淺析我國馳名商標的法律保護

張漢威

摘 要：隨著馳名商標具有越來越重要的經(jīng)濟利益，對其進行特殊保護就顯得尤其重要。因此必須對馳名商標給予比一般商標充分、更有效、更嚴格的保護。世界上許多國家對馳名商標給予了法律保護，我國進入國際市場，為與世界各國交流方便，也對馳名商標采取了一定的特殊法律保護。本文試從馳名商標的內涵，對其采取特殊法律保護的意義，結合著我國對馳名商標的特殊法律保護以及法律保護現(xiàn)存的問題，完善法律保護的思考對我國馳名商標的特殊法律保護進行論述。

關鍵詞：知識產(chǎn)權；馳名商標；法律制度；存在問題；有效措施

一、我國認定馳名商標的具備要素

1.相關公眾對該商標的知曉程度

這是認定馳名商標的首要因素，這里的知曉程度既包括知名度，也包括美譽度。“臭名昭著”的商標顯然不在此列。評價商標馳名為公眾所知曉的程度，這主要由相應的消費者數(shù)量來決定。

2.該商標使用的持續(xù)時間

商標因使用而體現(xiàn)其價值，馳名商標更應如此。一個商品如做到一時受到消費者歡迎，有時并不難，但只有長時期的商品質量被消費者所信賴，才能表明其市場的魅力。馳名商標連續(xù)使用的年限越長，越能體現(xiàn)其價值，也越能證明消費者對其的信賴。

3.該商標宣傳工作的持續(xù)時間、程序和地理范圍

商標宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍，直接決定該商標在相關公眾中的知名度。這里的“持續(xù)時間”是指每一次宣傳工作的起始到終止的時間段；程度是指“宣傳質量”，包括采用何種工具進行的宣傳以及宣傳的方式是否新穎等問題；“地理范圍”所強調的是宣傳的范圍有多廣，是一個縣一個地區(qū)或是全國。

4.該商標作為馳名商標受保護的記錄

商標是否曾受到過馳名商標的特殊法律保護，特別是該商標在多大范圍內曾經(jīng)被法院或其他權威機構認定為馳名商標。受到過馳名商標特殊保護的記錄可作為參考因素。

5.該商標馳名的其他因素

除了上述因素之外，其他的使該商標馳名的因素也會影響到馳名商標的認定，主要包括以下因素：該商標的商品在中國的銷售量及銷售地區(qū)；使用該商標的商品近三年來的主要經(jīng)濟指標（年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場占有率等）及其在中國同行業(yè)中的排名；使用該商標的商品在外國（地區(qū)）的銷售量及銷售地區(qū)；該商品在中國及外國（地區(qū)）的注冊情況、該商標所含的經(jīng)濟價值等。

二、特殊保護馳名商標的必要性

1.是社會經(jīng)濟發(fā)展的客觀需要

在市場經(jīng)濟條件下，馳名商標綜合反映了企業(yè)的經(jīng)營素質、技術狀況、管理水平、營銷技能和競爭實力。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署調查，世界上高信譽商標在整個產(chǎn)品商標中所占的比例不足3%，但其市場份額卻占整個世界市場份額40%。從某種意義上講，馳名商標就是重要的生產(chǎn)力。而保護馳名商標就是保護生產(chǎn)力，有利于促進社會經(jīng)濟的健康發(fā)展，有利于維護企業(yè)賴以生存和壯大的市場，維護企業(yè)及其國家財產(chǎn)不受損害。

2.是建立社會主義市場經(jīng)濟的內在要求

商標是一種識別性標志，這種標志之價值不在于其識別功能，而體現(xiàn)在聲譽上。對于商標所有人來說，商標的價值一般來講就是商譽。而馳名商標所具有的高知名度，高市場占有率，高創(chuàng)利能力，極易為不正當競爭者所覬覦，一些不法企業(yè)和個人為追求高額利潤，不擇手段，以假冒、抄襲他人馳名商標等方式，以達到貶低、淡化他人馳名商標的目的。而馳名商標的聲譽不是憑空而來的，是其所有人努力勞動所創(chuàng)造的，是其巨大投資之回報，理應得到法律的肯定。市場經(jīng)濟的競爭應該是公平、有序的競爭，加大對馳名商標的保護有利于我國市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。

3.保護消費者利益，加快我國國際競爭的需要

在良性運行的市場上，馳名商標是其所有人取勝對手的有效工具。然而一些市場競爭主體往往為謀取不當利益，采取諸如假冒馳名商標等侵害商標所有人的利益，導致消費者誤認誤購，損害了消費者的合法權益。同時，世界經(jīng)濟的開放性，使得國際經(jīng)濟貿(mào)易連為一體，在國際經(jīng)濟技術交往中就要遵循一定的國際慣例、履行國際公約的義務。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟下，國際上企業(yè)的競爭集中表現(xiàn)為商標的競爭，市場向信譽好的商標聚集，馳名商標瓜分市場成為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，代表經(jīng)濟利益的馳名商標的保護問題也成為國際經(jīng)、科技合作中尖銳沖突的重要原因。因此，為保護消費利益，加快我國國際競爭，也應該給予馳名商標以特殊保護。

三、我國馳名商標現(xiàn)階段存在的問題

1.馳名商標所有權人的自我淡化行為

近年來，有些企業(yè)將其被認定為中國馳名商標的某件商標，超出該商標核定使用的商品或服務類別，使用在企業(yè)的其他商品或服務上，并標注“中國馳名商標”字樣。馳名商標所有人濫用馳名商標，是想借馳名商標的聲譽推銷自己其他尚未馳名的商品或服務，不正當?shù)厝〉迷诹硪活I域的競爭優(yōu)勢。市場中，假冒馳名商標的現(xiàn)象長期屢禁不止，馳名商標一直是不法侵權者侵犯的主要對象。然而馳名商標所有人自己將其所擁有的馳名商標不經(jīng)任何法定程序任意使用于自己生產(chǎn)的其他商品之上的現(xiàn)象也在一定程度上擾亂了市場秩序，誤導了消費者，不僅使其馳名商標淡化，而且損害了消費者利益。

2.馳名商標被濫用于產(chǎn)品廣告宣傳

馳名商標的本質功能被曲解。目前，市場上標有“馳名商標”字樣的產(chǎn)品隨處可見，食品、藥品、衣物鞋帽、酒、化妝品等各種不同種類的商品都有一定規(guī)模的馳名品牌存在，我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)營者通常把“馳名商標”字樣和圖標直接標注于商品的廣告牌或者包裝上，并使用醒目的標注手法強調其產(chǎn)品為馳名商標，例如大多數(shù)消費者所熟悉的“紅蜻蜓”品牌的皮鞋就直接在其專賣店店牌上、品牌名稱旁邊直接標注“馳名商標”字樣。然而，馳名商標的正當意義在于商標權利糾紛中事實認定的法律作用，將其用于廣告宣傳，使之被賦予額外的商業(yè)功能，無疑有悖于馳名商標認定制度的本旨。

3.假冒馳名商標行為

作為已經(jīng)在公眾心目中樹立起來良好信譽并能夠給企業(yè)帶來大量利潤的馳名商標。長期以來，一直是不法侵權者覬覦的對象。因此，假冒馳名商標的現(xiàn)象很長時間以來也是屢禁不止。作為消費者，應該自覺抵制、舉報假冒馳名商標的行為；生產(chǎn)廠家也應依法生產(chǎn)經(jīng)營，馳名商標權人也要不斷提高產(chǎn)品質量，保持馳名商標聲譽，主動積極保護馳名商標權，馳名商標才能得到真正的法律保護。

4.域名與馳名商標的權利沖突

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，馳名商標與域名之間的沖突日益凸顯。在互聯(lián)網(wǎng)上，每一個域名都是唯一的，具有絕對的排他性，且域名注冊是采用“先來后到”原則。同時近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電子商務交易額急劇上升，某些個人或組織利用上述原則惡意搶先將他人的馳名商標搶注為域名，剝奪馳名商標所有人使用自己的商標作為域名的權利，使相關公眾產(chǎn)生混淆。一些馳名商標被。因此，不僅需要在現(xiàn)實交易中對馳名商標進行特別保護，而且在網(wǎng)絡虛擬社會進行特別保護也勢在必行。

5.馳名商標對抗在先注冊的商標

出于對馳名商標的保護，我國規(guī)定，馳名商標特別是注冊馳名商標一經(jīng)認定，就可以對抗惡意注冊的、容易引起公眾混淆的商標，因此就會有人利用后馳名的商標對抗在先注冊的善意的、不會引起公眾混淆的商標。但在該商標馳名之前在不相同或不類似的商品或服務上注冊同一商標，是商標法所允許的，只要注冊人是善意的，并且該商標的組成和后馳名的商標并不相似，在先的商標權就是合法的。法律不僅要保護馳名商標，也應保護商標的在先、善意的注冊權。

6.對未注冊馳名商標的保護的不足

我國過去一直奉行“不注冊，不保護”的商標權保護原則，這種做法對馳名商標所有人導致很不公平的結果。2003年4月國家工商行政管理總局頒布的《馳名商標認定和保護規(guī)定》第2條將馳名商標定義為：“在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。”該條摒棄了原有對馳名商標必須是注冊商標的認識，將未注冊馳名商標同樣納入法律保護范圍之中。但也對馳名商標的界定強調了“中國”地理范圍，體現(xiàn)馳名商標的地域性。一些馳名商標雖未在中國注冊，但其所有者為培養(yǎng)和宣傳這一商標付出了巨大的心血，當馳名商標被他人搶注或使用時，必然對該馳名商標所有者得正當權益造成損害。

三、加強我國馳名商標法律保護制度的措施

1.完善禁止將“馳名商標”做廣告宣傳的規(guī)定

商標法規(guī)定“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。”18對于扭轉廣告中馳名商標宣傳泛濫的情況，新法作出這樣的規(guī)定，會帶來一定的改善。但要更好的使馳名商標制度回歸本源，還要將中介機構和地方政府的宣傳包含進來，對各個主體的行為都要做出規(guī)制。19從側面，也可以弱化司法認定馳名商標的效力，司法認定僅對個案有效，降低司法認定的制度鼓勵。

2.加強對“惡意訴訟”的規(guī)制

增加司法認定的內容，同時也要要嚴格限定司法認定的適用范圍和程序，以遏制虛假訴訟等行為。一方面，提高受理和認定馳名商標法院的級別，或者規(guī)定由專門法院管理；另一方面，應限定法院個案司法認定馳名商標時的案件類型，可以規(guī)定僅僅就域名、名稱等明顯權利沖突的個案可適用司法認定，其他類型糾紛案件中則不予以認定馳名商標。20

3.細化馳名商標認定標準

在行政認定中，則弱化廣告宣傳時間作為認定馳名商標的要素，增加相關公眾熟知程度這一比重，同時進一步細化認定標準，增強認定標準的可操作性。還可以在認定標準中增加以下標準，如商標的信譽度、使用該商標商品的產(chǎn)銷量、銷售收入、利潤、銷售區(qū)域、市場占有率等。另外，也要提高行政認定的效率。

4.加強對未注冊馳名商標的保護

未注冊馳名商標與已注冊馳名商標一樣，都承載著商譽，對于未注冊的馳名商標，可以同已注冊馳名商標一樣，進行跨類保護。因此，可以通過《反不正當競爭法》對某些借未注冊馳名商標“搭便車”的行為進行處罰，更好的保護馳名商標。

5.完善馳名商標反淡化保護

對反商標淡化措施進行借鑒和吸收，在保護馳名商標時，對于具有全國乃至世界影響力的商標，可以通過反商標淡化措施進行保護，這樣可以鼓勵企業(yè)創(chuàng)立更好的品牌。同時在認定此類馳名商標時，可以同歐盟一樣，擴大相關公眾的范圍。

6.對馳名商標實行動態(tài)保護

建立馳名商標淘汰機制，通過全國互聯(lián)網(wǎng)建立馳名商標不良信用記錄，形成馳名商標保護動態(tài)機制。馳名商標不應該只增加而不減少，馳名商標更不能一經(jīng)認定就永遠享有。馳名商標是對商品或服務的認定，如果商品或服務已不符合馳名商標的標準，就應該積極的淘汰，以保證馳名商標的信用。

參考文獻：

[1]羅二.淺談我國對馳名商標的法律保護.法制與社會[J]，2009年（8）.

[2]鄭輝.劉丹冰.馳名商標法律保護的限制規(guī)則.知識產(chǎn)權[J]，2009年（03）.