解讀央視“國家品牌計劃”

央視“國家品牌計劃”分兩部分，一是公益部分，二是商業部分。

公益部分有兩個項目，一、“廣告精準扶貧”項目。該項目是央視首倡推出，旨在對習總書記提出的“精準扶貧戰略”，用廣告的形式來貫徹落實，通過優惠的廣告銷售政策，助力貧困地區名優農產品和有潛力的中小企業登陸央視，以品牌傳播撬動地方產業發展，以產業發展推動地區脫貧。

公益部分的第二個項目是“重型裝備制造業品牌傳播”項目。建國六十多年來，我國重型裝備制造業支撐起了共和國現代工業的脊梁，但正如工程院院士柳百成在中國制造高峰論壇上所言“中國制造的最后一公里就是品牌”，“重型裝備制造業品牌傳播”項目就是想通過定制化傳播方案塑造、傳播大國重器的品牌形象，以品牌建設驅動產業升級。

“國家品牌計劃”商業部分也由兩個項目構成，一是“國家品牌計劃TOP合作伙伴”，二是“國家品牌計劃行業領跑者”。它是對20多年來央視廣告經營工作的一次總結和傳承，以廣告宣傳也要講導向為指針，對入選企業有明確的軟性標準要求。

入選“國家品牌計劃”商業項目的企業，不論是“TOP合作伙伴”還是“行業領跑者”，均有三方面商業安排：資源、權益和增值服務。

資源方面，兩個方案萃取CCTV-1《新聞聯播》《焦點訪談》之間最為核心的資源，形成“1+N”傳播格局，將CCTV-1這一旗艦頻道的晚間黃金資源和新聞頻道、財經頻道、中文國際頻道、紀錄頻道、央視新媒體的黃金資源整合起來，用優質資源矩陣提供極致傳播效果，助力企業在激烈的國內國際競爭中贏取領導地位。

具體來說，“TOP合作伙伴”和“行業領跑者”均由固定資源、配套資源和整合傳播資源三部分組成。固定資源部分，以《新聞聯播》后、《焦點訪談》前的資源為主，強勢占有一套國家資源、領袖時間，成就領導品牌，全年固定，一經選擇，不得變更；配套資源部分，客戶可根據其行業特性、銷售淡旺季分布等實際需求在資源池中實現個性化配置。

除了固定資源和配套資源外，兩個方案還配備了高端定制的整合傳播資源，比如：一、入選企業在CCTV-1《晚間新聞》前擁有專屬時間傳播品牌故事和經營之道；二、在國家電視臺全頻道播出的國家品牌計劃宣傳片中共同標注入選商業部分的企業元素，共同打造和分享“國家品牌計劃”這一品牌；三、量身定制央視網傳播專區。

在優化資源基礎上，“國家品牌計劃”商業部分創造性地填補了以往廣告產品的兩大空白點：一、權益；二、增值服務。

權益方面，入選國家品牌計劃的客戶可使用國家品牌計劃稱號、享受其他資源的優先購買權、在央視廣告經營管理中心主辦的各類線下活動、論壇上體現企業元素，分享主辦方的尊榮。

增值服務，央視廣告經營管理中心將組織精銳專家團隊提供定制化品牌策略咨詢以及培訓服務；協助企業舉辦行業論壇，鞏固企業行業領導地位；融媒體傳播團隊助力企業開展大活動、大事件信息傳播；對接企業國際傳播需求，統籌國際媒介購買，擴展全球市場影響力；為企業設立VIP專屬通道，快速響應企業需求等等。