包裝設計中圖形設計的表現特征

孔一敏

摘要：包裝設計中圖形設計出現的意義在于給予大家里面產品的一些相關信息，這種作用就決定了它獨有的表現特征。調查研究發現由于傳遞信息方式、傳達內容的差異，圖形設計就形成了各式各樣的形式特點以及設計規律，概括而言主要表現在直接性、寓意性和競爭性三個方面。本文主要是對包裝設計中圖形設計的表現特征進行研究，深入分析。

關鍵詞：包裝設計；圖形設計；表現特征

中圖分類號：J524.2文獻標識碼：A文章編號：1671-864X（2016）08-0266-01

我們現今處在一個經濟社會，商品發展速度之快超乎我們想象，在各種產品外包裝上都會看到千姿百態的圖形設計。實則圖形設計出現在包裝設計中，并非只是為了外觀上的好看，主要目的還是為了向大家傳遞產品信息，這是一種視覺語言，可以從某種外觀程度上告訴人們產品的一些內在特點，包括其大小、顏色、形狀甚至質感。圖形設計有其獨特意義，也有其表現特征，雖然看似千變萬幻，可是萬變不離其宗，概括一下可從三個角度著眼。

一、直接性

包裝設計中的圖形設計作為一種視覺語言進入大眾視野，首先肯定會造成視覺沖擊，消費者第一眼就能讀懂一些信息。特別是在今天這個商品經濟飛速發展的時代，各種產品層出不窮，給人眼花繚亂之感，這時候對產品的第一感覺就是源于圖形設計的直接性。受直接性的視覺作用，大家自然而然就會被引導、被指向，接受到產品傳遞出來的信息，從而對該產品有了第一步的評價，這會給包裝設計的銷售效果帶來極大的影響。人是視覺性動物，對圖形的接受力明顯優于文字，尤其是在面對食品商品的時候，這種優勢更為明顯，調查發現圖形能夠輕易激發大眾的興趣，會抓住消費者的第一目光。所以，考慮到人們的這種直接性心理，就要善于合理地運用各種圖形符號。圖形主要分為抽象圖形和具象圖形，為了迎合大眾消費者的實際需求，往往是具象圖形可以起到直接性作用，畢竟它是立足于客觀角度，來源于實際事物，大家輕易都能理解。通過這樣的圖形設計，以直觀的形象真實地傳達信息，對產品的內在特點都有了介紹，具有非常強烈的真實感，于大眾而言就會頗受喜愛，從心理角度取得了廣大人群的信任。包裝設計雖然是產品的附加物，可表現的乃是其內部特征，是為了讓大家快速地了解該產品。知道了這樣的特點，將直接明了的圖形設計附于包裝設計中，從第一視覺上就取信于消費者，這種直接性就是包裝設計中圖形設計的一個非常明顯的表現特征[1]。

二、寓意性

包裝設計中的圖形設計出現在商品市場并且占據重要地位，那么肯定有它的獨有價值，絕不只是因為外觀上的美感，為了所謂的第一印象，更重要的應該是它表達出了該產品的內涵，在于它的寓意。圖形設計帶來的第一印象雖然是視覺上的，但由于這些圖形的變幻，每個設計都有了屬于它的特殊含義，所以可以給予消費者很多聯想，會慢慢引導大家對該產品內在產生遐想，進而一步地激發出購買欲望。這就是包裝設計中圖形設計的寓意性，借助于圖形可以表達出來的特殊寓意，打進人們的思維世界，這時最好的狀態就是大家的浮想聯翩，而能夠起到這樣作用的則是抽象圖形。因為抽象性帶來的是極大的可塑性，在包裝設計中它具有非常廣闊的表現地方，無論是怎么樣的搭配方式都可以產生獨有韻味，這些就注定了圖形設計內含的發揮潛力。當然在運用抽象圖形時，必然是要緊密聯合主題，要與產品內容相互吻合，是通過抽象進入到質的層次，這樣的過程應該是充滿寓意性的。我們既然是想傳遞出產品的內部信息，而又只能通過外部包裝的時候，那么在圖形設計這方面，肯定是要想方設法地通過這樣的一個圖形表達出深層次的寓意，這樣人們看到的就不再只是一個設計出的圖形，而是透過現象看本質，看到了產品的各種信息。其實除了抽象圖形外，還有其他的表現方式，無論是產品自身的性質，還是根據歷史環境等，總之最后發現它們殊途同歸，終究都是為了讓大家看到深層寓意。也正是因為這樣各有層次的寓意，我們才可以簡單通過圖形設計了解產品的內部信息，這種寓意性是包裝設計中圖形設計一項極好的表現特征。

三、競爭性

因為今天我們處于一個經濟高速發達的時期，尤其是商品經濟，發展速度之快超乎我們的想象，在這樣的經濟背景下，暗潮涌動，最明顯的就是“競爭”二字。從古至今，有經濟商品的地方必然存在著競爭，而從包裝設計中的圖形設計這一方面來說，在面對競爭的時候，則是要從市場的具體環境考慮，既要善于利用自身的優點，又要看到對手的長處并加以研究。只有這樣，才可以讓自己碾壓對方，無論是在色彩上，還是從圖形方面，或者是造型角度等，各種視覺要素都不容忽視，做好了每一小點，聚沙成塔，最后看到的是波瀾壯闊的景象，一定可以在競爭中取得優勝。因為現在的生活節奏太快，所以包裝設計中圖形設計也要跟隨時代潮流，競爭性要遵循各項原則。首先，圖形是從視覺角度設計，那就要做到易讀易記，這是最基本的要求，如果大眾不能輕易看懂記住，就無法取信于消費者。所以好的設計必然是容易理解的，包裝設計中的圖形一旦太復雜大家難以記住，肯定不會受到好評。其次是要簡潔準確，切忌啰里啰嗦、繁雜笨重，能簡單化的決不能太繁瑣，在這個“寸金難買寸光陰”的社會，沒有人愿意浪費太多時間看包裝上的圖形設計。然則，簡潔還是要跟產品內容一致，無論怎樣不能離開主題，包裝設計主要就是為了傳達產品信息，這是原則，不能改變。最后，在做好了前兩項的基礎上，就要力求獨特新穎，這就考驗設計者的創新能力了。現在的商品包裝是“萬紫千紅春滿園”，它帶來的最明顯后果就是大眾的審美疲勞，此背景下設計者就要讓自己的圖形設計一枝獨秀，與眾不同，要“想人之未想”，給消費者眼前一亮之感。綜上所述，競爭性也是包裝設計中圖形設計的一個重要表現特征，有競爭才會有發展，這個道理亙古不變[2]。

結語

包裝設計中圖形設計具有其獨特地位，受到了大眾的高度重視，因為它傳遞的就是產品的內部信息，所以直接影響著人們對該產品的第一印象。在這樣的商品經濟背景下，圖形設計具有它的表現特征，無論是直接性，還是寓意性，抑或是競爭性，從包裝設計角度而言，都需要設計者正確把握以及靈活使用。如此，才能切實利用好包裝設計中的圖形設計，讓廣大消費者可以通過它更好地了解產品。

參考文獻：

[1]李永輪.論消費心理與瞬間視覺對人性化包裝設計的影響[J]包裝工程，2008，03：131-133.

[2]楊天奇.論包裝設計中圖形設計的表現特征[J]藝術科技，2015，03：146-147.