在信息圖形設(shè)計(jì)中基于符號(hào)學(xué)的常用圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法

吳 波　王曉夕

在信息圖形設(shè)計(jì)中基于符號(hào)學(xué)的常用圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法

吳 波王曉夕

在人類文明的發(fā)展歷程中，離不開符號(hào)的應(yīng)用，符號(hào)可以進(jìn)一步地將人的情感表達(dá)出去，同時(shí)也可以傳遞信息。尤其是在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展過程中，呈現(xiàn)出信息化的趨勢(shì)，在時(shí)代發(fā)展的今天，信息圖形設(shè)計(jì)這門學(xué)科迅速的發(fā)展起來，這是一門在符號(hào)學(xué)的基礎(chǔ)之上展現(xiàn)出來的一門學(xué)科，所以本文將信息圖形的設(shè)計(jì)以及符號(hào)學(xué)有機(jī)的結(jié)合在一起，對(duì)其進(jìn)行了果敢的嘗試，對(duì)常用圖形的一些創(chuàng)意設(shè)計(jì)所采用的方法做出了研究，能夠促進(jìn)信息更加有效地傳達(dá)，對(duì)設(shè)計(jì)文化也能夠得到全面的展示。希望本文的論述可以促進(jìn)圖形設(shè)計(jì)方法的進(jìn)一步創(chuàng)新。

信息圖形設(shè)計(jì) 符號(hào)學(xué) 圖形創(chuàng)意 設(shè)計(jì)方法

圖形設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)的過程中，必須要應(yīng)用到符號(hào)學(xué)，只有通過豐富的表現(xiàn)形式，才能讓設(shè)計(jì)的效果看起來更加讓人賞心悅目，并且留下深刻的印象。在信息時(shí)代的發(fā)展過程中，要想對(duì)常用圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，就需要以符號(hào)學(xué)為首要前提，設(shè)計(jì)者應(yīng)該意識(shí)到只有認(rèn)識(shí)到其內(nèi)涵，才能進(jìn)行創(chuàng)造性的思考。因此圖形創(chuàng)意更具有發(fā)展意義。要始終認(rèn)識(shí)到圖形設(shè)計(jì)中的“組合就是創(chuàng)造”這一原則，將圖形創(chuàng)意充分地展現(xiàn)出來，希望通過本文的論述能夠?yàn)橄嚓P(guān)設(shè)計(jì)者帶來一定的思考。

一、常用圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

在對(duì)常用圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，首先要對(duì)圖形的概念加以了解。圖形是一種符號(hào)，能夠用來記錄事物，圖形是信息的載體，可以進(jìn)一步傳達(dá)情感，并且進(jìn)行交流，可以說圖形是對(duì)客觀世界的一種反映。符號(hào)是具有說明性質(zhì)的，所以一切能夠說明某些事物的符號(hào)都可以稱作圖形。在設(shè)計(jì)中，如果沒有好的圖形作為支撐，那么就無法設(shè)計(jì)出理想的作品。圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中，就是要在原有事物的基礎(chǔ)之上，打破常規(guī)的思維模式，創(chuàng)造出新的作品。所以要對(duì)常用的圖形進(jìn)行充分的利用，例如點(diǎn)、線、面等，從而能夠吸引更多人的關(guān)注。

在進(jìn)行常用圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中，需要注意其主要具備兩點(diǎn)基本特征，一點(diǎn)是簡(jiǎn)明易懂，就是使用最為簡(jiǎn)潔的圖形傳遞信息，另外一點(diǎn)是新鮮感，這兩點(diǎn)基本特征是相互聯(lián)系但是又相互矛盾的，只有采取一定的手段將二者聯(lián)系在一起，才能設(shè)計(jì)出令人難忘的設(shè)計(jì)作品。創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)需要掌握方法，這對(duì)于設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造性提出了不小的挑戰(zhàn)，通過具有創(chuàng)意性的思維才能設(shè)計(jì)出理想的設(shè)計(jì)作品。

二、信息圖形設(shè)計(jì)符號(hào)的特性

在當(dāng)前的信息圖形設(shè)計(jì)過程中，首先應(yīng)該明確信息圖形在設(shè)計(jì)的過程中具有多種多樣的表現(xiàn)形式，上文中提到在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程中需要以簡(jiǎn)潔的圖形將信息傳達(dá)出來，因此視覺上的表達(dá)方式是最為方便的，其使用范圍也是相當(dāng)廣泛的。在生活中的很多細(xì)節(jié)之處，都能夠看到信息圖形的設(shè)計(jì)效果。但是無論是采用何種展現(xiàn)形式，都需要由相應(yīng)的設(shè)計(jì)元素構(gòu)成，例如文字、色彩以及形狀等，這些都是設(shè)計(jì)元素中的符號(hào)，每一種符號(hào)都具有獨(dú)立的意義。

圖形是一種直觀的表現(xiàn)形式，所以具有一定的優(yōu)越性，能夠在可視化的基礎(chǔ)上表現(xiàn)出一種創(chuàng)造性的意念。可以說圖形能夠進(jìn)行溝通與叫交流，是最為主要的媒介之一，因此具有符號(hào)的特性，由此可以推斷出圖形也是一種符號(hào)。在開展信息圖形的設(shè)計(jì)過程中，信息的表達(dá)方式具有明顯的差異性，因?yàn)槭鼙姷娜后w不同，所以圖形的設(shè)計(jì)方式也有所不同，有針對(duì)性的對(duì)信息源以及信息傳達(dá)方式進(jìn)行選擇，才能讓圖形符號(hào)更加豐富，這樣才能將所設(shè)計(jì)出來的信息展現(xiàn)出來。

三、創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)方法

（一）常見圖形的組合方式

在對(duì)常見圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程中，合理的對(duì)其進(jìn)行組合是相當(dāng)有必要的。這不僅需要巧妙的設(shè)計(jì)思路，同時(shí)還需要展現(xiàn)出一定的美感，這樣才能變得更加自然。從組合方式來看，主要有三種類型，一種是影變組合圖形，一種是替換組合圖形，還有一種是同構(gòu)組合圖形。首先來說說影變組合圖形，其基本的原理是在光照的影響下，讓物體的影子發(fā)生變化，并且呈現(xiàn)出不同的對(duì)應(yīng)物，發(fā)生影變的圖形與原有物體的圖形具有緊密的聯(lián)系，但是又具有一定的差異，可以說這是一種超現(xiàn)實(shí)的圖形設(shè)計(jì)。以某個(gè)禁煙海報(bào)為例，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中主要對(duì)所彌漫出來的煙霧進(jìn)行了影變，這就形成了與主題的相互一致性，與海報(bào)上的手槍、抽煙以及繩索等形象形成鮮明的呼應(yīng)，表現(xiàn)出吸煙的危害性，讓人透過直觀的畫面就體現(xiàn)出吸煙有害健康的主題。

另外一種同構(gòu)組合圖形的設(shè)計(jì)在當(dāng)前的設(shè)計(jì)中應(yīng)用尤其鮮明。就是要將至少兩個(gè)以上的圖形相互結(jié)合，由此構(gòu)成一個(gè)全新的圖形，但是很多人會(huì)有這樣一個(gè)誤區(qū)，那就是將兩個(gè)圖形進(jìn)行簡(jiǎn)單的疊加，但實(shí)際上，兩個(gè)圖形必須要具備相似性的特點(diǎn)，無論是在心理上還是在表現(xiàn)上，都是與以往的經(jīng)驗(yàn)背道而馳的，這種非常規(guī)性的創(chuàng)意方式進(jìn)一步展現(xiàn)出了圖形的特點(diǎn)。以《重生》這一作品而言，這幅作品的畫面中將一個(gè)成年男子的頭與一個(gè)剛出生的嬰兒結(jié)合在一起，所要表達(dá)的內(nèi)容是新生，或者說是重塑，采用同構(gòu)組合的方式體現(xiàn)設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的真正意圖，從而展現(xiàn)出一種全新的視覺體驗(yàn)。

替換組合圖形是在保留原有圖形相貌特征的基礎(chǔ)上對(duì)圖形進(jìn)行替換，使用外觀特征相似的圖形或擁有相同含義的圖形來對(duì)原有的圖形進(jìn)行替換，重新進(jìn)行排列組合，這種組合圖形的形式需要設(shè)計(jì)人員才了解原本圖形特征的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行重新排列和組合，使這個(gè)圖形具有一層新的含義。

我們生存的世界中的任何事物都會(huì)存在著某種聯(lián)系，這種聯(lián)系一定會(huì)暗含著某種規(guī)律，一旦這種規(guī)律被破壞就會(huì)給人突兀之感，但在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，這種突兀之感正巧能表達(dá)人們的效果出一種藝術(shù)效果，用強(qiáng)烈的視覺可以個(gè)人醒目之感，創(chuàng)造出意想不到的效果，可以引發(fā)人們的思考，達(dá)到向人們傳達(dá)深刻內(nèi)涵信息的目的，深化人們對(duì)內(nèi)容的認(rèn)識(shí)和理解程度。優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意作品可以通過簡(jiǎn)單的視覺效果表達(dá)就能夠向人們傳遞其所要表達(dá)的思想內(nèi)涵，通過人們最熟悉的事物表達(dá)出新鮮的含義。

（二）多維度空間的表現(xiàn)

除了圖形的組合方法以外，常用圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法還體現(xiàn)在多維度的空間表現(xiàn)形式上。這是一種在平面圖形的基礎(chǔ)上進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，讓人們感受到一種多維度的空間形式或者是矛盾空間的表現(xiàn)形式的一種手法。我們既能夠?qū)D形中的各個(gè)部分看作是相互獨(dú)立的個(gè)體，也能將其組合在一起，展現(xiàn)出一種新的意境。在當(dāng)前的很多創(chuàng)意設(shè)計(jì)中都會(huì)應(yīng)用這種表現(xiàn)手法，例如在設(shè)計(jì)一個(gè)手提袋時(shí)，要想展現(xiàn)出的多維度的特點(diǎn)，首先就要在手提袋上進(jìn)行多維度圖形的設(shè)計(jì)，需要注意的問題是既要相互獨(dú)立，結(jié)合在一起又能展現(xiàn)出一定的意境，能夠凸顯出自身所具有的空間特點(diǎn)，從而將三維或者是多維空間更加鮮明的展現(xiàn)出來。

（三）影構(gòu)

所謂影構(gòu)就是通過光線照射下物體的影子來與物體本身形成對(duì)比，通過食物本體與影子的圖形結(jié)合效果來實(shí)現(xiàn)對(duì)藝術(shù)效果的表達(dá)，突出體現(xiàn)出一個(gè)思考點(diǎn)，引發(fā)人們對(duì)圖形所要表達(dá)含義的進(jìn)一步思考。只要有管線照射就一定會(huì)映射出事物的影子，客觀來講，影子和事物始終是一體的不可分割額，當(dāng)事物本體與影子的形象為對(duì)立時(shí)就會(huì)對(duì)人視覺感官產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的沖擊，給人以視覺審美的新鮮感，創(chuàng)造出一種意境極高的美學(xué)效果，形成一幅獨(dú)特的情境畫面。對(duì)比關(guān)系可以使得圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思路可以更加清楚明了，激發(fā)出更多創(chuàng)意靈感，是設(shè)計(jì)更具特色。例如圖片中有一只狼的形象，然而光纖映射出他的影子確實(shí)一只小羊，在人們的認(rèn)知里這種情況是絕不可能發(fā)生的，然而這種東西形象真的體現(xiàn)出來之后會(huì)給人一種比較新鮮的視覺和精神體驗(yàn)，同時(shí)也創(chuàng)造出了一種獨(dú)具風(fēng)味的意境。

（四）反比例

通常條件下，人們的思維中對(duì)事物的比例都會(huì)有一個(gè)比較固定的影響，比如面積、長(zhǎng)短、高矮等，這些都是人們頭腦中比較固定的比例概念。如果在圖形創(chuàng)意的過程中改變這些比例關(guān)系，傳統(tǒng)的思維認(rèn)知被沖破后就會(huì)達(dá)到意想不到的視覺效果。例如漫畫中將人臉的比例無限放大，身體與頭部之間的比例完全倒置，雖然有一種比較夸張的感覺，但覺表達(dá)出了出人意料的藝術(shù)效果，滿足人們視覺神經(jīng)的審美需求，給人以驚奇的視覺感受。

（五）圖底轉(zhuǎn)換

圖形轉(zhuǎn)換亦可稱之為正負(fù)形，是正形和負(fù)形的互相補(bǔ)充，是一種共生和共存的狀態(tài)。圖和底一為顯性，一為隱性。當(dāng)觀者看圖的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)了底圖的存在，會(huì)發(fā)出一種“原來如此”的感慨。圖和底相互依存和映襯，并互相隱匿，使圖形的空間得到最大限度的利用，產(chǎn)生一種趣味圖形，一種含義創(chuàng)意，比較經(jīng)典的例子是“魯賓之杯”。這種圖形創(chuàng)意手段被廣泛運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告招貼設(shè)計(jì)等等設(shè)計(jì)之中。

（六）矛盾空間

在圖形創(chuàng)意中矛盾空間的表現(xiàn)手段是建立在平面構(gòu)成中矛盾空間的原理之上的。與之不同的是，圖形創(chuàng)意中矛盾空間更側(cè)重于用圖形來表現(xiàn)，主要是體現(xiàn)一種多視點(diǎn)的整合，最后的作品給人一種貌似真實(shí)的強(qiáng)烈悖論感，形成慣常視覺與邏輯推演思維的矛盾，而讓人覺得新奇，感受到奇異的視覺沖擊。在設(shè)計(jì)中運(yùn)用這種手段往往能產(chǎn)生別致的、意外的效果。

（七）文字與形象的互換

將文字與文字本身相關(guān)的圖形或者與某一主題相關(guān)的圖形進(jìn)行一起綜介再創(chuàng)造，會(huì)產(chǎn)生讓人意向小到的效果。它既可以在自身的筆畫和間架結(jié)構(gòu)上用具象物體進(jìn)行替代，也可以只是本身的變化，還可以將文字融入到某一圖形之中，弱化文字的識(shí)別性而強(qiáng)化圖形。但是無論怎么變化，文字本身的形式特點(diǎn)在一定程度上還是存在。

（八）漸變圖形

這一方法很類似于平而構(gòu)成中的近似和漸變，即一個(gè)圖形慢慢地變?yōu)榱硪粋€(gè)圖形，當(dāng)然，這種變化有可能是時(shí)間變化的結(jié)果，也可能是某兩種毫小相十的圖形之間的變化。這種圖形創(chuàng)意的手法所產(chǎn)生的結(jié)果用到平而廣告設(shè)計(jì)中，會(huì)產(chǎn)生意想小到的效果。

（九）特定元素的想象

特定元素的想象是指對(duì)一個(gè)特定物體的外形進(jìn)行展開想象，將其內(nèi)容設(shè)想成與其外形毫小相十的事物，這樣，既有類比效果，也有詼諧幽默的效果，比較成功的設(shè)計(jì)例子是“絕對(duì)伏特加”這一品牌的系列廣告，它保留了伏特加酒瓶的外形，而形狀內(nèi)部用小同的物體進(jìn)行同構(gòu)，給人感覺別具一格。

四、結(jié)語

平面圖形的設(shè)計(jì)能夠通過圖形向人們傳遞出豐富的信息和思想，進(jìn)行創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)人們頭腦中的一項(xiàng)，將幽默的元素通過圖形的形式傳遞給其欣賞者。常用圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以改變?nèi)藗兯季S中固有的圖形形象，給人煥然一新的驚喜，解除規(guī)定圖形模式給人們帶來的審美疲勞，滿足人們的精神需求，同時(shí)也達(dá)到平面設(shè)計(jì)的客觀要求。通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)讓圖形得到重新的排列和組合可以使人們對(duì)圖形有更深層次的理解，通過對(duì)圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人們可以透過圖形對(duì)生活進(jìn)行進(jìn)一步的思考，實(shí)現(xiàn)對(duì)生活在“創(chuàng)造”。在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種信息充斥著我們的生活，我們每天生活在重復(fù)且復(fù)雜的信息世界，這種情況下常用圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的作用就更加深刻；在信息時(shí)代圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)會(huì)得到更深層次的發(fā)展。

［1］王惠.探析圖形設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的挖掘［D］.沈陽(yáng)：沈陽(yáng)師范大學(xué)，2014.

［2］曹文鼎.平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的演變［D］.哈爾濱：哈爾濱理工大學(xué)，2013.

［3］田偉.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意探賾［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2016（08）.

［4］于永淼，伊延波.圖形創(chuàng)意中的設(shè)計(jì)思維表現(xiàn)［J］.黑龍江科技信息，2010（01）.

（作者單位：齊齊哈爾大學(xué)美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）

吳波（1969-），男，黑龍江齊齊哈爾人，齊齊哈爾大學(xué)美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院動(dòng)畫系主任，副教授，研究生導(dǎo)師，研究方向：動(dòng)畫設(shè)計(jì)；王曉夕（1991-），女，齊齊哈爾大學(xué)美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院碩士研究生，研究方向：信息圖形設(shè)計(jì)。