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健康養(yǎng)生節(jié)目應貼近百姓生活

2016-12-02 19:55:02胡秀梅
新媒體研究 2016年20期

胡秀梅

摘 要 健康養(yǎng)生節(jié)目在豪華的電視盛宴中,就是一道怡人的小菜,在激烈的收視競爭面前,健康養(yǎng)生節(jié)目應接地氣貼百姓生活,融入更多的創(chuàng)新元素,提升自身競爭力。文章以江蘇廣電總臺城市頻道的《萬家燈火》為例,深入分析健康養(yǎng)生節(jié)目的生存與發(fā)展之道,以期能夠產生一定的積極效用。

關鍵詞 健康養(yǎng)生節(jié)目;貼百姓生活;生存與發(fā)展之道

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)20-0119-02

健康養(yǎng)生逐漸滲透在人們的日常生活中,且隨著人們生活水平的不斷提高,健身養(yǎng)生隊伍越發(fā)強大,群眾基礎越來越牢固。電視作為信息傳播的重要媒介,正面臨著新一輪的創(chuàng)新改革,健康養(yǎng)生節(jié)目也不例外。然而,在激烈的收視競爭壓力下,健康養(yǎng)生節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展,需要基于自身競爭力的提升,而提升自身競爭力,節(jié)目應接地氣貼百姓生活,在節(jié)目的策劃、制作、營銷等各個環(huán)節(jié)中增添接地氣貼百姓生活的內容,形成品牌效應,從而提高傳播價值,推動健康養(yǎng)生節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。基于此,本文以《萬家燈火》為例,探討健康養(yǎng)生節(jié)目的生存與發(fā)展之道。

1 節(jié)目定位

健康養(yǎng)生節(jié)目要想在豪華的電視盛宴中脫穎而出,提升自身的核心競爭力,取得長足發(fā)展,則必須精確定位。隨著我國人口老齡化趨勢的逐漸嚴重,健康養(yǎng)生節(jié)目的社會市場不斷擴大,因此,健康養(yǎng)生節(jié)目具有廣闊的發(fā)展前景,且江蘇廣電總臺城市頻道抓住了這一發(fā)展機遇,推行了《萬家燈火》于2009年年初——由原來的文化講壇類節(jié)目全面改編而成,播出時間為:每天的13:00—13:40、17:00—17:30、23:10—23:40,據(jù)江蘇廣電總臺城市頻道收視率統(tǒng)計,發(fā)現(xiàn)該編后的《萬家燈火》與原先的文化講壇類節(jié)目相比,其收視率大幅度提高,且社會美譽度節(jié)節(jié)高升。發(fā)展2010年1月,江蘇衛(wèi)視看到了健康養(yǎng)生類節(jié)目的發(fā)展前景,引進了《萬家燈火》,并且將播出時間進行了調整,在每天的早間6:00—7:00播出,這樣的播出時段剛好與《萬家燈火》的定位十分契合,主要體現(xiàn)在:《萬家燈火》的受眾一般為55歲以上的中老年觀眾,且這些受眾對節(jié)目的忠實度較高,通過這樣明確的定位,為該節(jié)目的長足發(fā)展奠定了良好的基礎。

2 善于選題

健康養(yǎng)生節(jié)目保持朝氣蓬勃,儲存足夠的發(fā)展活力是推動其長足發(fā)展的必要元素,而保持發(fā)展生機的關鍵在于:善于選題。健康養(yǎng)生節(jié)目在選題上,需要站在觀眾的角度上,精挑細選,選用接地氣貼百姓生活的傳播主題,如《萬家燈火》往期的選題包括飲食營養(yǎng)、保健護理、運動健身、心理健康、中醫(yī)國學等,且可以劃分為五大板塊,但是由于選題的局限性,往往難以滿足不同受眾的不同需求,如中醫(yī)中的音樂療法不能適用所有受眾。因此,在選題上需要精挑細選。健康養(yǎng)生節(jié)目的選題確定過程,往往就像買菜,節(jié)目受眾對節(jié)目的挑選往往就像對當季、當?shù)亍⑿迈r且家人都喜歡吃、營養(yǎng)價值高的菜一樣慎重的選擇,健康養(yǎng)生節(jié)目的選題原則為:通俗易懂、實用、大眾喜聞樂見、具有廣泛群眾基礎、具有一定的操作性等,在該原則的指導下,《萬家燈火》豐富了選題類型,推出了一系列實用且好看的健康養(yǎng)生節(jié)目,如《疼痛疑云》《你最該知道的飲食誤區(qū)》《你的脊椎還好嗎》《看臉色 知健康》等,提高了收視率。與此同時,健康養(yǎng)生節(jié)目的選題要取巧,并且在傳播形式上做出一定的創(chuàng)新,吸引了受眾,可以適當?shù)牟扇⊥饩芭臄z的方式,增強節(jié)目的可觀賞性,如《萬家燈火》推出的國慶特別節(jié)目《跟著老外學做菜》,年輕漂亮的女主持人跟著熱情、大方的外國青年學做菜(采取外拍的形式),使得節(jié)目充滿濃濃的異國風情,提升了節(jié)目的競爭力。

3 傳播口語化

專業(yè)化、權威性的健康養(yǎng)生知識和技能往往枯燥乏味,節(jié)目需要做的有看頭,才能吸引觀眾,提高收視率,因此,在精確定位、良好選題的支持下,需要采取通俗易懂的口語講述,在傳播過程中,盡可能實現(xiàn)口語化、故事化講解健康養(yǎng)生知識和技能,并且要善于設問,調動觀眾的情緒,可以通過做實驗、演繹情景劇、設置懸疑等方式,使得節(jié)目每隔2~3分鐘產生一個視覺興奮點,緊緊抓住觀眾的視線,并且使得每一段均具有密切的邏輯關聯(lián)性,以獨立的形式將整個節(jié)目貫穿起來,形成自身的傳播特色,提升自身的競爭力。

4 專家王牌

為了實現(xiàn)健康養(yǎng)生節(jié)目的長足發(fā)展,在節(jié)目品牌大象之后,需要吸引一批健康養(yǎng)生教育專家加盟進來(受觀眾歡迎、最頂級的),使得節(jié)目做的更加出彩,而且需要根據(jù)專家的個性以及特長,可以由專業(yè)的包裝塑造團隊為他們量身打造一系列的節(jié)目以及形象宣傳片,向廣大的電視觀眾展現(xiàn)出專家的人格魅力,與此同時,鼓勵支持專家對正當節(jié)目進行策劃建言獻策,提高節(jié)目的軟實力,如《萬家燈火》以健康養(yǎng)生知識傳授為傳播目標,進行了專家“造型工程”建設,無論是主持人,還是講座專家,根本性的從節(jié)目的整體包裝到傳播,實現(xiàn)全能型人才服務,打造了萬家燈火王牌專家團隊,帶動了該節(jié)目的收視率的提升,且對整個節(jié)目的長足發(fā)展產生了直接的推動力。

5 創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

健康養(yǎng)生節(jié)目要想長遠發(fā)展,始終要把握正確的發(fā)展方向,在傳播內容上接地氣貼百姓生活,全面的堅持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu),不僅僅要在節(jié)目形態(tài)、包裝、舞美等各個藝術形式方面進行優(yōu)化升級,更需要全面的提升節(jié)目內涵,逐步的由“小健康”向“大健康”過渡,打破原有單純的保健知識講解、健康咨詢等模式,以更加廣闊、更加人文的視角,關注人們日常生活中的實事,以百姓的視角,解讀貼近人們生活的健康養(yǎng)生知識和技能。如針對突發(fā)性公共衛(wèi)生事件,《萬家燈火》節(jié)目組迅速的做出反應,結合人們的實際生活,針對老人跌倒事件、劉翔奧運失利事件、硼砂粽子事件等,推出了《中老年人防護廚房》《強骨健肌消百病》等系列節(jié)目,并且進行了現(xiàn)場實驗、鼓勵支持觀眾參與,從而提高了節(jié)目的收視率。

6 立體化營銷

在現(xiàn)如今高速發(fā)展的信息化時代,媒體競爭壓力大,為了提升節(jié)目傳播效率和所產生的社會效益,實現(xiàn)經濟價值,需要進行立體式營銷,如《萬家燈火》除了線上推廣之外,在線下開展了一系列大型品牌推廣活動,如健康社區(qū)行、健康環(huán)省行、中醫(yī)文化節(jié)等,與此同時,全面的推進節(jié)目衍生產業(yè)的市場化運作,可以利用先進的信息傳播技術,如自媒體(官方網(wǎng)站、微博等),進行話題營銷、事件營銷,全面提升健康養(yǎng)生節(jié)目的競爭力。

7 結束語

總而言之,健康養(yǎng)生節(jié)目的長遠發(fā)展,是一個不斷創(chuàng)新、升級的過程,需要具備明確的節(jié)目定位且善意選題,另外,傳播盡可能實現(xiàn)口語化,主打專家王牌,提升品牌效應。除此之外,還要立體化營銷,全面提升自身競爭力。

參考文獻

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