淺談包裝設計中的概念設計

王越飛

摘 要：概念包裝設計是前沿性的探索，是前衛的、新穎的、獨特的創作構思的結果。人類在改造自然的同時，也創造出了符合不同歷史時期各種各樣的包裝設計形式，包裝隨著人類文明前進的步伐形成與發展。隨著人們思想意識的進步，科學技術和材料工業的迅猛發展，以及概念藝術那超前的創新思想意識的出現，對設計各個領域的深刻影響，為包裝設計提供了廣泛而自信的創作空間和技術手段。文章著重從概念包裝的價值和作用以及分析在早期和現代包裝中概念設計的體現來完成研究。

關鍵詞：包裝設計；概念設計；消費者；創新

0 前言

概念指的就是“人類思維的一種形式”，是人們通過實踐，從對象的許多屬性中，抽出其特有屬性概括而成的。就設計而言，概念設計是用我們的視覺語言把我們對事物的認識及看法表達出來，這種認識及看法就是我們概括出來的概念或思想。概念的提出將主導設計的發展方向，這是設計的核心所在。在現代設計多元化的發展大趨勢下，人類的視覺性，審美性的不斷提高和思維觀念的不斷改變，使我們的包裝從一個舊的觀念中解脫出來，尋找更新，更大膽的創意方向。這種大膽的，概念性的設計方法逐漸在包裝的設計中體現出來。

1 概念包裝的含義

概念包裝是什么？具體地來說，指的是對相關內容的現狀，按照其目標主題或提煉出概念主題思想，通過包裝這個媒介來深入研究開發，使包裝設計有一定的理論深度。概念指的就是“人類思維的一種形式”，是人們通過實踐從對象的許多屬性中抽出其特有屬性概括而成的。那么“概念設計”這個特殊的涵義又是如何運用到我們的包裝設計中呢？

2 概念設計產生的背景

包裝伴隨著人類的出現而出現，人類生存的需要成為包裝思想萌發的動因。最初，包裝的出現僅為了滿足人類對容納和轉移生活資料的需要。

人類原始時期的包裝取材于自然，主要采用手工制作、生產。在材料的運用上主要分為兩類：一類是純天然材質，另一類是自然材料的制成品。其整個包裝風格樸素大方，幾乎不會對環境造成影響，但在包裝的科學性、功能性和信息傳播性等方面卻相對落后，包裝的功能更多地接近包裹，個性化包裝幾乎沒有體現。

隨后進入到手工業時期。古埃及、古代兩河流域、古希臘、古代中國都出現了無數令人嘆為觀止的優秀包裝。手工業時期的宮廷風格包裝以奢侈、豪華為主，主要象征他們的身份、地位和權利；宗教風格包裝表現出了超常性、誘惑性、威懾性、癡迷性的宗教特征；文人風格包裝深受儒家和道家的影響，以“天人合一”“物我兩忘”“即雕即琢，復歸自然”為造物觀念；民間風格包裝則保持著穩定的品格特征，大多以一些大眾需求的材料或就地取材，在制作方面只要求簡單的手工工具進行加工；在裝飾內容上往往是表示美好吉祥的事物。由此可見，在手工業時期概念包裝也幾乎沒有體現。

在現代的包裝中，隨著追求享受生活成為21世紀消費者們推崇的價值觀之一，整個設計行業也向時代前沿挺進，包裝的奢華也成為彰顯高雅品質的途徑之一。消費者們在鑒別設計品質的過程中歷練成長，其審美眼光也隨之提高，它們更充分地意識到，誘人包裝的設計初衷正是企圖影響他們的購買決策。因此，包裝設計不僅僅要有好的概念，還要融合新的材料、加工手段、印刷技藝、新的科學技術與藝術等等，對人們的視覺、觸覺、嗅覺全方位的感官體驗與刺激，激發人們的興趣與欲望。

概念設計是藝術發展進程中受意識形態中的概念藝術所影響形成的設計模式。“概念包裝設計”作為一種新的設計觀念，其豐富性表現在它的功能、儲運、展示、銷售、結構、材料、工藝、裝飾等，從而根據需要的目標主題，做到有據可依地進行設計，提煉出概念主題，進行深入開發，使得設計有相當的深度。概念設計主題可嘗試在時空概念、性能概念、形態概念、抽象概念、節慶概念與生態概念等方面引發創造性思維活動，使設計目標有深度和廣度，特別能符合文化內涵、藝術形式、技術手段的需要，使其具有很強的藝術性、科學性。

3 概念包裝的價值和作用

現代包裝概念是一種動態性的概念。概念包裝設計就是向人們展示一種新穎、獨特、超前的，前所未有又合乎情理的構思。它的價值就在于它對發展的、前沿性的市場有把握和操作的能力，引導消費、引導時尚潮流、改變使用方式和生活習慣。概念包裝設計是一種發展的狀態。在科技的發展、生產力的提高和思想意識的進步中，帶來了對包裝設計的創新需求，因此概念包裝必定會成為一種新的設計風潮，帶領設計走向更高的發展之路。

概念包裝設計力求創新，以人們未來的需要為向導，它是社會發展、科技技術進步與革新、改善生活的需要。這里我將對概念包裝與包裝在其功能方面、視覺方面、領先探索方面進行研究和探索。

3.1 概念包裝在其功能方面

概念包裝包含了設計的基本要素，具有功能性。概念包裝的設計，除了表達一種概念，而且要具有一定的功能性，它可以側重于保護一種商品，或者帶來運輸方式的改變，或者對于儲藏方式進行探索，或者在產品結構上進行創新，或者通過運用特殊的材料給人感官帶來愉悅。

3.2 概念包裝在其視覺方面

包裝在其視覺方面主要是形態的表現，通過運用具象視覺、抽象視覺等不同形態的表現，使包裝與眾不同，更好地體現其產品的特殊性，在對概念設計的探求發展中，尋找新的突破。

第一，具象視覺。具象視覺就是通過具象聯想把包裝與生活中的具體事物聯系起來。例如，兒童餅干包裝。現在的兒童餅干外包裝都是可愛的卡通圖像，兒童會根據包裝上的圖案聯想到自己喜愛的卡通形象或動畫片，從而產生興趣，促進消費。這種具象視覺會讓消費者體會出不同的感受，產生豐富的聯想而又符合產品的基本特性，使消費者更為方便的識別。

第二，抽象視覺。抽象視覺就是通過抽象聯想把包裝與情感、知識、生活經驗中抽象的概念聯系起來。隨著人們生活質量和所受教育水平的不斷提高，消費者在購物時，最先看到的就是商品的包裝，現在他們對商品的外包裝不再是簡單的視覺接受，而是根據看到的包裝而產生一定的心理感受與判斷，從而決定是否購買。

3.3 概念包裝在其領先探索方面

它是一種創作的意識流露，它是思想意識的進步，帶來對包裝設計創新的需求。它作為設計最前沿的部分，也是設計的動力，它潛在于人們的內心深處，并渴望發展變化。

這三者之間互相依存，密切結合，并反映在每個具體的包裝設計活動和設計作品中，概念包裝在其功能、設計的視覺上提供著精神概念和物質概念，為他們探索發展空間，從而引領包裝設計的未來。

4 概念設計在包裝中的體現

概念設計不同于現實中真實的產品設計，概念產品的設計往往具有超前性。其一主要表現在產品的外觀造型風格比較前衛，其二則主要表現在它比市場上現有的同類產品上先進很多。

概念設計可分為產品功能的概念性，設計概念的可視化以及概念設計商品性。所謂產品功能的概念性就是在產品概念的設計前期，將產品的功能劃分、市場定位、目標客戶、價格區間等概念，用草圖的形式確定下來。設計概念的可視化就是把文字和草圖形式的產品概念定義，通過圖樣與樣機模型轉化為更直觀、更容易被普通人所理解可視化形態，使“無形”概念成為“有形”的概念產品。概念設計的商品化就是把一個富有創意的概念設計轉化為真正的商品。

參考文獻：

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