從粉絲經濟到網紅經濟

從粉絲經濟到網紅經濟

網紅這種新業態才剛剛起步，但它到底能走多久、走多遠，除了取決于其內在的發展邏輯外，也取決于其在整個社會精神文化領域的角色定位。

“我小時候經常對我爸媽說，等我長大之后有錢了，就給你們買這買那。后來我才明白，長大和有錢之間，并沒有關系。”這句在微信朋友圈瘋轉的經典名句，就是出自被封為“2016年第一網紅”的Papi醬之口。日前Papi醬拿到了邏輯思維、光源資本、真格基金和星圖資本1200萬的投資。

其實網紅并不是全新的概念。此前，以芙蓉姐姐、犀利哥、鳳姐等為代表的一代網紅，就曾經引起所謂的眼球經濟，只是當時并沒有被挖掘出更多的商業金錢價值。而現今，隨著移動互聯網時代的到來，網紅步入了全新的階段。有評論認為他們具有較高的傳播效率，以及極強的營銷價值和品牌傳播杠桿，網紅經濟已經成為一種經濟現象。

根據百度百科的解釋，網紅經濟是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。

而隨著智能手機的性能越來越高，各種美拍技術越來越精致，加上市場競爭下的電信寬帶價格低廉化，視頻直播的門檻已經降到非常低，人人都可以直播，隨時隨地都可以直播，也就意味著人人都有成為網紅的可能性。同時，隨著商業模式成熟，網紅聚集大量粉絲后，可以通過電商、廣告、打賞、付費服務、線下活動等變現，擁有了比較完整的商業鏈條。

由粉絲衍生而來的粉絲經濟無疑成了推動這種現象加速發展的主要力量，而“互聯網+文化”則為這種速度又增加了另外一種加速度。以網絡大電影、網絡游戲等互聯網產品為主要載體的產品形式開始出現，并逐步走入了人們的生活。以現在較為熱門的眾籌為例，項目在開始之前便在眾籌平臺上進行預熱積累粉絲，然后再借助粉絲對于這個項目的支持獲得初期急需資金的同時積累人氣已經成為“互聯網+”時代諸多項目的首要選擇。

在美國網紅經濟更多依靠廣告變現，未來將更加注重發展電商，以及與網紅分享品牌股權。在歐洲還流行一種時尚博主，就是網紅開設自己的博客，然后利用自己的人氣增加博客的影響力，這種形式類似于國內的自媒體。而歐洲網紅的經營模式是一旦博主人氣積累到一定程度，他們就會得到一些商家的贊助，甚至會請他們參加公關活動。

在中國，其實商機不少，但缺乏真正創造一種商業模式的人，大家奉行的是快速變現的拿來主義。一旦發現哪個行業，哪種項目掙錢，就一擁而上，直到項目做爛，信譽全失，然后再撲向下一個熱點。與粉絲經濟不同的是網紅們大多出身草根，跟粉絲互動頻繁，并以此獲利。而明星們大多愛惜羽毛，不屑于靠賣產品賺錢。

網紅這種新業態才剛剛起步，但它到底能走多久、走多遠，除了取決于其內在的發展邏輯外，也取決于其在整個社會精神文化領域的角色定位。從這個角度說，這個商業鏈條需要一次及時的道德校準和凈化，相應的監管機制也亟須建立。

本刊記者：石菲

E-mail: shifei@ichina.net.cn