群眾體育傳播的“建設者思維”強化研究

周 正

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群眾體育傳播的“建設者思維”強化研究

周 正

全民健身已上升為國家戰略，但群眾體育資源不足、體育觀念滯后等問題依然突出。為尋求治理路徑，采用文獻資料法、案例分析法，從新聞傳播視角切入，對群眾體育傳播中存在的問題，強化的方向進行了分析。研究得出：群眾體育傳播要強化“建設者思維”，即“診斷”問題，“求解”答案，實現由“記錄者”到“參與者”“推動者”的角色意識轉變；要傳播先進的體育文化，搭建信息溝通的橋梁，挖掘新聞背后的新聞；在具體報道中，群眾體育急需“增量提質”，提升體育傳播的品質、質量，善于“搭臺唱戲”，做好“特定日報道”。

群眾體育傳播;建設者思維;體育文化;故事化

新聞媒體是群眾體育傳播的主渠道、主陣地。在全民健身上升為國家戰略的宏觀背景下，如何發揮傳媒的引領作用，不斷促進全民健康素質的提升，是一個必須直面的現實問題。這是因為全民健身事業是一項龐大的系統工程，它不是簡單的強身健體，而是與經濟、教育、文化、科技、衛生、養老、助殘等事業息息相關，形成了互促共進的發展格局。

在這個格局里，新聞媒體發揮著“揚聲器”“助推器”的作用，要完成這個使命，群眾體育傳播需要強化“建設者思維”，不能滿足于“怎么看”，還要在“怎么辦”方面有所建樹。

“建設者思維”的說法，源自2013年湖北新聞界“我是建設者”大討論，它重在解決的是新聞工作者的角色定位問題，也就是明確“新聞工作者應

該以什么樣的角色姿態履行自己的職責”。通過大討論，新聞工作者認識到，要“以‘建設者’的身份與視角記錄社會經濟的變化”，要“用建設者思維引導輿論”“牢固樹立社會主義事業建設者、時代記錄者、優秀文化生產者和傳播者的角色意識”[1]。

實際上，源自湖北后來影響到全國的“我是建設者”大討論，也為群眾體育傳播提出了更高的要求，那就是自覺擔當社會責任，做時代的記錄者、參與者、推動者。為此，需要樹立大局意識，立足建設性，通過新聞傳播、輿論引導，助推群眾體育和諧發展、科學發展。

1 群眾體育發展中存在的突出問題

在群眾體育傳播中，運用“建設者思維”，最為緊要的是善于發現問題，發現群眾體育的短板、薄弱環節。表面上看，“建設者”和發現問題相互矛盾，實際上它們是辯證統一的。因為要成為“建設者”，要化解矛盾，先要了解有哪些矛盾、矛盾的癥結是什么……用原國務院新聞辦公室主任趙啟正的話說，“我們的新聞人應當是能與社會對話的人，能對社會進行診斷的人，能夠發現問題、評論問題的人……”[2]。如果不了解社會，不善于發現問題、診斷問題，盲目地去“建設”，所建起的可能是空中樓閣。通過調查與研究發現，在全民健身的熱潮背后，還存在著許多具體的問題，其中具有代表性問題有以下幾方面：

1.1 硬件設施供給不足

據體育總局2014年12月25日發布的《第六次全國體育場地普查數據公報》，“截至2013年底，我國平均每萬人擁有體育場地12.45個，人均體育場地面積1.46平方米”[3]。在體育強省建設中邁出了堅實步伐的江蘇省，人均體育場地面積2.01平方米[4]，曾經奪得群眾體育“國家‘金牌’”的無錫，人均體育場地面積2.51平方米[5]。而在美國相應數值為16平方米，日本為19平方米[6]。哪怕是體育強省、體育強市，“人民群眾日益增長的多元化、多層次體育需求與體育有效供給不足的矛盾依然突出”[7]。考慮到公共體育服務在地域、城鄉和人群間還遠未達到均等化，這種供給上的不足在“體育弱省”“體育弱市”更加明顯。

1.2 軟件上的管理、維護不到位

群眾體育發展中，軟件的管理和維護也存在問題，例如健身器材“缺胳膊少腿”，健身路徑長滿荒草，體育場年久失修變成菜地等。在有些地方，還面臨著“‘健身路徑’有人建沒人管”的窘境。近幾年，有關“健身路徑”成為“傷人兇器”的報道時有耳聞，日常維護和管理成為“老大難”問題，公共體育服務質量和效率亟待提高。

1.3 群眾健身知識不足

“全民健身”為的是“全民健康”，但因為健身知識的欠缺，“使得體育鍛煉在增進大眾身心健康方面無法起到預期的作用，甚至導致運動傷害事故的發生，出現了健身不成反傷身的情況”[8]。相關調查數據顯示，“2014年，20歲及以上參加體育鍛煉的人群中，接受過專業教練或其他相關專業訓練的人指導的，只占10%左右，參照書刊、視頻等資料進行體育鍛煉的也只有5%，而完全沒有接受過指導的則高達47.1%”[9]。由此，群眾健身知識需要補充，這也是提升群眾健身效果的必要前提。

1.4 體育觀念有待更新

長期以來，受舉國體制、金牌戰略的影響，人們對體育的理解和認識還存在著浮淺、片面的問題，例如習慣性地將其定位于工具層面的摘金奪銀和“爭光”上。體育的本質是人的和諧發展和不斷完善、不斷超越，而群眾體育是實實在在的民生工程，關涉人們的生存和發展，人們主動參與的廣度和深度，顯示了社會的文明指數?，F在，受商業化、物質化風氣影響，一些地方“運動式舉辦賽事”，一些活動緊鑼密鼓，你方唱罷我登場，名義上是“體育運動”，實際上是受利益驅動，搞的是“節慶經濟”。據中國田徑協會統計，不包括非官方賽事在內，2010年全國還只有13場馬拉松賽事，2011年增長到22場，2012年達到32場，2013年為45場，2014年則在50場以上。由此，批評聲出現，“馬拉松容易成為簡單的形象工程，脫離體育本位?！薄澳承┑胤秸蛑窠∩淼钠焯?，謀求賽事背后的經濟利益，這種經濟沖動的背后是政績沖動”[10]。

綜上，我國群眾體育發展在硬件、軟件方面，在健身活動的組織和參與上，都不同程度地存在著短板、弱項，這些現實問題制約著群眾體育健康有序的發展。因此，體育傳播要擔當“建設者”角色，運用“建設者思維”。首先，要忠實地“記錄”這些問題。這些問題本身就是新聞素材、新聞資源。經由發現、梳理和剪裁，它們就是組成體育傳播的具體內容。如果說新聞是歷史的初稿，那么這份“問題清單”就是新聞的初稿。不了解這些問題，就難以發現新聞線索，養成新聞敏感，更不可能有精準的聚焦和全景式的再現。其次，這份“問題清單”，是“建設者”解析現實、回應群眾關切的出發點和落腳點。因為新聞人要有大局意識、宏觀視野，一覽眾山小的境界是建立在對現實問題的洞幽察微基礎上的，對現實問題認識了解的越透徹，越能明確報道思想，突出報道的針對性。所以，這份“問題清單”應該成為“建設者思維”的一個參照系，在對比關照中辨析是非真偽、利弊得失，進而激發有效解決問題的責任感、使命感。

2 由“記錄者”轉變為“參與者”“推動者”

上文提到我們的新聞人應當是能與社會對話的人，能對社會進行診斷的人。如果說善于發現問題是“建設者思維”的標配，那么能夠“對話”和“診斷”，也就是“怎么看”之外還知道“怎么辦”，則是“建設者思維”的高配。這是角色意識由“記錄者”到“參與者”“推動者”的轉變，也是“從信息提供者到問題求解者”的轉變?！皩栴}的求解是一個由發現問題、傳達問題到啟發思考、引發討論再到集納眾議、形成合意的符合媒體新聞傳播特性與規律的過程”[11]。不是簡單的信息發布和告知，而是積極地尋找解決問題的有效渠道，這是媒體順應時代需求，更好地發揮引領輿論、推動社會進步作用的需要，也是在激烈的媒體競爭中能夠安身立命、彰顯自身價值的必然要求。當然這里的“診斷”和“求解”，是傳媒視角、框架里的，是傳播平臺、渠道中的，是通過源源不斷的新聞信息流，春風化雨般實現的，而不是政府職能部門的視角、框架，不是“剛性”的推行。具體而言，結合全民健身熱潮背后的具體問題，群眾體育傳播的“建設者思維”是“診斷”和“求解”，主要體現在以下幾方面：

2.1 傳播先進的體育文化

今天體育已經成了人們的一種生活方式，關系著民眾的身體健康和生活幸福指數。人們在參與健身過程中，盡管不斷豐富著對體育的理解、認識，但是“我們有充分的理由相信，人們關于體育的觀點在很大程度上是根據體育媒體中描繪的形象和信息塑造的。而且，此形象和信息下的主題也造就了我們關于整體社會關系和社會生活的觀點”[12]。換言之，有關體育文化的意識觀念蘊含在媒體報道當中，媒體的報道像鏡子一樣反映著體育盛況，也在形塑著人們的思想觀念。為此，新聞人對體育的理解、認識，必須超越狹窄的功利化的工具層面，突破商業化的“節慶經濟”的局限，而將目光聚焦于人的和諧發展和不斷完善，這其實也是對金牌至上觀念和醉心商業利益的糾偏。

2.2 搭建信息溝通的橋梁

這主要是指政府和公眾之間的溝通，上情下達，下情上達，其中尤以下情上達更為緊要和迫切。這是因為傳播政令、解讀政策，已經成為媒體的日常功課，而“打撈那些沉默的聲音”，則常常出現滯緩的情況。為此，要拓寬大眾視野，感知群眾冷暖，關注群眾訴求。“在路上心里才有時代，在基層心里才有群眾，在現場心里才有感動”[13]。要堅持“三貼近”，身子下移、視點下移，還要充分借助網絡論壇、政府熱線、聽證會議等渠道，聽取群眾的意見和呼聲，敏銳發現問題，例如上文提到的硬件上的先天不足、軟件上的管理不到位等，匯聚這些問題和意見，客觀上拓寬了民意表達的空間，主觀上也發揮著凝聚社會共識的作用。精選典型，適時推介其他城市的先進經驗，給決策者提供參照依據，這也是信息溝通的一項重要內容。事實上，政府的公共體育服務要因地制宜，要以公眾的需求為導向，決策不能偏離群眾的現實需要。如果媒體以“信息窗”的方式定期發布這樣的典型經驗，能起到他山之石可以攻玉的效果。

2.3 挖掘新聞背后的新聞

挖掘新聞背后的新聞涉及具體的采編業務，要對全民健身的問題進行“診斷”，并且開出藥方。傳統的零敲碎打、斷簡殘編式的報道，已經遠遠不夠。要“求解”問題的答案，必須超越單純的“告知以事”的表層信息，通過對新聞背后的新聞深入挖掘，揭示問題的復雜性，巧妙設置議題，引發公眾的關注和討論，深刻認識矛盾的癥結，為解決問題提供參照的依據。以“廣場舞擾民”為例，這是近年來一個熱度不減的問題，不堪其擾的居民以潑糞、鳴槍、放藏獒，花26萬元購置高音炮等方式，對抗廣場舞。通過網絡搜索，可以找到相關結果約471 000個，足見問題的普遍性。梳理相關報道發現，有的問題是孤立、靜態地反映廣場舞擾民問題；有的是既反映廣場舞擾民，又探求問題的成因和對策。其中前者屬于“橫斷面”式的報道，止于“告知以事”，信息密度小，缺少建設性；后者則是“縱剖面”式的，是由表及里的開掘。例如有報道提出，“廣場舞擾民”的背后，是城市公共體育空間的不足，是參與者公德意識的薄弱以及城市管理的滯后、服務意識的欠缺等。這樣的報道有深度也有廣度，體現了指導性、建設性。

3 群眾體育傳播要“增量提質”

3.1 增加群眾體育的報道總量

從某種意義上說，“建設者思維”是“頂層設計”，要收到預期的傳播效果，還需要扎實做好基礎性工作。群眾體育傳播涉及新聞業務的方方面面，這里主要著眼“增量提質”，談談粗淺的想法。關于“增量”，是增加群眾體育的報道總量。檢視時下的體育報道，能夠發現，填充版面(或時段)的，十之八九是國際上的重大賽事，具有原創和“獨家”意義的群眾體育新聞，數量少，篇幅短，常常扮演跑龍套的角色。相關調研數據顯示，競技體育新聞占據了體育類報紙或者體育版90%的版面[14]，中央體育頻道(CCTV5)近10年關于體育的新聞報道中，群眾體育新聞占比不到10%[15]。原本應該全面發展、協調發展、和諧發展的群眾體育與競技體育，在媒介的鏡像中，出現了冰火兩重天的情況。要爭當“建設者”，首先要增大群眾體育報道的體量。

除一般意義上的廣泛搜集、深入挖掘信息資源，拓寬傳播渠道外，“搭臺唱戲”和“特定日報道”也是可資借鑒的經驗。其中“搭臺唱戲”，是指媒體搭臺，讓群眾唱戲，唱群眾體育的戲。如《北京晚報》體育部，積極組織特色活動吸引讀者參與，他們的百隊杯足球賽，創立于1984年,是目前全國歷史最悠久的青少年業余足球賽事，每年暑假組織一次，已經堅持了30幾年，形成了品牌效應[16]。今年的百隊杯有367支球隊、3 668名運動員參加，“孩子踢決賽電視都直播”，其影響力日漸深遠。媒體搭臺，群眾唱戲，那些習慣于“坐在路邊鼓掌的人”，也有了登臺亮相的機會。套用互聯網時代說法，這“搭臺唱戲”又進一步“生成”了報道內容，令體育傳播步上良性循環的軌道。所謂“特定日報道”是指節日、紀念日報道，密切結合全民健身活動，如定期舉辦的全民健身日、全民健身運動會、農民體育節、老年人體育節等集中報道活動的盛況。與平日里的細水長流不同，“特定日報道”是特殊時間節點上的群眾體育盛況的多角度、多側面的展示。它對營造輿論聲勢，凝聚共識，具有不可低估的作用。當然，因為特定日的周而復始，更需在新聞策劃上下功夫，以顯現“歲歲年年人不同”的新異性來。

3.2 提升體育傳播的品質、質量

提升體育傳播的品質、質量是一項系統工程，涉及題材份量、新聞價值的開掘、資訊的不可替代性以及易讀性、可讀性的追求和故事化表達等。本研究在此側重于從優化傳播效果、故事化表達來判斷，如何在新聞業務方面強化精品意識，落實“建設者思維”。

2013年首創的上海市民體育大聯賽，成功經驗之一就是“政府做實事、協會辦賽事、媒體講故事”[17]。故事化作為一種新聞敘事方式，相對完整地表述是“主題事件化、事件故事化、故事人物化、人物細節化”，其中的核心問題是“目中有人”，講述老百姓自己的故事。在日常的群眾體育報道中，那種“重主題輕主角”“見事不見人，見人不見心”的工作總結式報道、文件摘抄式報道，還大行其道；概念化、套路化的模版式報道，還繼續扮演著當家花旦的角色；看重活動的結果，輕視參與的人群；長于“面”上的概括，疏于“點”上的開掘，因此也缺少泥土的芬芳和鮮活細節的報道，但仍然是群眾體育報道的主力軍。這與群眾體育活動的活色生香很不相稱，與理想的傳播效果也會產生巨大的反差。“一些最優秀的寫作與一些最拙劣的寫作都出現在體育版以及體育廣播與電視報道中?？赡苷菦_突的扣人心弦促成了這些極端現象”[18]。門徹的這段話說明：體育新聞容易出精品，也容易出殘次品。原因在于體育比賽的對抗性，緊張激烈，扣人心弦。很明顯，這是針對競技體育而言的，群眾體育更注重參與性而不是對抗性，沒有那么多的波瀾壯闊。

實際上，這種“最優秀”或“最拙劣”的說法同樣適用于群眾體育報道，其主要原因正是上文提到的是否“目中有人”，能否挖掘細節、人情味，展現某種情懷，讓人物形象更加飽滿，更加可信、可親。在文學創作和欣賞上，有“形象大于思想”的說法，優秀的體育報道，也具有言近旨遠的傳播效果。例如《環衛工人健美秀》[19]，這是報紙上的的一篇圖文報道。文中秀健美的，是一位54歲的環衛工，獲得“元老組冠軍”。新聞中表述，夏三南在環衛所工作了20年，2001年開始練習健美，月工資400元的時候，找了一家便宜的健身房，花200元錢辦了年卡。從此工作健身兩不誤，現在已經是單位和所在小區的“健美明星”，人們贊美他是“擁抱著夢想的人”。這篇新聞很獨到，具體表現為：人物典型，個性獨特；有故事，有場景，反差對比鮮明，形成了張力；體現了人物“樂活”的生活態度，傳達了正能量。習近平總書記在2013年兩會上闡釋中國夢時指出：“讓更多人共享人生出彩的機會”，由環衛工到“健美明星”，這個勵志的故事，形象詮釋的正是普通人“人生出彩的機會”。

4 結 語

體育運動本身是一座新聞富礦，尤其是在全民健身上升為國家戰略的宏觀背景下，在由體育大國到體育強國的建設過程中，更需要新聞媒體充分發揮“揚聲器”“助推器”的作用，不斷促進群眾體育和諧發展、科學發展。為此新聞工作者要成為做時代的記錄者、參與者、推動者，強化“建設者思維”，善于發現問題，尤其是那些制約群眾體育健康發展的瓶頸問題，要能與社會對話，能對社會進行診斷，并且“求解”問題的答案。在具體的傳播實踐中，群眾體育急需“增量提質”，即增加群眾體育的報道總量，提升體育傳播的品質、質量，要強化精品意識，善于講述老百姓自己的故事。

[1] 湖北新聞界“我是建設者”大討論再觀察[EB/OL].http://www.wenming.cn/xwcb_pd/yw/201309/t20130905_1452343.shtml.

[2] 趙啟正.時代呼喚新聞傳播學科創新——在新聞學院學科建設座談會上的發言[J].國際新聞界,2007(10):5-9.

[3] 第六次全國體育場地普查數據公報[EB/OL].http://read.sportpaper.cn/zgtyb/html/2014-12/26/content_320724.htm.

[4] 新華日報.建設與“強富美高”新江蘇相適應的體育強省[EB/OL]. http://xh.xhby.net/mp2/html/2016-07/07/content_1437753.htm.

[5] “10分鐘體育圈”輪廓初顯，“體教結合”成效顯著——無錫群眾體育奪得國家“金牌”[EB/OL].http://wuxi.house.qq.com/a/20120402/000004.htm.

[6] 梁勤超,李 源,石振國.廣場舞擾民“的深層原因及其治理”[J].北京體育大學學報2016,39(1):26-31.

[7] 新華日報.建設與“強富美高”新江蘇相適應的體育強省[EB/OL].http://xh.xhby. net/mp2/html/2016-07/07/content_1437753.htm.

[8] 彭 寧.健康傳播學視閾下全民健身活動的開展策略研究[J].北京體育大學學報,2016,39(1):11-15.

[9] 人民日報:健身可別成傷身[EB/OL].http://www.chinanews.com/ty/2016/01-13/7714224.shtml.

[10] 警惕變味的馬拉松,呼喚回歸體育本位[EB/OL].http://sports.sina.com.cn/run/2016-01-22/doc-ifxnuvxc1591450.shtml.

[11] 童 兵,樊亞平.從信息提供者到問題求解者[J].新聞記者,2014(11):3-8.

[12] 杰·科克利.體育社會學[M].北京：清華大學出版社，2003：482.

[13] 劉云山在中國新聞獎全國優秀新聞工作者頒獎報告會上的講話[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/zgjx/2011-11/08/c_131234856.htm.

[14] 黃金容，柳 麗.競技體育新聞報道的特征與問題[J].新聞界,2011(6):15-17.

[15] 李 莉.體育媒體與社會體育的協同發展探討[J].當代體育科技,2016,6(15)：142.

[16] 第30屆北京晚報百隊杯落幕[EB/OL]. http://news.xinhuanet.com/sports/2013-08/22/c_125223028.htm.

[17] 上海群眾體育今年將推進轉型 釋放民間體育活力[EB/OL].http://sh.eastday.com/m/20140114/u1a7884349.html.

[18] [美]梅爾文·門徹，展江譯.新聞報道與寫作[M].北京：華夏出版社,2003.

[19] 環衛工人健美秀[EB/OL].http://epaper.wxrb.com/paper/wxrb/html/2016-06/12/content_570019.htm.

The Study on Mass Sports Communication to “Strengthen the Builders Thinking”

ZHOU Zheng

The national fitness has risen to national strategy, but the lack of mass sports resources, sports concepts and other issues are still outstanding. For seeking the path of governance, by using the method of literature, case analysis, from the perspective of Journalism and communication cut, made mass sports communication, on the mass sports communication problems, strengthen the direction of the analysis. Derived study: strengthen the "builders thinking", "diagnosis", "solving" the answer, by the "record" to the change of the consciousness and the role of "participant""facilitator". To spread the advanced sports culture, build a bridge of information and communication, dig the news behind the news. In specific reports, mass sports are in urgent need of "incremental quality", that is, to increase the total reports of mass sports, enhance the quality of sports communication, quality, good dataichangxi, do specific reported on ", tells the story of the story of his own people.

Mass sports communication;Builders thinking;Sports culture;Story

2016-07-10;

2016-08-05

周 正(1962-)，女，副教授，學士，研究方向為體操教學、體育新聞。

江南大學 體育部,江蘇 無錫 214122

G80-05

A

1008-2808(2016)04-0043-05