文化產業語境下中國電影批評的產業價值轉型思考

賈 森 陳 丹

文化產業語境下中國電影批評的產業價值轉型思考

賈 森 陳 丹

進入到文化產業時代，中國電影在產業市場和文化藝術領域都取得了巨大成就。作為電影產業鏈中不可或缺的電影批評，在進入產業時代后無論是批評的主體、分類和影響都有了較大的變化，并且這種變化促成電影批評的價值功能得到拓展和延伸。產業價值、反饋價值、商業倫理價值成為電影批評在文化產業時代的新要求。

電影產業 電影批評 反饋價值 價值轉型

2015年9月1日，國務院常務會議審議并通過了《中華人民共和國電影產業促進法（草案）》（以下簡稱《電影產業法》），這一法令的出臺，標志著中國電影進入了規范化的產業時代?！峨娪爱a業法》將電影生產、發行、放映，電影投資，影院建設，電影的價值追求等進行了法律意義上的規定，垂直整合了關于電影產業的必要環節。在此語境下，可以預見的是無論是電影工業基礎還是電影市場容量，中國電影都將趁著現在的發展態勢更加快速的擴張。而一直被電影市場冷落的電影批評也應該回到電影產業的視野，思考和尋找重新發聲與產生價值的道路。而如何在新媒體時代發出電影批評的聲音，如何建立起融合電影產業的新型電影批評模式，如何樹立起正確的電影批評產業價值觀等，都是擺在當前中國電影批評面前的問題。

自新時期來，中國電影批評的發展歷史就呈現出復雜多變的脈絡樣態。隨著歷史進程的演進，在不同的時期，電影批評具有鮮明的時代特征和價值訴求。在這期間交織著熱烈的呼喊與沉默的缺席，從精英文化到大眾文化的消解，從嚴肅的理論探討到自媒體時代的娛樂戲說。20世紀80年代，我國文藝界掀起了關于文藝批評標準問題的大討論，摒棄了在文革中的“政治標準第一，藝術標準第二”的批評標準。中國電影批評也迎來了評價標準和批評理論全面革新，一大批電影理論家和創作人員努力探討電影本體和批評主體，尋求可以依憑的理論和方法。出現了“電影和戲劇的離婚”、“電影語言現代化”、丟掉戲劇的拐杖”等理論觀點。這一時期，電影批評對電影創作的影響也是最為直接的，在電影批評百家爭鳴的場域帶動下，80年代的電影創作也出現了百花齊放的景象。到了90年代，隨著改革開放與商品經濟時代的來臨，中國電影批評與中國電影市場改革開始緊密地聯系起來，電影批評從自發性的理論探討向多元化的外部延伸，并廣泛地接受西方電影批評的新思想，電影批評逐漸走向多元化的格局，其價值訴求也從電影理論本身向更加獨立的批評本身轉變。但中國電影市場化改革的陣痛期讓電影批評也走進了歷史低谷。進入新世紀以后，中國電影市場改革進程加快并取得了巨大成功，如今電影已經不僅僅是作為一種藝術創作形式而存在了，它還是一種“可經營的文化產業”，電影已經從我們所熟知的藝術品范疇進入到了一個經濟學的話語里?？v觀中國電影新世紀以來的變化，一系列的大數據向我們揭示了中國電影產業高速發展的路徑。自2003年中國電影啟動產業化改革以來，在電影產業的各項指標上都實現了跳躍式的發展。2015年年度票房440億元，觀影人次到達12.6億人次，電影院達到8300多家，銀幕數3萬多塊。從這些數據中我們不難看出，作為一種文化產業的中國電影，已經具備相當的規模。進入到文化產業時代，中國電影的全面發展不僅僅是體現在巨大的產業經濟獲益上和工業發展上，整個電影的生態圈都進行了全面的變革。電影批評也在產業化背景下發生了諸多的變化，正是因為這些變化，才使得電影批評的價值也發生了轉移。

首先是電影批評的主體從以前的文化精英階層為主導轉向普通大眾廣泛參與，形成了電影創作者、電影研究者、電影觀眾三個主要的批評群體。特別是新媒體技術的支持下，進入電影批評的門檻已經大大降低，到了人人都可參與的程度。“批評主體逐漸由政府官員和專家、批評家等精英知識分子轉向了普通網民和草根影迷，影評的主要傳播媒體也由過去的專業學術刊物、報紙等平面紙質媒體轉移到以互聯網的專業頻道、BBS論壇、博客、微博、視頻、播客為代表的大眾傳播媒介上”。①電影觀眾作為電影接受中最主要的參與對象，讓他們成為可以發聲的電影批評主體，極大地推動了電影批評的平民化和普及化。而事實也證明，廣大觀眾利用微博、微信、論壇等新媒體技術積極參與電影批評，對電影產業的正面促進意義是非凡的。

其次，電影批評的功能指向隨著主體的變化而多元化。電影批評的功能主要有電影文化導向功能，審美提升功能，創作指導功能，交流功能，意義闡釋功能等方面。而隨著電影文化產業屬性的提升，電影批評的功能指向也變得更加多元，除了傳統的功能指向之外，電影批評的營銷功能、反饋功能都逐漸成為產業價值要求下必須具備的要素。

最后，電影批評主體的話語權影響力發生偏轉。在電影批評還處于精英文化時期，電影批評的價值更多是傾向于學術理論探討，是對電影語言、電影創作和電影美學等理論的分析研究。上文提到的80、90年代，就是我國電影理論拓展的重要時期，電影批評不僅僅是作為電影的解讀，更是電影哲學的體現，電影批評在理論陣地的話語影響力是舉足輕重的。但同時，此時的電影批評也是遠離大眾的，專業性電影批評無法與大眾話語有效地溝通交流。進入到文化產業時代，網絡評論的出現極大地消解了專業學術理論批評的權威性，并且網絡批評的隨意性、娛樂性、貼近性更容易占領電影批評的大眾陣地。所以，當下的現實情況是學院派的學術批評日漸式微，網絡批評成為全民狂歡。網絡批評憑借其龐大的評論主體，營造了最具活力和創造力的批評場域，并且能夠真正對產業市場和社會文化產生最顯著的影響。

正是在這種背景下，電影產業的發展要求讓中國電影批評的價值面臨新的解釋。目前，在學界已有的研究中，電影批評的價值主要體現在這樣幾個層面：電影批評對電影觀眾的價值，電影批評對電影創作者的價值，電影批評對社會文化的價值。電影批評的這幾種價值都是在滿足不同主體時所體現出來的，對于電影觀眾來說，電影批評在意義闡釋和自我認知價值上是主要的；對于電影創作者來說，電影批評是引導創作的重要途徑；從社會文化層面來看，電影批評能夠提升審美水平，引導和建立主流價值觀。這三個方面基本上概括了電影批評的主要價值取向。然而，隨著中國電影進入市場化和產業化的時代，電影格局煥然一新。電影批評的價值屬性在原有價值基礎上進行了延伸和拓展，產生了新的價值取向，其中產業價值、反饋價值、商業倫理價值是當下中國電影批評市場價值的主要方面。

電影批評是具有產業價值的，特別是在網絡批評時代，電影批評的產業價值更加的凸顯，主要體現是在電影營銷上。網絡批評的零門檻進入，讓“人人都是評論家，人人都是宣傳員”，網絡具有的便捷性、廣泛輻射面、眾多參與者能夠迅速地形成輿論熱點，達到人際傳播效益的最大化。而通過電影批評營造的輿論場早已經成為電影宣傳的重要途徑。2012年，徐崢執導的電影《人在囧途之泰囧》獲得近13億票房，創下多項紀錄，并打敗了眾多好萊塢電影?！短﹪濉返某晒Τ穗娪氨旧淼膬热莺退囆g水準之外，一時間所有的公眾媒體和網絡平臺都對這部電影進行了熱烈的討論，讓電影在長時間里都處于輿論的中心點，通過電影評論讓更多的人走進電影院觀看電影。在2015年7月上映的《西游記之大圣歸來》同樣也是因為電影批評的推動獲得了巨大的成功，作為一部現象級的國產動畫電影在上映之初并不被人看好，但就在上映的幾周之內便成為國產動畫電影票房冠軍，許多看過電影的觀眾自發地在網絡上對本片進行評價和推薦。電影批評對電影產業的影響力可見一斑。網絡評論平臺的出現，打破了電影批評的神秘感和高高在上的姿態，更多的受眾參與到了電影批評活動中，達到了受眾影響更多的受眾的效果。但是，電影批評的產業價值也面臨著諸多的問題，一些不合理的現象的出現證明了電影批評的產業化之路仍有很長的路要走?！霸诮洕娴尿屖瓜?，在批評網絡化的催生下，人情批評、商業炒作等消極現象不斷出現，降低了批評的有效性、嚴肅性、學術性?！雹陔娪芭u被市場營銷所捆綁，完全拋開電影本身的藝術水平和價值，利用廣大觀眾的逆反好奇心理，對電影話題進行炒作，用商業手段來欺騙和誘導觀眾，造成了“評分越差，票房越高”的現象。例如由青年導演郭敬明執導的《小時代》系列電影，影片本身存在諸多問題，所有的評論家包括網絡批評都對影片毫不留情地進行批判，但令人意外的是，恰恰就是在這一片罵聲中，《小時代》的票房不降反升，4部電影都取得了較高的票房成績。除此之外，網絡批評對批評對象的選取有明顯的分別，商業類型電影永遠是網絡批評的寵兒，而藝術片大多數情況下在網絡批評領域是缺席沉默的。這也讓許多優秀的藝術電影在市場上鎩羽而歸，未能引起人們的關注。所以，要讓電影批評更多地觀照藝術電影，通過對藝術電影的評論，引導觀眾正視藝術電影的問題，這也是電影批評的產業價值體現。

《小時代》劇照

在文化產業時代，電影批評還具有反饋價值。反饋價值是建立在電影產業“制作—發行—放映”流程基礎之上的。電影批評的反饋價值與指導電影創作價值有一定的相似之處，但在產業語境下又有很大的不同。西方一些國家在放映環節后還有一個評價的體系，即“制作—發行—放映—評價”。在美國的電影工業體系中，電影批評是電影工業中的一部分，并且是非常重要的一部分，各大電影公司都有專門負責電影評價的機構，在每一部電影上映之后搜集各方對電影的評價結果，并將結果匯總到電影制片方，再由制片方將電影評價意見分析匯總提交給創作部門，創作部門根據評價的結果來決定下部電影的取舍和調整，幾乎是按照觀眾的要求來進行電影創作。而在美國還有大批的媒體有固定的電影批評專欄，比如《時代》《紐約時報》《紐約客》《芝加哥太陽報》等，電影批評與電影工業是高度融合的，所以我們看到了美國電影在全球范圍內的巨大競爭力，這與美國電影公司非常清楚觀眾需求是分不開的。

而目前中國電影產業依然還是停留在“制作—發行—放行”傳統模式上，我們可以看到電影制作、發行、放映是一條單向性的結構，電影放映的完成標志著電影流程的結束，創作、發行、放映三個環節相互之間聯系和影響并不明顯。正是因為這樣一個封閉的模型，讓電影創作處于了一個聽不見觀眾心聲、看不見市場走向、摸不到時代脈搏的尷尬境地。就拿2015年的電影數據來說，全年生產了686部電影，上映的有328部，上映率為47.8%。而在全年上映的電影中只有不到8%獲利或者持平，剩下的大多數電影都是處于虧損的狀態。究其原因，主要是兩個方面，一是電影市場把握不準，二是電影質量不高。電影市場把握不準的表現最主要的是類型創作跟風嚴重，例如自青春愛情電影在電影市場上取得不錯成績之后，越來越多的青春愛情電影被創作出來，近兩年來，青春愛情類型電影年生產數量到了31.1%比例，成為電影類型創作中最大的構成，但是其中大量電影題材重復，情節雷同，檔期空間擁擠。而電影質量不高的問題依然嚴峻，伴隨著電影類型創作跟風現象嚴重，電影藝術水平也難以得到保證。所以，“生產—發行—放映—反饋”是電影生產環節的完整鏈條，缺失的反饋評價環節對電影市場是有影響的。只有真正的建立了反饋機制，才能讓電影批評真正的發揮指導創作的功能。特別是在大數據時代，任何數據都能轉化成經濟效益，而這些數據就是電影市場的風向標。在當今電影市場上，任何新的現象出現都不足為奇，IP電影，粉絲電影，定制電影，網游電影等等，這些電影類型都是面向一部分觀眾量身定做的電影類型，就是因為反饋機制的介入，讓電影公司有明確的制片方向，有針對性地面對受眾進行內容定制。所以，反饋機制的建立不僅僅是具有指導實踐的作用，從本質上來說，反饋機制就是在進行產業生產。

當中國電影進入到產業化時代后，隨著商業屬性的放大，各種問題也相繼暴露了出來。在電影創作層面，“市場迎合主義”與“超穩定美學”大行其道，追求市場盈利成為電影最直接的目標，大量粗制濫造、翻版克隆、格調不高的電影被創作出來；而在電影批評層面，許多批評家“對這類胡編亂造，以娛樂感官、娛樂好奇心、滿足觀眾窺視欲為主要目的、使人眼花繚亂的作品不屑置評?！倍熬W絡已經成為虛張聲勢、發泄不良情緒的垃圾場，夸張、諷刺、漫罵不絕于耳，與評論的公正、說理相距甚遠?！雹壑髁麟娪芭u集體“失聲”，網絡批評無序是當下中國電影批評最明顯的表象。并且電影批評也出現了被市場捆綁的現象，紅包影評、網絡水軍、輿論炒作等層出不窮。在票房和產量等飄紅的數字面前，所有人都堅信中國電影的發展是勢不可擋的。而在這些光鮮亮麗的數字背后的隱患卻難以引起人們的關注，這就像是泰坦尼克號撞上的冰山一樣，如果不引起重視，長此以往勢必會引起嚴重的后果。商業倫理能否發揮有效的作用，關乎中國電影市場能否健康地運轉。而商業倫理的建立與電影批評有密切的關系。電影批評不僅僅是對電影文本進行的分析探討，它同樣應該擔負起監督和促進的功能。正因為電影批評反饋價值對電影生產的巨大影響力，電影批評更應該樹立起倫理價值意識。反饋價值的大小是與反饋內容水平高低呈正比的，只有質量高、信息量大、信息準確、價值觀念正確的反饋才能最大限度地發揮作用，才能體現出在文化產業語境下電影批評的產業價值，才能在指導電影創作中發揮效力。中國電影商業倫理的建立，就是參與電影“生產—發行—放映—反饋”中各個層面的主體，都能夠遵守商業倫理的底線，自覺地維護中國電影市場秩序，自覺抵制低俗、媚俗、庸俗的創作，遵守人類共有的商業倫理規范和倫理秩序?！巴ㄟ^商業倫理自覺和道德規范約束，努力自覺地去遵守市場規則，維護市場秩序，提升中華民族的影視文化水準，以高雅的東方氣質、獨特的中華民族品味、蘊含中國精神以及中國核心利益和價值、多樣的電影風格和電影流派走向世界，增強主流電影的文化傳播力、文化影響力?！雹?/p>

這是電影大發展的時代，是中國電影和電影批評最好的時代。電影批評作為整個電影生態系統的組成部分，在進入文化產業時代后被賦予了新的價值功能，這是電影產業化市場的自身需求，同時也是電影批評價值功能與時俱進的體現。電影批評在電影產業中的地位和作用已經開始顯現，但仍需要經過文化和市場的檢驗、篩選、淘汰和完善，才能夠讓電影批評的產業價值得到最大限度地發揮，并且朝著健康有序的方向發展。

【注釋】

①石川.草根的狂歡：當下影評失序現象透析.文藝研究[J],2010(6).

②林琳.電影藝術批評的使命與擔當.中國藝術報[N],2015.05.15.

③章柏青.電影批評：在反思中前行——中國電影批評30年的演進與嬗變.當代電影[J],2008.12.

④袁智忠、賈森.中國主流電影的商業倫理危機.電影藝術[J],2014.3.

賈森，長江師范學院教師。

陳丹，長江師范學院教師。

重慶市長江師范學院青年科研項目“文化產業語境下中國電影批評的學術性轉型與建構”（項目編號：2014QN004）成果。