論生活類新聞傳播的娛樂化趨勢

李藝琥

（沈陽師范大學文學院,遼寧 沈陽 110034）

論生活類新聞傳播的娛樂化趨勢

李藝琥

（沈陽師范大學文學院,遼寧 沈陽 110034）

生活類新聞是這幾年出現的一種新的新聞形式，它的平民化風格受到了一致好評，在收視率、廣告銷售等方面都獲得了巨大的成功。生活類新聞在講述的過程中運用了很多新奇的元素,使用了獨特的敘事方式,帶有很多娛樂的特征。這種娛樂性是在大眾文化的要求下出現的，同時也有很多值得研究的地方。

生活類新聞；新聞傳播；娛樂化；趨勢

一、生活類新聞娛樂化的內涵

（一）內容上的娛樂構成方式

1.標題的娛樂化。生活類新聞播出的新聞事件大多都會起一個很有意思的名字，吸引觀眾注意力。一看到這些名字，就會令人有娛樂的感覺，也給生活類新聞增添了很多娛樂成分。像齊魯電視臺的《拉呱》很多新聞標題都很有特色，像是“不是警察？俺以為你是便衣呢，“路見不平一聲吼，抓個小賊來耍耍還有“發哥游阱記，“誰改了俺的名字等等，山東電視臺公共新聞頻道的《民生直通車》也是這樣，像“這賊挺囂張，被抓還逞強“該怎么孝順你？我的母親。題目是人們對節目的第一印象，這種富有娛樂氣息的題目，讓生活類新聞娛樂性更加濃厚了。

2.講述方式的娛樂化。生活類新聞主要講述發生在老百姓身邊的家長里短，內容上的貼近性意識深得民心，娛樂元素的廣泛運用更是抓住了受眾眼球。山東電視臺齊魯頻道《拉呱》有一期節目叫做“小伙要變臉，欲做人造美男。現在整容之風是越來越盛了，在娛樂圈尤其是這樣。但是一個普通小伙子要整容，還真是很新鮮。節目開始剖析小伙要整容的原因，原來是小伙想要進入娛樂界，像讓自己變得完美一些。于是他參加了一個網絡選秀，最終入圍成功。這幾乎類似于一個娛樂新聞，生活類新聞的這種民生視角，他關注的就是普通大眾的生活，而這些生活中的事情大都有些趣味性和娛樂性，像是汽車輪子被偷，鄰里矛盾，家長里短等等這些事情，從而就讓生活類新聞成為生活當中的一種調劑。其次，節目互動性很強。

（二）形式上的娛樂構成方式

生活類新聞主要講述發生在老百姓身邊的家長里短，內容上的貼近性意識深得民心，在形式上更是廣泛運用娛樂元素以抓住受眾的眼球。

1.播報方式的娛樂化。在以往的新聞節目中，為體現新聞的嚴肅性，一般都是主持人坐在演播室，運用規范標準的普通話進行播報。生活類新聞在此基礎上作了改進。首先是主持人由坐著播報改為了站著播報，然后又在使用的語言上作了改動，原先標準規范的普通話改成了方言、曲藝等等。記得幾年馮鞏有一個相聲，是嘗試使用天津快板、京韻大鼓等多種形式播報新聞、天氣預報、球賽等等，當時覺得非常新鮮和搞笑，如今這些都變成了現實。生活類新聞的出現讓人們看到了一種全新的新聞播報形式，這些都為生活類新聞增添了許多娛樂的色彩，也讓生活類新聞變得更加具有平民性和接近性，從而贏得了受眾的喜愛。

2.節目編排方面的娛樂化。在節目的編排方面，我們也看到了很多娛樂元素的注入。《拉呱》的演播室背景設置的類似于評書節目的環境，每條新聞之間的串聯都是依靠主持人與場外工作人員的對話來組織起來，而小么哥使用的手勢、眼神、動作都是在向觀眾傳達信息，在傳達信息的同時，讓觀眾從中得到了愉悅。

3.主持人在娛樂構成中的作用。在新聞“同質化競爭愈演愈烈的情態下，中節目都紛紛把“賭注押在了主持人身上，希望借著主持人的“人際性傳播能為節目“突出重圍立下汗馬功勞。但是吳郁教授認為，在表達方式的眾多元素中，可以學習但難以復制的，當推主持人。所以，主持人體現了一個節目的特色，在生活類新聞的娛樂傾向方面，主持人是一個引導者。

二、生活類新聞傳播娛樂化的辨析

生活類新聞的娛樂取向，是大眾文化的要求，是伴隨著全球化而來的必然趨勢，不可排斥，并在一定時間內將繼續伴隨和發展。但在娛樂的尺度和價值取向上，我們卻有必要進行深一步的分析和探討。度的標準則取決于某節目的目標受眾的收聽收視率，提高收聽收視率最保險的辦法就是增加娛樂性新聞的比例。對生活類新聞來說，他的受眾群是廣大的市民，娛樂性的元素要占多大的比重才合適呢？新聞節目畢竟和綜藝節目等傳統意義上的娛樂節目不同，在關于娛樂的尺度方面，具有自身獨特的規范和標準。

（一）內容上的娛樂化趨勢

從嚴格意義上說，生活類新聞欄目只是綜合性新聞欄目的一種延伸和補充，新聞的主要功能都是由綜合新聞欄目和新聞評述性欄目來實現。從這個意義上說，生活類新聞欄目出現娛樂化的傾向就并不能說壓縮了政治、經濟等嚴肅新聞的比例，更不能說淡化了重大新聞的報道。生活類新聞在內容上的娛樂只要是指報道一些犯罪新聞、名人的風流逸事、兩性糾葛，對于這種事情，我們可以用娛樂的方式去報道，盡可能的去發掘其中的趣味性，娛樂性。但對于一些嚴肅的事情，像是災難事件、悲劇性的事件是嚴禁娛樂的，在這種事件上我們更多的是要體現一種人文關懷。在報道的內容上要做到通俗而不庸俗、親和而不媚俗、愉悅而不低俗、消遣而不惡俗。

（二）報傳播上的娛樂化趨勢

在生活類新聞創立之初，為迎合大眾口味，制作人員將娛樂元素引入進來，收視率有了大幅提高。然而對于新聞節目來說，無論報道什么內容，采用哪種形式播報，都要完成新聞傳達信息的功能。無論從哪方面說新聞節目都或多或少的具有一定的政治性和嚴肅性，娛樂要運用得恰當和合理。生活類新聞使用娛樂的方法去播報新聞，其實是選取了一種討巧的方法，是為了迎合受眾的口胃。其中娛樂只是一種技巧，是一種結構手段，是一種敘事方式，新聞才是主體，才是節目所要傳達的目的，娛樂的運用最終是為傳播新聞服務的。娛樂只是一種添加劑，如果人體吸收過多添加劑的話，必會引發一系列的疾病。生活類新聞也是這樣，在享受娛樂化帶來的樂趣的同時，還要克服因過度帶來的種種弊端。生活類新聞節目應恪守自己的新聞立場，避免因過度追求收視率是新聞變質。在娛樂的運用上也要講究一個“度”，這個“度”就是大眾的審美限度。在這個范圍內，一切都皆大歡喜，超出這個限度，過度的娛樂，新聞就失去了它的精神，新聞也就無法稱之為新聞。

[1]仲啟明.對辦好電視生活服務類節目的思考[J].北京：中國廣播電視學刊.2015，(03).

[2]苗元華,金鵬.電視生活服務類節目的要素[J].新聞愛好者，2014，(17).

[3]彭煥萍,胡連利.繁榮圖景的背后——電視生活服務類節目的困境與突圍[J].中國電視，2014，(04).

李藝琥（1995-），女，滿族，遼寧沈陽人，沈陽師范大學文學院，研究方向：新聞學。