陶瓷產業(yè)轉型的“淄博式探索”

張配豪

2016開年，一場嚴厲的環(huán)保整治將淄博推向了陶瓷行業(yè)關注的焦點，讓這個綜合實力僅次于佛山的全國第二大建陶產區(qū)遭受巨大的生存壓力。由此，淄博陶瓷產業(yè)轉型迫在眉睫。

2016開年，一場嚴厲的環(huán)保整治將淄博推向了陶瓷行業(yè)關注的焦點。

幾十年來，在淄博，以生產瓷磚、瓷片為主的建筑陶瓷企業(yè)，一定程度上推動了當?shù)亟洕陌l(fā)展，但建陶企業(yè)的干燥塔制粉作業(yè)，也造成了較嚴重的粉塵污染。尤其在污染物擴散條件不好的情況下，污染會變得更加嚴重。這使得綜合實力僅次于佛山的全國第二大陶瓷產區(qū)遭受巨大的生存壓力。由此，淄博陶瓷產業(yè)轉型迫在眉睫。

9月6日上午，第十六屆的中國（淄博）國際陶瓷博覽會在淄博開幕，創(chuàng)新、開放、綠色是本屆陶博會的主題。如今，淄博陶瓷品牌正在積極尋求轉型之路，新材料與新藝術表現(xiàn)形式的有機結合成為陶瓷企業(yè)下一步追尋的目標。站在新的歷史起點上，淄博市政府全面推動“十大品牌、五大中心”決策部署，積極促進陶瓷產業(yè)華麗轉型。

“關停淘汰+騰籠換鳥”

在當前，國家大力推動供給側改革的經濟大環(huán)境下，人們逐漸破除了對大規(guī)模生產的迷信；在藍天碧水被污染的反思中，清潔生產也成為企業(yè)生存的必然要求。

在淄博市政府召開的調度會議上，指出淄博陶瓷企業(yè)“大而低”的尷尬，認為，“淄博百十家建陶企業(yè)，7億平米產能，是年產7千萬平方米瓷磚、納稅5個億的諾貝爾的10倍，但淄博市建陶企業(yè)納稅僅為3個億，僅為諾貝爾的60%”。對比數(shù)據(jù)，顯示了淄博企業(yè)與一線陶瓷品牌的差距所在，于是一場淄博陶瓷行業(yè)聲勢浩大的“關停淘汰+騰籠換鳥”的風暴強勢來襲。

2015年12月30日，淄博市人民政府在《關于加快主城區(qū)南部區(qū)域建陶企業(yè)轉型升級的意見》中稱：要用3年時間，通過搬遷入園、提升改造和關停淘汰等途徑，加快主城區(qū)南部區(qū)域130家建陶企業(yè)轉型升級。

2016年2月6日，淄川區(qū)雙楊鎮(zhèn)政府緊急下發(fā)通知：全鎮(zhèn)建陶企業(yè)春節(jié)后不得擅自開工生產，必須在完善環(huán)保治理和安全生產相關措施后，向鎮(zhèn)安監(jiān)站提出書面驗收申請，再由鎮(zhèn)政府向區(qū)政府提出驗收申請，經環(huán)保、安監(jiān)等部門驗收合格后方可恢復生產。

3月21日夜間，淄川區(qū)環(huán)保部門對部分陶企下發(fā)限產、停產通知，令淄川區(qū)轄內數(shù)十家陶企或主動、或被動停產。一夜之間，淄博產區(qū)約近百條生產線處于停產狀態(tài)，而兩次緊急叫停時間相差不足一個月。

“淄博主城區(qū)南部區(qū)域是全市發(fā)展大局中的重要板塊，是全市產業(yè)轉型和城市轉型的主攻點，實施這一區(qū)域產業(yè)優(yōu)化升級是市委、市政府推動轉型發(fā)展的重大戰(zhàn)略決策，對于優(yōu)化全市生產力布局、推進產業(yè)結構深度調整，優(yōu)化城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境、打造生態(tài)淄博新高地，優(yōu)化發(fā)展空間、打造經濟發(fā)展新引擎具有重要意義。”淄博市委副書記、市長周連華說，“加快發(fā)展陶瓷替代產業(yè)，實施‘騰籠換鳥政策，鼓勵關閉或搬遷的陶瓷企業(yè)利用原有土地、廠房發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)，向陶瓷產業(yè)鏈的研發(fā)、品牌打造和物流、銷售、服務等環(huán)節(jié)發(fā)展。”

“五個中心”成產業(yè)轉型助推器

為了推動陶瓷產業(yè)穩(wěn)步轉型，除了通過關停或者遷移的方式進行“關停淘汰+騰籠換鳥”，淄博市還出臺《建筑陶瓷“五個中心”規(guī)劃建設工作方案》，方案指出，淄博市將以打造江北最大的陶瓷產業(yè)總部基地為目標，進一步整合資源，到2018年底，打造成以展示中心、交易（國際采購）中心、物流信息中心、研發(fā)設計中心、品牌孵化中心為核心內容，國內一流、國際知名的中國（淄博）陶瓷琉璃城。

“展示中心，以往展示的是產品，現(xiàn)在我們賦予它四大功能。”此次規(guī)劃的淄博市商務局相關負責人表示，未來的淄博建陶展示中心將有淄博區(qū)域產品展示、全球名品展示、建陶行業(yè)全產業(yè)鏈展示、建陶文化展示。據(jù)了解，展示中心地址位于中心城區(qū)南部建陶區(qū)域淄河大道南北兩側，現(xiàn)有中國財富陶瓷城、中國（淄博）陶瓷產業(yè)總部基地現(xiàn)有部分和新增規(guī)劃部分，占地面積1480畝，3—5年打造成中國最具活力和競爭力的展示基地。

交易（國際采購）中心，則以現(xiàn)有財富陶瓷城和總部基地為主，根據(jù)需要適度向西擴展，力爭到2020年淄河大道陶瓷市場集群實現(xiàn)交易收入1000億元。線上交易將以“一館一帶”為契機，與阿里巴巴實施戰(zhàn)略合作，打造中國最大的網上陶瓷產區(qū)特色館和陶瓷產業(yè)帶電商平臺，并逐步加入淄博全產業(yè)元素，實現(xiàn)淄博工業(yè)和商務全產業(yè)帶網上交易。

即將打造的建陶業(yè)物流信息中心，位于淄博金泰物流園區(qū)、南定意達物流倉儲園區(qū)。據(jù)該負責人介紹，要建設國際知名的陶瓷琉璃城，必須具備大宗商品進出條件，淄博市將通過企業(yè)自建或與大型物流園區(qū)合作，打造新型物流、倉儲、信息服務新業(yè)態(tài)。據(jù)悉，淄博市擬打造魯中地區(qū)直通歐洲腹地的“中歐班列”，實現(xiàn)與歐洲國家貨物運輸?shù)幕ネㄖ边B。

研發(fā)設計中心，則位于中國（淄博）陶瓷產業(yè)總部基地現(xiàn)有征地內，建設4萬平方米，用于國內最有影響力的研發(fā)中心建設和運營。據(jù)介紹，中心的目標是3年時間打造匯聚陶瓷產品設計、研發(fā)，陶瓷裝備及色釉料等產業(yè)鏈配套的陶瓷產業(yè)研發(fā)設計平臺。據(jù)了解，先期將啟動招商引智平臺，引進30家海內外知名設計團隊，將一流設計理念引入淄博。

最后一個中心是品牌孵化中心，按照方案淄博市將在總部基地現(xiàn)址上建設獨棟式、聯(lián)排式和集中式孵化平臺，為入駐企業(yè)與全球各地專業(yè)采購商和機構提供零距離接觸機會，建立品牌推廣和擴大營銷網絡的橋梁與平臺，實現(xiàn)企業(yè)品牌塑造，提升品牌價值。

“互聯(lián)網+”為陶器插上新翅膀

今年已經是第十六屆的國際陶瓷博覽會是淄博陶瓷對外展示的重頭戲，本次展會歷時9天，共吸引國內29個省市區(qū)和美國、加拿大等11個國家和地區(qū)的參展商參加。而“互聯(lián)網+陶瓷制造”成為今年淄博陶博會的一大亮點，淄博本土陶瓷類互聯(lián)網電商平臺——水火土網的首秀更是吸引了人們的極大關注。

水火土網其吸引人之處不只是展區(qū)琳瑯滿目的線下展品，更有線上1600多家陶瓷企業(yè)，巨量的產品，盡情地選擇。同時，網絡商城去中介化，使購物簡單更便宜，正如水火土體驗店的宣傳語：“好·省錢”，為陶瓷行業(yè)供需兩端，提供最優(yōu)化的聯(lián)接，這正是國家正在推進的供給側改革的要義之一，并將引導和助推陶瓷行業(yè)轉型升級。

淄博市委常委、宣傳部長畢榮青在9月6日出席水火土淄博銀泰城體驗店開業(yè)儀式時，也對水火土創(chuàng)新的商業(yè)模式給予了肯定。她在致辭中指出，水火土商城開陶瓷行業(yè)之先河，首開陶瓷超市體驗店，通過開發(fā)VR技術，為陶瓷用戶提供購銷全流程的線上線下服務，線下體驗，線上下單，顛覆了陶瓷行業(yè)現(xiàn)有的銷售模式，必將給陶瓷行業(yè)發(fā)展帶來更大契機。

傳統(tǒng)陶瓷產業(yè)借助互聯(lián)網，能夠為行業(yè)發(fā)展插上新的翅膀。山東省此前出臺的《關于促進信息消費擴大內需實施意見》，提出要切實推進傳統(tǒng)產業(yè)利用電子商務轉型升級和電子商務新應用、新模式發(fā)展，以產業(yè)發(fā)展帶動創(chuàng)新應用，以創(chuàng)新應用促進發(fā)展，加快電子商務與實體經濟的深度融合。