“文化影視劇”與地方文化的建設與推廣

李 巖

“文化影視劇”與地方文化的建設與推廣

李 巖

當今影視文化隨著影視劇的廣泛傳播，對受眾的生產、生活和消費產生了深遠的影響，并在地方文化的建設與推廣方面起到了推波助瀾的作用。在宣傳地方文化過程中，可以發揮影視文化的影響力，通過制作“文化影視劇”，樹立“文化品牌”，打造影視后文化，帶動和推進地方文化的建設和推廣，發展地方經濟。

文化是人類所創造的物質財富與精神財富的總和，是人類長期從事社會活動的歷史積淀結果。尤其地方文化是地方歷史、地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、行為習慣、思維方式、價值觀念等的具體體現，是一座城市、一個地區最醒目的宣傳名片。在以往的城市發展中，我們過多關注城市經濟的發展，忽視了城市文化的發展和建設，殊不知經濟發展與文化發展，是雙邊互動關系，如果將兩者有機結合起來，既可促進城市經濟的發展，又可以建設與推廣地方文化，實現經濟、文化共同發展的雙贏局面。那么如何實現雙贏呢？筆者認為可以借助“文化影視劇”的影響力促進地方文化的建設與推廣，拉動地方經濟發展。

一、借助“文化影視劇”，打造“文化品牌”

隨著電視、互聯網的廣泛普及，影視劇（包括電影、電視劇）對大眾的影響越來越大，影視劇的內容成為大眾熱議的話題，影視劇的拍攝地、道具、紀念品等影視后產品也成為大眾追逐的對象。在影視劇基礎上形成的影視文化正在深層次地影響著大眾的消費生產、生活。如橫店影視城，依托各熱播電視劇、電影，已經建成集影視旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性5A旅游度假區；浙江的水鄉烏鎮因電視劇《似水年華》名聲大噪，成為地方宣傳“魚米之鄉，絲綢之府”的悠久文化窗口；三亞的亞龍灣熱帶森林公園因《非誠勿擾》的拍攝，引來無數游客觀光駐足。可見，影視劇一方面促進了地方旅游業的迅速發展，帶動了地方的餐飲業、住宿業、娛樂業等第三產業的發展；另一方面對推動地方文化傳播，促進地方文化建設，起到了至關重要的作用。所以我們可以借助影視劇的影響力，實現經濟和文化的雙增長。同時將文化因素加入影視劇中，制作成“文化影視劇”，使之成為塑造地方文化形象，提升地方文化知名度和影響力的有效途徑。

所謂“文化影視劇”，就是制作以宣傳文化，體現文化特色，引起觀眾文化認同感為核心的影視作品，力求打造有口碑、有質量、有收益、有影響的影視作品。

通過拍攝“文化影視劇”樹立城市文化品牌。品牌是認知和識別產品最有效的標志，也是人們對一個產品、售后服務、文化價值的評價、認知和信任。在地方文化品牌打造的過程中，要做到：

首先，注重“文化影視劇”質量。“文化影視劇”質量的高低直接決定了“文化品牌”的建設。一部制作精良，畫面唯美，細節真實，內容充實，內涵豐富，充滿戲劇性和文化性的影視作品，能吸引大量觀眾。《似水流年》中烏鎮陰濕的石板路，陰霾的天氣，不但給全劇籠罩上哀傷的情調，還讓觀眾在畫面中體會到江南“山色空蒙雨亦奇”的意境。在藝術化的情感體驗中城市形象愈加鮮活，城市之美、之文化內涵愈加鮮明。尤其當今電影、電視劇行業，影視劇的產出供大于求，還有大量重播劇霸占熒屏，而那些觀眾喜聞樂見的影視劇，往往是制作精良，內涵深刻的作品。所以只有保證“文化影視劇”的品質，它才能脫穎而出，吸引更多觀眾。這需要編劇、導演、攝影師、美工等精心設計、共同創造，才能讓觀眾在審美體驗過程中加深對地方文化的認知和感受，達到文化宣傳的目的。切忌為了縮短工期，縮減經費，拍攝殘次品、劣等劇，更不能為了獲得高票房、高收視率，用明星臉胡亂堆砌，為撈錢而制作。這既違背“文化影視劇”制作的初衷，也會破壞觀眾市場，限制自身的發展。將高品質、高口碑、高影響力的“文化影視劇”與地方“文化品牌”相互捆綁，使二者形成良性互進關系。

其次，樹立品牌意識。品牌意識就是對品牌和品牌建設的基本理念，是品牌價值觀、品牌競爭觀、品牌發展觀、品牌戰略觀和品牌建設觀等綜合反映。在打造“文化影視劇”時要關注影視產品在市場上、在觀眾中間的影響力，以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯想度，并采取適當的戰略將品牌融入消費者和潛在消費者的生活。同時在宣傳“文化影視劇”過程中充分發揮其媒體聚焦力，加大宣傳力度，將“文化影視劇”宣傳與地方文化宣傳、“文化品牌”樹立相結合，擴大影響力。還可舉辦影視文化節，影視劇頒獎典禮等活動，在活動中打造品牌，提升品牌價值。

只有提高“文化影視劇”質量，打造地方“文化品牌”，才能使“文化影視劇”和地方文化，擁有更強競爭力，并保持長久影響力。

二、制作“文化影視劇”，依托地方文化

影視劇受眾的數量多、范圍廣，影響力和號召力巨大。許多影視作品因注入了文化的內涵，既增強影視作品的內涵，獲得好的口碑和收視率（或票房），同時擴大了地方文化的影響力。

在“文化影視劇”制作過程中，要充分發揮地方文化的優長，將文化因素植入影視劇中。如選材時，可選擇地方的文化名人或著名文化事件為拍攝題材，或以地方特色文化為表現內容。可以選擇當地具有文化特色的街道、自然風光、歷史建筑、文化古跡作為拍攝場景。拍攝時，根據劇情需要適當加入地方特色文化內容。宣傳時，擴大宣傳力度和規模，引起大眾關注，擴展觀賞群體。在此過程中也要摸清市場行情，找準市場定位，適當迎合大眾口味，并可發揮名人效應，以地方文化為依托，全方位、多角度、多層次展示地方文化。

以朝陽市為例，朝陽是一個文化古城、文化名城，朝陽的文化歷史悠久且豐富多姿，朝陽既有化石文化、紅山文化、佛教文化、古都文化等悠久古老的傳統文化，還有滿、蒙、漢等極具特色的民俗文化；既有遼代修建的南塔，又有風景秀麗的鳳凰山；既有抗日英雄趙尚志，又有文化名人尹湛納希，可謂文化豐富，名人云集。這些都可以作為”文化影視劇”的題材內容。2011年由李幼斌主演的《中國地》就是以朝陽抗日英雄趙老憨為人物原型拍攝的，既反映了善良淳樸的朝陽人民的愛國情操，又加入了朝陽化石的發掘過程，宣傳了朝陽化石文化。在“文化影視劇”的拍攝過程中，一定要依托地方特色的文化形態和文化類型，用動態的畫面宣傳文化，以故事形式陳述歷史，普及與傳承地方文化，進一步擴大地方文化的影響。

從目前情況看，全國許多地方對當地文化的整體性、體系性、豐富性未作出深度闡釋和挖掘，并未抓住其獨特的文化特質，這勢必限制了“文化影視劇”的發展。所以只有全面掌握地方文化形態，深層次挖掘地方文化內涵，著力打造特色文化品牌，才能為“文化影視劇”提供保障，為其發展提供后續力量。

三、延伸“文化影視劇”，注重影視后文化打造

“文化影視劇”是傳播地方文化，帶動地方經濟的動力，想讓“文化影視劇”發揮長效功能，還要注重影視后文化的建設和打造。影視后產品也稱影視衍生產品，是指與影視劇相關、從影視劇中衍生出來的各種娛樂產品，包括各類授權的小說、書籍、漫畫、海報、圖片或者依靠影視制作的各類影碟、錄像帶、原聲大碟、唱片、記錄拍攝過程的宣傳片、道具、玩具、文具、紀念品、電子游戲、軟件等等，此外，還有貼片廣告、置入式廣告和主題公園、攝制基地等等。從全國來看，影視后產品開發與創新做得都不盡如人意。如朝陽市《中國地》拍攝地清風嶺，電視劇熱播時曾吸引了不少游客，靠賣門票獲得不菲的收入。可隨著影視劇被人們逐漸淡忘，近幾年游客稀少。所以將影視拍攝地作為景點賣門票的方式，其生命力往往局限于一兩部影視作品本身的生命周期，盛極一時后，便漸漸門庭冷落。所以注重影視后文化的開發和挖掘，用“文化品牌”吸進觀眾是保持其影響力的最有效方式。

影視劇與旅游產業緊密結合，建設“影視城”，是促進文化建設與推廣的有效途徑。“影視城”是一種經過實踐檢驗的商業模式。橫店影視城2014年共接待影視劇組178個，接待中外游客1375萬人次，品牌價值達到42.59億元。在朝陽建立影視攝影基地的過程中，要將其建設為集影視拍攝、旅游觀光、休閑度假為一體的綜合性旅游度假區。在影視后文化的開發中可以進行多方面嘗試，如工作人員扮成演員拍攝，進行拍攝場景的現場還原，還可以讓游客參與其中，提高其參與度；還可以加入有地方特色的民俗表演，文化展示，增強游客文化體驗項目，提升游客體驗度；制作有文化特色的旅游紀念品，延伸影響力。切實把特色文化融入景區中，做成產品，變成效益。同時還要注重扶持培育文化市場。積極鼓勵、引導、吸收民間資本投資興辦文化娛樂項目。

四、結語

將“文化影視劇”與地方文化有機地結合，用影視文化產業推動地方文化的建設與推廣，努力打造“文化品牌”。同時要抓住機遇、做好論證、提升價值、突出特色，讓文化發展推動經濟發展，經濟發展促進文化發展，最終實現經濟、文化共同發展。

項目名稱：朝陽市社會科學界聯合項目《影視文化與朝陽地域文化的建設與推廣》，skgh2015046。

作者單位：朝陽師范高等專科學校中文系 122000