健康養(yǎng)生節(jié)目應貼近百姓生活

胡秀梅

摘 要 健康養(yǎng)生節(jié)目在豪華的電視盛宴中，就是一道怡人的小菜，在激烈的收視競爭面前，健康養(yǎng)生節(jié)目應接地氣貼百姓生活，融入更多的創(chuàng)新元素，提升自身競爭力。文章以江蘇廣電總臺城市頻道的《萬家燈火》為例，深入分析健康養(yǎng)生節(jié)目的生存與發(fā)展之道，以期能夠產生一定的積極效用。

關鍵詞 健康養(yǎng)生節(jié)目；貼百姓生活；生存與發(fā)展之道

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0119-02

健康養(yǎng)生逐漸滲透在人們的日常生活中，且隨著人們生活水平的不斷提高，健身養(yǎng)生隊伍越發(fā)強大，群眾基礎越來越牢固。電視作為信息傳播的重要媒介，正面臨著新一輪的創(chuàng)新改革，健康養(yǎng)生節(jié)目也不例外。然而，在激烈的收視競爭壓力下，健康養(yǎng)生節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，需要基于自身競爭力的提升，而提升自身競爭力，節(jié)目應接地氣貼百姓生活，在節(jié)目的策劃、制作、營銷等各個環(huán)節(jié)中增添接地氣貼百姓生活的內容，形成品牌效應，從而提高傳播價值，推動健康養(yǎng)生節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。基于此，本文以《萬家燈火》為例，探討健康養(yǎng)生節(jié)目的生存與發(fā)展之道。

1 節(jié)目定位

健康養(yǎng)生節(jié)目要想在豪華的電視盛宴中脫穎而出，提升自身的核心競爭力，取得長足發(fā)展，則必須精確定位。隨著我國人口老齡化趨勢的逐漸嚴重，健康養(yǎng)生節(jié)目的社會市場不斷擴大，因此，健康養(yǎng)生節(jié)目具有廣闊的發(fā)展前景，且江蘇廣電總臺城市頻道抓住了這一發(fā)展機遇，推行了《萬家燈火》于2009年年初——由原來的文化講壇類節(jié)目全面改編而成，播出時間為：每天的13：00—13：40、17：00—17：30、23：10—23：40，據(jù)江蘇廣電總臺城市頻道收視率統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)該編后的《萬家燈火》與原先的文化講壇類節(jié)目相比，其收視率大幅度提高，且社會美譽度節(jié)節(jié)高升。發(fā)展2010年1月，江蘇衛(wèi)視看到了健康養(yǎng)生類節(jié)目的發(fā)展前景，引進了《萬家燈火》，并且將播出時間進行了調整，在每天的早間6：00—7：00播出，這樣的播出時段剛好與《萬家燈火》的定位十分契合，主要體現(xiàn)在：《萬家燈火》的受眾一般為55歲以上的中老年觀眾，且這些受眾對節(jié)目的忠實度較高，通過這樣明確的定位，為該節(jié)目的長足發(fā)展奠定了良好的基礎。

2 善于選題

健康養(yǎng)生節(jié)目保持朝氣蓬勃，儲存足夠的發(fā)展活力是推動其長足發(fā)展的必要元素，而保持發(fā)展生機的關鍵在于：善于選題。健康養(yǎng)生節(jié)目在選題上，需要站在觀眾的角度上，精挑細選，選用接地氣貼百姓生活的傳播主題，如《萬家燈火》往期的選題包括飲食營養(yǎng)、保健護理、運動健身、心理健康、中醫(yī)國學等，且可以劃分為五大板塊，但是由于選題的局限性，往往難以滿足不同受眾的不同需求，如中醫(yī)中的音樂療法不能適用所有受眾。因此，在選題上需要精挑細選。健康養(yǎng)生節(jié)目的選題確定過程，往往就像買菜，節(jié)目受眾對節(jié)目的挑選往往就像對當季、當?shù)亍⑿迈r且家人都喜歡吃、營養(yǎng)價值高的菜一樣慎重的選擇，健康養(yǎng)生節(jié)目的選題原則為：通俗易懂、實用、大眾喜聞樂見、具有廣泛群眾基礎、具有一定的操作性等，在該原則的指導下，《萬家燈火》豐富了選題類型，推出了一系列實用且好看的健康養(yǎng)生節(jié)目，如《疼痛疑云》《你最該知道的飲食誤區(qū)》《你的脊椎還好嗎》《看臉色 知健康》等，提高了收視率。與此同時，健康養(yǎng)生節(jié)目的選題要取巧，并且在傳播形式上做出一定的創(chuàng)新，吸引了受眾，可以適當?shù)牟扇⊥饩芭臄z的方式，增強節(jié)目的可觀賞性，如《萬家燈火》推出的國慶特別節(jié)目《跟著老外學做菜》，年輕漂亮的女主持人跟著熱情、大方的外國青年學做菜（采取外拍的形式），使得節(jié)目充滿濃濃的異國風情，提升了節(jié)目的競爭力。

3 傳播口語化

專業(yè)化、權威性的健康養(yǎng)生知識和技能往往枯燥乏味，節(jié)目需要做的有看頭，才能吸引觀眾，提高收視率，因此，在精確定位、良好選題的支持下，需要采取通俗易懂的口語講述，在傳播過程中，盡可能實現(xiàn)口語化、故事化講解健康養(yǎng)生知識和技能，并且要善于設問，調動觀眾的情緒，可以通過做實驗、演繹情景劇、設置懸疑等方式，使得節(jié)目每隔2～3分鐘產生一個視覺興奮點，緊緊抓住觀眾的視線，并且使得每一段均具有密切的邏輯關聯(lián)性，以獨立的形式將整個節(jié)目貫穿起來，形成自身的傳播特色，提升自身的競爭力。

4 專家王牌

為了實現(xiàn)健康養(yǎng)生節(jié)目的長足發(fā)展，在節(jié)目品牌大象之后，需要吸引一批健康養(yǎng)生教育專家加盟進來（受觀眾歡迎、最頂級的），使得節(jié)目做的更加出彩，而且需要根據(jù)專家的個性以及特長，可以由專業(yè)的包裝塑造團隊為他們量身打造一系列的節(jié)目以及形象宣傳片，向廣大的電視觀眾展現(xiàn)出專家的人格魅力，與此同時，鼓勵支持專家對正當節(jié)目進行策劃建言獻策，提高節(jié)目的軟實力，如《萬家燈火》以健康養(yǎng)生知識傳授為傳播目標，進行了專家“造型工程”建設，無論是主持人，還是講座專家，根本性的從節(jié)目的整體包裝到傳播，實現(xiàn)全能型人才服務，打造了萬家燈火王牌專家團隊，帶動了該節(jié)目的收視率的提升，且對整個節(jié)目的長足發(fā)展產生了直接的推動力。

5 創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

健康養(yǎng)生節(jié)目要想長遠發(fā)展，始終要把握正確的發(fā)展方向，在傳播內容上接地氣貼百姓生活，全面的堅持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，不僅僅要在節(jié)目形態(tài)、包裝、舞美等各個藝術形式方面進行優(yōu)化升級，更需要全面的提升節(jié)目內涵，逐步的由“小健康”向“大健康”過渡，打破原有單純的保健知識講解、健康咨詢等模式，以更加廣闊、更加人文的視角，關注人們日常生活中的實事，以百姓的視角，解讀貼近人們生活的健康養(yǎng)生知識和技能。如針對突發(fā)性公共衛(wèi)生事件，《萬家燈火》節(jié)目組迅速的做出反應，結合人們的實際生活，針對老人跌倒事件、劉翔奧運失利事件、硼砂粽子事件等，推出了《中老年人防護廚房》《強骨健肌消百病》等系列節(jié)目，并且進行了現(xiàn)場實驗、鼓勵支持觀眾參與，從而提高了節(jié)目的收視率。

6 立體化營銷

在現(xiàn)如今高速發(fā)展的信息化時代，媒體競爭壓力大，為了提升節(jié)目傳播效率和所產生的社會效益，實現(xiàn)經濟價值，需要進行立體式營銷，如《萬家燈火》除了線上推廣之外，在線下開展了一系列大型品牌推廣活動，如健康社區(qū)行、健康環(huán)省行、中醫(yī)文化節(jié)等，與此同時，全面的推進節(jié)目衍生產業(yè)的市場化運作，可以利用先進的信息傳播技術，如自媒體（官方網(wǎng)站、微博等），進行話題營銷、事件營銷，全面提升健康養(yǎng)生節(jié)目的競爭力。

7 結束語

總而言之，健康養(yǎng)生節(jié)目的長遠發(fā)展，是一個不斷創(chuàng)新、升級的過程，需要具備明確的節(jié)目定位且善意選題，另外，傳播盡可能實現(xiàn)口語化，主打專家王牌，提升品牌效應。除此之外，還要立體化營銷，全面提升自身競爭力。

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