淺析傳統文化在包裝設計中的運用

馮 丹

淺析傳統文化在包裝設計中的運用

馮 丹

文化是人類在社會發展過程中重要的精神寄托，是代代相傳的。在當今社會，物質需求越來越大于精神需求，傳統文化越來越不受重視，所以在包裝設計的過程中，如何運用傳統文化，傳承文化精神成為設計者的歷史使命。文章簡要概述了包裝設計中傳統文化的重要性，并就傳統文化在包裝設計中的運用展開討論。

一、包裝設計中的傳統民族文化元素

由于自然條件和社會條件的巨大差異性及制約性，造成了世界上每一個民族都有自己獨有的民族文化性，包裝設計理所當然從屬于民族文化，是其中必不可少的一份子。如果要在包裝設計中體現出文化價值，就必須理解民族文化并運用民族文化的獨特魅力。伴隨著社會的不斷發展，當今的民族文化也在不斷前進與變化，要用發展的眼光看待不斷發展的文化，才能使文化保持生動與鮮活。雖說地域文化的差異造成了民族文化的多種多樣，設計者將這種文化差異性運用到包裝設計中去，巧妙的構思，優化原有的包裝設計作品，既可以提高文化檔次也可以提升經濟價值，使經濟價值與文化價值相融合，共同促進共同發展。每個民族都有自己獨特的文化，我們要善于運用這種獨特性，將其運用到包裝設計當中，形成特有的包裝設計文化，并適當創新，繼承優秀的傳統文化是基礎，超越精華并創造精華，才能體現出包裝設計文化繼承與發展并舉的主體思想，這也是當代設計師們的使命與責任。

二、傳統文化在包裝設計中的運用方式

設計者應該了解的一個事實是，當代包裝設計不僅是為了宣傳而宣傳的過程，也不是簡單的圖形堆砌，而是文化與經濟相融合的產物。傳統文化是歷史的積淀，包裝設計要做到的就是將厚重的文化積淀提取精華部分，將其與時代相結合而有所創新，用來指導當代設計的方向。當代包裝設計師們要懂得將自然與社會和諧相處的理念運用到設計中來，創建個性與傳統文化相結合的包裝設計，引領設計的流行趨勢，才能既發揚傳統文化，又增添經濟價值。 此外，生活在同地域、同風俗的人們的思維、邏輯、審美趨勢會更易接受同種文化熏陶的設計，如果包裝設計中汲取了這種文化共通點，采用了人們熟悉的傳統文化元素，會使設計形成一種歸屬感，增加受眾的數量，使設計產品更易被接受。個體設計同屬于共同文化這個精神命脈，并引起共鳴，凝聚力量形成趨勢，才是當代包裝設計追求的目標。

包裝設計中同樣要融入審美文化。從某種程度上說，審美文化是社會發展過程中，文化與文明互相發展互相交融的產物，審美文化是文明的一個附屬品，是只有在社會高度發展的過程中才會產生的一種美學與人本哲學相結合的產物。融入審美文化的一個必然因素就是要讓商品的經濟價值降低，與此同時提升商品包裝的情感價值，增加人們的認同感。審美文化可以彰顯包裝設計的審美教化作用，商品包裝設計增添符合大眾接受的文化價值，便可以在商品流通的過程中，使受眾接受審美教化，提升普通大眾的審美訴求。

禮品文化是中國包裝設計中融入傳統文化的一個代表，甚至可以說是傳統禮儀文化一個必不可少的組成部分，被賦予了多種多樣的含義，比如最具代表性的紅紙包裝，紅色象征著吉祥順利、紅紅火火，人們對這種顏色的偏愛，一直延續到今天。紅色的包裝紙不足為奇，但它所體現的“禮”卻是一種文化的傳承。因此，在這種心理的影響下，禮物本身的價值已經不如紅色包裝所傳遞的情感信息。在世界上，不同的民族有不同的文化傳承，這要求設計師把握不同的傳統文化，有針對性地進行包裝設計的文化創意之路。

三、結語

只有注入更多的傳統文化，并與時代相結合，在此基礎上有所創新，才能產生好的產品包裝。包裝設計是將審美水平表現在外的一種手段，只有與文化相交融，才能提升商品的檔次。在全球化經濟日益發展的今天，各種文化碰撞，形成了多種多樣的新文化，難免對傳統文化有所沖擊，即使這樣，作為設計者的我們，既要保持本民族優秀的文化傳統，也不要全盤摒棄全球化的趨勢。我們要深入了解傳統文化，應用傳統文化元素，只有這樣才能更好地推進傳統文化的大發展大進步。

作者單位：福建師范大學 350117

馮丹，女，福建師范大學藝術設計全日制研究生，研究方向：視覺傳達。