我國媒體道德責任困境及建設初探

王漢軍

【摘 要】媒體必須堅持道德責任，主動規避和降低道德失范的可能，這對于媒體公信力的維護和行業發展非常重要。但是，目前我國媒體違反道德責任的情形時有發生，推進我國媒體道德責任建設勢在必行。本文首先對媒體道德責任的內涵進行介紹，再對媒體道德責任的重要性進行闡述，同時結合相關個案，推斷當前我國媒體道德責任的困境。最后，針對我國媒體道德責任建設的困境，從明確媒體道德責任的原則、優化媒體行業環境和道德建設的外部環境等方面，提出構建我國媒體道德責任建設的相關機制，以期能夠更好的促進我國媒體道德責任建設與發展。

【關鍵詞】媒體；道德責任；道德困境；建設初探

道德責任是媒體發展必須堅持的底線與原則，但是在我國媒體事業迅速發展的今天，媒體組織與從業人員的道德責任意識有所減弱，出現越來越多違反道德責任的行為，使得社會公眾對媒體的信任感下降，媒體道德責任困境由此產生。本文是在此背景下，根據我國實際情況，在明確媒體道德責任的基本內涵及要求后，結合實際個案，對當前我國媒體道德責任困境進行分析，最后尋求我國媒體道德責任建設的合理路徑。

一、媒體道德責任及建設的重要性

（一）什么是媒體的道德責任

責任就是一個人或該角色資格所賦予的、與之相適應的從事某類活動、完成某些任務及承擔相應責任與后果的法律和道德要求。道德責任包括三方面內容：自由的行為主體；明確的責任客體；客觀的道德評價體系。道德責任可以理解為社會客觀道德評價體系下，行為主體在意志自由的前提下，道義上為自己自由選擇的行為承擔的相應責任。

媒體道德責任是媒體行業及從業人員在社會客觀道德評價系統中，以新聞自由為基礎，在道義上為傳播善惡、是非等價值或后果應承擔的責任。媒體道德責任是對善的肯定、對惡的追究。

（二）媒體道德責任建設的重要性

媒體具備社會功能和道德功能，其中社會功能是媒體的主要功能，即媒體傳遞社會新聞，使人們了解社會局勢；促進信息流通，為社會進步與發展提供動力；反映國家意志，在社會政治的運轉中發揮重要作用，體現著“上情下達”的社會責任。而道德功能則是媒體影響人們道德情操、價值觀、人生觀等的重要因素。媒體功能的有效發揮，以媒體道德責任建設為基礎。媒體必須堅持其道德責任建設，才能降低和最終避免道德失范，降低道德失范可能引發的系列問題。關于道德失范的解釋包含兩種，其一可以理解為：人們行為層的某種不符合或違背道德規范的現象，是行為越軌；其二可以理解為：人們自身的精神世界系統遭遇一些因素影響，如被破壞、動搖、否定或失落等，導致精神規范失效下的行為越軌。綜合上述理解，人們內在精神世界主要包括基本價值體系以及某種價值堅持。基于某些因素影響可能促使其內心世界出現迷惘困惑、意志力薄弱而導致這個價值體系無法正確指導行動，人們行為與良知相背離，出現道德失范；或者內心世界體系內缺失基本的價值觀，內心世界荒蕪枯槁。那么人們的行為沒有一個道德標準引導和約束，勢必存在很大的失范問題。道德是一種無形的約束，道德本身就是人們行為處事的原則，道德失范則人們的行事失去原則無章可循，這就必然觸犯道德底線，甚至觸犯法律，這就會促使道德失范下的違法亂紀行為增多，媒體行業混亂、信息真實性下降、媒體社會公信力受損，整個媒體事業的發展都會受到極大的威脅。在此情況下，強化媒體道德責任建設，就成為媒體行業發展與進步必須關注的問題。

二、我國媒體道德責任的困境

當前我國媒體事業發展中，從媒體從業人員的行為和媒體行業發展來看，影響媒體道德責任實現的的突出問題表現在媒體的意志自由、媒體道德選擇和道德責任評價體系的混亂，正確認識這些問題對于我國媒體道德責任建設具備重要意義。

（一）媒體意志自由的困境

法律規定范圍內，任何個體和組織都有自由的權力。意志自由是媒體社會責任的基礎，媒體從業人員及組織必須在自愿自覺、自主自控的前提下，明確角色認知，對新聞信息進行自由客觀傳播，才符合媒體道德的基本要求。但是，近年來媒體意志自由的困境越加突出，已經嚴重威脅媒體道德責任。一方面，廣電總局對社會大眾媒體及從業人員言論的約束范圍擴大，央視及很多主流媒體被公眾定位為政府的發言人；另一方面，社會媒體發展中，更關注社會關心的、可以引起迅速關注的熱點，這就形成以受眾需求為媒體價值判斷的信息形成機制，最終媒體的意志自由更多的受到受眾的約束，這雖然是吻合受眾心理發展媒體事業的一個表現，但同時也使得我國國內媒體新聞信息同質化嚴重，為獲取受眾關注，媒體開始增設信息噱頭，擴大或虛假宣傳、新聞標題與內容不符的情況屢見不鮮，這實際上是違背媒體以新聞真實為基礎，自由表達新聞信息的基本職業道德要求。

（二）媒體道德選擇的矛盾

媒體道德選擇是在自由意志下，在媒體傳播行為中，對道德責任和利益關系等的取舍，反映出媒體及從業人員價值取向及特定時期與不同利益群體的考量。媒體是思想文化傳播的載體，是主流價值觀念宣傳的核心渠道，其具有公開性、連通性、擴散性、引導性和擴大性等特征，對于社會核心價值體系的樹立與維護非常重要[4]。在社會主義核心價值觀的價值選擇下，媒體應該堅持正確思想輿論導向、尊重事實客觀報道，并貼近群眾、貼近時代、貼近實際。但是，近年來我國國內媒體發展中，虛假新聞、新聞炒作、媒體權力不良膨脹、娛樂節目低俗化、新聞節目娛樂化等說明目前我國媒體道德選擇的矛盾日漸突出。

（三）媒體評價體系的混亂

媒體評價是媒體在道德活動中，人們依據社會或者階級道德體系，通過輿論、內心信念與傳統習慣等，對個人、集體等行為是非善惡的價值評價。當前我國媒體道德評價標準并沒有整合為統一標準，存在價值取向混亂和媒體道德責任的困境，這給媒體道德責任的構建帶來了嚴重威脅。媒體應該承擔維護媒體信息環境的責任，創造一個有利于青少年和大眾閱覽的信息環境。但是近年來，我國國內媒體，尤其是網絡媒體和電視媒體對于色情類或者相關信息、圖片等的傳播明顯增長，這就使得家長尤為擔心青少年的健康成長。而社會上肆意傳播的色情信息，以及已經引發很多青少年性心理問題的實際案例，都表明了在媒體對于色情信息與媒體點閱率的權衡中，過度關注點閱率，忽視媒體信息低俗化的問題，極大地危害著媒體道德責任的履行。例如，從“艷照門”開始，各種圍繞艷照展開的門事件時有發生，從艷照門其后的脫衣門、輪奸門，到近年來的迷奸門、開房門等案件，受眾對于各種門事件從最初的地下觀賞，逐步轉為公開的討論和分享，這就導致網絡色情信息泛濫導致人們的道德底線不斷下降，色情信息的社會危害不斷擴大。而除各類艷照門事件外，在公安部不斷加大力度查處黃色網站的今天，在包括百度、新浪等主流媒體平臺上輸入“成人……”查找色情文學、影片，甚至網站都可以查到較多相關網頁。除此之外還有利用手機上網，色情網站登錄也非常簡易。尤其需要引起反思的現象是，在新浪微博、微信朋友圈等快速信息共享平臺，開房、賣淫等色情信息的發布沒有任何限制，雖然之前的某部長開房門事件，在微博平臺不慎暴露致使該部長被查，在一定程度上震懾了類似人士和事件。

三、提升媒體道德責任的策略

媒體道德責任是媒體事業發展的基礎，在我國媒體行業建設中，必須強調道德責任建設，這就需要明確媒體的道德責任原則，確保行業堅守道德責任，并優化道德責任履行的生態環境系統，這是我國媒體事業發展必須做到的。

（一）明確媒體道德責任原則

媒體道德責任建設，必須在明確道德責任原則的基礎上，為媒體道德責任實施指明方向。綜合我國實際情況而言，構建媒體的道德責任原則應該是：在從事某一信息傳播活動時，考慮和顧忌社會普遍利益需求，將經過話語實踐后得到普遍認可的道德責任作為社會、個體及組織都需要遵守的道德原則，并依此為基礎，確保公眾言論自由權、知情權。在我國進行媒體道德責任建設，需要首先更多的借鑒西方經驗，構建一個符合國情并且符合國際媒體行業道德責任體系的基礎框架，以此為基礎逐步開展媒體道德責任建設。其次，需要注重構建開放、公平、自由為基礎的道德責任約束機制，在保障媒體的話語權、提升媒體功能的同時，通過媒體行業內部的從業道德規范與法律規制，強調媒體道德責任建設的內容，并逐步開展系統的道德責任建設。

（二）堅持媒體道德責任底線

媒體必須明確定位媒體的道德責任，明確媒體道德責任的基本要求，進而將其作為媒體從業人員、從業企業思考、行為與信息傳播的基本原則，才能真正樹立其媒體道德責任原則。首先，媒體必須充分深刻的認識到媒體在社會核心價值傳播與樹立中的重要引導作用，堅持做好黨和政府的喉舌的基本角色，發揮媒體功能。其次，媒體必須堅持客觀報道新聞事實，針對當前媒體部分不負責任亂報道、不確認信息真實性而瘋狂報道的亂象，應該出臺相關的行業規范與法律規范，對相關責任人與媒體進行處罰，由此逐步推動媒體回歸客觀、真實和全面地新聞報道模式。再次，媒體應該逐步回歸理性發展模式，跳出媒體亂象，以客觀、公正的立場，對新聞事實進行傳播，不偏不倚，避免媒體權力膨脹。應該嚴肅治理“有償新聞”，對于相關媒體人和企業給予嚴肅處理，來提升媒體行業公信力。同時，媒體必須維護社會公眾權益，但是權益維護并不表示媒體具備審判或者其他權力。針對近年來國內關注度較高的犯罪個案媒體審判有所增多，給司法公正帶來一定危害的社會現象，應該將媒體的監督權力與媒體獨立、客觀、公正的新聞報道權力整合起來，確保媒體在發揮其功能的同時，不損害權力的公正性，避免媒體審判對司法公正的危害。第四，媒體節目需要避免低俗化和娛樂化，正確認識低俗風氣和新聞娛樂化等對媒體功能實現的重要威脅，以及其對媒體道德責任實現的威脅。娛樂節目應該堅持娛樂大眾但是避免媚俗的節目形式，新聞節目則仍然需要堅守新聞行業基本原則，合理宣傳并保護國家秘密、個人隱私等不宜傳播的信息。“低俗之風”和“娛樂化傾向”之所以出現，有市場化條件下傳媒業競爭加劇的原因，也有新聞媒體和新聞工作者自身職業修養和道德責任的問題。因此，新聞媒體和新聞工作者需要充分認識“低俗之風”和“娛樂化傾向”的危害，增強社會責任，大力抵制低俗之風，防止“娛樂化”傾向的蔓延，要用積極、健康、有益的傳播來引導公眾，促進社會文明，提升公民的現代文明素養。

（三）提升媒體職業道德水平

道德標準、道德準則的確立是加強媒體行業道德自律的依據，個體道德的形成和發展離不開社會的道德調控，社會道德調控的有效程度取決于是否能使其轉變為個體的自我道德調控。道德自律是個體自我道德調控的一種自覺的方式。一個真正負責的媒體，在面臨角色的轉換和選擇時，首要的是必須考慮對誰承擔道德責任。加強媒體自律是媒體道德責任建設的重要基礎，道德責任的主體是媒體組織與從業人員，必須確保其“慎獨”的境界，才能夠形成媒體道德責任的優良系統。鑒于當前我國媒體人員的職業道德教育相對不足，導致其在從業中出現一定的問題。因此必須建立獨立、主動的媒體人員職業道德教育體系，強化對從業人員的定期職業道德教育和考核，供媒體人員在工作中職業道德水平的逐漸提升。在當前媒體行業協會的基礎上，進一步完善市場化行業協會建設，形成包括政府管理部門、媒體協會、媒體從業者工會等相關人員在內的完整行業協會，提升行業協會對媒體行業發展的重要作用。在行業協會內部建立全面覆蓋的從業人員職業道德檔案，對于出現道德缺失的現象及時對從業人員進行嚴格懲罰和教育，形成對媒體人員職業道德的有效約束。同時配合法制與內部監督，促使媒體人員職業道德自律，提升媒體人員職業道德建設，進一步完善以行業協會為基礎的職業道德考核和教育機制，強化媒體職業道德的外部監督環境，并推進媒體職業道德教育的發展，更好的提升媒體職業道德水平。

結 論

綜合全文分析，媒體道德責任建設是媒體從業人員與組織遵守職業道德和行業道德的基礎，也是現代媒體發展的必然選擇。在當前我國媒體行業發展中，媒體道德責任建設困境逐步顯露，突出表現為媒體的自由意志困境、媒體的道德選擇混亂、媒體的道德評價體系混亂等，這些已經嚴重威脅媒體道德責任建設，危害媒體公信力與行業發展。后續發展中，必須確立明確的媒體道德責任原則，強化媒體行業自律并構建優越的媒體生態環境，這對于媒體道德責任建設非常重要，必須引起重視。

參考文獻：

[1]崔銀河.科技傳播與傳媒責任論[J].社會科學家，2012（02）：12-15

[2]劉艷蕊.倫理學視域下的大眾媒體公信力[D].河南大學，2011，15-22

[3]鄭保衛.論社會轉型與媒體責任[J].東岳論叢，2011（01）：87-92