社會轉型下體育健身娛樂市場發展策略研究

梁濤

（廣東石油化工學院 廣東茂名 525000）

社會轉型下體育健身娛樂市場發展策略研究

梁濤

（廣東石油化工學院 廣東茂名 525000）

社會轉型是當今中國社會變遷的總體特征，網絡技術的發展，新的信息通信技術以及互聯網平臺的出現，促進了互聯網與傳統行業的深度融合，在這種形式驅動下體育健身娛樂市場創新轉型也將是一種必然。該文基于我國體育健身娛樂業的發展現狀，對其存在的問題深入研究分析，給體育健身娛樂業的發展提出對策。

社會轉型 體育健身娛樂市場 策略研究

當代社會，互聯網的思維方式和改革創新，早已經與社會上各個產業有著千絲萬縷的聯系。在國家政策的支持和指導下，促進了“互聯網+”各個產業的融合發展，同時體育產業融合的發展受到了國家的重視。因此，在我國互聯網信息技術快速發展和“互聯網+”概念的提出背景下，健身娛樂業的轉型發展，可以借助互聯網這個平臺，通過這個互聯網助力體育健身娛樂業的發展。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

該文以“互聯網+”驅動下健身娛樂市場創新轉型作為研究對象，通過互聯網發展、健身娛樂市場的消費改變、消費的多樣性和互聯網對健身娛樂市場的發展重大影響作為切入點，提出創新轉型和新方向。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過獲取相關圖書資料、電子資料及互聯網信息資料，大量閱讀了關體育產業、健身娛樂市場、創新、升級轉型和“互聯網+”概念等資料，在這個基礎上吸收了對該文有價值的信息，觀點。

1.2.2 實地考察法

該文還采用了實地考察法，對健身娛樂業的經營場所進行了考察。

2 結果與分析

2.1 健身娛樂市場的現狀

2.1.1 起步晚、發展慢

與發達國家的體育健身娛樂市場來比，我國的體育健身娛樂產業的發展主要特點是起步晚、發展慢。健身娛樂企業的發展直到目前到還沒有具有影響力或者品牌形象的企業，因此，在健身娛樂產業的發展過程中，必需借助于互聯網的這個載體，推動我國的健身娛樂市場的發展。

2.1.2 健身娛樂市場業務單一

根據考察發現健身娛樂產業的企業經營的業務形式過于單一，受眾者需求得不到滿足，受到了限制，同時也限制了健身娛樂產業的發展空間。健身用品和健身服務內容是健身娛樂市場業務單一的主要表現：相關健身用品的業務單一，由于產品在生產過程中沒有根據市場的需求，而往往是根據自己的想象力構造出來生產，然后銷售給消費者。這是健身娛樂業發展不足的其中原因。

2.1.3 健身文化認識不足

大多數的健身經營企業只是把健身簡單的當成了經濟效益的手段，缺乏在消費者需求上的角度考慮需求的思想，從而導致了產品、服務與健身愛好者需求的嚴重不符合。有些產品因為不符合消費者的需求從而導致了負面影響，這就使得健身的意義無法得到體現。

3 社會轉型加快體育健身娛樂業的轉變進程

3.1 改變健身娛樂消費者的交易模式

隨著信息技術的不斷革新，互聯網發展可以算的上是一日千里。由此催生出一種新的產業—電子商務。這與傳統產業模式有著云泥之別，且對傳統的產業有著巨大沖擊，當然體育健身娛樂產業也是不可避免的。可以說虛擬的互聯網為體育健身娛樂事業的發展營造出了相對較好且全新的理想環境。不可否認的是，這對于學習和生活方式、生活質量、消費觀念、休閑娛樂以及社會交往等方方面面產生不小影響。

3.2 對傳統體育健身場所績效的改變

在于其他行業融合滲透后，體育健身經營者能更好進行資源的配置，吸收新的技術進行客戶分析，給自己帶來更大利益。產業融合為體育健身經營者提供了更多的學習機會，利用技術融合，整合資源，形成規模效益，降低企業成本，獲得“雙贏”的局面。融合開發出的新產品或服務也給其他相關產業帶來了直接或間接的經濟利益。另外消費者也習慣于通過互聯網接受服務，消費者對個性化產品的追求也會加快體育經營者的服務范圍，帶來新的利益增長點。

3.3 豐富了健身娛樂消費者的個性化需求

互聯網移動健身APP，使得健身場所會員數量將極速擴大了，而且健身場所再也不需要“會籍顧問”在馬路邊追著大家發傳單賣卡了，而是靠會員帶會員，靠互聯網傳播，來帶動會員量的不斷激增。

3.4 提高健身娛樂業企業的信息管理水平

在互聯網技術的快速發展時代下數據和信息獲取的方式發生了改變，傳統數據的獲取主要是通過人眼、手工或者是使用儀器來計算整理。然而在互聯網技術的發展條件下，可以使用大數據、云計算來進行獲取和整理，全部實現了智能化，提高了信息處理的效率，使得經營健身娛樂場所的企業可以高效工作，提高經濟效益。

3.5 對商業模式的改變

體育健身娛樂產業是無法獨立于其他行業之外而獨立生存的，是要與融合后的產業休戚與共的。其次，進行網絡融合后，“互聯網經營”思維進入體育健身娛樂市場發展模式的新視角。使得體育健身娛樂市場的商業模式更加偏向于服務性和效益性。

4 基于“互聯網+”驅動下的傳統健身娛樂業的發展對策

4.1 展開互聯網信息宣傳

由于人們對健身知識的不足，有必要在互聯網平臺上進行宣傳，互聯網是一個非常廣闊的平臺，它鏈接千千萬萬的人。通過互聯網的信息宣傳可以提高人們對健身知識的理解，從而達到引導人們進行消費，提高經濟效益。比如：在微博、微信、qq、論壇、貼吧等等平臺發送信息。健身娛樂業可以通過互聯網進行宣傳，增強企業的影響力。

4.2 業務的多元化

“互聯網+”的環境下健身娛樂業的發展必定要發展多樣化的業務，由于傳統的健身娛樂業務的單一化，無法滿足消費者的需求，要開展更多的業務發展，應該從不同的層次和不同的視角來分析消費者的需求，從而滿足需求。

4.3 加強健身娛樂業的網絡管理

健身企業互聯網的業務互聯網管理是健身娛樂市場穩定健康成長的基本，加強互聯網平臺數據的管理，可以實現高效的政策戰略的準確性。首先，構建互聯網管理平臺，將區域內各個健身產業相關企業登記入網；其次，按照主營業務的不同進行分類。

4.4 搭建互聯網健身娛樂業務

所謂的互聯網業務就是通過互聯網平臺來展開健身娛樂業務，比如：健身器材銷售商可以通過目前的淘寶網、京東商城、天貓市場等來實現相關產品的銷售工作，健身培訓課程可以移動互聯網APP、互聯網直播平臺來進行互動方式的授課，關于健身方面知識的咨詢可以通過互聯網來實現這方面的工作。實現健身娛樂業的業務互聯網化，對于健身娛樂產業的發展具有十分重要的作用。

5 結語

基于各個產業融合創新轉型在經濟生活中發揮了巨大作用，行業創新轉型后的體育健身娛樂市場也正步入一個全新時期。在這一時期體育健身經營者在不斷重構傳統生態系統和產業價值鏈。然而任何發展并非朝夕就能成功，體育健身娛樂行業也不例外，其轉型也必將經歷一個長期艱苦的過程，伴隨體育健身娛樂行業的加劇融合，其將面臨更大挑戰與沖擊。

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2095-2813（2016）10（a）-0148-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.28.148