新聞真實仍是傳統媒體生存王道

□康美權　樊遠平

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新聞真實仍是傳統媒體生存王道

□康美權樊遠平

最近，廣州社情民意研究中心發布了《媒體與公眾關系調查報告》。該調查顯示，民眾對于傳統媒體的信任度仍遠高于新媒體。相比于一般新聞信息，民眾對重大事件、突發事故的新聞信息傳播渠道的信任度，更能彰顯媒體的影響力、公信力。調查發現，對重大事件、突發事故的新聞信息，信任傳統媒體的比例達65%，信任新媒體的人只有25%，而新媒體中使用者眾、使用頻率極高的社交媒體，信任的人僅為5%。這一調查結果說明“新聞真實仍是傳統媒體生存王道”。

在當今形勢下，新媒體風起云涌，自媒體泛濫成災。一下子人人都變成了記者，人人都變成了編輯，每個人都有權利、能力向全世界發布新聞，傳統的傳播方式過時了。這讓一些媒體人產生了慌亂，變得有些不知所措，他們在想該怎么辦，還能做些什么才不會被這個社會所拋棄。于是“有病亂投醫”，看見一些人發出“噪音”“雜音”，居然也得到了幾聲喝彩，以為“出路”就在這里，就也跟著發布“噪音”和“雜音”，以吸引眼球，最終達到“吸金”的目的。

傳統媒體是整個新聞業的根基，盡管它一次又一次地受到各種新媒體的沖擊，但我們應該堅信，經過或長或短的振蕩和洗牌，新聞界的業態將是多種媒體并存，新聞的終極競爭力在于真實優質的內容，并不在于它的形式和媒介。相比大多數新媒體來說，傳統媒體擁有更加嚴謹厚重的業務基礎、更加穩重扎實的采編作風、更加科學完善的運作流程；相比窄屏化閱讀終端而言，傳統媒體在深度報道領域具有無可比擬的優勢，而這也正是大多數傳統媒體堅守的方向。時代在變，但成功的法則不會變。面對新媒體的興起和自媒體的泛濫，我們要肩負起新聞輿論工作的職責和使命，做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，緊跟形勢不斷創新宣傳理念，創新宣傳手段，更加積極主動到基層去，到人民群眾中去，激發思想的火花，激活創造的靈感，捕捉最生動的場景，挖掘最感人的故事，不斷增強新聞報道的吸引力和感染力。