貴州民族地區廣場群眾體育消費現狀分析①

王定瑜 張峰 劉振坤 李歡 孫海波

(貴州黔南民族醫學高等?？茖W校 貴州都勻 558000)

貴州民族地區廣場群眾體育消費現狀分析①

王定瑜 張峰 劉振坤 李歡 孫海波

(貴州黔南民族醫學高等專科學校 貴州都勻 558000)

對貴州3個少數民族地區廣場群眾體育活動參與者,采用文獻資料、問卷調查、實地考察及數據統計分析等方法,針對體育消費意識、結構、水平、職業收入及學業和年齡分布概況等因素進行系統研究,結果顯示：貴州民族地區廣場群眾體育消費以實物消費為主,體育參與性和觀賞性消費較低;體育消費水平受地區經濟、文化程度、居民收入、體育鍛煉意識的影響處于較低的層次,制約了民族地區居民體育鍛煉。并針對以上現狀提出有益建議,為更好引導、服務、擴大民族地區廣場體育活動消費提供參考。

貴州民族地區 廣場群眾體育 體育消費

隨著我國經濟發展方式的轉型，經濟結構的調整，我國的消費結構也得到升級。廣場群眾體育因其消費低，自主性強的特點，深受廣大中、低收入群體的喜愛。然而由于我國地區經濟發展不平衡、個人收入存在的差距成為了影響群眾參與體育運動及鍛煉效果方面的重要因素。進而影響群眾體育消費。2014年10月20日國務院印發《關于加快發展體育產業、促進體育消費的若干意見》，為促進體育消費，推動體育轉型作出重大部署。該文以貴州3個少數民族地區廣場群眾體育參與者為研究對象，對其體育消費進行分析和研究，提出體育消費協調發展建議，對于促進貴州民族地區廣場體育發展，縮小與發達地區差距提供理論依據。

1 研究對象與研究方法

1.1研究對象

以貴州省3個民族自治州州府所在地興義、都勻、凱里及每個自治州隨機選擇3個縣廣場群眾體育活動的參與者為研究對象。

1.2研究方法

依據研究目的查閱相關文獻資料設計調查問卷。對3個民族自治州所在市及9個縣廣場群眾體育參與者進行現場問卷調查，發放問卷1150份，收回1 078份，有效問卷1 032份，有效率95.7%。對有效問卷進行歸納、整理、統計，并用EXCL軟件對數據進行處理[1]。

表1　貴州民族地區廣場群眾體育參與人群收入和消費情況n(%)

表2　體育消費結構頻數比(多選)

表3　體育消費動機頻數比(多選)

2 結果與分析

2.1年齡與性別構成

貴州民族地區廣場群眾體育參與者以中老年為主體，隨年齡增長逐漸增多，50～60歲人群占26.26%，60歲以上占33.04%，主要原因可能是老年人時間充裕，同時廣場群眾體育鍛煉形式方便自由、項目簡單易學的特點更容易被老年人接受，同時隨年齡增長身體機能下降，想通過鍛煉來增強身體體質；30～40歲的人群比例較少，這階段的人群多在社會各種階層中擔任主要角色，任務重、事情多、身心疲憊、業余時間相對較少。

從性別看，男性32.85%，女性67.15%，女性所占比例明顯高男性。這是因為廣場群眾體育多是各種舞蹈以及運動節奏輕緩、動作簡單重復、運動量小的集體項目為主，較適合女性，而男性則更傾向于有一定難度的個人或人數較少自主性運動項目。

2.2文化程度情況

調查結果顯示，貴州民族地區參與廣場群眾體育人群中文化程度普遍不高，初中文化程度312人，占30.23%；高中及中專364人，占35.27%；大學及大專328人，占31.78%；研究生及以上28人，占2.73%。選擇體育消費人群的比重隨學歷升高而增加，體育消費與學歷呈正比[2]。說明文化素質高低影響人對體育鍛煉、健康的認識及參與，進而影響人們在體育方面的消費。

2.3收入和消費情況(見表1)

表1可知貴州民族地區居民收入大多在3000元以下，占 67.34%。經濟基礎決定上層建筑。2014年貴州城鎮居民平均收入22548元，全國鎮居民平均收入28 844元。從收入水平看，貴州仍是經濟落后地區，盡管近幾年貴州省GDP保持兩位數的增長，人均收入有所提高，但仍處于較低的層次，大多數民族地區遠還沒有達到富裕的生活水平，與發達地區比還有較大差距。受低收入的影響，貴州民族地區每年體育消費整體水平也較低。從表2可知每年體育消費500元以下占56.30 %。因此收入是制約居民體育消費的重要因素。在隨著我國城鎮化進程的快速推進，農村人口居民化也隨之加快，農村老年人更多地進入城鎮，受文化程度的影響，他們只僅僅選擇運動量小，投資少，方式簡單的體育項目，在體育消費投入就更少。在實際調查中發現，在參與廣場群眾體育活動中，不少的參與者僅僅是買雙運動鞋，或者加入一些團體組織每月交幾元錢的電費。公眾收入水平是影響消費支出大小的最主要因素，收入和消費的依存關系表現為線性依賴關系，即收入越高需求越大[3]。

2.4體育消費結構

表2結果顯示，貴州民族地區廣場群眾體育消費以實物運動服裝和健身器材為主，分別占52.03 %和32.07%，是消費的主要內容；其次是戶外休閑占 24.22%，參與體育培訓占18.51%；隨著群眾健康意識的增強參與型消費占42.73%，但消費的機會少；受地區經濟的影響，觀看精彩的體育賽事較少。

2.5體育消費動機分析(多選)

從表3結果顯示，廣場群眾體育消費動機呈現多樣性，消費觀念差異明顯， 主要以增強體質為主要目的占64.05%，興趣愛好占41.47%，減肥健美、休閑娛樂減壓分別占31.78%和27.91%。說明貴州民族地區廣場群眾體育消費的動機呈現多方面的需求，發展潛力很大。

3 結論與建議

3.1結論

(1)參與廣場群眾體育的人群以老年人為主，隨年齡的增長，比率逐漸增大。中青年是社會各種角色的主力軍，參加體育活動少，勢必對身體和今后的生活帶來不良影響。

(2)貴州民族地區廣場群眾體育消費水平受地區經濟、文化程度、居民收入、體育鍛煉意識的影響處于較低的層次，且內容單一，制約了民族地區居民體育鍛煉。

(3)貴州民族地區廣場群眾體育消費以實物消費為主，觀賞類和參與類消費較低。

(4)體育消費動機積極、健康，但消費觀念仍有明顯的差異。

3.2建議

(1)各級政府應高度重視全民健身體育活動，給予政策和物質上的支持和保障，利用社會公益資源，加快對廣場體育場地設施的建設。

(2)通過各種媒介宣傳、引導，讓更多人參與到體育運動中去，激發其體育消費的欲望和興趣。

(3)構建梯度型體育消費市場，努力開拓不同層次體育消費的體育活動及體育消費，滿足不同年齡、不同性別、不同文化程度、不同收入的體育人群。

(4)加強體育文化交流，引導正確、健康的體育消費觀。

[1]王定瑜，張峰，劉振坤，等.貴州民族地區廣場群眾體育活動現狀調查及對策探討[J].當代體育科技，2015(28)：198-201.

[2]胥愛紅.河南省城市老年人體育消費的多維影響因素[J].中國老年學雜志，2012(11)：2392-2393.

[3]曹文方.基于消費函數的城鎮居民收入與消費關系實證分析[J].商業時代，2011(16)：17-18.

G812.7

A

2095-2813(2016)05(b)-0092-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.14.092

①黔南民族醫學?？茖W?？蒲谢鹳Y助項目(QNYZ201409)。

王定瑜(1970—)，男，漢，貴州石阡人，本科，副教授，主要從事體育教學研究。