我國體育經(jīng)營研究現(xiàn)狀分析

何麗蘋

(西南民族大學 四川 成都 610000)

我國體育經(jīng)營研究現(xiàn)狀分析

何麗蘋

(西南民族大學 四川 成都 610000)

本文通過文獻資料發(fā)、邏輯分析歸納法，在對我國近年來的體育經(jīng)營研究現(xiàn)狀分析闡述的基礎上進行整理總結(jié)，綜述了我國體育經(jīng)營的研究現(xiàn)狀與趨勢，并對目前我國體育經(jīng)營活動存在的問題進行分析和提出相應的解決措施。

體育經(jīng)營 ；研究現(xiàn)狀；分析；解決措施

1 前言

隨著我國體育市場的建立，全民健身計劃綱要的實施以及體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，為適應市場經(jīng)濟體制下的體育市場規(guī)劃，制定規(guī)范合理的體育經(jīng)營制度是我國一直以來研究的熱議話題。因此，參與、從事體育經(jīng)營研究的學者、專家在不斷增加，研究的領域也在不斷拓寬。筆者通過中國知網(wǎng)、萬方期刊數(shù)據(jù)庫以及查閱相關書籍發(fā)現(xiàn):近幾十年年來，研究者對我國體育經(jīng)營方面的研究涉及多個領域，通過對這些研究現(xiàn)狀進行大致的分類與歸納，初步了解了我國體育經(jīng)營的現(xiàn)狀以及前者研究的領域和方向，其中所涉及到的研究內(nèi)容主要有體育經(jīng)營管理人才培養(yǎng)、體育經(jīng)營法制化管理、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、體育場館經(jīng)營和體育健身俱樂部經(jīng)營等多個方面，并得知前人的研究中取得了不少的成果以及這些研究成果對我國體育經(jīng)營的實踐和促進體育經(jīng)濟的發(fā)展都具有一定的重要性。為此，對我國體育經(jīng)營現(xiàn)狀進行相應的分析，找出現(xiàn)階段體育經(jīng)營活動存在的不足和研究領域的薄弱環(huán)節(jié)，對進一步促進我國體育經(jīng)營的發(fā)展至關重要。

2 我國體育經(jīng)營的研究現(xiàn)狀

2.1 體育經(jīng)營的定義分析

對于體育經(jīng)營的定義，在不同國家、不同時期，人們對其涵義的理解也不同。最初的“經(jīng)營”從經(jīng)濟學中分離出來的一門學科，并在美國形成了一門獨立的學科。而體育經(jīng)營的最初定義則是由美國的經(jīng)營學者理解為：“體育經(jīng)營是滿足體育消費者的需求欲望，通過相互交換來完成的一系列活動”。隨后體育經(jīng)營迅速在世界各國流行并不斷發(fā)展，學者們對其闡述也隨著時代的變遷而賦予其不同的含義。根據(jù)查閱的資料得知，在我國，2006年北京人民體育出版社出版的由李萬來主編《體育經(jīng)營管理概論》中，對體育經(jīng)營給出的定義是：“體育經(jīng)營是指體育經(jīng)營主體運用各自擁有的資源面向市場，對體育產(chǎn)品生產(chǎn)和交換活動進行決策、規(guī)劃、組織和控制，以便提高經(jīng)濟活動的合理性和有效性，圓滿地達到預定的體育經(jīng)營目標和經(jīng)營目的的有組織的經(jīng)濟活動”。而目前對體育經(jīng)營定義做出比較全面的闡述，則是2008年由駱秉全和張力共同出版的《體育經(jīng)營理論與實務》中對體育經(jīng)營的概述是：“體育經(jīng)營是現(xiàn)代經(jīng)營的理念、原則、方法、技術(shù)和各領域共性經(jīng)營知識及體育實踐過程中總結(jié)提煉出的、行之有效的體育經(jīng)營方法在體育領域中的應用，它包含經(jīng)營理論與方法及體育相關學科知識的應用，是一門急需經(jīng)營理論指導的、應用性極強的行為科學”。從這些研究中我們可看出，體育經(jīng)營理論的建立的與不斷完善是在應對體育市場變動、人們對體育需求轉(zhuǎn)變以及通過實踐論證的前提下提出的。伴隨著這些不定性的因素，體育經(jīng)營是沒有具體規(guī)定的概念，無論是哪一種定義，它的提出所具有一定的客觀性、科學性和實踐性這也是我們不可否定的。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的研究

關于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，可從20世紀60年代算起，這一時期社會經(jīng)濟發(fā)展水平、人民生活水平得到提高，人們的閑暇時間日益增多使體育產(chǎn)業(yè)得到初步發(fā)展，70年代以后現(xiàn)代高科技的發(fā)展，進一步推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。進入21世紀，特別是08年北京奧運會之后，我國的體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了快速發(fā)展的趨勢。對于體育產(chǎn)業(yè)的含義，國內(nèi)目前尚未形成統(tǒng)一的概念，許多學者從不同的角度對體育產(chǎn)業(yè)的含義進行分析與探討，既有各自的觀點又存在著共同之處。不同在于有人認為體育產(chǎn)業(yè)就是體育服務；或與體育運動有關的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動以及體育事業(yè)；相同之處是學者們都認為體育產(chǎn)業(yè)是與體育事業(yè)各方面有關聯(lián)并屬于經(jīng)濟活動和市場經(jīng)營運作的范疇。而關于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的定義，在周清志《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的探索》一文中闡述說“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是為了實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)目標所必須進行的有計劃活動”或“在體育產(chǎn)業(yè)中，有關決定體育產(chǎn)業(yè)的方向和目標的活動就叫體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營”。近年來國內(nèi)學術(shù)界對探討體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面的管理,針對我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的現(xiàn)狀并提出管理措施成了人們研究的熱議話題。在《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究動態(tài)綜述》中，將我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的今后研究方向分為基礎研究和應用研兩個領域。關于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的理論結(jié)構(gòu)、學科特點、重要性作為中心的基礎理論方面的研究，目前較突出的主要有《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的特征分析》、《體育產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)營作用以及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的作用》、《體育管理中的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營學》、《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理論體系》等方面的研究成果。此外，我國的各大期刊網(wǎng)和書刊相繼出版一批批與之相關的學術(shù)論文和專著，如鮑明曉的《體育產(chǎn)業(yè)：新的經(jīng)濟增長點》和《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》全面反映了中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與管理的相關理論和實踐問題。從這些學者的研究現(xiàn)狀中看出，人們對其基本概念和理論體系研究的關注度和積極性是值得肯定的。但在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營應用研究方面相對較少。因此，我國的體育產(chǎn)業(yè)應用理論研究，將是一個新的研究發(fā)展領域。

2.3 體育經(jīng)營環(huán)境因素的研究

關于體育環(huán)境的由來，學者們通過參照人類的生產(chǎn)和生活環(huán)境的分類方法以及結(jié)合體育的特性，將體育環(huán)境分為體育的社會環(huán)境、自然環(huán)境和人工環(huán)境三大類。近30年來，體育環(huán)境問題日益引起人們的重視，一方面對傳統(tǒng)課題進一步深入的研究，另一方面對體育環(huán)境相關的新型課題進行廣泛探索。對體育環(huán)境研究成果影響比較大的是20世紀80年代的聯(lián)邦德國和日本的學者們，他們的研究成果對后來人們的探索分析提供了理論依據(jù)。在我國，自申辦2008年北京奧運會成功之后，對體育環(huán)境的研究也受到高度重視。根據(jù)研究分析顯示，近幾年的體育產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境成了研究的主要方向，而與之對應的體育經(jīng)營環(huán)境研究相知甚少。據(jù)資料得知，一般影響體育經(jīng)營的環(huán)境因素主要有宏觀(外部)環(huán)境因素和微觀(內(nèi)部)環(huán)境因素，其中宏觀因素包括政治法律、經(jīng)濟、人口、科技、社會文化和自然環(huán)境等因素。針對這些外部影響因素，要求我們在體育經(jīng)營中要進行周密的調(diào)查研究，認識和掌握外部環(huán)境因素的變化規(guī)律，按照自身經(jīng)營活動的需要，因勢利導地制定出適應的體育經(jīng)營戰(zhàn)略。而在微觀環(huán)境中主要有體育市場需求、競爭者狀況、體育資源以及體育產(chǎn)品消費者等因素的影響。為此，首先分析體育企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境或條件，認清其優(yōu)勢和劣勢將有利于我們進一步掌握體育市場的目前狀況和問題，有助于我們在體育經(jīng)營活動中制定有針對性的措施，從而更有利的促進體育經(jīng)濟的發(fā)展。

2.4 體育經(jīng)營與法制化管理問題的研究

近年來，我國體育市場逐漸形成了以體育健身、體育競賽為主體的多層次發(fā)展趨勢，體育市場已成為市場經(jīng)濟體系中不可或缺的一部分。如何將體育市場的一切行為納入法制化、規(guī)范化管理的軌道，以及提出使體育市場朝著健康有序的方向順利發(fā)展的措施，是當前構(gòu)建體育經(jīng)營管理體制的重要課題。通查閱資料得知，針對體育經(jīng)營法制化管理這個問題，學者劉文董和鄧天龍在《我國體育經(jīng)營法制化管理的思考》的研究結(jié)果給我們提出了相應的解決措施可供我們參考。但隨著我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的不斷發(fā)展,各類體育經(jīng)營經(jīng)濟活動的納稅問題也成為制約該產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的瓶頸。高松嶺、王寧等人在《我國各類體育經(jīng)營實體納稅現(xiàn)狀與對策》研究中進行了相應的闡述，提出應根據(jù)不同體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)現(xiàn)狀和實際收入情況，各體育部門應制定出相應的納稅制度。雖然體育經(jīng)營是滿足人們的體育需求而使體育服務進入體育市場，但在這過程中，目前人們對體育經(jīng)營的認識卻是不盡一致的。通過《對我國體育經(jīng)營及其法規(guī)體系的探索》一文，使我們對體育經(jīng)營及其法規(guī)體系進一步了解，但同樣從中反映出一些問題，說明我國在體育經(jīng)營法制體系方面的建設還是比較空白，這是值得我們深思問題。

2.5 體育經(jīng)營人才培養(yǎng)模式的研究

面對國際體育公司紛至沓來,日益激烈的國際競爭,體育管理人才的嚴重匱乏經(jīng)成為制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。基于這一問題,從我國體育管理人才尤其是體育經(jīng)營管理人才培養(yǎng)與人才現(xiàn)狀入手。通過查閱文獻得知，目前我國體育市場對體育經(jīng)營人才的需求不僅緊缺而且要求也遠遠超出了一般水平的要求，對高層次、高質(zhì)量、職業(yè)性的體育經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)才是我們所面臨的研究問題。為此，研究學者們都提出了在新時期下的體育經(jīng)營人才培養(yǎng)措施，認為經(jīng)營人員不但要有良好的專業(yè)基礎知識和全面的知識修養(yǎng)，還要有優(yōu)良的管理素質(zhì)、營銷能力、公關能力以及相關的法律知識和外語能力。主要體現(xiàn)在《論新時期高素質(zhì)體育經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)》和《關于新形勢下應用型體育經(jīng)營管理人才培養(yǎng)問題的思考》的研究結(jié)果中。此外，目前我國體育管理教育由于不同的教育目標、傳統(tǒng)的教學模式以及體育管理教育發(fā)展歷史原因,這種學術(shù)型的管理教育在人才的質(zhì)量上與層次上不能滿足體育產(chǎn)業(yè)對于高級管理人才的迫切需求。因此,如何在高校教育中培養(yǎng)出體育經(jīng)營管理復合型人才，將為我國體育產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展提供足夠的后備力量是值得我們研究的方向。

3 總結(jié)

綜上所述，如今在體育經(jīng)營方面的研究越來越多，學者們研究的內(nèi)容也越來越深入，其研究結(jié)果對我國的體育經(jīng)濟發(fā)展起著重要的理論指導作用。但通過研究分析發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)綜合性較強、有代表性的體育經(jīng)營教材和體育經(jīng)營論著相對較少，特別是能結(jié)合我國國情、能與實際體育經(jīng)營實踐結(jié)合的有指導性的經(jīng)營理論更是少見。除此之外，在體育經(jīng)營法制化管理、場館經(jīng)營管理等問題上，人作為實施和執(zhí)行的主體，除了要對體育經(jīng)營的相關理論知識更深入的了解以及對促進我國體育經(jīng)濟發(fā)展的相關政策的掌握外，還要在供需利益雙效的前提下做出正確的應對措施，避免體育經(jīng)營帶來的風險顯得尤為重要。由此可見，體育經(jīng)營研究不但要繼續(xù)進行本學科的研究理論和方法，還要借鑒和吸收上述的研究成果和方法，為今后的研究發(fā)展服務。

[1] 李萬來.體育經(jīng)營管理概論[M].北京:人民體育出版社，2006.

[2] 駱秉全，張力.體育經(jīng)營理論與實務[M].北京體育大學出版社，2008.

[3] 周清志.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的探索[J].浙江體育科學，1994.12

[4] 劉文董，鄧天龍.我國體育經(jīng)營法制化管理的思考[J].山東體育學院學報，2001.06

[5] 湯衛(wèi)東.對我國體育經(jīng)營及其法規(guī)體系的探索[J].成都體育學院學報，2000.03

[6] 邱建平，李遠延.體育經(jīng)營有法可依[N].蘇州日報,2006.08

[7] 呂新.論新時期高素質(zhì)體育經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)[J].河北體育學院學報，2004.12

[8] 薛亞東.關于新形勢下應用型體育經(jīng)營管理人才培養(yǎng)問題的思考[J].體育世界(學術(shù)版)，2009.06

何麗蘋(1994.02-),女，布依族，貴州獨山人，西南民族大學體育學院，研究方向：體育經(jīng)營研究類。

G80

A

1672-5832(2016)09-0153-02