文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與外延

盛康麗

[摘 要]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵充滿爭議，行業(yè)分類也較為模糊。本研究擬從文化消費者的角度探討文化/創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的傳播程度，并基于SPSS數(shù)據(jù)分析結(jié)果，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出建議。

[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文化消費；SPSS

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.40.034

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其本身的復雜性，其內(nèi)涵仍然充滿爭議，行業(yè)分類也較為模糊，不同國家各有不同的標準。筆者在研究過程中留意到，盡管國內(nèi)學術(shù)界、政府對文化/創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究和發(fā)展給予了極大的關(guān)注和支持，但作為大眾的文化消費者對于何為文化/創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒有比較清晰的認識，目前這方面的研究也很少。而任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要有明確的市場定位，因而本研究擬從文化消費者的角度探討文化/創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的傳播程度，并基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出建議。

1 研究假設

根據(jù)心理學認知態(tài)度與行為的關(guān)系，認知影響態(tài)度，態(tài)度決定行為，行為是認知態(tài)度的外在表現(xiàn)，但是行為與態(tài)度有時也會出現(xiàn)偏差。由于文化消費者對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認知態(tài)度難以直接測量，因此研究者通過測量文化消費行為來間接衡量其對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認知態(tài)度。劉平（2014）提出文化消費空間日益多樣化，“微傳播”“微內(nèi)容”能創(chuàng)意地與體驗消費融合，給消費者帶來新鮮有趣的創(chuàng)造性的文化體驗，使人們享受文化創(chuàng)意帶來的豐富多彩的生活方式，進而產(chǎn)生對創(chuàng)意的喜好。[1]據(jù)以上提出假設1如下。

H 1：日常瀏覽新聞偏好、去公共文化場所的頻率、使用社交軟件關(guān)注文創(chuàng)信息的程度與文化消費者對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意義的評價正相關(guān)。

資樹榮（2013）在梳理國外關(guān)于文化消費的研究時發(fā)現(xiàn)年齡、性別、教育水平、職業(yè)層次等對文化消費有顯著影響。[2]姚永玲、鄭國楠（2012）認為創(chuàng)意產(chǎn)品不存在收入歧視，證明了創(chuàng)意聚集區(qū)的消費階層不存在收入歧視的論斷。[3]因而提出假設2如下。

H2：日常瀏覽新聞偏好、去公共文化場所的頻率、使用社交軟件關(guān)注文創(chuàng)信息的程度與文化消費者對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意義的評價這4個變量與收入水平無關(guān)，但與年齡、文化程度相關(guān)。

Hesmondhalgh（2002）提出文化產(chǎn)業(yè)主要生產(chǎn)具有社會意義的文本和象征物，包含影視廣播、出版、音樂、廣告和行為藝術(shù)。[4]Howkins（2001）認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是其產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權(quán)法保護范圍內(nèi)的經(jīng)濟部門，包括版權(quán)、專利、商標和設計四個部門。[5]Reese（2010）等借助產(chǎn)業(yè)和職業(yè)分類法，認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅包括藝術(shù)、音樂和寫作，還應納入教育和高科技產(chǎn)業(yè)。[6]可以看出盡管學者關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類仍有爭議，但是媒體藝術(shù)被基本認可，網(wǎng)絡信息相關(guān)也日漸被接受，但設計相關(guān)的爭議較大，基于此提出假設3如下。

H3：文化消費者對于文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分類中媒體、藝術(shù)業(yè)的認可度最高，網(wǎng)絡信息業(yè)其次，工業(yè)、建筑設計的認可度最低。

2 樣本的基本特征

本次調(diào)查問卷共發(fā)放210份，回收210份。剔除一些填寫不完整或者不規(guī)范的問卷，此次有效問卷共200份，有效回收率為95.2%。

由于問卷中人口統(tǒng)計學方面的變量皆為分類變量，因此只做簡單的頻率統(tǒng)計，并不涉及均值、方差等。在所有被調(diào)查者中男性占35.5%，女性占64.5%；被調(diào)查者年齡集中在兩個層次，20～30歲的占47.5%，20歲以下的占25%；職業(yè)以學生為主，占54.5%，其次是教育工作者和行政管理人員，分別占14%、10%；文化程度以本科為主，占50%，其次是碩士，占24%；月收入水平集中在2000元以下，占57.5%，其次是2000～5000元，占28.5%，這可能與被調(diào)查者多數(shù)為學生有關(guān)。

3 數(shù)據(jù)分析

3.1 因子分析

采用因子分析，檢驗日常生活中文化消費相關(guān)的行為、文化消費者關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)涵蓋行業(yè)的理解或接受度這些問題是否存在潛在變量。由表1可知，KMO值為0.691>0.5，此處樣本量基本可以接受；X2=217.738，P<0.001，進一步采用斜交旋轉(zhuǎn)，得到模式矩陣表2，可得到4個因子：因子1即日常生活中文化消費相關(guān)的行為，因子2即文化產(chǎn)業(yè)涵蓋的行業(yè)媒體藝術(shù)業(yè)、廣告及會展服務和網(wǎng)絡信息業(yè)，因子3即文化產(chǎn)業(yè)涵蓋的行業(yè)工業(yè)建筑設計和咨詢服務業(yè)，因子4即文化用品設備生產(chǎn)和其他。

3.2 信度檢驗

因子分析后，再進行信度檢驗。分別對已得到的4個因子進行信度檢驗，結(jié)果如表3，只有因子1的α值為0.734，0.7<α<0.8，說明因子1中的4個變量信度可以接受，而其他的變量信度欠佳。

3.3 Spearman的rho相關(guān)系數(shù)顯著性分析

采用雙變量相關(guān)分析分別檢驗日常瀏覽新聞偏好、去公共文化場所的頻率、使用社交軟件關(guān)注文創(chuàng)信息的程度是否與大眾對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意義的評價相關(guān)。由表4可以看出Sig.（單側(cè)）值皆為0.000，小于0.001，說明日常瀏覽新聞偏好、去公共文化場所的頻率、使用社交軟件關(guān)注文創(chuàng)信息的程度都與大眾對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意義的評價有極強正相關(guān)性，即接受原假設1。

采用雙變量相關(guān)分析檢驗年齡、文化程度以及收入水平與消費者對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度的相關(guān)性。由表5可以看出，檢測年齡與通過社交軟件關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息之間的相關(guān)性， Sig.（雙側(cè)）值為0.46，小于0.05，相關(guān)系數(shù)為-0.141，二者有相關(guān)性且為負相關(guān)，說明年齡越大，越不會使用社交軟件關(guān)注文創(chuàng)信息。因為本次問卷調(diào)查中被調(diào)查者年齡集中在兩個層次，20～30歲的占47.5%，20歲以下的占25%，這也與當下年輕人獲取信息的渠道偏好相一致。檢測年齡與對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)意義的評價之間的相關(guān)性，Sig.（雙側(cè)）值為0.004，小于0.01，相關(guān)系數(shù)為-0.200，二者呈顯著負相關(guān)，說明年齡越大，對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義評價越低；此外，年齡與日常瀏覽新聞偏好、去公共文化場所的頻率無關(guān)而文化程度和收入水平對于日常瀏覽新聞偏好、去公共文化場所的頻率、使用社交軟件關(guān)注文創(chuàng)信息、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)意義的評價都沒有相關(guān)性。即對于假設2部分拒絕，部分接受。

3.4 多重響應

將文化消費者關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)涵蓋行業(yè)的理解或接受度這一多選題選項重新定義為多重響應集，并進行多重響應頻率分析。表6說明大眾對于文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分類中，媒體藝術(shù)認可度最高為26.6%，網(wǎng)絡信息業(yè)（18.2%）和廣告及會展服務（17.9%），咨詢服務業(yè)的認可度最低（8.9%）。即對于假設3部分拒絕，部分接受。

4 結(jié)論與建議

年齡與使用社交軟件關(guān)注文創(chuàng)信息的程度負相關(guān)，年輕人更傾向通過新媒體渠道關(guān)注文創(chuàng)信息，相關(guān)產(chǎn)業(yè)為了擴大宣傳或是產(chǎn)品客戶定位可以借助這些渠道有針對性地進行；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋的不同行業(yè)也需要不同的受眾定位。年齡與大眾對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意義的評價負相關(guān)，可能是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，從業(yè)者較為年輕，更對創(chuàng)新/活力等要求較高，因此在青年人中認可度較高。因此一方面要繼續(xù)在青年人中營造好的產(chǎn)業(yè)形象；另一方面加大宣傳讓年齡層偏高者也認同文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也很有必要，例如從家長或?qū)W校的角度，孩子選擇美術(shù)/設計等專業(yè)并不是不務正業(yè)，正是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)急需的人才。

日常瀏覽新聞偏好、去公共文化場所的頻率、使用社交軟件關(guān)注文創(chuàng)信息的程度與大眾對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意義的評價呈正相關(guān)。說明關(guān)于支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策需要落地，增強受眾的主動性與參與性。

媒體藝術(shù)可謂是傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡信息業(yè)的高認可度也與近些年學者的研究相吻合，如Reese等都認為網(wǎng)絡信息屬于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。而咨詢服務業(yè)認可度低，可能由于題干中只提及“文化產(chǎn)業(yè)”，而非“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，咨詢更偏向于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此應在總結(jié)國外對文化/創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的界定上，結(jié)合我國國情，做出適宜的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義以及科學的行業(yè)分類。

參考文獻：

[1]劉平.創(chuàng)意性文化消費路徑研究[J].社會科學，2014（8）：51-58.

[2]資樹榮.國外文化消費研究述評[J].消費經(jīng)濟，2013（1）：30-33.

[3]姚永玲，鄭國楠.創(chuàng)意消費階層的成長——以北京798藝術(shù)聚集區(qū)為例[J].經(jīng)濟管理，2012（4）：95-104.

[4]Hesmondhalgh， D.The cultural industries [M].Thousand Oaks， CA：SAGE， 2002：144-171.

[5]Howkins， J.The creative economy how people make money from ideas [M].The Penguin Press， 2001.

[6]Reese， L.A.， Faist， J.M.， & Sands， G.Measuring the creative class：Do we know it when we see it [J].Journal of Urban Affairs， 2010， 32（3）：345-366.