論平面廣告設計中的中國元素

程　靜

論平面廣告設計中的中國元素

程靜

中國是一個具有五千年歷史的文明古國，中國的文化博大精深、源遠流長。平面廣告作為設計藝術的一種重要的載體，深受傳統文化魅力的影響，它通過表現手法和思想理念的形式展現出中國元素的魅力，不斷地影響人們的審美觀念。在平面廣告中應用中國元素，已成為廣告設計中的一種時尚。如何將中國元素更好地融入平面廣告設計已成為各設計師最亟待解決的問題。本篇論文將對平面廣告設計中的中國元素進行論述。

平面廣告 設計 中國 元素

一、平面廣告設計中的中國元素的應用

（一）中國元素的價值

中國元素是中國五千年歷史文化的沉淀，極具古典的中國特色。在中西方文化交流日益密切的現在，如何保護并傳承中國元素是每個中國人需要考慮的問題。中國元素在平面廣告設計中的應用，能夠將我國的民族精神和傳統文化展現給世界，使平面廣告成為我國文化與經濟的象征，更使得中國的傳統文化被世界所了解。中國元素代表了中國人的精神風貌，中國元素的廣泛應用增強了中國人的民族自信心與自豪感。

（二）中國元素在平面廣告設計中應用的現狀

在眾多廣告中，平面廣告給人們的視覺沖擊最明顯。與其他國家相比，我國的平面廣告在設計上和西方國家具有一定的差距。因此在設計平面廣告時，許多設計師會參考西方國家的平面廣告設計，但是過多的借鑒并沒能將中國元素融入進去，導致廣告設計失去了中國的特色。在平面廣告的設計上我們應該具有自己的特色，因此需要設計師運用現代的設計方法和理念，結合古典的中國元素，設計出體現中國民族精神的平面廣告。

二、平面廣告設計中的中國元素

（一）平面廣告設計中的書法元素

漢字作為傳承中華文化的載體，擁有三千多年的歷史，具有廣大的群眾基礎，是中國傳統文化中的一個精粹。漢字起源于象形文字，然后一步步發展到現在的簡體字，凝結了無數中華兒女的智慧，是中國傳統文化的代表。書法藝術則是根據古代的漢字的線條特點及其內涵形成的一門藝術。平面廣告設計中融合書法元素，書法的優美線條或犀利筆鋒不但使廣告的傳播范圍變廣，還會更加貼近人們的審美觀，提高廣告的宣傳效果。

（二）平面廣告設計中的圖案元素

圖案藝術也是中國傳統藝術之一。圖案造型精美，結構布局合理，并且在色彩的使用上符合人們的審美，給人們造成巨大的視覺沖擊。經過歷史的積淀，傳統的圖案具有鮮明的古典特色，明確表征出當時的一種生活狀態。將傳統的圖案元素結合現代的設計方式融入到平面廣告設計中，此時廣告不僅包含了我國的文化底蘊，更體現了古代與現代的完美融合，會使得廣告更具有藝術感染力。

（三）平面廣告設計中的民俗元素

民間藝術是一種本元藝術，具有濃重的本土民族文化氣息，在民族文化中占有重要的地位。民間習俗豐富多彩，極具時代的特色，民俗藝術是中國傳統文化中最具有生命力和感染力的一種藝術。在設計師看來，民俗元素不僅是一種習俗，更是一種極具美感的藝術形式。目前，民俗元素中的飾品、服裝、裝扮等在廣告中都有體現。在平面廣告設計中運用民俗元素時，加以色彩的搭配，豐富了廣告的表現形式，廣告更加具有親和力。

三、中國元素在平面廣告設計中應用的利弊分析

中國的傳統文化作為中國人的象征，每一代中國人的行為習慣和思維方式都深受影響。因此，人們對于傳統文化都具有一定的了解，在平面廣告設計中加入中國元素符合大眾的審美觀念，而且會使人們更加熱愛傳統文化，增強人們的民族自豪感和文化認同感，使得廣告更貼近人心。但是，一些設計師不懂得如何添加中國元素，廣告直接照搬照抄傳統文化，模糊了廣告本身想表達的觀念，缺乏表現力和時代感。因此，中國元素在平面廣告設計中的利與弊共存，關鍵在于設計師是否能合理融入中國元素。

四、平面廣告中應用中國元素的注意事項

（一）利用中國元素產生情感共鳴

中國人對于傳統文化的喜愛是與生俱來的，每一個中國人對于傳統文化都十分熱愛并且都有責任與義務將中國傳統文化傳承下去。設計者將中國傳統文化的底蘊結合現代的設計方法和設計理念運用到平面廣告設計中，使平面廣告具有民族特色。中國元素已經深深融入到我們的生活中，不論衣食住行哪個方面都有中國元素的體現。平面廣告中融入中國元素，能使消費者產生共鳴，成為人們與傳統文化之間的紐帶。

（二）巧用中國元素彰顯現代感

中西方文化交流日益密切，我國的文化漸漸也融入了一些西方文化的特色。在平面廣告設計中，我們應選取優秀的中國元素并適當地加入西方的先進文化，中西方的結合使平面廣告更加體現中西方的整體特性，便于中國的平面廣告走向世界，為世界了解中國元素提供了平臺。

五、結論

隨著經濟的進步，平面廣告也在向前發展，中國元素融入到平面廣告設計中已經被人們廣泛地接受和歡迎。中國元素應用在平面廣告中使中國的傳統觀念以及傳統文化更快的被世界了解，增強了中國人的自信心與民族自豪感。作為傳統文化的傳承者，設計師應對中國的傳統文化進行深入的了解，將中國的書法元素、圖案元素、民俗元素等融入到廣告設計中，使廣告的藝術效果更強，并且將中國的傳統文化發揚光大。

［1］馬麗娜.淺談現代平面廣告設計中的中國元素［J］.黑龍江科技信息，2011（19）.

［2］廖娟.中國傳統文化元素在現代環境藝術設計中的運用［J］.品牌，2016.

（作者單位：黔南民族職業技術學院）