移動互聯網背景下傳統冰雪文化產業轉型的研究①

于洪波

（黑龍江大學體育教研部 黑龍江哈爾濱 150080）

移動互聯網背景下傳統冰雪文化產業轉型的研究①

于洪波

（黑龍江大學體育教研部 黑龍江哈爾濱 150080）

隨著移動互聯網大數據時代的到來，社會各界都在提倡要積極地與世界接軌，都在轉變自己的溝通方式和發展方式。努力實現資源的共享。在這樣一種移動互聯網高速發展的形式背景下，旅游城市也應該借助移動互聯網技術的東風實現自身的發展。哈爾濱的冰雪文化吸引著眾多國內外的游客前去參觀和欣賞，其創造的價值更是不可小覷。可以說冰雪文化已經成為哈爾濱的支柱產業。但是即使如此，哈爾濱也不能夠固守傳統的發展方式，而應該及時轉變和創新自己的發展方式，冰雪文化應該尋求與互聯網的融合，以便能跟上時代發展的步伐。該文基于這個背景，探討了移動互聯網背景下傳統冰雪文化產業的轉型。

移動互聯網時代 傳統 冰雪文化 產業轉型 研究

在不久前召開的十八屆五中全會上，提出了具有指導意義的第十三個五年計劃。其中，在創新發展這一個發展理念下，順應時代的潮流，提出了實施移動互聯網強國戰略，并且提出要實施“互聯網+”這樣的行動計劃。這使得網絡技術的發展以及新媒體技術得到大力支持和推廣，為移動互聯網在我國的發展樹立了指導方向。這樣做不僅使得信息的傳播更加快速和有效，而且移動互聯網強國戰略使得我國涌現出了許多新穎的媒介形式。在這樣一種形勢下，傳統的文化旅游產業就會面臨著巨大挑戰。當前形勢下，傳統的冰雪文化如何與互聯網技術融合從而實現自己的發展就成了需要思考的問題。下面，來探討一下這個問題。

1 傳統冰雪文化產業的不足

東北的地理環境以及自然環境使其形成了獨具地方特色的冰雪文化，而這一文化經過長時間的發展已經成為東北的特色支柱產業。據調查，哈爾濱的冰雪文化旅游產業經過發展，已經形成了眾多的冰雪節日慶祝旅游的活動。而且，當地還將這些冰雪活動與當地的主要文化、健身以及民俗的表演相結合，在游客的參觀和欣賞期間，不僅可以自己自由的滑雪、參觀各種冰雕的展覽。在這樣多姿多彩的冰雪旅游活動的推動下，哈爾濱已經形成了具有區域特色的冰雪旅游、冰雪文化、冰雪藝術以及各種的冰雪貿易。但是，隨著時代的發展，哈爾濱的傳統冰雪文化產業存在的不足就逐漸顯露出來。下面，來分析一下。

1.1 冰雪運動文化氛圍不足

大家都知道，哈爾濱的滑雪項目一直廣受游客們的歡迎。而且，哈爾濱也因為獨特的環境具有許多的人工以及天然的滑雪場。但是，除了高山滑雪項目之外，哈爾濱目前較為提倡的是大眾越野滑雪。這樣的運動能夠有效改善人體的心肺功能。但是由于越野滑雪的知識沒有得到普及，在加深各地的教育部門對于青少年的冰上體育運動項目重視程度不夠，所以，這樣有趣而且簡單易學的冰上體育運動沒有在大眾中推廣開來。這樣的一種情況導致冰雪體育運動的氛圍不夠濃厚，不能夠有效激發來此旅游的游客對于冰雪體育運動的熱情，制約了冰雪體育運動的市場需求，限制了其經濟效益的發展［1］。

1.2 市場管理存在不足

雖然哈爾濱發展冰雪文化具有得天獨厚的環境條件，但是其旅游產業的市場管理方面存在著問題。主要的表現為整體的管理水平不高，而且市場的導向方面存在著問題。在冰雪文化產業中，其管理階層的技術含量不高，而且在開展一些冰雪民俗文化活動的時候，其配套的設施沒有跟上，與國外一些同樣的冰雪文化產業的對比可以發現，其遠遠落后于那些發達國家的冰雪文化產業，無法與國際接軌的同時也無法起到重要的導向作用。而且，經過研究可以發現，哈爾濱的冰雪文化產業雖然是發展時間較長的旅游產業，但是由于其管理人員自身的綜合素質以及管理的水平不高，對于哈爾濱的冰雪文化產業的管理沒有借鑒國外先進的發展經驗，對于硬件設施方面較為重視，但是卻容易忽略產業發展所需的軟件設施［2］。

1.3 服務質量及設施不高

哈爾濱的冰雪旅游景點中的旅游設備的建設不夠完善，由于滑雪場自身的特殊條件，使得其交通不夠便利，給游客的進入帶來了一定影響。而且，一些有關食宿、公共衛生以及停車安全等的服務設施還存在一定的問題。

1.4 旅游形式單一

哈爾濱的冰雪文化產業的開發以及擴展主要是圍繞著冰雪旅游觀光以及各種滑雪項目的體驗和參與為主要內容。在這樣的旅游形式中，穿插著不同景區之間主題的更換以及滑雪項目的更換。雖然哈爾濱的旅游主要是以冰雪文化為主，一切的旅游都離不開冰雪，但是，這樣的旅游形式過于單一，無法從根本上激發游客的游玩興趣。

2 移動互聯網新媒體的發展

在我國的發展過程中，電視廣播一直是人民群眾獲取有效信息的重要手段，通過收看電視和收聽廣播，人們足不出戶就能夠知道發生在國內外的事情，電視和廣播可以說對我國民眾的文化娛樂生活產生了重要影響。對于哈爾濱的冰雪文化也是通過電視或者報紙廣播等媒介所熟悉。但是隨著時代的發展，我國進入新的世紀以來，移動互聯網技術得到了迅猛發展，以其方便快捷的優勢對我國人民群眾的生活產生了重要影響。新媒體也應運而生，逐漸開始流行，雖然新媒體的而出現較傳統的廣播和人電視這樣的傳播媒介都比較晚，但是這并不影響新媒體的快速發展。在新媒體出現并且流行之前信息的傳播主要依靠傳統的媒介進行。但是新媒體不僅能夠進行視頻信息的傳播，而且較之于電視這樣的傳統視頻傳播形式更加方便快捷。它通過電腦或者手機進行傳播，使得人們可以隨時隨地進行視頻的觀看，接受各種各樣的信息［3］。

3 傳統冰雪文化產業的轉型

3.1 借助新媒體加大宣傳

在移動互聯網以及新媒體快速發展的今天，手機以及電腦成為了人們生活和工作學習中的必不可缺的東西。人們可以通過他們來隨時隨地接受來自世界各地的信息，真正做到了足不出戶就盡知天下事。所以，哈爾濱傳統的冰雪文化產業要想實現轉型，獲得更高的影響力以及更大的經濟效益，吸引更多的游客前來參觀和游玩，就需要充分借助移動互聯網以及新媒體來進行宣傳。具體來講，冰雪文化產業的管理者應該和當地政府進行積極配合，在政府加大對文化產業轉型的財政支持時，應該利用移動互聯網技術對當地的旅游文化進行宣傳片的拍攝，同時還可以利用名人效應，請一些名人來擔任旅游大使，提高哈爾濱冰雪文化產業的知名度，吸引更多游客。

3.2 利用移動互聯網技術擴大營銷渠道

旅游產業的發展也應該將知識與當前先進的技術進行緊密結合，現在的移動互聯網技術發展使得一些聊天以及社交的軟件不斷地增加。在這樣的情況下，哈爾濱的冰雪文化產業可以借助移動互聯網技術的服務，利用多種的形式，進行多個領域和多渠道的營銷。對于市場客源的人群結構進行詳細劃分，對那些經常上網的人群采用合適的營銷和推廣［4］。

綜上所述，明白了當前哈爾濱傳統的冰雪文化產業中存在的一些問題，并對這些問題進行了詳細研究。要想解決這些問題，應該借助當前比較流行的移動互聯網技術，以此來實現傳統文化產業的轉型和更大發展。

［1］修遠.中國東北地區文化產業發展研究［D］.吉林大學，2012.

［2］張娜.東北地區冰雪旅游經濟效應及調控研究［D］.東北師范大學，2012.

［3］趙文婧.文化產業視野下哈爾濱冰雪旅游創新發展研究［D］.哈爾濱師范大學，2012.

［4］趙美嘉.黑龍江省發展冰雪旅游文化產業的政策研究［D］.哈爾濱商業大學，2014.

G80-05

A

2095-2813（2016）10（a）-0150-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.28.150

①黑龍江省藝術科學規劃項目B059《移動互聯網時代傳統冰雪文化產業的轉型和融合發展研究》。

于洪波（1980，7—），男，漢，黑龍江哈爾濱人，碩士，講師，研究方向：體育人文學。