大數據時代下新媒體的傳播優勢解析

劉力豪

安陽工學院，河南安陽 455000

大數據時代下新媒體的傳播優勢解析

劉力豪

安陽工學院，河南安陽 455000

2016年，各類網絡媒體逐漸成為最基本的媒介環境，人們觸網的頻率要遠高于接觸其他傳統媒體的頻率。有人稱現在人們的生活已經基本離不開網絡，尤其是年輕受眾對于新媒體的依賴程度正在逐步加深。換句話說，不管受眾是否愿意接收，現如今總是擺脫不了網絡。現在的社會應該是一個各類媒體綜合性傳播的發展社會，從傳播學的角度來解析，報紙、廣播、電視、雜志以及各類新型的網絡等，這些傳播渠道同時并存，相互滲透，并且為老百姓的生活提供諸多便利。誠然，對比傳統媒介的發展空間，最具有發展前景的是網絡時代的各個新興媒體。在大數據這個時代下，本文著重分析新媒體的發展進步以及自身的傳播優勢。

新媒體；傳播優勢；傳播機制

1 大數據時代下新媒體的發展變化

大數據一詞近兩年被業內很多研究機構和學者提及，不同的研究機構和從業人員都給大數據下了不盡相同的定義，其實所謂的“大數據”并不是指數據的體量有多大，它真正的意義在于能夠在紛繁雜亂的數據中得出一個確切的目標或方向，能夠給相關從業人員提供一個準確的判定，在多種多樣的傳媒環境之中找出自己需要的答案，從而提高辦事的效率。

不難看出，各類傳統媒介在大數據的幫助下都得到了一定的發展進步，尤其是新媒體在大數據的運用下獲得了更高效的提及和利用，與此同時，不僅是傳統媒介的影響，大數據也伴隨著新媒體不斷地的發展進步而使得自身的羽翼變得逐漸豐滿，二者是和諧共存、相互促進的關系。通過挖掘大數據時代下新媒體相較于傳統媒體的傳播優勢和存在價值，新媒體在不斷發展壯大的同時一步一步地獲得人們全新的認識和不斷的使用，越來越多的占據了一定的傳媒環境。

傳統媒體的發展歷程原本就是一部不斷創造和改版的歷史。而新的互聯網時代的到來，使得信息的生產及傳播模式在大數據時代下發生了顛覆性的變革。新媒體的發展進步正是隨著網絡的動態化和傳播方式的多樣化的趨勢影響下而不斷變化發展的。新媒體并不是一個單個的媒體，它是相較于傳統媒體而言的，它是在數字技術支持下出現的一種新的媒體的形態樣式。網絡新媒體隨著數字技術的突飛猛進，隨著越來越成熟的高新技術的應用，漸漸成為年輕族群的重點關注對象和使用對象。

2 新媒體的傳播優勢

2.1雙向傳播機制的有效整合使新媒體更有競爭力

正是由于新媒體的雙向傳播機制，使得每個人都成為了信息傳播的主體和接受者，老百姓人人都可以成為自媒體，每個個體都可以隨時隨地發表自己本人的意見和評論。新媒體的雙向傳播機制也在促使傳統媒體更加透明，更加公平，更加完善，以滿足受眾越來越高的精神需求。在信息傳播的整個過程中，新媒體雖然時不時的會產生一些帶有負能量的虛假信息和報道，但是不能全面否認新媒體本身存在的價值和進步，更無法否認新媒體的雙向傳播機制的有效整合是媒體行業發展進程中的一大進步。

在傳統媒體傳播的過程中，媒介本身占有無法撼動的主導權，在特定的傳播環境下，對信息進行二次篩選后再進行適時地報道，引導社會輿論的風向，以達到傳播媒介本身所需要的社會輿論環境。與傳統的媒體事件不同，新媒體事件是由社會性媒體發起和推動的有重大社會影響的歷史事件，網絡化用戶群體主動參與網絡討論形成強勢輿論進而影響事件進程，甚至將單一事件推進成持續的運動。[1]2015年5月初，一個標題為“女司機被暴打”的視頻在網上炸開了鍋，“路怒族”霎時間成為了老百姓街談巷議的熱門話題。人們在看過這段視頻之后紛紛嚴厲譴責男司機，而令人倍感意外的是，時隔不久，男司機的行車記錄在網上傳開，視頻中的女司機隨意更換車道，視交通規則如兒戲，完全不顧及其他駕駛人員的感受，從而對他人的人身安全構成了極大的挑戰，就在這時，輿論的風向產生了逆轉，不少網友紛紛發表對女司機的聲討，并強烈要求相關部門嚴肅處理女司機的不法行為。這則網絡事件就是發生在2015年的一個典型的雙向傳播機制有效整合的經典案例，如果是在傳統媒介的單一環境下恐怕很難把事實的真相挖出，從而輿論的風向也不太可能做出如此大的調整。也正因此，新媒體的復合傳播越來越顯得具備一定的傳播優勢。

2.2大數據時代下新媒體的信息傳播更為精準得當

精準一詞原意就是非常準確得當，常用來描述時間的準確和空間的確定，時至今日，“大數據”已經不再是一個簡單的概念，已經發展為一種產品，一種可以買到的像其他用于服務業的商品。數據是信息化時代的“石油”，大數據產業將成為未來新的經濟增長點[2]。利用大數據進行的“云計算”可以準確分析出每個年齡層受眾的喜好，這樣一來，新媒體就可以推送給各個年齡層受眾頗為感興趣的傳播信息。舉例來說，微博會根據你的地域給你推送相關地區的熱點新聞或新鮮事；根據你的就職行業推送給你相關行業的有用信息而不是像招聘網站上什么職業信息都有；根據你關注的對象給你推送有關的新聞等。不得不承認，這種傳播方式極為迅速有效，其實可以這樣認為，有時候新媒體在大數據的幫助下顯得更為了解你自己。

新媒體這種精準傳播模式不僅給各個族群帶來更好的用戶體驗，對于傳受雙方也會產生積極影響。廣告傳播是傳統媒體和新媒體頗為重視的領地，傳統媒體的廣告投放，由于其直接面向所有的大眾，有時候其廣告的投放相對而言是漫無目的的，不論是在報紙還是廣播電視等傳統媒介上，人們都可以看到某一個品牌的廣告，有時候這個廣告根本和自己無關，但大眾媒介讓所有受眾不得不接受，這樣有時候還會產生相反的宣傳效果。而微博等這些新媒體依托大數據而進行的“精準廣告”投放，把目標受眾作為投放對象，這樣一來就大大提高了廣告的傳播效果。眾所周知的是近兩年新媒體的廣告業務量在不斷攀升。因此，在大數據和新媒體的逐步融合之下，新媒體的傳播內容顯得更符合受眾期待，也滿足了不同族群的實際需要。

2.3新媒體的傳播內容受關注度逐步提升

時至今日，傳統媒介的發展進步越來越需要得到新興媒體的不斷助力，而新興媒介在大數據的幫助下也越來越如魚得水，逐步順應時代的潮流。比如拿傳統電視節目來舉例，現在幾個比較成功的電視真人秀節目不僅注重播出時段和自身平臺的推廣宣傳，更加注重的是網絡微博營銷這一新的宣傳模式，在最近播出的有宋小寶、張柏芝、沈夢晨等明星參與的《全員加速中》，節目冠名商蒙牛純甄酸牛奶發起的公益愛心計劃就引發了不少的微博話題討論量，加上參與節目明星本人的賣力宣傳，使得該節目想要傳遞出的正能量和人文精神得到了極大的宣揚，該公益計劃也在微博營銷的幫助下得到了很多網友的熱烈回應。與此同時，傳統電視節目在新媒體的幫助下取得了良好的收視率和傳播效果。

3 結論

總的來說，新媒體的創新進步需要不斷積累經驗，不斷做出調整，在多類媒體和諧共存的今天，新媒體的傳播內容更容易被接收，不難想到的是新媒體在大數據的助力下將會得到更多受眾的青睞，從而不斷占據更為廣闊的發展空間。

[1]韓笑，新媒體事件中傳統媒體與新媒體關系之探討——基于河北大學校園交通肇事案的研究[D].湘潭：湘潭大學，2012.

[2]迪莉婭，我國大數據產業發展研究[J].科技進步與對策，2014（4）：56-60.

G2

A

1674-6708（2016）171-0130-01

劉力豪，教師，安陽工學院，研究方向為廣電節目、網絡節目以及新媒體的發展變化。