木版年畫對月份牌畫的影響

房浩楠

(云南師范大學 云南 昆明 650500)

木版年畫對月份牌畫的影響

房浩楠

(云南師范大學 云南 昆明 650500)

月份牌繪畫作為20世紀活躍在我國的一種特殊的繪畫形式，對當時的商品宣傳和流通發(fā)揮了極大的促進作用，所以它一度盛行于上海并逐漸風靡全國。月份牌畫在形成之初就與中國傳統(tǒng)的木版年畫之間存在著千絲萬縷的聯(lián)系。筆者將從題材、創(chuàng)作技法、營銷理念三個方面闡述傳統(tǒng)木版年畫對月份牌畫的影響。

木版年畫；月份牌畫；創(chuàng)作技法

過年貼對聯(lián)、貼年畫，是中國的傳統(tǒng)習俗，是我們傳統(tǒng)生活方式的一部分。我國傳統(tǒng)的版印年畫主要分為有兩類：一種是用木板印制出墨線，用手工平涂的方法著色，然后在其重要的部位再稍加暈染，使畫面產(chǎn)生一種模糊的立體感，這種年畫被稱為“半印半畫年畫”；而另一種則是墨線和顏色全部用木版印刷的全版印刷年畫。這兩種年畫都具有造型淳樸、色彩熱烈的特點，富有裝飾性。只是因為這兩種年畫都以單線造型，色彩上大都采用平面著色，所以在畫面上就顯得不夠精細，形象不夠?qū)憣崳虼巳丝淳昧耍菀桩a(chǎn)生審美疲勞。

到了20世紀中后期，在上海產(chǎn)生了一種新的年畫，這種年畫是由商品廣告畫演變而成的。其畫法是先采用民間傳統(tǒng)的擦炭手法，擦出具有光影變化的素描稿，再用透明水彩染料層層罩染，直到將景物表現(xiàn)得如照片般的真實，更重要的是這種新式年畫采用先進的印刷技術印制，因此在內(nèi)容形象上這種新的年畫要比傳統(tǒng)的木版年畫看起來真實的多，所以從誕生之始，就備受大家喜愛。毋庸置疑，月份牌畫在形成之初就與中國傳統(tǒng)的木版年畫之間存在著千絲萬縷的聯(lián)系。

1 傳統(tǒng)木板年畫對月份牌畫題材的影響

從民國元年開始，隨著上海中外工商業(yè)競爭的日趨激烈，月份牌的題材反而趨于單純，絕大多數(shù)以時裝美女為核心，并逐漸確立了名媛閨秀、風月佳麗和豪華都市場景的定位。而在早期還是有不少為中國的戲曲故事和古典美女等，這些就是直接延續(xù)了年畫的傳統(tǒng)。如喜慶、神像、民間故事等，但是它有專門的一類如美人娃的題材，表現(xiàn)的大都是美女的生活場景。相傳最早的桃花塢年畫，是翻刻的唐寅的《風流絕暢圖》，后來也有很多畫幅上面所署的是唐寅或其他名畫家的名款，大概也是這種風氣的遺傳。從當時遺留下來的年畫中我們可以看到，如《古代仕女圖》便是描繪的少女或嬉游、或沉思，雖然動作遠沒有月份牌畫上的美女明星的動作那樣摩登，但韻味很相似，正是這種對美麗少女的喜愛，使得美人成為江南大眾所熟悉的題材。故而當英美煙公司一開始使用月份牌年畫的形式時，就得到了廣大市民的喜愛與認同。

2 傳統(tǒng)木板年畫對月份牌創(chuàng)作技法的影響

除了題材上受到木版年畫年畫的影響之外，月份牌畫在創(chuàng)作手法上同樣與木版年畫年畫有著密切的傳承關系。沿海一帶自宋朝以來就與其它各國從海路有著廣泛的聯(lián)系。西洋的繪畫技法隨著各種物品的流通及傳教士的往來傳入中土，諸如西洋的科學透視技法、擦粉技術、明暗表現(xiàn)的手法在清代早期已經(jīng)普遍使用在桃花塢沿海一帶年畫中了。

與吳門畫派的形單影只的美女不同，在桃花塢的年畫中美女大都有著非常精致的景物作為背景，顯示出一個完整的生活場景，從大型的室外場景到小型的室內(nèi)的一道門、一張幾案到鋪地的排列無不符合近大遠小的焦點透視法。同時年畫的創(chuàng)作者結合木刻的特點，與西洋早期印刷的效果以“排線”的雕刻法來表達水面的光影與明暗。雖然桃花塢年畫的西洋技法的使用在咸豐時代以后逐漸消失，但是這種形式已經(jīng)被普遍的接受了，而正是因為在桃花塢年畫中已經(jīng)頻繁地結合了西洋的繪畫技法才使得完全以西洋的石印法印刷出現(xiàn)月份牌年畫不致過分突兀。這些表現(xiàn)原本與中國傳統(tǒng)的國畫技法與意境是格格不入的，但是它之所以可以在民間廣泛流傳而不受到非議，在于大眾已經(jīng)熟悉了桃花塢年畫的原因。蘇州距離上海很近，正是由于桃花塢年畫在大眾間廣泛影響，才為月份牌年畫的流行打下了堅實的基礎。

3 傳統(tǒng)木板年畫對月份牌營銷理念的影響

年畫的確是一種百姓所喜聞樂見的形式，雖然年畫的銷售確實受到年節(jié)的影響，一般只是在過年的時候作為一種習俗而去購買。但是隨著題材的擴大，年畫的銷售也越來越廣泛。如《桐橋依掉錄》所載在桃花塢的美人圖旁，還刻有時曲小調(diào)……韻調(diào)動聽之唱詞。賣畫的人一邊唱歌，一邊賣畫，以便招徠更多的顧客。人們在買年畫的同時，還能得到最新的“流行歌曲”的歌詞，可以一路傳唱，真是一舉多得。

這種增加附加值的營銷手段，在當今看來雖然沒什么可驚異之處，但在當時卻非常之難得。這種商業(yè)經(jīng)營理念的存在對月份牌年畫的廣泛流傳也有了很大的影響。月份牌年畫的產(chǎn)生本身就是作為一種商業(yè)手段，一開始就是被附加送給客戶的，其本身就是一種附加值。而它的上面除了美女、廣告外，還印有陰陽兩種合歷，方便客戶的日期查詢，更增添了這種附加物的所值，與桃花塢年畫的附加功能有異曲同工之妙。所以后來月份牌畫成為了一種單獨的廣告商品，風行于世。桃花塢年畫與月份牌畫之間的關系是清晰可見的。當年的桃花塢年畫為西來的月份牌畫創(chuàng)造了一龐大而堅實的消費認同群。一些原有的年畫創(chuàng)作者在桃花塢衰落之后，也轉(zhuǎn)行開始創(chuàng)作月份牌年畫。他們把桃花塢的技藝風格與西洋的技術以及商業(yè)手段結合起來，賦予了月份牌年畫一種新氣象，一種具有中國傳統(tǒng)內(nèi)涵的氣象。桃花塢年畫雖然在當時衰落了下去，但其部分精華卻在月份牌年畫中被傳承下來，并且取得了新的發(fā)展。

4 結語

月份牌年畫是西洋廣告畫本土化的結果，是高度商品化下的產(chǎn)物，它與時代特征緊密結合，摩登、時尚、直觀易懂，深受人們的喜愛。這一直到今天仍然受到很多人士喜愛的藝術性形式，追究其源頭，則與我國傳統(tǒng)的木版年畫有著密切的關系。對兩者關系進行梳理，將有利于我們更加了解月份牌畫的產(chǎn)生、發(fā)展，洞察傳統(tǒng)年畫對后世藝術創(chuàng)作的影響。

[1] 李長莉.近代中國社會文化變遷錄第一卷杭州浙江人民出版社，1998

[2] 黃志偉.黃瑩中國近代廣告上海學林出版社，2004

[3] 霍用靈.民國藝術北京團結出版社，2004

[4] 杭鳴時.擦筆水彩年畫技法遼寧遼寧美術出版社，1980

房浩楠(1989.09-)，女，漢，山東濰坊，碩士研究生，云南師范大學，研究方向：美術學中外美術史。

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1672-5832(2016)02-0143-01