對(duì)我國(guó)立體商標(biāo)顯著性認(rèn)定分析與建議

張琳

摘 要：立體商標(biāo)也叫做三維商標(biāo)。與以往的平面商標(biāo)不同，立體商標(biāo)主要是采用立體標(biāo)志、商品正外型或者實(shí)體包裝物等立體形象。商品立體商標(biāo)的選定必須真是反映商品的質(zhì)量特點(diǎn)，并且具有一定的顯著性，能夠吸引消費(fèi)者的注意力。可以說(shuō)，顯著性是立體商標(biāo)最為重要的特征之一。本文將對(duì)我國(guó)立體商標(biāo)的顯著性認(rèn)定現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出一些相關(guān)的建議。

關(guān)鍵詞：立體商標(biāo)；顯著性；商標(biāo)認(rèn)定

由于商品侵權(quán)問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，現(xiàn)代商家都開(kāi)始對(duì)商標(biāo)的顯著性形成了重視。在當(dāng)代社會(huì)，越來(lái)越多的立體商標(biāo)取代了平面商標(biāo)，成為了各商家和商品的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。但是目前為止，我國(guó)還沒(méi)有立體商標(biāo)的顯著性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，各大商家推出的立體商標(biāo)設(shè)計(jì)方案經(jīng)常會(huì)被國(guó)家工商局以顯著性不足為理由不予批準(zhǔn)使用。這說(shuō)明我國(guó)立體商標(biāo)在顯著性認(rèn)定上還存在一些缺陷，需要加以彌補(bǔ)。

一、立體商標(biāo)及相關(guān)立法

立體商標(biāo)，是相對(duì)于平面商標(biāo)而言的。平面商標(biāo)往往是文字、圖形或者二者組合的形式，而立體商標(biāo)則是由長(zhǎng)、寬、高三維所組成的立體實(shí)物。立體商標(biāo)比起平面商標(biāo)具有更加強(qiáng)烈的顯著性，一經(jīng)產(chǎn)生就被各個(gè)商家所看重。立體商標(biāo)具有三種形式：首先是一些與商品無(wú)關(guān)的裝飾性圖形，比如麥當(dāng)勞的大寫(xiě)“M”型標(biāo)志，奧迪汽車(chē)的四環(huán)標(biāo)志等等；其次是一些特殊形狀或者帶有文字、圖形的商品；最后是一些形狀特殊、帶有文字和圖形的商品包裝物。

我國(guó)在2001年修訂《商標(biāo)法》的時(shí)候，首次出現(xiàn)了關(guān)于“立體商標(biāo)”的規(guī)定。該修正案中的第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品區(qū)別開(kāi)的顯著標(biāo)志，比如文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色的組合，都可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)[1]。隨著《商標(biāo)法》的修訂，國(guó)家工商局對(duì)商標(biāo)的認(rèn)定和審查工作也要隨之發(fā)生調(diào)整，為立體商標(biāo)的審查制定了專(zhuān)門(mén)的制度體系。但是，我國(guó)對(duì)立體商標(biāo)的注冊(cè)、審查和使用仍然沿用了平面商標(biāo)的相關(guān)規(guī)定，對(duì)商標(biāo)顯著性的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不夠明確，造成大量商家推出的商標(biāo)設(shè)計(jì)方案不能通過(guò)工商部門(mén)的審批，投入到使用當(dāng)中。

二、立體商標(biāo)的顯著性認(rèn)定當(dāng)中存在的問(wèn)題

1.出現(xiàn)爭(zhēng)議的立體商標(biāo)類(lèi)型

上文說(shuō)過(guò)，立體商標(biāo)主要包括三種形式：與商品和服務(wù)沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)的裝飾性圖形；特殊形狀或者帶有文字、圖形的商品本身；形狀特殊、帶有文字和圖形的商品包裝物[2]。在這三種類(lèi)型當(dāng)中，第一種類(lèi)型立體商標(biāo)的注冊(cè)、申請(qǐng)往往比較順利，不會(huì)引起太大的爭(zhēng)議，其本身也具有相當(dāng)強(qiáng)烈的顯著性，可以作為商品或服務(wù)的獨(dú)特標(biāo)志。而后兩種立體商標(biāo)類(lèi)型以第一種不同，經(jīng)常會(huì)在顯著性的認(rèn)定上產(chǎn)生爭(zhēng)議。比如近年來(lái)可口可樂(lè)公司推出的芬達(dá)瓶立體商標(biāo)和費(fèi)列羅公司的外包裝立體商標(biāo)，都因?yàn)樵陲@著性認(rèn)定上出現(xiàn)了問(wèn)題而未被工商局所批準(zhǔn)。這些立體商標(biāo)在顯著性上出現(xiàn)的爭(zhēng)端，焦點(diǎn)在于商標(biāo)的顯著性與商品本身關(guān)聯(lián)不大，一些包裝物形式的商標(biāo)甚至可以被其他商品所利用，損害行業(yè)的公共利益。

2.顯著性的認(rèn)證具有主觀性

立體商標(biāo)之所以在顯著性認(rèn)證上會(huì)出現(xiàn)爭(zhēng)議，是因?yàn)轱@著性認(rèn)定這一活動(dòng)本身具有極大的主觀性，工商管理部門(mén)與商家對(duì)于顯著性的判斷標(biāo)準(zhǔn)不同。從種種商標(biāo)顯著性的爭(zhēng)議案件上總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)表明：我國(guó)工商部門(mén)對(duì)于立體商標(biāo)的認(rèn)證，將大部分注意力放在了立體商標(biāo)的內(nèi)在顯著性上。立體商標(biāo)的內(nèi)在顯著性，就是商品自身具備的、能夠讓商品與其他商品區(qū)分開(kāi)來(lái)的特征。消費(fèi)者可以通過(guò)商品的內(nèi)在顯著性了解商品的相關(guān)信息，比如生產(chǎn)廠家、質(zhì)量特點(diǎn)、保質(zhì)期等等。如果工商部門(mén)和商家對(duì)于內(nèi)在顯著性的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)存在差異，就容易導(dǎo)致立體商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)不被批準(zhǔn)，這也是我國(guó)司法界所面臨的尷尬之一。

三、對(duì)我國(guó)立體商標(biāo)顯著性認(rèn)定的一些建議

1.以獲得顯著性為主

在立體商標(biāo)的顯著性認(rèn)證過(guò)程中以商品的內(nèi)在顯著性為主，是一種本末倒置的行為。立體商標(biāo)的顯著性組成有獲得顯著性和內(nèi)在顯著性兩種，二者的區(qū)別在于顯著性的來(lái)源[3]。內(nèi)在顯著性是商品本身具有的吸引消費(fèi)者注意力，將自己與其他商品區(qū)分開(kāi)的特性；而獲得顯著性則是通過(guò)其他手段額外獲取的。我國(guó)工商管理部門(mén)在對(duì)立體商標(biāo)進(jìn)行顯著性認(rèn)證時(shí)，要在具備內(nèi)在顯著性的基礎(chǔ)上，更加注重獲得顯著性。但是，對(duì)于一些小型的企業(yè)，其生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品很難具有“獲得顯著性”。如果在這一問(wèn)題上加以限制，就會(huì)導(dǎo)致小型企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)較晚，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)不利地位。所以，顯著性認(rèn)定要根據(jù)企業(yè)規(guī)模的不同采取不同的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

2.借鑒其他國(guó)家的認(rèn)證經(jīng)驗(yàn)

我國(guó)關(guān)于立體商標(biāo)的規(guī)章體系是從2001年開(kāi)始形成的，總體來(lái)說(shuō)還不夠完善，存在著一定的缺陷。而對(duì)于歐美的一些發(fā)達(dá)國(guó)家，早在上個(gè)世紀(jì)的八九十年代就開(kāi)始形成立體商標(biāo)的相關(guān)法律體系。這些國(guó)家關(guān)于立體商標(biāo)的各項(xiàng)規(guī)章制度比我國(guó)要完善的多，我國(guó)可以從中吸取發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，借鑒一些制度成果。以美國(guó)為例，在認(rèn)定立體商標(biāo)的顯著性時(shí)，對(duì)于商品本身類(lèi)的商標(biāo)和商品包裝類(lèi)的商標(biāo)，認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的。但是也有共同點(diǎn)，就是首先要確定商品除了具有內(nèi)在顯著性，還要申請(qǐng)人提供商品在市場(chǎng)當(dāng)中具有“獲得顯著性”的證據(jù)，否則不予以注冊(cè)申請(qǐng)。如果是商品包裝類(lèi)的商標(biāo)，除了要具有內(nèi)在顯著性，還要從外形上能夠判斷商品的一些信息，比如生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)場(chǎng)地、保質(zhì)期等內(nèi)容。

四、結(jié)論

商品的商標(biāo)是商品的獨(dú)特標(biāo)志之一，具有吸引消費(fèi)者注意力、與其他商品進(jìn)行區(qū)分的重要作用。在現(xiàn)代商業(yè)中，越來(lái)越多的立體商標(biāo)取代了平面商標(biāo)，成為商品的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。但是，我國(guó)在立體商標(biāo)的顯著性認(rèn)證上還存在很多爭(zhēng)議，這是因?yàn)轱@著性認(rèn)證本身具有一定的主觀性。我國(guó)應(yīng)該在進(jìn)行顯著性認(rèn)證時(shí)，更多以獲得顯著性為主，內(nèi)在顯著性為主，借鑒其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，完善我國(guó)立體商標(biāo)的顯著性認(rèn)證規(guī)章體系，加大商標(biāo)顯著性認(rèn)證的客觀性，避免侵權(quán)事件的發(fā)生，維護(hù)各個(gè)商家的利益。

參考文獻(xiàn)：

[1]王小麗.立體商標(biāo)實(shí)用功能性的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)[J].學(xué)術(shù)論壇，2015，12：63-67.

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[3]常俊虎.如何判斷立體商標(biāo)的顯著性[J].中華商標(biāo)，2016，06：75-79.