論電視傳播新形態

王超

【摘 要】人格化主持是電視傳播新形態對播音主持人提出的重要要求，理解人格化主持的內涵及其作用，明確電視傳播新形態對人格化主持的要求，進而更好的塑造人格化主持，對于提升主持人素養，適應電視傳播新形態要求非常重要。本文闡述電視傳播新形態下人格化主持塑造的成功案例，分析人格化主持構建的要點與經驗，并適應電視傳播新形態要求，提出促進人格化主持培養與塑造的相關對策與建議。

【關鍵詞】電視傳播；新形態；人格化；主持

三網融合背景下，我國電視傳播形態正在迅速變化。傳統的電視傳播渠道開始更多的在網絡、手機等媒介中進行擴散傳播或獨立傳播，這就使得電視傳播形態日漸更新。同時，社會公眾對于電視節目的收視渠道、收視內容分布、節目需求等正在呈現顯著的多元化格局。

一、電視傳播新形態下的人格化主持現狀

電視傳播新形態下主持需要注重互動和創新，配合市場需求和傳播新形態，需要塑造與節目特性吻合的人格化主持，這里結合典型案例對新形態下的人格化主持進行闡述。

（一）案例介紹與分析

1.《天天向上》

《天天向上》是湖南衛視一檔原創大型禮儀脫口秀，節目具備非常豐富和個性化的節目內容，自開播以來備受關注。

《天天向上》節目起源于《天天向上前傳》，通過何炅、郭冬臨為主的主持人團隊，對《天天向上》節目進行了連續三期的宣傳預熱，提前提升受眾對節目的關注度。在前傳中，塑造了一家一千五百多年前的古老書院，書院位居半山位置，天天向上團隊是其中一班，學生中男俊女俏，老師博學多才，共同學習中華禮儀、漢子成語等，寓教于樂、引人入勝。

宣傳預熱后，《天天向上》節目正式開播，節目由開場戲、公開課、成語故事、電視購物、游戲、大師講禮儀等環節組成，內容銜接得當、情節跌宕起伏且將休閑、綜藝、學習等元素以娛樂的方式穿插起來，關注與受眾的互動等，很容易鎖定受眾目光。

《天天向上》節目創作在2008年北京奧運會臨近階段，節目設立之初考慮通過娛樂的方式讓世界感受中華禮儀和美德精髓。

2.《壹周立波秀》

《壹周立波秀》是一檔香港鳳凰衛視打造的特別節目，該節目借鑒美國的著名節目《深夜秀》，在周立波先生的主持下，以脫口秀表演及嘉賓訪談兩部分組成。該節目曾經在內地的上海東方衛視、浙江衛視、廣東衛視、重慶衛視德國非常多的衛視頻道播出。目前節目主要在浙江衛視播出。該節目是一檔娛樂脫口秀節目，每集時常30分鐘左右。

《壹周立波秀》節目的設計與播出，實在中國內地娛樂脫口秀節目發展迅速，但是受眾對于內地娛樂脫口秀的內容與形式缺乏很好的忠誠度，受眾需求要求有一個能夠滿足受眾新聞事件認知需求，但是也可以娛樂受眾的脫口秀節目。《壹周立波秀》節目由此，成為內地一個典型的新聞娛樂化為主的娛樂脫口秀節目。在該節目中，每一年每一個階段發生的備受網民和社會公眾關注或熱議的新聞事件，諸如重慶打黑、地溝油事件、房市樓市、奧巴馬訪華等重大新聞事件，以及很多明星和公眾人物的個人新聞事件，備受關注的春晚、年夜飯等大眾話題，都是節目娛樂的對象，這樣的節目因輕松的氛圍、多元化的論題、富有深度的言談而迅速獲得受眾，特別是大學生及都市白領等知識素養較好的受眾的認可。《壹周立波秀》節目在2010年春節期間首次推出，首推僅有6期節目，該節目也成為當年同一時間段的收視冠軍。主持人周立波也成為海派清口的代言人，節目最初由立波夢話板塊、嘉賓訪談以及周立波的個人脫口秀組成。極為特殊的是，《壹周立波秀》節目推出并獲得了非常好的市場關注后，并沒有像知名脫口秀節目《實話實說》和《康熙來了》等一樣推出固定的長期節目，而是僅在每一年國慶、春節等特別假日推出特別節目。但是由于節目時長限制，多元化的新聞事件及選題，富有深度和幽默詼諧的言語，每次推出都給受眾意猶未盡之感。甚至，《壹周立波秀》被一些忠誠觀眾視為將除大家心里話，最具共鳴的脫口秀節目。而從客觀的收視率數據上，根據中央電視臺索福瑞26城市數據，《壹周立波秀》在全國的平均收視率為0.94%，位居同時段全國第一，在上海地區的平均收視率超過6.63%，同樣位列衛視節目第一。也就是說，無論是與同時段的其他節目相比，還是與國內其他的脫口秀節目相比，《壹周立波秀》的收視率都位于首位，并且其收視率在播出以來，沒有明顯的下降，這就表示受眾是非常認可這樣的節目的。

（二）新形態下人格化主持的構成要點

1.明確人格化主持的塑造方向

《天天向上》與《壹周立波秀》是近年來我國國內電視傳播領域主持人風格變化最為顯著，人格化主持最為突出的代表。總結來看，《天天向上》由七位男主持人組成，這七位主持人分別具備顯著的個人特色，并且具備一定的社會知名度和影響力，組成男性主持人團隊，以打造偶像對外的方式開展節目宣傳與創作，更能夠帶動社會青年這個主流的受眾關注節目。其中，汪涵作為領頭者，本身具備顯著的知名度，其受眾主要集中在中年和青年群體，在老年群體中也具備較強號召力。歐弟則來自臺灣地區，俊朗的外表和開朗的性格，使得歐弟在內地和港臺地區具備較強的影響力，尤其是對年輕女性的吸引力較強。田源、錢楓、俞灝明、矢野浩二、小五等分別來自中日等不同國家和地區，這些主持人同樣具備開朗的性格和較強的個人才藝，部分主持人具備歌唱、舞蹈、樂器等才藝，部分主持人擅長與他國嘉賓進行溝通等。這樣的主持人陣容使得節目可以更多的打開港澳臺以及國外受眾市場，能提升節目的動感和時尚感，提升節目的創新性。而《壹周立波秀》中，主持人周立波先生，是上海人，海派清口主要代表，他自身的學識豐富，語言詼諧幽默，并且善于用不同的視角解讀新聞事件，最終用幽默的語言和動作將其表達出來。這樣富有個性化且頗具內涵的主持人，使得節目的品質和品味得到保障。

2.以主持人為核心構建主持人人格品牌

《天天向上》與《壹周立波秀》在人格化主持方面都非常強調塑造主持人品牌。前者，《天天向上》節目的主持人隊伍特色明顯，幾乎每一個主持人都具備獨特才藝和個人魅力，來自不同國家和地區，不同專業背景和才藝修為的主持人團隊，幾乎覆蓋率老中青和國內外絕大多數的受眾群體，這也為節目的成功創造了條件。尤其是，在節目開播之后，主持人團隊的合作能力不斷增強，在鮮明的領導者（汪涵），以及動靜結合的多位主持人共同努力下，主持人隊伍已經成為該節目的一大亮點和特色，成為節目創新成功的關鍵要素。而后者，周立波本身有一個非常特殊的人生經歷，用他自己的話說，就是：下過海、離過婚，還做過牢。這樣的人生可謂經歷了很多次低估，在其后諸如《壹周立波秀》等待其走入人生高潮階段之時，其豐富的人生閱歷與富有哲學意味的人生感悟，也就成為節目中每一句話都深深蘊含的感化效應，這樣的主持模式，使得其個人脫口秀往往是發展內心，秉承向上之心，也更加容易感動人。正如周立波在節目中談到，我們最終的歸屬不是房子而是盒子……穿插其個人人生經歷，引領我們去珍惜和感悟當前的生活。

3.搭建主持人人格與節目互動的完整系統

單一的主持人個性或人格化主持并不完全符合電視傳播新形態下的人格化主持要求。在新的傳播形態下，一個最突出的特點就是受眾的選擇增多，能否真正長久吸引受眾，還需要看主持人與受眾及整改節目互動的效果與能力。《天天向上》與受眾的互動機制對于受眾需求的更高層次滿足意義重大，通過高效的互動能夠為客戶提供更符合《天天向上》特征的個性服務，一方面保證受眾需求得到充分尊重并在未來節目創新設計中予以完善，另一方面能夠較好的為受眾提供與媒體、明星及節目等的直接互動，提升個性化服務水平，進而促使受眾的心理需求得到更高的滿足，形成對《天天向上》的較好滿意度和忠誠度對于其主持人的個性風格逐步熟悉并且形成一定忠誠度，也就很好的提升了節目效果。在《壹周立波秀》中，圍繞節目個性定位進行內容的選擇和取舍，逐步搭配主持人、節目配樂等，來提升節目品牌效果。

二、電視傳播新形態下人格化主持構建的建議

結合前文對《天天向上》、《壹周立波秀》等節目在電視傳播新形態下人格化主持的介紹，我們可以進一步總結出在新形態下塑造或構建人格化主持的方案，希望可以對人格化主持構建起到拋磚引玉的作用。

（一）重視新形態下的人格化主持

人格化主持，是表現主持人個性化、人格化與綜合素養的重要指標。塑造人格化主持，需要明確新形態對主持人的要求，提升主持人的職業素養和個人能力，并在此基礎上提升個人主持風格、塑造主持人格化。例如周立波、何炅、孟非等優秀的主持人，本身都有著豐富的主持經驗，主持功底深厚并且對于如何與觀眾互動、如何引導節目走向，如何提升節目個性具備較強的個人能力。但是，對于更多的新主持人或者尚未塑造出符合市場需求的人格化特色的主持人而言，還需要進一步努力。主持人的豐富人生體驗對人格的影響，還通過促使其人格的“自我擴展”而表現出來。“自我擴展”原是美國心理學家奧爾波理論中的一個概念，是指兒童意識到并把周圍環境中某些人和物看作“我的”過程。奧爾波特的理論著眼于兒童的一般心理發展，但這種理論有助于我們認識主持人的人格特征，認識主持人豐富性體驗與其人格特征的關系。研究主持人的心理特征時，我們不難發現，主持人，尤其是優秀的主持人，大都富于強烈的社會責任感和歷史使命感，這種責任感和使命感的心理前提即是，主持人把自己看成祖國、民族的一員，同時也把民族、祖國看作是“我的”。由此產生強烈、真摯的愛國情感。這也正是前文介紹的如周立波，在其特殊的豐富的人生經歷基礎上，可以更好的利用個人風格發揮好每一個主題，喚起觀眾共鳴一樣。

（二）選取與節目匹配的優秀主持人

電視傳播新形態下的主持人構建應該更多的打破常規，明確主持人是娛新形態傳播機制下每一檔節目的靈魂所在，正如《壹周立波秀》在主持人周立波先生、《天天向上》中極具個人風格和特色的幾位主持人的主持下，可以形成富有個性的節目品牌或名片一樣，推進我國內地電視節目節目發展，就必須培養和塑造具備個性化與號召力的主持人，并且這個主持人必須符合節目定位，可以有效的駕馭節目內容。首先，電視節目節目也應該更多的結合節目定位，準確的選擇主持人，尤其是注重選擇互補性較強，可以覆蓋更多受眾的主持人隊伍，注重老中青主持人組合搭配，協調主持人風格等，都是非常重要的。其次，在選定主持人后，盡量不可以避免經常更換，至少應該保持一位靈魂性主持人，不斷的強化主持人與節目創作隊伍的融合度，讓主持人更好的利用節目素材開展電視節目，來提升節目的個性特征。這個主持人不僅需要具備較為豐富的學識和人生經歷，更加需要有獨特的視角和靈活的語言能力，兼具娛樂精神，而不應該局限于固有的電視臺主持人隊伍，這樣需要更多的從不同領域中挖掘人才，不排除采取競爭上崗或者公開招聘的形式，引入更多具備個人特色的優秀儲備主持人，來提升電視節目節目的品質。

（三）加強主持人與節目的融合并塑造個性人格

再強烈的個人風格與主持特色，都必須于節目融合起來，才可能獲得受眾認可并在新傳播形態下獲得成功。如，《非誠勿擾》的孟非無疑在婚戀交友類節目中或情感類節目中因細膩的情感、貼近人心的語言表達、獨特的外表等可以與節目很好的融合起來，但是如果讓其主持娛樂脫口秀節目則顯然需要迅速轉換風格，這實際上對于主持人是有很大調整的。而周立波可以在多檔節目中塑造經典，與其所主持的節目多數偏向娛樂大眾定位，沒有真正改變其大俗大雅的風格本身有很大的關系。因此，加強電視傳播新形態下的人格化主持人的素質與培育，還需要關注主持人特色與節目定位，選擇與節目定位最吻合的主持人，并讓主持人與節目不斷的融合，最終塑造經典。在這個過程中，可以采取市場調查的手段，更多的了解觀眾對該類節目或者本節目取向的定位，對節目風格、內容與流程的建議，進而貼近觀眾設置節目流程、穿插節目內容，進而形成人格化主持基礎上強烈的節目特殊，并可以更好的接地氣、構造忠誠觀眾。

三、結 語

綜合全文分析，人格化主持是電視傳播新形態下，在眾多節目中塑造品牌，最終掙得受眾認可的重要選擇。人格化主持在實踐中已經獲得了很多成就，但是在電視傳播新形態下，要想做好構建和塑造人格化主持并且打造優秀人格化特色主持人的工作，還需要更多的思考主持人風格與節目風格，兼顧主持人個人素養與個性培養，與節目定位、節目融合等，更好的立足受眾需求來推動人格化主持風格的確立與推進，推動電視傳播新形態下的節目競爭力提升。

參考文獻

[1]林微.親和力在播音主持中的作用分析[J].科技傳播，2013（20）

[2]宋興鵬.如何讓播音主持更具個性化、人格化與親和力[J].赤子，2014（12）