喜劇節(jié)目“跨界”起勢

趙國紅

2014年以來，先后有不下十檔喜劇節(jié)目登陸各大平臺，最終，“裸泳者”（無廣告贊助）不在少數，《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》等少數節(jié)目歷經磨難方才殺出。今年年初播出的《歡樂喜劇人》第二季總決賽以CSM52城3.374%的收視成績收官，正在播出的《笑傲江湖》第三季CSM52城收視屢屢破2。

如今，周六檔又新入兩檔喜劇，《喜劇總動員》9月10日浙江衛(wèi)視首播，收視率1.838%（csm52城），排名當晚綜藝節(jié)目第一，《跨界喜劇王》9月3日北京衛(wèi)視首播，收視率1.364%（csm52城），僅次于《快樂大本營》。

經過兩年的耕耘，喜劇節(jié)目真正迎來了整個類型的成熟發(fā)展之年。

浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心主任俞杭英表示，喜劇節(jié)目無論是在中國還是國外都是特別大的品類，中國市場，繼音樂、戶外真人秀扎堆之后，觀眾亟需其他類型調劑口味，加之前兩年的試水，喜劇市場已經被培育起來，因此，適時推出該題材自然是衛(wèi)視們的戰(zhàn)略選擇。

新賣點：跨界秀

從最初的素人選拔到后來的專業(yè)喜劇人競演，喜劇節(jié)目如今迎來“跨界”時刻，《跨界喜劇王》和《喜劇總動員》均以此為賣點。《喜劇總動員》第一賽段中，影視演員劉濤、李晨、蔣欣、陳赫分別搭檔專業(yè)喜劇人沈騰、岳云鵬、常遠、賈玲進行表演，節(jié)目組表示，隨后還將有更多影視演員和喜劇人加盟。《跨界喜劇王》則召集高曉攀、白凱南、黃小蕾、李菁、楊樹林擔當“喜劇經紀人”，邀請鄧亞萍、費玉清、樂嘉、秦嵐、周杰、孫楠、李玉剛等25位“跨界明星”來挑戰(zhàn)。

“如果說喜劇就是簡簡單單說兩個段子，觀眾已經看得太多，我們希望大家能夠看到不同領域人士加入進來后，與喜劇產生新的化學反應，因此，我們請的人必須跨界，這是節(jié)目宗旨”，《跨界喜劇王》制作方、北京千秋歲文化傳播有限公司CEO孫聞如此解釋“跨界”原由。

業(yè)內人士認為，喜劇節(jié)目對于創(chuàng)作要求很高，如果是“跨界”，還需要判斷明星是否有喜劇才華，能否配合并投入排練，這些都會影響節(jié)目效果。而現狀是，隨著綜藝節(jié)目的繁榮，不乏一些藝人以走通告的心態(tài)參加節(jié)目。所以，“跨界”的效果未免讓人擔心。樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃提醒，所有的跨界都要有適應和培訓的過程，國外做跨界節(jié)目時一般都有比較全面的培訓，若少了這個，節(jié)目可能會更像通告。

俞杭英表示，對大家的擔心能夠理解，不過她認為，《喜劇總動員》最大的特點就是明星不是來玩的，而是來挑戰(zhàn)自己，因此節(jié)目有個口號叫“冒險之旅”。“很多節(jié)目類型確實是明星來了就好，但是這個節(jié)目是要扎扎實實演出來的，加上有淘汰機制，誰都不想落后，也不想拖搭檔的后腿，因此狀態(tài)都非常好。”“比如劉濤與沈騰這一對兒，沈騰的創(chuàng)作規(guī)律是不愿意事先編好劇本，上場之后需要演員自由發(fā)揮，非常考驗演技，導致劉濤壓力太大，上場前都哭了。我們在后臺都能感覺到這種氣氛”。

孫聞表示，每個領域都有自己的幽默，《跨界喜劇王》需要做的是發(fā)掘這些幽默并將其呈現出來，節(jié)目組找的名人都是愿意放下身段以喜劇為媒跟觀眾真誠交流的人。在創(chuàng)作和排練中，所有編劇會和藝人同吃同住，“比方說這個藝人在云南，編劇就飛到云南”，排練方面，藝人也都非常認真，像秦嵐、樂嘉每天都是排到半夜四五點鐘，早上起來再接著排，因此，大家都是在做一個區(qū)別于跑通告的節(jié)目。

反饋：好作品仍需“從心出發(fā)”

從目前播出的節(jié)目效果來看，《喜劇總動員》和《跨界喜劇王》兩檔節(jié)目都有“驚喜”送出，比如在《喜劇總動員》中，賈玲以自己的親身經歷創(chuàng)作了懷念已逝母親的作品《你好，李煥英》，前半部分笑點頻出，后半部分則笑中帶淚，直擊人們心中最柔軟的親情。賈玲搭檔陳赫在舞臺上的表現亦可圈可點，獲得一致點贊。

《喜劇總動員》第一輪錄影時俞杭英也在現場，觀察藝人的投入、參與感，她當時就覺得這個節(jié)目“應該能成為該門類的一個現象級。”所謂現象級，首先，最直觀的當然是明星的升級，《喜劇總動員》集結了去年以來很火的影視演員和《歡樂喜劇人》的演員，因此在人員搭配上非常亮眼；第二，從作品上來說，也是精雕細琢。“特別是賈玲的小品，她是把自己壓箱底的作品都拿出來了，融入了真實情感，整體表現形式也達到非常高的水平。”

《跨界喜劇王》第二期，樂嘉與黃小蕾搭檔的《手機綜合癥》以幽默夸張的表現手法直指現代人陷入“手機奴”的境。當然，節(jié)目也不乏批評之聲，比如費玉清與白凱南這組搭檔連續(xù)兩期都用“歌曲串燒”的老調，不免讓人覺得所謂跨界其實跨得不夠徹底；反觀秦嵐與楊樹林組，秦嵐第一期梨花帶雨、楚楚可憐，第二期則大玩牛仔風，反差極大。從節(jié)目整體評價來看，第二期優(yōu)于第一期。

對于風評，孫聞表示，節(jié)目組從第一期反饋中找到很多問題，從第二期開始有了很大調整，更傾向于根據嘉賓的個人特點以及他自己的故事去創(chuàng)作作品，比如樂嘉的《手機綜合癥》引入了他與女兒之間的情感故事，小品中出現的一段電話錄音就是她女兒的聲音。

“首先要真實，其次要原創(chuàng)，讓觀眾在別的地方看不到這個故事和段子。”孫聞同時認為，喜劇節(jié)目不能單純搞笑，還應該傳遞正能量的價值觀，《跨界喜劇王》就是依循這些維度。

幕后：工業(yè)化流程已成熟

不同于音樂等其他類型，喜劇節(jié)目在業(yè)內看來非常難做，歸根結底是本子的問題。“趙本山上春晚，本子不行他都不愿意上，并非玩笑話，本子不好，你還讓他去演，實際上是砸牌子。”彭侃說。

本子問題主要還是編劇的專業(yè)度問題。這兩年隨著《謝天謝地，你來啦》《喜樂街》《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》等節(jié)目的培育，喜劇市場已積累了一批專業(yè)的編劇團隊。這些編劇輾轉各個節(jié)目幕后，成為喜劇節(jié)目成功的最大保障。如北京衛(wèi)視《跨界喜劇王》的編劇就曾在《謝天謝地，你來啦》《歡樂喜劇人》等節(jié)目中擔任編劇，而《喜劇總動員》則與《歡樂喜劇人》同屬歡樂傳媒制作。

目前喜劇節(jié)目的編劇來源主要有三類：一類是開心麻花、愛笑會議室、俞白眉工作室等，它們本身已經是相對工業(yè)化的喜劇組織；第二類是通過《喜樂街》《謝天謝地，你來啦》《我們都愛笑》等喜劇綜藝培養(yǎng)出來的編劇；第三類是網絡段子手。

彭侃認為，對于喜劇節(jié)目來說，編劇比明星更重要，本子不好再怎么演也不行。經過幾年的培養(yǎng)，中國喜劇行業(yè)擁有這么一批編劇，使得原創(chuàng)作品——這個喜劇節(jié)目最重要的靈魂有了工業(yè)化生產的保障。

工業(yè)化生產同時也影響到喜劇節(jié)目的生產周期。多年以來，人們只是在每年的春晚上看到幾個小品，這些小品的創(chuàng)作周期往往都是好幾個月才能磨出一個，現在只要一兩個星期即可。“過去為什么大部分喜劇節(jié)目不那么成功，因為撐不住，沒有持續(xù)的生產能力。”

喜劇節(jié)目能夠開花結果最根本的原因是編劇工業(yè)化，“這是偶然，也是必然。”彭侃說。

未來：市場增量有限

在《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》《跨界喜劇王》《喜劇總動員》的基礎上，還有東方衛(wèi)視的《今夜百樂門》《笑星撞地球》，東方衛(wèi)視還欲將2017年春晚打造成以喜劇為主題的晚會。四川衛(wèi)視即將播出《喜劇班的春天2》……但從總體格局來看，喜劇市場的發(fā)展是由東方衛(wèi)視起勢，浙江、北京等衛(wèi)視相繼開發(fā)的脈絡。

俞杭英表示，浙江衛(wèi)視在音樂節(jié)目和戶外真人秀方面均有現象級綜藝，此次集結優(yōu)勢資源布局喜劇綜藝，希望能夠進一步拓展觀眾群。“任何一類節(jié)目都有固定的受眾群，希望通過《喜劇總動員》為平臺吸引喜劇觀眾群，這也是平臺的戰(zhàn)略考量。”

東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、總經理李勇表示，“喜劇是未來相當長一段時間內中國觀眾的剛需。”他介紹，除東方衛(wèi)視的喜劇節(jié)目外，東方娛樂傳媒集團有限公司將作為第三方機構進一步在更多平臺上提供電視節(jié)目、網絡視頻節(jié)目，以及每天兩場網絡直播。今后還會有網絡電影、喜劇類周播劇、喜劇劇場演出。此外，《笑傲江湖》總決賽將嘗試售票，為下一步的劇場演出做準備。“相關衍生產業(yè)鏈，如喜劇類游戲、培訓等也在籌備中。東方娛樂集團會以喜劇為主要產業(yè)鏈持續(xù)布局。”

從節(jié)目投入量級來看，喜劇節(jié)目紛紛從以往的周間小節(jié)目、素人為主上升到明星廣泛參與的大投資、大制作，這主要是《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》等成功案例帶來的市場信心。《跨界喜劇王》總投資約為1.5億元，《喜劇總動員》在明星方面的投入也不低于億元，喜劇臺前幕后的專業(yè)人才待遇也明顯提升。某喜劇節(jié)目招商人員告訴記者，該節(jié)目中，喜劇演員的價格并不比明星便宜，甚至更貴，幕后編劇更是成為香餑餑。

不過，從目前的成品來看，喜劇節(jié)目還有很多問題需要面對，比如分階段的賽制導致跨界明星大換血，由此可能會帶來收視的不穩(wěn)定因素。再比如，在目前已播的幾期節(jié)目中，已經頻頻出現“洪荒之力”“還珠格格主題曲《當》”等段子“撞車”問題。因此，節(jié)目組在追逐流行元素的同時，也應該考慮段子的壽命和“獨創(chuàng)性”。

目前，喜劇節(jié)目基本框定在演播室。彭侃認為，未來這類節(jié)目若想創(chuàng)新形式，可以考慮戶外喜劇。“所謂戶外喜劇節(jié)目，可能是在真實情景中進行。國外有這種節(jié)目，讓觀眾在現實生活中體驗，做一些喜劇創(chuàng)作或者接受挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)本身就充滿喜劇元素，讓人匪夷所思，比如讓人去假裝一只蒼蠅，去表演作為蒼蠅的感受等等。”同時，彭侃坦言，喜劇節(jié)目經過今年密集的消耗，或將迎來降溫。俞杭英也認為，喜劇節(jié)目未來增量不會太多，畢竟“資源有限、門檻太高”。