節日傳統文化傳承再探索2016秋晚“新”月耀熒屏

趙國紅　曲展

2016央視、衛視中秋晚會落下帷幕。從參與度來說，央視調動的資源依然強大，在節目整體編排以及舞美設計等方面均有創新，CSM全國網收視數據顯示，三臺（CCTV1/3/4）并機直播的收視率為4.92%。

衛視方面，湖南衛視仍舊一家獨大，CSM全國網收視率2.44%，再次在重大節點發聲擔當起全國性衛視的旗手。除此之外，浙江衛視、東方衛視、山東衛視、貴州衛視紛紛推出緊貼頻道特色和戰略的“中秋套餐”，在大型綜藝節目碾壓的大環境下，以上幾家收視表現雖不亮眼，但也借此推介了頻道品牌，比如山東衛視將秋晚主題設定為“月動青春”，就是吹響頻道年輕化的號角，東方衛視舉辦中秋戲曲演唱會意在重拾曾經的“東方之韻”文化記憶……

在所有晚會類品牌中，秋晚可能是主題最為明確的一個，“月字牌”是個命題作文，極度考驗衛視的創意能力。今年，無論從央視還是衛視的節目單上，依然能夠看到諸多“花好月圓”系的節目，不過各家也玩出了新花樣。

升華主題 深度捆綁品牌

今年的秋晚，央視首次將舞臺選定在中秋節的發源地——西安大唐芙蓉園，整臺晚會以“回”為主題，包含回家、回歸、回望、回味。

“中秋是團圓的節日，我們希望所有的思念都在這一刻回家；西安是中秋節的發源地，這次在西安舉行晚會意味著回歸，我們邀請了兩岸梅派傳人共唱大唐貴妃選段，穿越時空的表演更有意義；作為有著紅色記憶的土地，我們還要在這里完成對中國共產黨成立95周年、紅軍長征勝利80周年的回望，完成對奧運健兒拼搏精神的回望；中秋晚會以浪漫、唯美、大氣為風格，每個人心中都有一輪明月，所以我們也在追求秋味秋思的回味。”兩位總導演李申、景欣詳細解釋了本臺晚會的主題。

湖南衛視在打造面向年輕受眾視覺盛宴的基礎上，注重挖掘中秋的文化內涵，在其節目單中可以找到如霍童線獅傳統文化表演、楊鈺瑩與昆曲藝術家合作表演團扇《彩云追月》等文化項目，而所有節目都緊緊圍繞“月亮”“思念”“感恩”“團圓”的主題。湖南衛視總導演陳歆宇委托負責人余童告訴《綜藝報》，今年中秋晚會不僅體現個人家庭的“小團圓”，更提升到國家與民族的“大團圓”，比如晚會一開始，主持人何炅就講述了關于玉兔車的故事，讓觀眾了解我國航天事業對人類探月工作做出的卓越貢獻。

山東衛視中秋晚會總導演呂告訴《綜藝報》，今年的中秋晚會是與第三屆山東廣播電視藝術節開幕式結合，“悠久文明，青春中國”的主題貫穿整場晚會，主打“月動青春”牌。正處在轉型期的山東衛視在今年春晚已靚麗登場，“花YOUNG年華”的主題成為衛視中的春晚黑馬。“未來，山東衛視在晚會編排上都會偏重年輕人的喜好，打造精品節目。”

打文化牌的東方衛視將側重點放在了弘揚民族文化上。《2016東方衛視中秋戲曲演唱會》將七大劇種“京昆越滬淮評彈滑稽”納入東方之韻，意在呼吁更多的人關心傳統文化。東方衛視中心副總監張頌華認為，“展現文化的態度、弘揚文化的情懷是主流媒體的責任。”東方衛視的前身上海衛視曾經舉辦過一系列“東方之韻”活動，此次中秋演唱會被解讀為重新開啟“東方之韻”的秉承與創新。

浙江衛視則將最具人氣的音樂真人秀《中國新歌聲》與中秋晚會相結合，策劃了《中國新歌聲中秋演唱會》特輯，并請來薛之謙組成第五戰隊，四位導師組成“奶爸聯盟”和“哈那聯盟”進行戰隊間的對抗。與“中秋”“月亮”的主題相關度不高，但是“輕松”“歡樂”的氣氛貫穿始終。

明星安排花心思

主題“務虛”，明星陣容和節目內容編排則是“務實”。

央視秋晚在編排上采用了篇章式結構，《開城迎賓》《月照長安》《絲路煥彩》《花好月圓》和《海上明月》5部分組成，融合了歌舞、戲曲、器樂、搖滾、雜技、交響樂和民間藝術等多種藝術形式。在明星陣容方面，既有韓磊、齊秦、林志炫、尚雯婕、張杰等實力唱將，也有TFboys等年輕偶像，還有玖月奇跡、鳳凰傳奇、唐朝樂隊等家喻戶曉的組合和“國民記憶”，合家歡的氣氛躍然熒屏。從播出效果來看，“鐵榔頭”朗平攜愛人亮相部分創造了收視峰值，曾經火極一時的唐朝樂隊表演的《夢回唐朝》在朋友圈刷屏，制造了話題。

湖南衛視邀請了受年輕人追捧的TFboys、華晨宇、徐佳瑩等前來助陣，他們都帶來新作進行電視首秀，此外，晚會還安排了一些特殊的明星組合，其中趙雅芝和SNH48的開場合作甚是搶眼。請陳喬恩擔當“月桂佳人”也是別出心裁，余童表示，“‘佳人與‘家人諧音，寓意團圓，也是古代對秀外慧中、才情兼備的女子的美稱。中秋節正是金桂飄香的時節，‘月桂佳人的創意由此而來。”

山東衛視請到李宇春助陣，呂表示，李宇春是第一次到山東衛視，所以節目組對她的歌曲《野蠻生長》進行了精心設計，令觀眾耳目一新。電視劇《歡樂頌》在今年贏得好口碑，借中秋晚會，欄目組邀請與山東有特殊淵源的劇組主創——侯鴻亮、孔笙等人“回家”過節。此外，山東衛視在傳統語言類節目上也非常用心，皆為原創。“《你好，網紅》不單單是相聲節目，而是升級成為相聲劇，‘網紅與當下流行元素契合，更易受到年輕觀眾喜歡。”

貴州衛視則大打“古風”牌，以《明月初照人》為主題，請來于丹、敬一丹、“昆曲王子”張軍、“中國笛王”笛簫塤演奏大師張維良、《舌尖上的中國》解說及《瑯琊榜》梁帝配音藝術家李立宏等文藝大咖助陣。

舞美“小而美”，突出“月兒圓”

為響應黨中央“倡導勤儉節約 杜絕奢靡之風”的號召，今年幾家衛視的舞臺設計都以“小而美”為設計理念。

今年央視秋晚最大的特點是首次以水上舞臺形式演出。為此，央視對演播現場的實景建筑做了最大化利用，整個舞臺搭建于西安大唐芙蓉園內紫云樓前的湖中央，舞臺全部由鋼架搭建，最高處有幾層樓高，舞臺風格以古城墻造型為主，彰顯大唐盛世的風貌。李申和景欣介紹，舞臺主體通過一幅展開的中國傳統畫軸形象將西安城墻和大明宮角樓等元素有機結合到一起，實現臺在水上、水在臺中的夢幻效果，體現“中秋長安月，清水出芙蓉”的意境和特色風貌。同時，舞臺還運用大量燈光、激光等高科技手段營造出一種穿越千年、貫通古今的浪漫“月光盛宴”。

湖南衛視整個舞美設計緊扣“花好月圓”主題，流線型的花瓣是舞臺最大亮點，以拱形向外延伸，甩至舞臺兩側。舞臺背景和地板由LED屏聯成一片，最大限度為觀眾呈現虛擬與現實交接的畫面質感。花瓣的中心恰似一輪中秋月，一束束燈光從圓月的輪廓放射出來，成為整個舞臺的焦點。圓月和花瓣交相輝映，也體現出“花好月圓”的晚會主題。

山東衛視在舞臺設計上突出“月兒圓”的視覺呈現。節目組特意制作了可轉動的球型屏，寓意為“月亮”，球屏制作難度較大，需要拆開屏幕模塊再組裝，球型大屏的轉動則延展了舞臺空間。圓形底屏像是“月亮”倒影，與象征“月兒圓”的球屏呼應。李宇春的《野蠻生長》將投影技術與暗格臺階的設計相結合，給觀眾帶去“懸空于屏幕”的視覺沖擊。

總之，幾臺秋晚各有特色，央視與湖南衛視依然雙雄鼎立，支撐起中秋晚會的氛圍。運營方面，“藍月亮”連續幾年冠名央視和湖南衛視的秋晚，今年也不例外，可以說承包了秋晚，而唯品會的加入則成就了山東衛視秋晚。給平臺經營帶來啟示的是，今后秋晚若想味道更濃烈，還需要拓展更多的契合中秋主題的廣告主。