淺析美圖行業(yè)的發(fā)展現狀和趨勢

趙娟麗

陜西科技大學信息與網絡管理中心 710021

淺析美圖行業(yè)的發(fā)展現狀和趨勢

趙娟麗

陜西科技大學信息與網絡管理中心 710021

在平面廣告設計中充分發(fā)揮美圖的作用，使得后期能最大限度的完善原始設計，美圖的宗旨就是完美的體現客戶的意圖和作者的創(chuàng)意；改善設計者及客戶對后期的重視，促進國內平面廣告在設計創(chuàng)意與后期制作上更加完善；通過對后期的應用，使現代廣告設計作品更加吸引受眾眼球，觸動受眾心靈，并與之產生共鳴。

美圖業(yè)；現代廣告；平面設計

攝影圖片與其它表現手法如插畫、計算機圖形及其他平面設計元素相結合，大大拓寬了廣告創(chuàng)意人員的視覺表現手段，為創(chuàng)意的完美實現提供了豐富的視覺語言，創(chuàng)作出具有多種藝術風格的廣告作品；電腦技術在創(chuàng)意設計整合中具有優(yōu)越性、隨機性、多維空間展示性，在很大程度上改變了傳統的設計觀念與方法。

一、美圖的作用

在數碼照片出現的初期，攝影的拍攝和后期調圖都是由攝影師一個人完成的，隨著行業(yè)的日趨成熟和分工的專業(yè)化，美圖師獨立出來成為一個專門的職業(yè)，甚至在某些商業(yè)片里，美圖師的作用大于攝影師的作用，如今這個趨勢在商業(yè)攝影領域尤為凸顯。

曾經，有人在采訪英國時尚偶像明星Kate Moss，問她誰是她心目中最棒的攝影師，但她的回答是：“那些負責美圖的人！”這點足以證明美圖工作的重要性。

二、國內外對美圖業(yè)的發(fā)展現狀

（一）國內美圖業(yè)的發(fā)展現狀

伴隨中國影視與廣告行業(yè)的發(fā)展，電腦美圖已成為影視與廣告不可缺少的助手。由于國內廣告事業(yè)的發(fā)展還不成熟，美圖行業(yè)的興起和發(fā)展時間僅有十年之久，美圖公司十分稀少，北京不到十家，上海也不多，廣州更少，精專的美圖師非常稀缺，因此，美圖業(yè)發(fā)展目前還處于一個探索的階段，中國美圖業(yè)任重而道遠。

（二）國外美圖業(yè)的發(fā)展現狀

國外平面廣告設計比較發(fā)達，美國廣告學家塞提尼瓦指出：廣告創(chuàng)作的一個重大事實就是人們希望在看到廣告的同時得以消遣，希望廣告不僅僅告知什么，而且要有藝術性和娛樂性。現代平面廣告設計是信息、娛樂以及藝術的完美組合。只有這三種成分的完美組合，才能創(chuàng)造出成功的廣告作品。

國外平面廣告與電腦美圖業(yè)的發(fā)展較為持久和成熟，在行業(yè)發(fā)展中占有重要的地位。國外的創(chuàng)意和想法更讓人稱奇。在技術方面國外可能就不止photoshop這一個軟件了，國外經過美圖后的作品更加精彩。

三、美圖行業(yè)的發(fā)展趨勢

廣告的最終視覺呈現，不僅是來自攝影、來自設計，還有相當重要的部分就是來自后期美圖。從美圖創(chuàng)作的執(zhí)行層面上來看，國外美圖行業(yè)的發(fā)展值得我們深思。美圖師不僅為客戶創(chuàng)作廣告，也是為自己創(chuàng)造價值、累積作品，并帶來廣告效益，這個過程是要付出相當大的代價。

（一）中國美圖行業(yè)的發(fā)展歷程

20世紀末，膠片的使用較為普及，美圖不用靠電腦。

2000年左右，98年數碼相機最高達到80萬像素，膠片的使用仍然是主流，知道2000年Photoshop軟件開始普及，但美圖仍被認為是一件很神奇的事情。

21世紀初，美圖的重心主要在人像方面，明星藝術照大方光彩。

幾年來，“時尚”概念開始流行，國際大牌公司進駐中國，國內廣告的需求量因此增加，Photoshop軟件強大的圖像處理功能也在逐漸成熟，美圖行業(yè)發(fā)展壯大。

（二）美圖行業(yè)與平面廣告行業(yè)結合

數碼美圖在中國仍被視為是攝影的附產品，大眾的認可度不夠，沒有受到應有的重視，認識上也有誤區(qū)；沒有確立自己應有的地位，在國外美圖按“小時”計費，而國內則按“件”計費；美圖業(yè)是一個新興行業(yè)，因此教育空白，成為擇業(yè)盲區(qū)；導致此行業(yè)缺口的原因是：純粹的美圖愛好者缺乏美術等基礎，入行比較困難；而美術專業(yè)人士則不甘心只做美圖；由于中國的廣告行業(yè)還有很大的成長空間，因此美圖行業(yè)市場前景可觀，行業(yè)需求量大，后期最終會變得更具規(guī)模。

（三）美圖行業(yè)與商業(yè)攝影行業(yè)結合

攝影與后期制作在商業(yè)廣告中同等重要。攝影在于對器材的熟悉使用、對于周圍環(huán)境變化的反應，以及對于組織畫面構圖的敏銳感覺；而后期圖像處理的范圍就較為廣泛，它用于合成攝影所無法拍攝的畫面，對畫面進行修補與調整，甚至創(chuàng)造現實不存在的畫面效果。同時，美圖師對印刷也要了解，后期制作和印刷的效果是息息相關的。從廣告公司的提案到制片、道具、化妝、攝影、后期、印刷等等，后期制作大約會占到30%的比重，攝影只是這眾多環(huán)節(jié)中的一個環(huán)節(jié)。

由于高端客戶的審美要求較高，專業(yè)的美圖師需要對策劃、造型、化妝以及拍攝進行全局了解、并用PS技術將更多的創(chuàng)意、創(chuàng)新，賦予畫面，這是一項專業(yè)的，具有創(chuàng)造性的工作。

（四）美圖行業(yè)與互聯網行業(yè)結合

前期準備充分，廣告公司經過一兩個月的策劃跟設計，提出一個好的創(chuàng)意；就Layout討論充分，小到道具，大到場景，團隊分工合理；制片、道具即時準備素材；攝影師拍攝素材充分，需要的細節(jié)都要拍到；素材質量優(yōu)良，燈光、角度、同layout符合程度；模特選擇、模特溝通，達到目標狀態(tài)；化妝呈現到位；客戶及時提出反饋意見，隨時跟進。

四、小結

數碼時代的攝影與電腦美圖藝術，已經不能清楚的劃分界限了，后期美圖對廣告設計的影響越來越大，它使設計作品更加具有視覺感染力。隨著美圖在互聯網、廣告、攝影等行業(yè)的作用越來越大，反過來，美圖行業(yè)也將受到上述行業(yè)的影響，朝著更加開放、共享、創(chuàng)意的方向不斷進化。

［1］丁俊杰，康瑾.《現代廣告通論》，第2版，北京：中國傳媒大學出版社，2006.

［2］付志勇.計算機藝術設計基礎［M］.北京：清華大學出版社，2003.

［3］趙江洪.設計藝術的含義［M］.長沙：湖南大學出版社，2005.

［4］孟鍵.視覺文化傳播時代的來臨［M］.南寧：廣西美術出版社，2002.