傳媒軟實力對傳媒消費聯動效應分析

孫鵬飛,段萱

(1.安徽新華學院文化與新聞傳播學院,合肥230088;2.中國科學技術大學公共事務學院,合肥230026; 3.時代出版傳媒股份公司,合肥230071;4.安徽行政學院,合肥230059)

傳媒軟實力對傳媒消費聯動效應分析

孫鵬飛1,段萱2,3,4

(1.安徽新華學院文化與新聞傳播學院,合肥230088;2.中國科學技術大學公共事務學院,合肥230026; 3.時代出版傳媒股份公司,合肥230071;4.安徽行政學院,合肥230059)

借用Turnovsky傳媒消費模型,文章使用中國傳媒2000—2014年宏觀統計數據,檢驗了傳媒軟實力提升對傳媒消費的聯動效應。研究表明,傳媒軟實力提升對傳媒消費具有顯著的推動作用,這種推動表現出明顯的區域差異。地區經濟發展水平是推動傳媒消費的重要力量,工資水平與傳媒消費呈正相關關系,較高的稅率不利于傳媒消費水平的提升,通貨膨脹對傳媒消費也有一定影響。

Turnovsky傳媒消費模型;媒體經濟學研究;傳媒消費

0 引言

傳媒文化是文化的重要組成部分,對經濟社會的發展具有重要作用。目前我國傳媒文化的競爭力總體不強,而且存在嚴重的區域發展不平衡,傳媒文化對傳媒消費的拉動作用尚未充分發揮。在全球經濟增速下降的國際背景下,外部需求表現出常態性萎縮,傳媒消費有望成為實現我國新一輪經濟增長的新的推動力,因此研究傳媒軟實力和傳媒消費之間的關系具有非常重要的意義。

本文試圖借用Turnovsky(2013)的傳媒消費模型對傳媒軟實力和傳媒消費之間的數理關系進行理論推導,構建文化軟實力的評價指標體系,利用Saaty提出的層次分析法對指標的權重進行賦值,使用中國文化傳媒2000—2014年的宏觀統計數據實證檢驗傳媒軟實力提升對傳媒消費的作用,以期對我國傳媒軟實力的提升及進一步發揮對傳媒消費的拉動作用提供重要的理論依據和決策參考。

1 Turnovsky傳媒消費模型建構

為了分析傳媒軟實力和傳媒消費之間的內在關系,本文借用Turnovsky(2013)的傳媒消費模型,該模型假設傳媒消費群體由無數個同質無限壽命的家庭單位組成,家庭的傳媒消費效用函數可以用以下公式表示:

其中C表示家庭的傳媒消費,G表示傳媒軟實力,β表示傳媒軟實力重要程度的參數,ρ表示貼現率其值大于零,傳媒軟實力提升可以由政府來推動,也可能是由市場來推動,如果傳媒軟實力的提升屬于政府行為,費用由政府財政撥款,如果文化軟實力的提升由市場來推動,費用需要家庭來承擔。根據Dengehre(2014)的企業生產函數表達式:

其中K表示生產中使用的機器廠房等市場是資本, Gy表示傳媒軟實力,表示傳媒軟實力的平均水平,假設α1+α2+β3=1。由于傳媒軟實力主要由政府推動,此時生產函數可以表述為:

當傳媒軟實力主要由政府推動時,家庭的預算約束方程可以表述為:

其中τ表示稅率,家庭要想實現消費最大化效用,可以通過構建Hamnitonnian方程進行求解:

其中λ表示資本的影子價格,當達到最優條件時需滿足以下公式:

上述公式的歐拉方程可以表示為:

需要滿足的橫截條件為:

假設政府用于傳媒軟實力提升方面的支出比例為θ,則用于非傳媒軟實力提升方面的支出比例為1-θ,則傳媒消費在平衡路徑上的增長率可以表述為:

根據傳媒消費的平衡增長路徑可得:

傳媒軟實力提升所需單位資本數量可以用以下公式表示:

因此可以得出傳媒消費的最大化福利水平公式:

上述公式表示傳媒軟實力Gc和傳媒消費的福利水平U呈正相關關系,即文化軟實力的提升有利于傳媒消費福利水平的提高。

2 實證分析

2.1 傳媒軟實力指標體系構建

傳媒軟實力是反應一個地區文化綜合實力的重要表現,需要構建一套系統科學的評價指標體系進行評價,這里根據客觀性、全面性、可行性、地區性等原則進行指標選取。本文設定的傳媒軟實力指標體系共包括5個一級指標16個二級指標,由于每個指標對傳媒軟實力的貢獻度存在一定差異,所以需要對每個指標設定相應的權重。專家咨詢、層次分析和經驗賦值是目前較為常用的權重確定方法,本文使用層次分析法進行指標賦值,該方法由美國經濟學家Saaty最早提出,其基本原理是根據指標的重要程度進行分層和排序,由專家根據自己的經驗對每個指標進行打分,最后使用數學計算確定每個指標的權重。本文設定地傳媒軟實力指標含義及權重見表1。

表1 傳媒軟實力指標含義及權重

2.2 我國傳媒軟實力測度

根據上述指標選取和權重設定,使用《中國統計年鑒》《中國文化文物統計年鑒》的統計數據對我國31個省級行政單位及東中西部地區2000—2014年的傳媒軟實力進行測度,綜合得分、分項得分及綜合排名情況見表2 (由于篇幅限制僅列出20個省級行政單位和東、中、西部的均值)。

表2 2000一2014年我國傳媒軟實力均值

2.3 變量設定及數據來源

為了實證檢驗傳媒軟實力提升對傳媒消費的拉動效應,需構建計量模型進行分析,這里設定傳媒消費(CX)為被解釋變量,用消費者在電視、計算機、廣播、報紙、文化教育、文化活動等方面的支出額來表示,相關數據來源于《中國文化文物統計年鑒》。核心解釋變量為傳媒軟實力(CR),數據為上述方式計算的指標數據,這里考慮傳媒軟實力的地區差異,設定東部傳媒軟實力(ECR)、中部傳媒軟實力(MCR)和西部傳媒軟實力(WCR)三個解釋變量。傳媒消費是諸多因素共同作用的結果,為了保證估計結果的準確性需設定相應控制變量,這里選取地區經濟發展水平(RGDP)、工資水平(GZ)、通貨膨脹率(TZ)、稅率(TL)作為控制變量,相關數據來源于《中國統計年鑒》,變量的描述性統計見表3。

表3 變量描述性統計

利用上述計量模型進行OLS回歸,估計結果見表4。

表4 傳媒軟實力影響傳媒消費的估計結果

其中模型1是傳媒軟實力的估計結果,模型2是東部地區傳媒軟實力的估計結果,模型3是中部地區傳媒軟實力的估計結果,模型4是西部地區傳媒軟實力的估計結果,模型5是所有變量的估計結果。從估計結果來看,所有模型調整后的擬合系數均在90%左右,表示模型的擬合情況較好,F統計值表示不存在多重共線性現象,估計結果可信度較高。這里以模型5為例對估計結果進行具體分析,傳媒軟實力相關系數為正且通過顯著性檢驗,表示傳媒軟實力和傳媒消費之間呈正相關關系,傳媒軟實力的提升能提高傳媒消費,即在保持其他條件不變的情況下,傳媒軟實力每提高一個百分點將會使傳媒消費提高0.6537個百分點。東中西部傳媒軟實力的估計結果表明,傳媒軟實力提升對傳媒消費的影響存在較為明顯的區域差異,東部地區的相關系數高達0.8309,而西部地區相對較低相關系數僅為0.4598,表示東部地區傳媒軟實力的提升對我國傳媒消費的拉動作用很大,中西部地區的拉動作用相對較弱。在保持其他條件不變的前提下,東部地區傳媒軟實力每提高一個百分點將會使傳媒消費提高0.8309個百分點,中部地區傳媒軟實力每提高一個百分點將會使傳媒消費提高0.6027個百分點,西部地區傳媒軟實力每提高一個百分點將會使傳媒消費提高0.4598個百分點。從控制變量估計結果來看,地區經濟發展水平是推動傳媒消費的重要力量,地區人均國內生產總值的相關系數為0.7036,表示在其他條件保持不變的前提下,地區生產總值每提高一個百分點將會使傳媒消費提高0.7036個百分點,經濟發展水平較高的地區傳媒消費額也較大,工資水平與傳媒消費呈正相關關系,工資水平的相關系數為0.5903,工資水平每提高一個百分點將會使傳媒消費提高0.5903個百分點,所得稅率對傳媒消費具有調節作用,所得稅率的相關系數為-0.3511,表示所得稅率每提高一個百分點將會使傳媒消費降低0.3511個百分點,較高的稅率將會影響人們的傳媒消費水平,通貨膨脹對傳媒消費也有一定影響,通貨膨脹的相關系數為0.2173,表示通貨膨脹每提高一個百分點將會使傳媒消費提高0.2173個百分點。

3 結論

本文借用Turnovsky(2013)的傳媒消費模型對傳媒軟實力和傳媒消費之間的數理關系進行理論推導,根據客觀性、全面性、可行性、地區性等原則構建傳媒軟實力的評價指標體系,利用Saaty提出的層次分析法對指標的權重進行賦值,使用中國文化傳媒2000—2014年的宏觀統計數據實證檢驗了傳媒軟實力提升對傳媒消費的作用,得出以下主要結論:(1)傳媒軟實力提升對傳媒消費具有顯著的推動作用。(2)傳媒軟實力提升對傳媒消費的推動作用表現出明顯的區域差異。(3)地區經濟發展水平是推動傳媒消費的重要力量。

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(責任編輯/易永生)

G124

A

1002-6487(2016)20-0069-03

教育部人文社會科學研究青年基金項目(15y JCZH151);安徽省高校人文社科研究重點項目(SK2015A675);安徽省高等學校省級質量工程項目(2013zjjh042)

孫鵬飛(1984—),男,安徽合肥人,碩士研究生,講師,研究方向:新聞傳播理論。段萱(1978—),男,河南許昌人,博士后,講師,研究方向:政府管理創新。