互聯(lián)網(wǎng)的江湖：微博微信的打開方式

蔣肖斌

曾經(jīng)說“晚安”，是真的要睡了；現(xiàn) 在說“晚安”，可能又刷了一個小時朋友 圈。

根據(jù)騰訊公布的2015年業(yè)績報(bào)告， 微信每月的活躍用戶已達(dá)5.49億，微信 已經(jīng)成為重要的交流工具，接近一半活 躍用戶擁有超過100位微信好友。幾家 歡樂幾家愁。另一則消息是，《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示， 2015年微博的用戶規(guī)模為2.04億人，網(wǎng) 民使用率為30.6%，而在2014年，微博 的用戶規(guī)模為2.48億人，網(wǎng)民使用率為38.4%。

在微博與微信同時存在的江湖，什么是兩者正確的打開方式呢？

私人生活發(fā)微信，公共話題看微博

在微博誕生之初，80后的媒體工作者王翔每天至少要發(fā)一條，而且要刷N遍，但自從有了微信，他就很少在微博里發(fā)言，轉(zhuǎn)以圍觀為主。“微信朋友圈里99%都是自己原創(chuàng)的內(nèi)容，記錄的是自己的生活。”王翔說。

王翔大概是很多微博與微信雙料用戶的縮影。據(jù)騰訊公布的統(tǒng)計(jì)，微信用戶平均年齡26歲，97.7%的用戶在50歲以下，86.2%的用戶在18歲到36歲之間。

北京師范大學(xué)心理咨詢中心宋振韶博士說：“微博是一個開放的平臺，而微信是朋友的圈子，兩者個性鮮明。”

王翔發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，關(guān)心國家大事的爸爸喜歡用微博，而經(jīng)營家族關(guān)系的媽媽喜歡用朋友圈。

宋振韶認(rèn)為，在傳播內(nèi)容上，微博是公共話題的發(fā)酵，比如打拐、反腐；而朋友圈里多是私人生活，去哪兒玩了、吃了什么，如果發(fā)尋人啟事就沒什么意義。在傳播方式上，微博偏向于單向的信息發(fā)布，或許也有互動的功能，如評論、點(diǎn)贊等，但更多的還是一個人的分享；而朋友圈是雙向的，如果你發(fā)了一條朋友圈沒有得到任何反饋，會感到很失落。

宋振韶介紹，心理學(xué)上有一個“群體極化”的概念，比如一個群體的平均傾向偏于保守，內(nèi)部互動越密切，保守傾向就越強(qiáng)烈。“微博相對匿名，極端情緒的泛濫會更普遍，微博上也更容易出現(xiàn)群體極化的現(xiàn)象，比如粉絲互掐。微信相對不太會出現(xiàn)極端言論，畢竟大家比較熟悉，極端化不如微博。”宋振韶說。

王翔說：“微博的問題在于，大家主要是去看名人、大V說了什么，給一般用戶留下的空間不大，我們就逐漸淪為看客。就跟炒股里面的散戶似的，最后只會跟風(fēng)，無法掌握話語權(quán)。”

當(dāng)朋友圈里混入了其他人

身為媒體工作者，王翔的朋友圈里 有好幾百人，且在持續(xù)上升中。這樣，朋 友圈里就不僅僅是朋友了，還有不少是 一面之交的陌生人。王翔坦言：“這些人 加的時候就對他們設(shè)置了朋友圈不可 見。”

一份權(quán)威媒體的調(diào)查顯示，“42.6% 的受訪者會對一些人屏蔽朋友圈，屏 蔽對象除了陌生人（44.0%），主要還集 中在上級領(lǐng)導(dǎo)（27.7%）、普通同學(xué)同事 （18.8%）和父母親人（11.6%）等周圍人身 上”。而自從微信有了好友分組功能，屏 蔽這種簡單粗暴的方式就有了分類可見 的溫和版，據(jù)說必備分類就是領(lǐng)導(dǎo)和家 人。

在母親節(jié)時，朋友圈被各種對偉大 母親的愛與祝福刷屏，有人吐槽：“一群 把媽媽拉進(jìn)朋友圈黑名單的人在朋友圈 里瘋狂地刷著母親節(jié)快樂。”“你在朋 友圈里這么孝順，你媽媽知道嗎？”

一篇調(diào)侃文章寫道：“自從媽媽加了兒子的微信后，兒子的朋友圈都變得特別勵志。”比如“放假3天，在圖書館，遠(yuǎn)離生活的煩擾，沉浸在書與知識的海洋，感覺很充實(shí)”；比如“身體是革命的本錢，經(jīng)常鍛煉可以保證生理和心理上的雙重健康，一起跑步吧”……

還有一篇文章描繪了老板與員工進(jìn)入朋友圈后，圈里的“畫風(fēng)”都為之一變。來看幾組對比：在加老板微信之前，員工的朋友圈是這樣的：“什么公司啊！不想干了！天天加班，頭發(fā)都白了！”而之后，是這樣的：“午夜的辦公室是那么安靜、美好，對于寫報(bào)告來說真是一劑良藥，加油！今天爭取4點(diǎn)到家！”

宋振韶說：“微信好友分組與人們的需求相關(guān)，有的話題適宜真正的朋友之間談，而有的是全民可見。”

前面提到的那份調(diào)查還顯示，70.7%的受訪者表示微信朋友圈就是自己的“朋友生活圈”，但也有人發(fā)現(xiàn)自己的朋友圈已變味兒成其他圈了。最明顯的幾個就是，新聞信息圈（36.8%）、心靈雞湯圈（35.5%）、修身養(yǎng)性圈（34.3%）、廣告代購圈（20.7%）和瘋狂自拍圈（18.5%）等。

王翔說：“朋友圈可能讓人‘友盡。本來沒覺得這個人那么討厭，結(jié)果看他天天發(fā)，不是養(yǎng)生就是雞湯，不是代購就是廣告，你就想把他拉黑了。”

在2014年云南省魯?shù)榭h發(fā)生6.5級地震時，朋友圈還出現(xiàn)了“我叫×××，我是第×××位為災(zāi)區(qū)祈福的人……”這樣的為災(zāi)區(qū)祈福信息，引發(fā)大量轉(zhuǎn)載。然而，該鏈接實(shí)際上是利用人們的同情心，誘導(dǎo)用戶分享，換來自己的商業(yè)利益。

當(dāng)微博和微信界線變得模糊

微博剛出現(xiàn)時，以其反腐、尋人、監(jiān)督等功能讓宋振韶振奮不已，認(rèn)為這是能改變社會的一個工具。之后朋友圈的異軍突起，分流了很大一部分人到微信。騰訊的調(diào)查顯示，25%的微信用戶每天打開微信超過30次。55.2%的微信用戶每天打開微信超過10次。微信重度用戶的比例接近四分之一，他們每天打開微信的平均次數(shù)超過30次。

“在這個搖擺過程中，微博和微信要找到自己的定位。”不過，讓宋振韶?fù)?dān)心的是，如果朋友圈繼續(xù)向微博的方向發(fā)展，成為微博2.0，失去原來的特色，人們也會慢慢感到厭煩。“微信現(xiàn)在‘高大全，什么都有，商業(yè)氣氛也越來越重。”

2015年的有段時間，很多人都收到過這樣一條微信：“打開微信設(shè)置，通用，群發(fā)助手，全選，把我發(fā)的信息粘貼一下，發(fā)送，就知道誰把你刪了，方便你清人。”發(fā)送失敗的就意味著你已經(jīng)被移除了對方的朋友圈。宋振韶覺得，清理朋友圈，其實(shí)清理的是那些互動低的、不太熟的關(guān)系。

宋振韶認(rèn)為，微博和微信現(xiàn)在面臨著界線混亂的困擾。“分不清公私，你不是公眾人物，你在微博上發(fā)晚飯吃了什么，就不如發(fā)在微信上；分不清情感和工作，家人、同事、密友、普通朋友，在朋友圈里亂成一團(tuán)。”

王翔認(rèn)為，微博的開放平臺對隱私的保障不夠，經(jīng)常被垃圾賬號騷擾。不過，現(xiàn)在他發(fā)現(xiàn)微信朋友圈也有淪陷的趨勢，“很多刷屏式的轉(zhuǎn)發(fā)，很多都是微博老段子拿出來炒炒，標(biāo)題黨多，什么‘群里的媽媽都注意了‘刪一次我轉(zhuǎn)一百次等等。”

王翔說：“校內(nèi)網(wǎng)時代沒有微博，微博時代沒有微信，微信時代不知道以后會怎樣。平臺在變，其實(shí)都是換湯不換藥——現(xiàn)代人需要這樣的平臺來刷存在感。既然都是展現(xiàn)自己的平臺，我在微信上得到的反饋比在微博上多，那我為什么還在微博上說話？”

看來，在互聯(lián)網(wǎng)的江湖，微博微信的打開方式雖然是有所不同的，但糾結(jié)也是同時存在的。

（摘自《時代郵刊》）