體育媒體與社會體育的協同發展探討①

李莉（長江大學體育學院 湖北荊州 434023）

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體育媒體與社會體育的協同發展探討①

李莉
（長江大學體育學院 湖北荊州 434023）

摘 要：社會體育是我國體育事業的中堅力量，體育媒體對社會體育的報到和宣傳有利于社會體育的良性和快速發展，文章首先分析了體育媒體與社會體育發展現狀，然后探討了體育媒體與社會體育協同發展的作用，最后論述了體育媒體與社會體育協同發展的策略。希望能對體育媒體與社會體育的協同發展提供一些借鑒。

關鍵詞：體育媒體 社會體育 協同發展

當前我國的競技體育已經發展到了一個較高水平，但是就體育事業或體育運動本身來講，并不只包括競技體育。在所涉及的這些體育活動和事業當中，社會體育群體作為體育活動的最大群體和競技體育人才的重要來源，在體育事業發展過程中占據越來越重要的地位。

1　體育媒體與社會體育發展現狀

1.1體育媒體關注點偏重競技體育，忽視社會體育

就目前我國各種大眾媒體、媒介而言，競技體育和體育明星等內容的報道量要遠遠大于社會體育相關內容的報道量。從我國主要電視體育節目內容來看，這種狀況足以得見。舉例來說，據有關統計數據表明，我國電視體育報道的主體媒介CCTV-5中央體育頻道，其近10年所報道的體育內容中，對于社會體育內容的報道占總報道數量不足30%；其關于體育的新聞報道中，社會體育新聞的報道不到10%，從中足可以看出體育媒體對于大眾體育的忽視程度。

可以說，從普通大眾的視角來看，對于競技體育和體育明星的關注更多，但是這不應該成為體育媒體忽視社會體育報道的借口。當前社會狀況下，人們對于健康的關注度不斷地增加，體育日益成為大眾生活中不可或缺的重要內容，社會體育的影響力也逐漸增大，這樣的體育媒體更應該順應社會潮流，增加對社會體育的關注，而不是一味的將焦點放在競技體育或者體育明星的報道上。

1.2體育媒體商業化特征明顯，忽略社會體育價值

媒體作為信息傳播的媒介，在當前市場經濟條件下，其商業化價值越來越凸顯。體育媒體作為大眾媒體的一部分，其商業性質也十分明顯。從媒體自身經濟利益角度出發，各體育媒體必然選擇對其發展有重大經濟價值的信息進行報道，這也是無可厚非的。在這種狀況下，競技體育和體育明星等相關內容的報道就成為其內容報道的不二選擇。因此，在參與競技體育和娛樂體育過程中已獲得既得利益的媒體商們不愿再去冒風險去報道相對而言綜合經濟價值較低的社會體育信息，也不愿耗費人力、財力去挖掘社會體育信息的價值，這樣就置社會體育等相關新聞于一個灰色位置。媒體對于社會體育信息報道的少，其受眾對于社會體育內容的關注就少，不易產生對于社會體育信息的需求，因而社會體育就自然而言的被體育媒體忽視了。

2　體育媒體與社會體育協同發展的作用

體育媒體與社會體育協同發展的作用其實在很大程度上體現在其公益價值和社會價值上，不過正是其巨大的社會價值和公益效益，才使得成為當前社會主義核心價值體系建設的重要組成部分，能夠為全社會的健康發展做出巨大貢獻。其主要價值主要體現在以下幾方面。

2.1擴大社會體育的影響力，促成全民健康風尚

當前，我國經濟快速發展，人民的生活水平越來越高，越來越多的人更加注重生活的質量，紛紛把關注的焦點轉移到健康上來，體育運動無疑為社會大眾提供了一個很好的途徑。體育活動多種多樣，體育器材數不勝數，但如何鍛煉才是正確的，怎樣才能達到一個健康與運動的平衡是始終困擾普通大眾的一個重要問題。

誠然，為適應人們對于健康和運動的需求出現的許多健身俱樂部等可以為我們的健身和減肥等提供專業的指導，但是對于目前中國大多人來說，還是沒有足夠的時間和精力可以經常到俱樂部中去鍛煉的，因此，體育媒體對于大眾的作用就顯得相當重要了。

幾乎每一個家庭都具備不止一樣媒體支持設備，電視、電腦，甚至平板和手機等登陸移動終端為大眾媒體的發展提供了很好的平臺。體育媒體借助于這些媒介平臺，適時的挖掘社會體育中具有潛在價值的信息，展現給其受眾，人們經常了解這些與自身息息相關的體育內容信息，就會產生對這類信息的需求，進而促進社會體育的傳播和發展。社會體育所蘊含的價值和信息要遠遠超過競技體育等的信息，不會出現因一個階段信息的空缺而不得已制造虛假信息來愚弄社會大眾的現象。

2.2為體育媒體的發展增添新的活力

從人的主觀角度出發，如果自己或者周圍身邊的人能夠上電視或其他媒體，其對于民眾本身的吸引力要遠遠大于那些體育明星私生活的報道，因為那些報道是人們無聊時的消遣，而社會體育新聞與自身息息相關，更能引起大眾對體育媒體的關注，從而增加體育媒體的關注度。而且，名人名事的報道可能牽涉到許多利益和糾紛，會影響體育媒體的聲譽。社會體育的報道多是一些積極正面的內容，符合我國社會主義核心價值觀的要求。因而，社會體育與體育媒體的協同發展對體育媒體本身的發展來講益處頗多。

2.3為競技體育的發展提供人才支持

競技體育在一定程度上還要依賴于社會體育的發展，因而提高體育媒體對于社會體育的關注在某種程度上其實為其對日后競技體育的報道提供了潛在資源。社會體育的發展，人們對于體育的了解增加，對于體育中某些問題也會有所改觀，父母也會在某種程度上對于孩子從事體育運動和事業的支持也會增加，這可以為競技體育提供人才支持的基礎，也為其發展掃除了一些客觀障礙，有利于競技體育事業的發展。

3　體育媒體與社會體育協同發展的策略

3.1體育媒體應增加對社會體育的關注

社會體育中所蘊含的新聞和信息絲毫不比競技體育所含的內容少，而且社會體育相對于競技體育而言，具有廣泛性、多樣性和靈活性等特征，因而其社會價值和新聞價值在某種程度上來講要大于競技體育。因此，體育媒體要轉變發展思路，增加對社會體育的關注，充分發掘其中蘊含的、有價值的信息進行報道和宣傳，提高大眾對于社會體育的關注度，積極引導大眾對于社會體育的信息需求，也為體育媒體本身的長遠發展拓寬思路。

體育媒體積極地將社會體育板塊內容提到相對明顯的位置，或者設立社會體育的相關專欄，積極地向社會公眾征集有特殊新聞價值的信息，增加普通民眾對于社會體育欄目的參與度，獲得更多民眾的參與和支持，從而提升欄目影響力和知名度，為未來社會體育欄目的長遠發展提供良好的基礎。

3.2政府加大對社會體育的官方宣傳和對體育媒體的干預

在當前市場經濟占主導的經濟環境下，基于體育媒體的商業化、利益化等特征，要想從體育媒體本身角度著手來改變其歷久以來的價值觀念和媒體主流似乎比較困難，但從另外一方面講，我國同時又是實行宏觀調控的國家，因而政府適當干預媒體的主流發展，使其更加適應當前我國社會主義核心價值體系建設的發展要求，其成效應當十分顯著。

4　結語

總體來講，目前我國體育媒體對社會體育的關注度普遍較低，但是隨著人們生活質量和生活水平不斷地提高，社會體育的價值也會不斷地凸顯。體育媒體作為社會體育宣傳和報道的主要窗口，增加對社會體育的關注和報道，對其內容的豐富、思路的拓展和經濟利益的創造都有不可估量的作用。因而，體育媒體和社會體育的協同發展勢必會成為一種趨勢和潮流，我們也應更加重視對其相關問題的研究和探討，為其更好地發展提供良策。

參考文獻

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［2］項江，史全珠，安連慧，等.體育媒體與體育產業互動中的負面影響及約束機制研究［J］.運動，2010（11）：140-141.

中圖分類號：G804

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2016）05（c）-0142-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.15.142

作者簡介：①李莉（1977—），女，湖北荊州人，本科，講師，研究方向：羽毛球教學與訓練。