米、水稻、玉米、小麥、高粱等農作物，并對五糧液釀造所需糧食作物的生長有著微妙而又深刻的影響。

據統計，大約有150多種來自空氣和土壤的微生物參與了五糧液美酒的釀造。釀造過程中，數以萬計的微生物將五谷雜糧所蘊含的營養成分和功能成分加以轉化，從而讓酒體更加醇厚豐滿、營養健康。在宜賓，五糧液擁有世界上規模龐大、品質上佳的軟件環境——十里酒城所形成的釀酒生態園，為微生物的生長提供了得天獨厚的溫床，使其在五糧液酒廠上空形成了一個“微生物王國”。宜賓特有的水系、氣候、土壤、植被，為五糧液的佳釀天成構建了一條生生不息的微生物生態鏈，而這正是五糧液特有的核心競爭力之所在。

川酒甲天下，精華在宜賓。雄踞長江之頭的五糧液，正是其中最典型的代表。擁有3000多年釀酒歷史的五糧液，從長江逶迤而來，帶著大山的情懷，以臻于完美的品質和獨一無二的口感征服世界，創造了中國白酒的傳奇。

當市場成為主導，一種品牌力量溫和醞藉

企業是靠產品說話的，產品是靠市場說話的。見證過五糧液輝煌戰史及其市場版圖的人們，一定還在為這個偉大的品牌自豪不已——相對于洋酒持續進軍中國市場，五糧液無疑是功不可沒的狙擊手與先鋒隊。

五糧液的產業之變始于2013年，在“做精做細龍頭產品，做強做大腰部產品，做穩做實低價位產品”的戰略思想指導下，2013年4月，塔基產品綿柔尖莊上市。綿柔尖莊全面創新口感，迎合消費者健康時尚飲酒觀念。2013年7月，腰部產品五糧特曲、頭曲系列在成都上市。2013年9月，技術難度極大的五糧液高端低度系列產品——35度、39度、42度五糧液上市。該系列產品憑借其高端、低度化，以及發現并滿足市場需求等諸多特點被全國酒商評為“2013年及今后最值得期待的優秀產品”。

2015年，五糧液繼續強化腰部品牌群，將品牌梳理、產品布局和市場精耕作為工作中心，進一步固化“1+5+N”品牌新格局。在保持高端核心品牌優勢的同時，布局全價位產品線，持續推出中低價位新產品新品牌，大舉進軍大眾消費市場以滿足不同層面消費者的需求。

“白酒市場已由過去的企業主導變成了以消費者為主導，行業回歸品質，回歸性價比是大勢所趨?！蔽寮Z液股份公司董事長劉中國認為，“只有為消費者創造高品質、多元化的產品，更好地滿足消費者需求，才能贏得市場，這也是確保企業持續發展的重要基石。”

數據顯示，2016年上半年，五糧液實現營收132.56億元，同比增長18.19%，創2012年行業進入調整期以來業績增幅的最高值。這一系列舉措及業績足以證明五糧液調整期一系列的努力與布局的溫和醞藉之功。

為順應市場變化，回歸品牌價值，9月15日起，五糧液對產品價格進行年內第二次恢復性調整，核心產品52度新品五糧液出廠價格恢復性調整為739元/瓶。

業內人士分析認為，目前，五糧液社會庫存已處于合理水平，渠道布局和品牌結構也得以優化和梳理，且整個行業逐步企穩回升，五糧液價格恢復的窗口期再次打開。

五糧液，是一次物華天寶的歷史饋贈，是一種敬天愛人的壺中福祉，是一張香飄五洲四海的中國名片！ ■